マーケティング・プランニングを終え、新しい年の夢を生きている。しかし、2021年に多くの時間を費やして検討したテーマが、2022年に復活する。
2021年第2四半期から第3四半期初頭にかけて、私はマーケティング担当者との会話の大半を、バーチャルの要素を取り入れたフィジカル回帰の方法について考えることに費やした。当然のことながら、多くの関心が寄せられたが、旅行や安全に関する新たな懸念が生じたため、マーケティング担当者はコンバージョンを引き下げた。
2022年の幕開けに今、ここに、 ハイブリッド・イベントが再び流行している。しかし、ハイブリッド戦略を検討しているマーケティング担当者の考え方は異なっている。
2021年、ハイブリッド・イベントの行方
ハイブリッドは、世界的、地域的な規制、観客の嗜好、会場との契約上の義務などを乗り越えようとするマーケティング担当者にとって、良い中間地点であることを示した。
A ハイブリッド・イベント形式により、マーケティング担当者は、イベントを提供するための基盤をカバーすることができます。コンテンツや体験は、聴衆が直接参加するかオンラインで参加するかに関係なく、聴衆に届けることができる。
2022年、イベントはどこへ向かうのか
ハイブリッド・イベントは2021年に誇大広告の域に達したが、今後はさまざまなタイプのイベントが混在することになるだろう。 イベント・タイプB2Bマーケティングの未来において、私はイベントタイプの混在を期待している。
ハイブリッド、フィジカル、デジタルの各タイプのイベントの適切な組み合わせを調整するのは、マーケティングリーダーの責任となる。これらの決定は、予算やマーケティングの優先順位だけでなく、オーディエンスのニーズや嗜好に基づいて行う必要がある。
というアプローチである。 ガートナーガートナーがハイブリッド戦略と呼ぶアプローチである。
マーケターはハイブリッド・イベントにどうアプローチすべきか
ハイブリッド・イベントを計画するマーケティング担当者への私のアドバイスは、柔軟性を保ち、フィードバックに耳を傾けることです。昨年ON24がハイブリッドイベントを企画した際、現地の規制に基づいて会場のキャパシティを土壇場で変更しなければなりませんでした。
また、参加者には、対面式かバーチャルのどちらを選ぶか、多くの選択肢を用意しました。これは、開催日が近づくにつれ、参加者の状況が変わるのを目の当たりにしたため、非常に重要なことでした。
最終的に、イベントの成功は、観客がコンテンツを消費し、体験に参加することに基づいており、それをどうするかは観客に任せた。
私はこれまでにも ハイブリッドイベント戦略と考察また、このトピックに関する今後のリサーチも行う予定ですので、近いうちにこれらの洞察を皆さんと共有できることを楽しみにしています。