Die Grundlage jeder Marketingkampagne ist ihr Inhalt. Das liegt daran, dass Content-Marketing fördert die Sichtbarkeit der Marke, das Engagement und die Konversionsrate - drei wichtige Indikatoren für das Wachstum eines Unternehmens.
Wenn Sie also für die Eroberung von Marktanteilen, die Aufrechterhaltung des Rufs Ihrer Marke und die Gewinnung von Leads innerhalb Ihres Unternehmens verantwortlich sind, müssen Sie haben müssen Sie eine klug entwickelte Inhaltsstrategie haben.
Wie in jedem Bereich des digitalen Marketings können sich jedoch Veränderungen in der Landschaft und im Verbraucherverhalten nicht nur darauf auswirken, was Sie tun, sondern auch darauf, wie sich dies auf Ihre Ergebnisse auswirkt. Es ist wichtig, über die neuesten Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Deshalb haben wir diesen kurzen Leitfaden mit den effektivsten Content-Marketing-Beispielen für 2025 zusammengestellt.
Die Entwicklung des Content Marketing
Im Bereich des Content-Marketings passiert viel - und viel passiert schnell. Zum Beispiel dominierten 2014 visuelle Inhalte und Plattformen wie Instagram und Pinterest, bevor sich viele Content-Marketing-Bemühungen in Richtung Personalisierung verlagerten. In jüngster Zeit dominieren Videos und Influencer-Marketing viele Content-Marketing-Bemühungen.
Was wird also im Jahr 2025 funktionieren? Hier sind sieben der besten Content-Marketing-Beispiele, die Ihnen helfen werden, im digitalen Raum Fuß zu fassen!
Interaktive Inhalte
Interessenten wollen in Ihre Marke eintauchen - und es gibt keinen besseren Weg, sie zu involvieren, als durch interaktive Inhalte!
Quiz, Umfragen, interaktive Videos und sogar Rechner können die Aufmerksamkeit des Publikums effektiver wecken als statische Inhalte. Sie können auch die Vertrautheit mit Ihrer Marke erhöhen. Diese Elemente können überall eingesetzt werden, von Websites bis hin zu virtuellen Konferenzen.
Aber Sie können nicht einfach etwas Interaktives um der Interaktivität willen machen - alles, was Sie machen, muss den Bedürfnissen Ihrer potenziellen Kunden entsprechen. Es muss einen praktischen Zweck erfüllen und mit unterhaltsamen Funktionen und aktuellen Informationen ausgestattet sein, um die Nutzer zu binden. Sie müssen auch überlegen, welche Formate am besten zu Ihrer Content-Marketing-Strategie und Ihren Zielen passen; Umfragen und Erhebungen eignen sich beispielsweise hervorragend, um Feedback und Kundendaten zu sammeln.
Video-Marketing
Video ist auf dem Vormarsch. Im Jahr 2024 haben mehr als 89 % der Verbraucher bestätigt, dass sie mehr Videos von Marken sehen wollen - eine Zahl, die bis 2025 wahrscheinlich noch steigen wird.
Videos eignen sich hervorragend zum Erzählen von Geschichten über die Marke und zur einfachen Weitergabe von Informationen und lassen sich problemlos in jeden Marketingplan integrieren. Ganz gleich, ob Sie sie nutzen, um technische Anleitungen und Erfahrungsberichte weiterzugeben, Ihren Kunden einen Blick hinter die Kulissen Ihres Unternehmens zu gewähren, Vordenker zu interviewen, um faszinierende O-Töne zu erhalten oder Ihr Branding in den sozialen Medien zu verstärken - Videos unterschiedlicher Länge und Qualität lassen sich relativ einfach erstellen.
Mit Tags versehene Videos haben auch einen hohen SEO-Wert, so dass Sie Ihre Suchmaschinenmarketing-Bemühungen ergänzen können.
Benutzergenerierte Inhalte
Die potenziellen Kunden von heute wissen viel besser zu entscheiden, welche Marken es wert sind, Zeit und Geld zu investieren, und welche Unternehmen sie ignorieren sollten. Dieser Sachverstand ist größtenteils auf nutzergenerierte Inhalte (UGC) zurückzuführen.
UGC gibt Interessenten direkten Input und Meinungen von Kunden, die Ihr Produkt verwenden. Als eine völlig organische Form des Content-Marketings bietet UGC ehrliche und manchmal ausführliche Bewertungen Ihrer Produkte, die zur Markenerkennung, Reichweite und zum Vertrauen beitragen können.
Testimonials und Kundenrezensionen sind die beiden wichtigsten Arten von UGC. Unternehmen können ihre Kunden bitten, ihr Feedback zu veröffentlichen und ihre Gedanken, Bilder und Videos auf speziellen Kundenbewertungsseiten wie G2 oder in sozialen Medien zu teilen.
Im Jahr 2024 gibt es eine klare Verschiebung hin zu Partnerschaften mit digitalen Influencern, um neue Zielgruppen zu finden - und insbesondere die Hilfe von Mikro-Influencern mit Nischenexpertise und Zugang zu engagierten Followern zu nutzen. Influencer sind die Meister des UGC, und solange es gut gemanagt wird, kann ihr Beitrag jeder Content-Marketing-Kampagne eine faszinierende und sehr persönliche Dimension verleihen.
Personalisierung und KI-gesteuerte Inhalte
Personalisierungstaktiken stellen sicher, dass die richtige Botschaft die richtige Person zur richtigen Zeit erreicht. Ganz gleich, ob es sich um maßgeschneiderte Produktempfehlungen, dynamische E-Mail-Inhalte oder maßgeschneiderte Web-Erlebnisse handelt, personalisierte Inhalte finden auf einer tieferen Ebene Anklang, was zu einer stärkeren Markentreue und höheren Konversionsraten führt - zwei Dinge, von denen wir uns im Jahr 2025 mehr wünschen.
Im weiteren Sinne trägt KI dazu bei, diese Personalisierung zu skalieren und zu automatisieren. KI kann Muster und Erkenntnisse über das Nutzerverhalten erkennen, die Menschen möglicherweise entgehen. KI-gesteuerte Tools wie Chatbots, prädiktive Analysen und Inhaltsempfehlungsmaschinen können auch die Bereitstellung von Inhalten auf der Grundlage von Echtzeitdaten automatisieren und so sicherstellen, dass potenzielle Kunden sinnvolle Erfahrungen erhalten, ohne dass zu viele manuelle Eingriffe erforderlich sind.
KI erleichtert uns das Leben, indem sie Ideen generiert, Überschriften optimiert und sogar Inhalte durch natürliche Sprachverarbeitung (NLP) verfasst. Zusätzlich, KI-unterstützte Tools zur Analyse der Inhaltsleistung tiefere Einblicke in den Erfolg unserer Inhalte, sodass wir unsere Strategien verfeinern können, ohne riesige Datensätze durchforsten zu müssen.
ON24 macht die Erstellung personalisierter, stets aktiver Content-Hubs zum Kinderspiel. Sehen Sie wie. Wenn Sie KI ernsthaft zu Ihrem Vorteil nutzen wollen, sollten Sie sich auch unsere KI-Analytik-Inhaltsmodul.
Storytelling und Markenerzählungen
Storytelling ist ein mächtiges Instrument, das oft als Beispiel dafür angeführt wird, wie Content Marketing emotionale Verbindungen schaffen, die Erinnerung an die Marke verbessern und Botschaften auf überzeugende Weise vermitteln kann. Indem sie eine Geschichte um eine Marke weben, können Unternehmen ihre Botschaft vermenschlichen und sie für ihr Publikum glaubwürdiger und ansprechender machen.
Erfolgsgeschichten von Kunden rücken persönliche Erfahrungen in den Mittelpunkt und helfen potenziellen Kunden, sich in die Lage dieser Menschen zu versetzen. Mit Beiträgen im Stil der "Gründerreise" - ob in Form von Blogbeiträgen, Videos oder sogar bunten Infografiken - können Sie dem Publikum das Gesicht hinter der Marke vorstellen (und diese Geschichten eignen sich hervorragend für die Info-Seite Ihrer Website).
Mit Blick auf die Nachhaltigkeit können umweltbewusste Marken außerdem mit Hilfe von Storytelling zeigen, wie sie ihren CO2-Fußabdruck verringern oder umweltfreundlichere Praktiken in ihre tägliche Arbeit integrieren.
Podcasts und Webinare
Interessenten und Kunden möchten von glaubwürdigen Persönlichkeiten, die eine Meinung haben, über nachvollziehbare Erfahrungen hören. Diese Art von authentischen Inhalten schafft eine enge Verbindung zu den Zuhörern und kann ihnen helfen, sich in die Menschen hinter dem Unternehmen hineinzuversetzen. Mit Podcasts und Webinaren können wir dies tun - allerdings auf etwas andere Weise.
Die Veranstaltung von Podcasts zu branchenspezifischen Themen ermöglicht es Marken, ihr Fachwissen zu präsentieren und ihre Vordenkerrolle auszubauen. Indem sie Experten und Influencer als Gäste einladen, können Marken ihre Reichweite und Glaubwürdigkeit erhöhen. Podcasts können auch leicht in andere Formate umgewandelt werden, um einen maximalen Nutzen zu erzielen. Ihre Informationen können in Blogbeiträge, Social-Media-Beiträge, Infografiken und schlüsselwortreiche Transkriptionen umgewandelt werden, die sich hervorragend für SEO eignen.
Webinaresind dagegen ein leistungsfähiges Instrument, um Menschen zu informieren und direkte Kontakte zu knüpfen. Sie erfordern eine Registrierung, um den Namen und die Kontaktdaten des Teilnehmers für künftige Marketingkampagnen zu erfassen.
Im Jahr 2025 werden Echtzeit-Webinare mit interaktiven Elementen (wie sie über Webinar-Plattform von ON24) werden weiterhin außergewöhnliche Ergebnisse für Unternehmen liefern, insbesondere wenn sie partizipative Funktionen wie Umfragen, Live-Chats und Q&A-Sessions beinhalten.
Webinare sind auch leistungsstarke Maschinen zur Generierung von Inhalten. Sie können leicht in Social-Media-Videoclips, Podcasts, E-Books, Blogs, E-Mails und vieles mehr umgewandelt werden.
Kampagnen für soziale Medien
Inzwischen verfolgen Sie wahrscheinlich eine gut etablierte Social-Media-Strategie für Ihr Unternehmen, die Sie nach Jahren des Ausprobierens perfektioniert haben. Und obwohl Social Marketing so wichtig ist wie eh und je, gibt es ein paar Entwicklungen aus dem letzten Jahr, die Sie beachten müssen, wenn Sie Ihre Kampagnen aktuell halten wollen.
So sind beispielsweise Suchfunktionen heute ein wesentlicher Bestandteil der meisten Social-Media-Sites. Laut einer Adobe-Studiegeben mehr als 64 % der Nutzer der Generation Z an, dass sie TikTok als Suchmaschine anstelle von Google bevorzugen, was wahrscheinlich bedeutet, dass ein großer Teil Ihrer Zielgruppe auf dieser relativ neuen Plattform nach Lösungen für ihre Probleme sucht.
Während sich kurze Videoinhalte in den letzten Jahren in den sozialen Medien als besonders beliebt erwiesen haben, gehen viele Nutzer jetzt zu YouTube, um längere, ausführlichere Beiträge zu ihren Lieblingsthemen zu sehen. Möglicherweise müssen Sie Videos in verschiedenen Längen testen und verfolgen, um den richtigen Punkt für Ihr Publikum zu finden - aber scheuen Sie sich nicht, visuelle Inhalte zu produzieren, die mehr Wert bieten.
Bewährte Praktiken für Content Marketing 2025
Viele bewährte Verfahren im Content Marketing ändern sich kaum. Aber wie Sie an einigen der in diesem Artikel erwähnten Content-Marketing-Beispiele sehen können, beeinflussen neue Trends, Technologien und Ansätze das Verhalten und Engagement des Publikums - und Sie müssen sie in Ihre Strategie einbeziehen, um nicht den Anschluss zu verlieren.
Anpassen. Experimentieren. Erneuern. Und vor allem, hören Sie darauf, was Ihr Publikum will. Ihre Interessenten sind das Wichtigste!
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