Ceci est un blog généré par IA basé sur l’événement ON24 Next, créé automatiquement à travers le Plateforme d’engagement intelligent ON24’s ACE alimenté par l’IA. Édité par un humain.
Dans le paysage marketing en évolution rapide d’aujourd’hui, rester en avance est crucial pour susciter un engagement significatif du public et obtenir des résultats commerciaux mesurables. L’intégration de l’intelligence artificielle (IA) avec les données propriétaires redéfinit la manière dont les entreprises se connectent avec leur public, rendant essentiel pour les spécialistes du marketing de s’adapter et de tirer parti de ces innovations de manière efficace.
C’est pourquoi ON24 a lancé ON24 Lumina, un nouveau système de conception qui améliore l’engagement numérique. Parallèlement aux améliorations des capacités de données propriétaires et des outils de personnalisation, ON24 redéfinit la manière dont les spécialistes du marketing créent, élargissent et optimisent les interactions avec le public. Ces avancées permettent aux entreprises de créer des connexions plus significatives, de maximiser l’engagement avec une solution évolutive stratégie d’engagement numérique qui délivre des résultats mesurables.
Ce blog explore les principales tendances qui façonnent l’avenir du marketing et comment les entreprises peuvent tirer parti de ces avancées pour créer des expériences impactantes et basées sur les données. En adoptant l’IA, les spécialistes du marketing peuvent proposer des campagnes plus ciblées et efficaces, optimiser les budgets marketing et favoriser des relations plus approfondies avec les clients, conduisant ainsi à de meilleurs résultats et à un meilleur retour sur investissement.
Présentation du système de conception ON24 Lumina : Une nouvelle norme pour l’engagement numérique
Alors que les attentes du public continuent d’évoluer, les spécialistes du marketing ont besoin de solutions qui favorisent un engagement plus profond et fournissent des informations exploitables. ON24 Lumina est conçu pour répondre à ces besoins.
Le système de conception ON24 Lumina améliore l’engagement numérique en intégrant des analyses pilotées par l’IA, la personnalisation et des informations sur les données propriétaires dans une plateforme unifiée. Avec ON24 Lumina, les entreprises peuvent :
- Obtenez des informations plus approfondies sur votre audience grâce à des analyses alimentées par l’IA qui mettent en lumière les tendances d’engagement et les signaux d’intention
- Personnalisez chaque interaction avec un contenu dynamique adapté aux préférences individuelles de l’audience
- Rationalisez les flux de travail en intégrant les données marketing et commerciales, garantissant que les équipes peuvent agir sur les informations en temps réel
Au-delà du système de conception ON24 Lumina, ON24 a introduit des améliorations supplémentaires à sa plateforme, permettant ainsi aux spécialistes du marketing de créer, d’adapter et d’optimiser l’engagement. Ces avancées renforcent le pouvoir des données propriétaires, de l’automatisation et des stratégies de contenu pilotées par l’IA pour générer un impact mesurable à chaque étape du parcours client.
L’IA et les données révolutionnent les stratégies commerciales
Avec ON24 Lumina et nos dernières améliorations de plateforme, les spécialistes du marketing peuvent désormais tirer parti des données propriétaires et de l’IA pour offrir un engagement plus personnalisé et mesurable. Voici comment ces innovations transforment les stratégies marketing.
L’intelligence artificielle transforme les opérations commerciales, avec investissements dans l’IA générative en hausse spectaculaire à 25,2 milliards de dollars l’année dernière, soit près de huit fois plus qu’un an auparavant. Les entreprises qui utilisent l’IA signalent des avantages significatifs, les utilisateurs d’IA ayant sept fois plus de chances de dépasser leurs objectifs organisationnels. La génération de contenu alimentée par l’IA permet aux spécialistes du marketing de mettre à l’échelle le contenu de manière efficace, de transformer les contenus les mieux notés en nouveaux formats et d’élargir leur portée sur tous les canaux sans effort supplémentaire. Pour plus d’informations sur la manière dont vous pouvez optimiser votre propre stratégie, pourquoi ne pas consulter notre guide complet guide de marketing de contenu?
Par exemple, Flexential réduction du temps de création de contenu de 75 % en intégrant l’IA dans leur flux de travail. De même, Plante Moran a utilisé l’IA pour générer des livres électroniques, des transcriptions, des livres blancs et des vidéos de moments clés, transformant un seul webinaire en une campagne multicanal complète.
L’importance des données propriétaires est devenue plus critique, en particulier avec l’augmentation des réglementations sur la vie privée et le déclin des cookies tiers. Le défi n’est pas seulement de collecter des données, c’est de capturer les bonnes informations et de les rendre exploitables. Grâce à des capacités approfondies de données propriétaires, les entreprises peuvent suivre l’engagement du public à chaque point de contact, équipant les équipes de mise sur le marché de l’intelligence nécessaire pour stimuler l’impact sur le pipeline.
Par exemple, NRC a tiré parti des intégrations transparentes avec Salesforce et Pardot pour réduire de 70 % le temps de configuration des opérations marketing, garantissant que les informations essentielles en temps réel étaient immédiatement disponibles pour les équipes de vente et de marketing afin d’agir plus rapidement et plus précisément.
Personnalisation : La clé de l’engagement du public
La personnalisation joue un rôle crucial dans l’amélioration de l’engagement du public. Les gens veulent interagir, se sentir connectés et rester engagés, et les entreprises qui répondent à ces attentes voient des résultats significatifs. Selon ON24’s Rapport sur les indicateurs de performance en matière d’engagement numérique 2025, les clients ayant la personnalisation activée connaissent un taux de conversion des appels à l’action supérieur de 48 % et une augmentation de 61 % des téléchargements de ressources. La personnalisation garantit que chaque point de contact, des pages d’inscription au contenu post-événement, est adapté à chaque membre du public. Thermo Fisher, par exemple, a réalisé une augmentation de 2,5 fois des revenus influencés par les webinaires en proposant des expériences conçues autour des besoins de leur public, prouvant que l’engagement pertinent génère des résultats.
Le système de conception ON24 Lumina redéfinit l’engagement numérique en améliorant chaque interaction et en offrant des expériences numériques transparentes et impactantes. ON24 Lumina fournit des informations sur l’intention du public, aidant les équipes de mise sur le marché à prendre des mesures significatives. Par capturing first-party data, les entreprises peuvent identifier les utilisateurs engagés, découvrir leurs intérêts et adapter leurs stratégies en conséquence. Les solutions pilotées par l’IA prolongent les parcours des audiences, automatisent les campagnes de nurture et maintiennent l’engagement bien après la fin d’un événement, garantissant que chaque interaction est optimisée pour le succès.
Impact de l’IA sur l’efficacité et la personnalisation du marketing
L’IA dans le marketing offre des avantages substantiels, notamment des informations approfondies sur le comportement et les préférences du public. En analysant les données à travers plusieurs points de contact, l’IA aide les spécialistes du marketing à identifier les contenus performants, les canaux efficaces et les stratégies de campagne optimales. Cette ciblage et personnalisation précis rendent les interactions plus pertinentes, favorisant des relations clients plus solides et stimulant des taux d’engagement et de conversion plus élevés.
L’IA rationalise et automatise également les tâches de marketing. De la création de contenu à l’évaluation des leads, l’IA gère les activités chronophages, permettant aux spécialistes du marketing de se concentrer sur des initiatives stratégiques. Les outils alimentés par l’IA peuvent générer du contenu personnalisé, optimiser les placements publicitaires et prédire les tendances en fonction des données en temps réel et historiques, améliorant ainsi l’efficacité et l’efficacité des campagnes.
L’amélioration de l’expérience client est un autre rôle clé de l’IA. En tirant parti des analyses et des moteurs de contenu pilotés par l’IA, les entreprises peuvent offrir des expériences numériques hautement personnalisées, adaptées aux besoins et préférences du public sur plusieurs canaux, y compris le marketing par courriel et les médias sociaux. L’IA peut créer des pages de destination personnalisées, des recommandations de contenu sur mesure et des interfaces utilisateur dynamiques, améliorant ainsi l’expérience client globale et augmentant les taux de conversion.
L’IA aide également les spécialistes du marketing à maximiser les ressources et à obtenir de meilleurs résultats, surtout lorsque les budgets sont serrés. En automatisant les tâches et en optimisant les campagnes, l’IA étire les budgets marketing et offre un meilleur retour sur investissement. De plus, l’IA fournit des informations sur les stratégies efficaces, permettant aux entreprises de prendre des décisions éclairées et d’allouer les ressources de manière efficace. Dans le paysage concurrentiel d’aujourd’hui, l’agilité et la réactivité face aux changements du marché sont essentielles, et l’IA aide les entreprises à rester en avance.
Conduire le succès commercial avec l’innovation alimentée par l’IA
L’intégration de l’IA, des données propriétaires et de la personnalisation transforme considérablement le paysage marketing. Ces avancées permettent aux entreprises de créer des programmes plus efficaces, de renforcer les liens avec leur public et d’obtenir des résultats mesurables tout au long du parcours client. Grâce à l’analytique alimentée par l’IA et ON24 Lumina, les entreprises peuvent affiner en continu leurs stratégies d’engagement, garantissant que chaque interaction est optimisée pour avoir un impact.
À mesure que l’engagement numérique évolue, rester en avance sur ces tendances est crucial pour le succès à long terme. Les dernières innovations de la plateforme ON24 fournissent les outils essentiels dont les entreprises ont besoin pour accroître, personnaliser et maximiser l’engagement de leur public, transformant les informations en résultats commerciaux concrets.