Cómo ofrecer un seminario web de gran impacto que impulse su campaña

Una estrategia de contenidos impulsada por IA sólo es tan buena como el contenido con el que se alimenta. Por eso, para los profesionales del marketing B2B, los seminarios web son el combustible perfecto para cualquier motor de contenidos de IA.

Un un seminario web medio de 50 minutos puede generar unas 10.000 palabras de contenido estructurado de alta calidad. Esto proporciona una base sólida para que la IA cree una amplia gama de activos derivados, como blogs, libros electrónicos y publicaciones en redes sociales.

Pero, ¿cómo puede asegurarse de que su seminario web ofrezca la mejor materia prima posible para su IA?

Su transcripción proporciona el potencial y el contexto

La transcripción de su seminario web es la base de sus contenido generado por IA. Para obtener los mejores resultados, es fundamental preparar el terreno para la IA desde el principio. Pero no basta con tener miles de palabras que analizar: hay que establecer el contexto.

El contexto es importante en la IA porque ayuda al sistema a entender exactamente lo que quieres que haga. Al igual que una persona necesita información de fondo para dar una respuesta útil, un modelo de IA necesita los detalles, las instrucciones y las herramientas adecuadas para funcionar bien. Si el modelo carece de un contexto claro o completo, puede cometer errores, dar respuestas obsoletas o no entender nada. Phil Schmid, de Google DeepMind ha descrito el éxito del contexto como el suministro de "la información y las herramientas adecuadas, en el formato adecuado y en el momento oportuno, para dar a un LLM todo lo que necesita para realizar una tarea".

¿Cómo puede preparar su seminario web para que el contenido generado por IA tenga éxito? Tanto si su seminario web sigue un guión estricto como si sólo tiene un esquema general de lo que van a tratar sus ponentes, hay algunas cosas que puede hacer para proporcionar contexto.

Utilice la introducción para contextualizar la reutilización de contenidos de IA

En primer lugar, utilice a su moderador o ponente para cubrir tres puntos clave durante su introducción del seminario web: 

• Nombre de la audiencia: Indique a quién va dirigido el seminario web.
• Identificar sus necesidades: Reconocer los retos y objetivos de la audiencia.
• Facilite un orden del día: Describa claramente lo que se va a tratar.

A modo de ejemplo, he aquí cómo podría ser en la práctica. Para mayor claridad, se han marcado en negrita el público, sus necesidades y los puntos del orden del día.

"Gracias por acompañarnos hoy. Como profesionales del marketing B2Btodos nos enfrentamos nos enfrentamos al reto de captar clientes potenciales a través de los canales digitales.. Hoy nuestros expertos compartirán cuatro recomendaciones para ayudarle a afrontarlo, así que esto es lo que cubriremos. Empezaremos con recomendación 1: Defina claramente su público objetivo y sus necesidades. A continuación recomendación 2: Ofrezca contenidos, recursos y ofertas que respondan a esas necesidades. A continuación, debe dirigirse a ellos, que es la recomendación 3: Promociónelos en los canales y lugares en los que pasan el tiempo. Y por último recomendación 4: Recopila datos de primera mano para evaluar la intención e impulsar la personalización, explora cómo utilizar eventos personalizados para mantener a tus audiencias comprometidas a la vez que obtienes valiosos conocimientos de primera mano."

Repita sus mensajes más importantes

No se detenga en la introducción. Asegúrese de que sus mensajes, frases y puntos clave se dicen en voz alta. Puede que estos mensajes estén escritos en una diapositiva, pero no aparecerán en la transcripción a menos que el orador los diga en voz alta.

La repetición es la clave. Repetir los puntos importantes al final de una sección o en el resumen los refuerza tanto para el público como para la IA. El uso de listas numeradas también proporciona un contexto claro que la IA puede seguir.

Preparar un diccionario personalizado para mejorar la calidad de la transcripción

Como puede atestiguar cualquiera que haya probado a utilizar un asistente de voz, la transcripción asistida por IA es potente, pero no es perfecta. Al igual que el oído humano, incluso las palabras más claras pueden escucharse mal. Para evitar errores, lo mejor es preparar un diccionario personalizado o una lista de autocorrección. Si eres usuario de ON24 aquí te explicamos cómo hacerlo.

ON24 Transcripción Autocorrección te permite construir un diccionario personalizado.

Algunas categorías de términos que querrá añadir a un diccionario personalizado son:

• • Términos técnicos. Por ejemplo, el término "modelización predictiva" podría transcribirse como "embrollo predictivo".
  • Acrónimos. La IA podría transcribir "KYC" (Know Your Customer) como "can you see".
  • Términos de marca de nombres de personas. Un ejemplo de la vida real es que "ON24" se transcribe a menudo como "on 24" en algunas transcripciones que no son de ON24.
  • Palabras o frases de otros idiomas. Por ejemplo, "laissez-faire" puede transcribirse incorrectamente como "lazy fair".

Intenta evitar frases hechas, metáforas o jerga inusual. La IA podría no entender el contexto. Además, si desea crear contenido internacional en diferentes idiomas a partir de la transcripción de su seminario web, las expresiones idiomáticas, las metáforas y la jerga podrían traducirse mal. 

Seguir impulsando la interacción

Los datos de participación sirven para identificar los mensajes y contenidos que tienen mayor resonancia entre el público, señalando las partes del seminario web que, si se reutilizan, probablemente generarán más interacción con el público objetivo. Como se ha mencionado en la sección anterior el presentador del seminario debe fomentar interacción de forma proactiva y repetida a lo largo de toda la sesión..

Con ON24, los videoclips de Key Moment se generan a partir de las partes de su webinar con mayor interacción.

Tener a alguien de fondo puede ser especialmente útil por dos razones:

1. El personal de fondo puede recordar al orador que diga las opciones de interacción . Si otra persona sigue un plan que ha preparado momentos para la interacción, puede recordárselo al orador con antelación o darle un codazo si se olvida.
2. El personal de fondo puede interactuar directamente con el público. Esto puede incluir responder a preguntas, romper el hielo en el chat de los asistentes o recomendar opciones directamente a los espectadores.

Tenga en cuenta los visionados a la carta al diseñar su seminario web

En todos los casos, asegúrese de impartir su seminario web teniendo en cuenta la demanda.

Esto significa que debe utilizar el contenido de las diapositivas y presentarlo de forma que no parezca fuera de lugar o incorrecto para quienes lo vean después de la emisión en directo. De este modo, será más fácil reutilizar ese contenido más adelante, ya sea para sesiones simuladas o repetidas. Así pues, evite utilizar fechas en las diapositivas de su presentación o en el guión.

Tenga en cuenta la demanda a la hora de responder a las preguntas y respuestas. Considere la posibilidad de decir "Responderemos a sus preguntas en el chat." o "Para los que estén viendo el programa a la carta, envíennos una pregunta y un miembro de nuestro equipo se pondrá en contacto con ustedes en breve.." Puede seguir respondiendo a las preguntas durante la presentación en directo. Este lenguaje le da la flexibilidad de seleccionar ciertas preguntas del chat para responderlas en directo, al tiempo que mantiene una redacción lo suficientemente amplia para los espectadores simultáneos o a la carta.

Cómo funcionan para alimentar el motor de tu campaña

Obtener el máximo valor de su seminario web significa dejar de verlo como un activo o un punto de contacto que se utiliza una vez y nunca más.

Si imparte su seminario web siguiendo los consejos anteriores, maximizará su potencial. Un webinar con estas bases le permitirá:

• Convierta su seminario web en contenido escrito de alta calidad, lo que le permitirá llegar a quienes prefieren leer en lugar de ver. potencie una campaña en todos los canales y formatos.
• Cree videoclips más breves y accesibles de los momentos clave, que le ayudarán a conseguir una mayor interacción en las redes sociales, captar la atención de audiencias con poco tiempo y atraer visualizaciones a la carta.
• Curar el contenido derivado en experiencias dedicadas, como centros de contenido y páginas personalizadas.
• Reutilice su seminario web una vez finalizado, ya sea impartiéndolo como sesión simultánea o como parte de una biblioteca a la carta.
• Traduzca con mayor precisión sus seminarios web y contenidos derivados a diferentes idiomas, lo que le permitirá llegar a audiencias de mercados adicionales.

Obtenga más información sobre cómo ON24 y sus funciones basadas en inteligencia artificial pueden ayudarle a impulsar su campaña y multiplicar sus resultados..