La base de cualquier campaña de marketing es su contenido. Esto se debe a que marketing de contenidos impulsa la visibilidad de la marca, la interacción y las conversiones, tres métricas vitales para el crecimiento de un negocio.
Por lo tanto, si es responsable de captar cuota de mercado, mantener la reputación de su marca e impulsar clientes potenciales dentro de su organización, deberá tiene una estrategia de contenidos inteligente.
Sin embargo, como ocurre con cualquier rama del marketing digital, los cambios en el panorama y en los comportamientos de los consumidores pueden afectar no solo a lo que se hace, sino también al impacto que tiene en los resultados. Es importante estar al día de las últimas tendencias, y por eso hemos elaborado esta breve guía con los ejemplos de marketing de contenidos más eficaces en 2025.
La evolución del marketing de contenidos
Suceden muchas cosas en el campo del marketing de contenidos, y muy rápido. Por ejemplo, el contenido visual y plataformas como Instagram y Pinterest dominaron en 2014 antes de que muchos esfuerzos de marketing de contenidos se orientaran hacia la personalización. Más recientemente, el vídeo y el marketing basado en influencers han pasado a dominar muchos esfuerzos de marketing de contenidos.
Entonces, ¿qué funcionará en 2025? Aquí tienes siete de los mejores ejemplos de marketing de contenidos que te ayudarán a ganar terreno en el espacio digital.
Contenido interactivo
Los clientes potenciales quieren sumergirse en su marca, y no hay mejor forma de atraerlos que a través de contenidos interactivos.
Los cuestionarios, las encuestas, los vídeos interactivos e incluso las calculadoras pueden captar la atención del público con más eficacia que el contenido estático. También pueden aumentar la familiaridad con su marca. Estos elementos pueden utilizarse en cualquier lugar, desde sitios web hasta conferencias virtuales.
Pero no se puede hacer algo interactivo por el mero hecho de serlo: todo lo que se haga tiene que satisfacer las necesidades de los clientes potenciales. Debe servir a un propósito práctico y estar repleto de funciones divertidas e información oportuna para mantener el interés de los usuarios. También debe considerar qué formatos se ajustan mejor a su estrategia y objetivos de marketing de contenidos; por ejemplo, los sondeos y las encuestas son medios excelentes para recabar opiniones y datos de los clientes.
Marketing por vídeo
El vídeo ha llegado para quedarse. En 2024, más del 89 % de los consumidores han confirmado que quieren ver más vídeos de las marcas, una cifra que probablemente no hará más que crecer en 2025.
Brillantes para contar historias de marca y compartir información fácilmente, los vídeos pueden integrarse fácilmente en cualquier plan de marketing. Tanto si los utilizas para compartir guías técnicas o testimonios, como para ofrecer a tus clientes un vistazo entre bastidores de tu empresa, entrevistar a líderes de opinión o reforzar tu marca en las redes sociales, puedes crear vídeos de distinta duración y calidad con relativa facilidad.
Los vídeos etiquetados también tienen un gran valor SEO, por lo que complementarán sus esfuerzos de marketing de búsqueda.
Contenidos generados por los usuarios
Los clientes potenciales de hoy en día son mucho más inteligentes a la hora de decidir qué marcas merecen su tiempo y su dinero y qué empresas ignorar. Este conocimiento se debe en gran medida a los contenidos generados por los usuarios.
El CGU ofrece a los clientes potenciales información y opiniones directas de clientes que utilizan su producto. Como forma totalmente orgánica de marketing de contenidos, el CGU proporciona evaluaciones honestas, y a veces en profundidad, de sus productos, lo que puede contribuir al reconocimiento de la marca, su alcance y su confianza.
Los testimonios y las opiniones de los clientes son los dos tipos principales de CGU. Las organizaciones pueden pedir a sus clientes, y de hecho lo hacen, que publiquen sus comentarios y compartan sus opiniones, imágenes y vídeos en sitios específicos de opiniones de clientes, como G2, o en las redes sociales.
En 2024, se ha producido un claro cambio hacia la asociación con personas influyentes digitales para encontrar nuevas audiencias y, en concreto, recurrir a la ayuda de microinfluenciadores con conocimientos especializados y acceso a seguidores comprometidos. Los influencers son los maestros del CGU y, siempre que se gestione bien, su aportación puede añadir una dimensión fascinante y muy personal a cualquier campaña de marketing de contenidos.
Personalización y contenidos basados en IA
Las tácticas de personalización garantizan que el mensaje adecuado llegue a la persona adecuada en el momento oportuno. Ya se trate de recomendaciones de productos a medida, contenido de correo electrónico dinámico o experiencias web personalizadas, el contenido personalizado resuena a un nivel más profundo, lo que se traduce en una mayor fidelidad a la marca y mayores tasas de conversión, dos cosas que queremos más en 2025.
En términos más generales, la IA está ayudando a ampliar y automatizar esta personalización. La IA puede identificar patrones y perspectivas sobre el comportamiento del usuario que los humanos podrían pasar por alto. Las herramientas basadas en IA, como los chatbots, los análisis predictivos y los motores de recomendación de contenidos, también pueden automatizar la entrega de contenidos basándose en datos en tiempo real, lo que garantiza que los clientes potenciales reciban experiencias significativas sin demasiada intervención manual.
La IA nos facilita la vida generando ideas, optimizando titulares e incluso redactando contenidos mediante el procesamiento del lenguaje natural (PLN). Además, herramientas de análisis del rendimiento de los contenidos basadas en IA proporcionan una visión más profunda de cómo aterrizan nuestros contenidos para que podamos perfeccionar nuestras estrategias sin tener que rebuscar en enormes conjuntos de datos.
ON24 facilita la creación de centros de contenido personalizados y siempre activos. Vea cómo. Si le interesa utilizar la IA en su beneficio, también querrá echar un vistazo a nuestro motor de contenidos analíticos de IA.
Storytelling y narrativas de marca
Contar historias es una herramienta poderosa, a menudo citada como ejemplo perdurable de cómo el marketing de contenidos puede crear conexiones emocionales, mejorar el recuerdo de marca y transmitir mensajes de forma convincente. Al tejer una narrativa en torno a una marca, las empresas pueden humanizar su mensaje, haciéndolo más cercano y atractivo para su audiencia.
Las historias de éxito de clientes ponen de relieve las experiencias personales y ayudan a los clientes potenciales a ponerse en el lugar de esas personas. Los artículos del estilo "El viaje del fundador", ya sea en forma de entradas de blog, vídeos o incluso coloridas infografías, pueden presentar al público la cara que hay detrás de la marca (y estas historias son un gran contenido para la página "Acerca de" de su sitio web).
Además, con la sostenibilidad en mente, las marcas con conciencia ecológica pueden utilizar el storytelling para mostrar cómo están reduciendo su huella de carbono o incorporando prácticas más respetuosas con el medio ambiente en sus operaciones diarias.
Podcasts y seminarios web
Los clientes potenciales y los consumidores quieren conocer las experiencias de personalidades creíbles con opiniones. Este tipo de contenido auténtico crea conexiones íntimas con el público y puede ayudarles a creer en las personas que hay detrás de la empresa. Los podcasts y los seminarios web nos permiten hacerlo, pero de formas ligeramente distintas.
Los podcasts sobre temas específicos del sector permiten a las marcas mostrar su experiencia y crear líder intelectual. Al contar con expertos y personas influyentes como invitados, las marcas pueden ampliar su alcance y credibilidad. Los podcasts también pueden reutilizarse fácilmente en otros formatos para obtener el máximo valor; su información puede transformarse en entradas de blog, publicaciones en redes sociales, infografías y transcripciones ricas en palabras clave que son fantásticas para el SEO.
Los seminarios webson herramientas poderosas para educar a la gente y generar contactos directos. Requieren inscripción para registrar el nombre del asistente y sus datos de contacto para futuras campañas de marketing.
En 2025, los seminarios web en tiempo real con elementos interactivos (como los disponibles a través de de ON24) seguirán ofreciendo resultados excepcionales a las empresas, sobre todo cuando incluyan funciones participativas como encuestas, chats en directo y sesiones de preguntas y respuestas.
Los seminarios web también son potentes máquinas de generación de contenidos. Pueden convertirse fácilmente en videoclips para redes sociales, podcasts, libros electrónicos, blogs, correos electrónicos y mucho, mucho más.
Campañas en las redes sociales
A estas alturas, probablemente esté siguiendo una estrategia de redes sociales bien establecida para su empresa que ha perfeccionado tras años de ensayo y error. Y aunque el marketing social es tan vital como siempre, hay un par de novedades del último año que debes tener en cuenta si quieres que tus campañas sigan siendo relevantes.
Por ejemplo, las funciones de búsqueda son ahora una parte crucial de la mayoría de las redes sociales. Según un estudio de Adobemás del 64% de los usuarios de la Generación Z dicen que prefieren utilizar TikTok como motor de búsqueda en lugar de Google, lo que probablemente significa que un gran porcentaje de tu público objetivo está buscando soluciones a sus problemas en esta plataforma relativamente nueva.
Aunque los vídeos cortos han demostrado ser los más populares en las redes sociales en los últimos años, muchos usuarios se dirigen ahora a YouTube para ver vídeos más largos y profundos sobre sus temas favoritos. Es posible que tengas que probar y hacer un seguimiento de vídeos de distintas duraciones para encontrar el punto óptimo para tu audiencia, pero no tengas miedo de producir contenidos visuales que ofrezcan más valor.
Buenas prácticas para el marketing de contenidos 2025
Muchas de las mejores prácticas de marketing de contenidos apenas cambian. Pero como puedes ver en algunos de los ejemplos de marketing de contenidos mencionados en este artículo, las nuevas tendencias, tecnologías y enfoques influyen en el comportamiento y la interacción de la audiencia, y tienes que incorporarlos a tu estrategia para no quedarte atrás.
Adaptarse. Experimenta. Innove. Y sobre todo escuche lo que quiere su público. Sus clientes potenciales son lo más importante.
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