Vue d'ensemble
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Fournir un contexte et répéter les messages clés
La clarté et le contexte favorisent la compréhension du public et le contenu optimisé par l'IA.
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Continuer à stimuler l'engagement et l'interaction
Incitez le public à interagir et faites appel à du personnel d'appoint pour faire participer les participants.
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Garder à l'esprit les vues à la demande
Préparez l'avenir de votre Webinaire: faites en sorte qu'il soit facile à rejouer dès le départ.
Une stratégie de contenu alimentée par l'IA ne vaut que par le contenu qu'elle alimente. C'est pourquoi, pour les spécialistes du marketing B2B, les webinaires sont le carburant idéal pour tout moteur de contenu IA.
Un webinaire Un Webinaire moyen de 50 minutes peut générer environ 10 000 mots de contenu structuré de haute qualité.. L'IA dispose ainsi d'une base solide pour créer un large éventail d'actifs dérivés, notamment des blogs, des livres électroniques et des messages sur les médias sociaux.
Mais comment pouvez-vous vous assurer que votre Webinaire fournit la meilleure matière première possible pour votre IA ?
Votre transcription fournit le potentiel et le contexte
La transcription de votre Webinaire est la base de votre contenu généré par l'IA. contenu généré par l'IA. Pour obtenir les meilleurs résultats, il est essentiel de préparer le terrain pour votre IA dès le début. Mais il ne suffit pas d'avoir des milliers de mots à passer au crible, il faut aussi définir le contexte.
Le contexte est important dans l'IA car il aide le système à comprendre exactement ce que vous voulez qu'il fasse. Tout comme une personne a besoin d'informations générales pour donner une réponse utile, un modèle d'IA a besoin des bons détails, des bonnes instructions et des bons outils pour bien fonctionner. Si le modèle ne dispose pas d'un contexte clair ou complet, il peut commettre des erreurs, donner des réponses obsolètes ou passer complètement à côté de la question. Phil Schmid, de Google DeepMind a décrit un contexte réussi en fournissant "les bonnes informations et les bons outils, dans le bon format, au bon moment, pour donner à un LLM tout ce dont il a besoin pour accomplir une tâche".
Comment préparer votre Webinaire à un contenu généré par l'IA réussi ? Que votre Webinaire suive un script strict ou que vous n'ayez qu'un aperçu général des sujets abordés par vos intervenants, il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour fournir un contexte.
Utiliser l'introduction pour fournir un contexte à la réutilisation du contenu de l'IA
Tout d'abord, utilisez votre modérateur ou votre orateur pour couvrir trois points clés lors de la présentation du Webinaire:
- Nommez le public: Indiquez à qui s'adresse le Webinaire .
- Identifier leurs besoins : Reconnaître les défis et les objectifs du public.
- Prévoir un ordre du jour : Décrivez clairement ce qui sera abordé.
A titre d'exemple, voici ce que cela pourrait donner dans la pratique. Pour plus de clarté, le public, ses besoins et les points à l'ordre du jour sont indiqués en gras.
"Merci de vous joindre à nous aujourd'hui. En tant que spécialistes du marketing B2Bnous sommes tous sommes tous confrontés au défi d'engager les prospects à travers les canaux numériques. Aujourd'hui, nos experts vont partager quatre recommandations pour vous aider à relever ce défi. Nous commencerons par recommandation 1: Définir clairement votre public cible et ses besoins. Cette recommandation est suivie de la recommandation 2: Fournissez du contenu, des ressources et des offres qui répondent à ces besoins. Ensuite, vous devez les cibler, ce qui est la recommandation 3: Faites de la promotion sur les canaux et dans les lieux où ils passent du temps. Et enfin, recommandation 4: Recueillir des first-party data pour évaluer l'intention et favoriser la personnalisation, explorer comment utiliser des événements personnalisés pour maintenir l'engagement de vos audiences tout en obtenant de précieuses informations de première main."
Répétez vos messages les plus importants
Ne vous arrêtez pas à l'introduction. Veillez à ce que vos messages, phrases et points clés soient prononcés à haute voix.. Ces messages peuvent être écrits sur une diapositive, mais ils ne figureront pas dans la transcription si l'orateur ne les prononce pas à haute voix.
La répétition est la clé. La répétition des points importants à la fin d'une section ou dans le résumé les renforce à la fois pour votre public et pour l'IA. L'utilisation de listes numérotées permet également à l'IA de suivre un contexte clair.
Préparer un dictionnaire personnalisé pour améliorer la qualité de la transcription
Quiconque a déjà utilisé un assistant vocal peut en témoigner : la transcription assistée par l'IA est puissante, mais elle n'est pas parfaite. Tout comme l'oreille humaine, même les mots les plus clairs peuvent être mal entendus. Pour éviter les erreurs, il est préférable de préparer un dictionnaire personnalisé ou une liste de corrections automatiques. Si vous êtes un utilisateur de ON24, voici comment procéder.
ON24 Transcription Autocorrect vous permet de construire un dictionnaire personnalisé.
Voici quelques catégories de termes que vous pouvez envisager d'ajouter à un dictionnaire personnalisé :
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- Termes techniques. Par exemple, le terme "modélisation prédictive" peut être transcrit comme "embrouille prédictive".
- Acronymes. L'IA pourrait transcrire "KYC" (Know Your Customer) par "can you see".
- Termes de marque des noms de personnes. Un exemple concret est que "ON24" est souvent transcrit comme "on 24" par certaines transcriptions non ON24.
- Mots ou phrases provenant d'autres langues. Par exemple, "laissez-faire" peut être incorrectement transcrit comme "lazy fair".
Essayez d'éviter les expressions idiomatiques, les métaphores ou le jargon inhabituel. En effet, l'IA risque de ne pas comprendre le contexte. En outre, si vous souhaitez créer un contenu international dans différentes langues à partir de votre Webinaire transcrit, les expressions idiomatiques, les métaphores et le jargon risquent d'être mal traduits.
Continuer à stimuler l'engagement et l'interaction
Les données relatives à l'engagement permettent d'identifier les messages et le contenu qui trouvent un écho auprès de votre public - elles indiquent les parties de votre Webinaire qui, si elles sont réutilisées, susciteront probablement plus d'engagement de la part de votre public cible. Comme indiqué dans la section précédente, le présentateur du Webinaire doit susciter l'engagement de manière proactive et répétée tout au long de la session.
Avec ON24, les clips vidéo des moments clés sont générés à partir des parties de votre Webinaire qui suscitent le plus d'intérêt.
La présence d'une personne en arrière-plan peut s'avérer particulièrement utile pour deux raisons :
- Le personnel d'arrière-plan peut rappeler à l'orateur d'annoncer les options d'engagement.. Si quelqu'un d'autre suit un plan qui prévoit des moments pour stimuler l'engagement, il peut le rappeler à l'orateur à l'avance ou lui donner un coup de pouce s'il l'oublie.
- Le personnel d'arrière-plan peut interagir directement avec le public. Il peut s'agir de répondre à des questions, de briser la glace dans le chat des participants ou de recommander des options directement aux téléspectateurs.
Gardez à l'esprit les vues à la demande lors de la conception de votre Webinaire
Dans tous les cas, veillez à ce que votre Webinaire soit disponible à la demande.
Cela signifie que vous devez utiliser le contenu des diapositives et le présenter d'une manière qui ne semble pas déplacée ou incorrecte pour ceux qui regardent après la diffusion en direct. Il est ainsi plus facile de réutiliser ce contenu ultérieurement, que ce soit pour des sessions simulées ou répétées. Évitez donc d'utiliser des dates dans les diapositives de votre présentation ou dans votre script.
Tenez compte de la demande lorsque vous répondez aux questions et réponses. Pensez à dire "Nous répondrons à vos questions dans le chat."ou "Pour ceux qui regardent à la demande, posez-nous une question et un membre de notre équipe vous répondra bientôt.." Vous pouvez toujours répondre aux questions pendant la présentation en direct. Cette formulation vous donne la possibilité de sélectionner certaines questions du chat pour y répondre en direct, tout en gardant une formulation suffisamment large pour les spectateurs en simulacre ou à la demande.
Comment ils fonctionnent pour alimenter le moteur de votre campagne
Pour tirer le meilleur parti de votre Webinaire , il faut cesser de le considérer comme un atout ou un point de contact qui n'est utilisé qu'une fois et jamais plus.
En livrant votre Webinaire à l'aide des conseils ci-dessus, vous maximisez son potentiel. Un Webinaire reposant sur ces bases vous permettra de :
- Transformez votre Webinaire en contenu écrit de haute qualité, ce qui vous permet de toucher ceux qui préfèrent lire plutôt que regarder. Alimentez une campagne sur tous les canaux et formats.
- Créer des clips vidéo plus courts et plus accessibles des moments clés, afin de susciter un engagement supplémentaire sur les médias sociaux, d'attirer un public pressé par le temps et d'obtenir des visionnages à la demande.
- Rassemblez les contenus dérivés dans des expériences dédiées, telles que des centres de contenu et des pages personnalisées.
- Réutilisez votre Webinaire une fois qu'il est terminé - que ce soit en le présentant comme une session simulative ou comme un élément d'une bibliothèque à la demande.
- Traduire avec plus de précision votre Webinaire et son contenu dérivé dans différentes langues, ce qui vous permet d'atteindre des publics sur des marchés supplémentaires.