L'avènement de l'IA ouverte au début de l'année 2023 a suscité une vague de scepticisme, de curiosité et même de crainte chez les spécialistes du marketing. Les entreprises, quant à elles, se sont empressées de suivre le mouvement et de créer des messages, des capacités et des événements liés à l'IA. Il ne fait aucun doute qu'en l'espace de quelques mois seulement, l'IA a remodelé la façon dont les entreprises créent, distribuent et analysent le contenu. Pour ceux qui naviguent dans ce nouveau paysage, un guide de marketing de contenu peut aider à définir des moyens efficaces d'intégrer l'IA dans votre stratégie.
Avec 90% des spécialistes américains du marketing considèrent désormais l'IA comme indispensable, le discours est passé de l'appréhension à l'intégration. Toutefois, si vous avez utilisé l'un de ces outils d'IA pour vous aider à rédiger du contenu, quel qu'il soit, vous pouvez constater que nous sommes encore loin d'une dépendance excessive à l'égard de cette technologie.
Le rôle de l'IA générative dans le marketing de contenu et les événements numériques
L'IA générative a permis aux spécialistes du marketing et aux créateurs de contenu de rationaliser des tâches telles que la conversion de webinaires en blogs, livres électroniques, transcriptions et autres formats de contenu. Pour les événements numériques, l'IA peut analyser les données d'engagement afin de comprendre les préférences et le comportement des participants, de proposer des suggestions de contenu personnalisées et de vous aider à optimiser les campagnes futures. Ceci étant dit, une touche humaine reste essentielle pour organiser l'expérience globale de l'événement et gérer les situations imprévues.
Alors qu'un assistant IAcomme SmartTextest un excellent correcteur, rédacteur de résumés et de titres, mais il n'est pas infaillible. Son talon d'Achille réside dans son manque occasionnel de "je ne sais quoi". je ne sais quoi qui lui donne un aspect humain. Ces outils d'IA nécessitent également une supervision humaine pour corriger les inexactitudes et prévenir le plagiat. Malgré les données de l'IA, les perspectives humaines authentiques sont indispensables pour élaborer des documents tels que le lancement d'une entreprise sur le marché et l'identification des points faibles des clients.
Pourquoi l'IA va transformer le marketing
En combinant les capacités d'IA générative avec la vision, la stratégie et la supervision des spécialistes du marketing, nous pouvons nous concentrer sur les choses qui comptent vraiment. Au lieu d'éditer ou de transcrire des textes, nous pouvons consacrer notre temps à l'organisation d'événements numériques à l'échelle mondiale et à la diffusion de messages sur les clients qui feront mouche. La relation symbiotique entre l'IA et les spécialistes du marketing brille dans des domaines clés :
- Opinions : Les spécialistes du marketing apportent des perspectives uniques qui complètent les connaissances de l'IA fondées sur les données, cruciales pour des aspects tels que le positionnement de l'entreprise et la stratégie de mise sur le marché.
- L'humour : L'IA peut avoir du mal à cerner la voix et l'esprit d'une marque, mais elle peut affiner le contenu en générant quelques options de promotions amusantes par e-mail sur la base d'un échantillon de contenu.
- Dispositifs rhétoriques : L'IA excelle dans l'aide à la rhétorique, ajoutant de la profondeur au contenu en créant des allitérations, des métaphores, des simulations, des hyperboles et bien plus encore.
- Expériences réelles : L'IA générative est utile pour transmettre des histoires de manière efficace, mais elle manque d'expériences humaines uniques pour illustrer un point et l'émotion qui est parfois nécessaire dans le copywriting.
L'avenir du marketing de contenu et des événements numériques
La convergence de l'IA et du marketing numérique n'est pas seulement inévitable, elle est déjà bien engagée. Il est difficile de dire exactement où en sera l'IA dans les prochains mois, et encore moins dans un ou cinq ans, mais l'espoir est qu'elle continue à améliorer l'efficacité sans éclipser la touche humaine. L'IA ne peut pas apprendre à créer des liens authentiques, à élaborer des récits créatifs et à favoriser la confiance... du moins pas encore.
Alors que l'IA continue d'évoluer, les spécialistes du marketing se retrouveront à l'avant-garde d'un marché connecté, offrant des expériences en ligne plus personnalisées tout en obtenant des informations sur le comportement des consommateurs d'un point de vue purement client. La clé du succès réside dans l'adoption du pouvoir collaboratif de l'IA et de l'innovation humaine, créant un avenir où le paysage du marketing numérique n'est pas seulement transformé mais élevé à de nouveaux sommets de créativité, d'efficacité et d'engagement.