Los mejores ejemplos de marketing de contenidos para destacar en 2025

La base de cualquier campaña de marketing es su contenido. Esto se debe a que marketing de contenidos impulsa la visibilidad de la marca, interacción y las conversiones, tres métricas vitales para hacer crecer un negocio.

Por lo tanto, si es responsable de captar cuota de mercado, mantener la reputación de su marca e impulsar clientes potenciales dentro de su organización, usted tiene que contar con una estrategia de contenidos inteligentemente desarrollada.

Sin embargo, como ocurre con cualquier rama del marketing digital, los paisajes cambiantes y los comportamientos cambiantes de los consumidores pueden afectar no sólo a lo que está haciendo, sino al impacto que tiene en sus resultados. Es importante mantenerse al día de las últimas tendencias, por eso hemos elaborado esta breve guía de los ejemplos más eficaces de marketing de contenidos en 2025. 

La evolución del marketing de contenidos

Suceden muchas cosas en el campo del marketing de contenidos... y suceden muy rápido. Por ejemplo, el contenido visual y las plataformas como Instagram y Pinterest dominaron en 2014 antes de que muchos esfuerzos de marketing de contenidos cambiaran hacia la personalización. Más recientemente, el vídeo y el marketing impulsado por personas influyentes se han alzado para dominar muchos esfuerzos de marketing de contenidos. 

Entonces, ¿qué funcionará en 2025? He aquí siete de los mejores ejemplos de marketing de contenidos que le ayudarán a ganar terreno en el espacio digital. 

Contenido interactivo

Los clientes potenciales quieren sumergirse en su marca, ¡y no hay mejor forma de atraerlos que a través de contenidos interactivos! 

Los cuestionarios, las encuestas, los vídeos interactivos e incluso las calculadoras pueden captar la atención del público de forma más eficaz que el contenido estático. También pueden aumentar la familiaridad con su marca. Estos elementos pueden utilizarse en cualquier lugar, desde sitios web hasta conferencias virtuales.

Pero no puede limitarse a hacer algo interactivo por el mero hecho de serlo: cualquier cosa que haga tiene que satisfacer las necesidades de sus clientes potenciales. Debe servir a un propósito práctico y estar repleto de funciones divertidas e información oportuna para mantener a los usuarios interesados. También debe considerar qué formatos se ajustarán mejor a sus objetivos; por ejemplo, los sondeos y las encuestas son medios excelentes para recopilar opiniones y datos de los clientes.

Marketing por vídeo

El vídeo ha llegado para quedarse. En 2024, más del 89% de los consumidores han confirmado que quieren ver más vídeos de las marcas, una cifra que probablemente no hará más que crecer en 2025. 

Brillantes para contar historias de marca y compartir información fácilmente, los vídeos pueden integrarse fácilmente en cualquier plan de marketing. Tanto si los utiliza para compartir guías técnicas como testimonios, ofrecer a sus clientes un vistazo entre bastidores de su empresa, entrevistar a líderes de opinión para obtener fragmentos de sonido fascinantes o reforzar su marca en las redes sociales, pueden crearse vídeos de distinta duración y calidad con relativa facilidad. 

Los vídeos etiquetados también tienen un gran valor SEO, por lo que complementarán sus esfuerzos de marketing de búsqueda. 

Contenidos generados por los usuarios

Los clientes potenciales de hoy en día son mucho más astutos a la hora de decidir qué marcas merecen su tiempo y su dinero y qué empresas deben ignorar. Esta astucia se debe en gran medida a los contenidos generados por los usuarios, o CGU.

El CGU ofrece a los clientes potenciales aportaciones y opiniones directas de clientes que utilizan su producto. Como forma totalmente orgánica de marketing de contenidos, el CGU proporciona evaluaciones honestas, y a veces en profundidad, de sus productos, lo que puede ayudar al reconocimiento de la marca, a su alcance y a la confianza.

Los testimonios y las reseñas de los clientes son los dos tipos principales de CGU. Las organizaciones pueden, y de hecho lo hacen, pedir a los clientes que publiquen sus opiniones y compartan sus pensamientos, imágenes y vídeos en sitios específicos de reseñas de clientes, como G2, o en las redes sociales. 

En 2024, se ha producido un cambio claro hacia la asociación con personas influyentes digitales para encontrar nuevas audiencias, y en concreto, hacia la obtención de la ayuda de microinfluenciadores con conocimientos especializados y acceso a seguidores comprometidos. Los influyentes son los maestros del CGU y, siempre que se gestione bien, su aportación puede añadir una dimensión fascinante y muy personal a cualquier campaña de marketing de contenidos. 

Personalización y contenidos impulsados por la IA

Las tácticas de personalización garantizan que el mensaje adecuado llegue a la persona adecuada en el momento oportuno. Ya se trate de recomendaciones de productos a medida, contenidos dinámicos de correo electrónico o experiencias web personalizadas, el contenido personalizado resuena a un nivel más profundo, lo que se traduce en una mayor lealtad a la marca y mayores tasas de conversión, dos cosas que queremos más en 2025. 

En términos más generales, la IA está ayudando a ampliar y automatizar esta personalización. La IA puede identificar patrones y perspectivas sobre el comportamiento de los usuarios que los humanos podrían pasar por alto. Las herramientas impulsadas por la IA, como los chatbots, los análisis predictivos y los motores de recomendación de contenidos, también pueden automatizar la entrega de contenidos basándose en datos en tiempo real, garantizando que los clientes potenciales cálidos reciban experiencias significativas sin demasiada intervención manual. 

La IA nos facilita la vida generando ideas, optimizando titulares e incluso redactando contenidos mediante el procesamiento del lenguaje natural (PLN). Además, herramientas de análisis del rendimiento de los contenidos basadas en IA proporcionan una visión más profunda de cómo aterrizan nuestros contenidos para que podamos perfeccionar nuestras estrategias sin tener que rebuscar en enormes conjuntos de datos.

ON24 facilita la creación de centros de contenidos personalizados y siempre activos. Vea cómo. Si se toma en serio el uso de la IA en su beneficio, también querrá echar un vistazo a nuestro motor de contenidos analíticos de IA.

Narración de historias y de marcas

La narración de historias es una herramienta poderosa, a menudo citada como un ejemplo perdurable de cómo el marketing de contenidos puede crear conexiones emocionales, mejorar el recuerdo de la marca y transmitir mensajes de forma convincente. Al tejer una narrativa en torno a una marca, las empresas pueden humanizar su mensaje, haciéndolo más afín y atractivo para su público.

Las historias de éxito de los clientes ponen de relieve las experiencias personales y ayudan a los clientes potenciales a visualizarse en el lugar de estas personas. Las piezas del estilo del "viaje del fundador", ya sea en forma de entradas de blog, vídeos o incluso coloridas infografías, pueden presentar al público la cara que hay detrás de la marca (y estas historias son un gran contenido para la página Acerca de de su sitio web). 

Además, con la sostenibilidad en mente, las marcas con conciencia ecológica pueden utilizar la narración de historias para mostrar cómo están reduciendo su huella de carbono o incorporando prácticas más respetuosas con el medio ambiente en sus operaciones diarias. 

Podcasts y seminarios web

Los clientes potenciales y los clientes quieren oír hablar de experiencias relatables de personalidades creíbles con opiniones. Este tipo de contenido auténtico crea conexiones íntimas con el público y puede ayudarles a creerse a las personas que hay detrás de la empresa. Los podcasts y los seminarios web nos permiten hacer eso, pero de formas ligeramente diferentes.

Organizar podcasts sobre temas específicos del sector permite a las marcas mostrar su experiencia y construir líder intelectual. Al contar con expertos y personas influyentes como invitados, las marcas pueden ampliar su alcance y credibilidad. Los podcasts también pueden reutilizarse fácilmente en otros formatos para obtener el máximo valor; su información puede transformarse en entradas de blog, publicaciones en redes sociales, infografías y transcripciones ricas en palabras clave que son fantásticas para el SEO. 

Los seminarios webson herramientas poderosas para educar a la gente y generar clientes potenciales directos. Requieren inscripción para captar el nombre y los datos de contacto del asistente para futuras campañas de marketing.

En 2025, los seminarios web en tiempo real con elementos interactivos (como los disponibles a través de plataforma de seminarios web de ON24) seguirán ofreciendo resultados excepcionales a las empresas, sobre todo cuando incluyan funciones participativas como encuestas, chats en directo y sesiones de preguntas y respuestas.

Los seminarios web también son potentes máquinas de generación de contenidos. Pueden convertirse fácilmente en videoclips para las redes sociales, podcasts, libros electrónicos, blogs, correos electrónicos y mucho, mucho más.

Campañas en los medios sociales

A estas alturas, probablemente esté siguiendo una estrategia de medios sociales bien establecida para su empresa que ha perfeccionado tras años de ensayo y error. Y aunque el marketing social es tan vital como siempre, hay un par de novedades del último año más o menos que debe conocer si quiere que sus campañas sigan siendo relevantes.   

Por ejemplo, las funciones de búsqueda son ahora una parte crucial de la mayoría de los sitios de medios sociales. Según un estudio de Adobemás del 64% de los usuarios de la Generación Z afirman que prefieren utilizar TikTok como motor de búsqueda en lugar de Google, lo que probablemente significa que un gran porcentaje de su grupo demográfico objetivo está buscando soluciones a sus problemas en esta plataforma relativamente nueva.

Aunque los vídeos cortos han demostrado ser los más populares en las redes sociales en los últimos años, muchos usuarios se dirigen ahora a YouTube para ver vídeos más largos y profundos sobre sus temas favoritos. Puede que tenga que probar y hacer un seguimiento de vídeos de distintas duraciones para encontrar el punto óptimo para su audiencia, pero no tenga miedo de producir contenidos visuales que ofrezcan más valor. 

Mejores prácticas para el marketing de contenidos 2025

Muchas de las mejores prácticas de marketing de contenidos apenas cambian. Pero como puede ver en algunos de los ejemplos de marketing de contenidos mencionados en este artículo, las nuevas tendencias, tecnologías y enfoques influyen en el comportamiento de la audiencia y en interacción , y debe incorporarlos a su estrategia para no quedarse atrás. 

Adáptese. Experimente. Innove. Y sobre todo escuche lo que quiere su público. ¡Sus clientes potenciales son lo más importante!

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