Produkt: ON24 Webcast Elite
Anwendungsfall: Kunden- und Produktmarketing
Branche: Informationsdienste
Die American Nurses Association (ANA) ist die führende Organisation, die die Interessen der 4 Millionen registrierten Krankenschwestern und -pfleger des Landes vertritt. Die ANA setzt sich an vorderster Front für die Verbesserung der Qualität der Gesundheitsversorgung für alle ein. Die ANA wurde 1896 gegründet und ist mit Mitgliedern in allen 50 Bundesstaaten und Territorien der USA die stärkste Stimme für den Berufsstand.
Die American Nurses Association (ANA) wählte Webcast Elite für ihr jährliches Webinar zur National Nurses Week, der meistbesuchten Veranstaltung der Organisation. Das Webinar hat sich als ANAs wichtigste Quelle für die Gewinnung neuer Mitglieder erwiesen. Das diesjährige Webinar verzeichnete mehr als 11.000 Anmeldungen - ein Anstieg von mehr als 40 % gegenüber dem Vorjahr - und wurde per Live-Video an mehr als 6.000 Zuschauer an 4.500 Orten übertragen
Webinare als Mehrwert für die Mitgliedschaft nutzen
Die American Nurses Association ist die einzige Berufsorganisation, die die Interessen der 3,1 Millionen registrierten Krankenschwestern und -pfleger des Landes vertritt.
Die Organisation veranstaltet monatliche Webinare, die für Mitglieder kostenlos sind, während Nicht-Mitglieder eine Gebühr entrichten können. Diese Webinare vermitteln wichtige Informationen, die für Krankenschwestern und Krankenpfleger von Interesse sind, und dienen außerdem als Plattform, um Fortbildungspunkte zu erwerben.
Das mit Abstand größte und am besten besuchte Webinar der ANA ist die jährliche Live-Übertragung der National Nurses Week, die jedes Jahr im Mai zum Gedenken an Florence Nightingale stattfindet. Als die neue Marketingdirektorin zur ANA kam, war eine ihrer ersten Prioritäten, die Qualität dieser öffentlichkeitswirksamen Veranstaltung zu verbessern, mit der Krankenschwestern und Krankenpfleger in den ganzen USA gewürdigt und gefeiert werden.
Die Suche nach einer zuverlässigen Plattform, die sich auf Tausende von
Die andere Webinar-Plattform von ANA hatte eine Obergrenze von 2.000 Teilnehmern und war anfällig für technische Probleme. Bei einem Webinar mit 900 Teilnehmern stürzte das System ab, ANA konnte die Verbindung nicht wiederherstellen und die Veranstaltung musste abgesagt werden.
ANA beschloss schließlich, dass es an der Zeit war, das Marketing für das Webinar zur National Nurses Week zu verstärken. Da die ANA ein viel größeres Publikum erwartete, brauchte sie eine Plattform, die:
ANA erkannte auch die Möglichkeit, das Webinar zur Mitgliederwerbung zu nutzen, und konzentrierte sich darauf, eine große Zahl von Nichtmitgliedern zu erreichen, was es noch wichtiger machte, eine Veranstaltung zu organisieren, die ein positives Bild von der Organisation abgibt.
ON24: die Antwort für hochvolumige, hochwertige Webinare
Die Marketing-Direktorin hatte bereits bei ihrer letzten Tätigkeit Erfahrungen mit der ON24®-Plattform gesammelt und vertraute darauf, dass sie die Benutzererfahrung bieten würde, die sie für diese wichtige und öffentlichkeitswirksame Sendung benötigte.
Im Vergleich zu ihren früheren Webcasting-Plattformen war ANA beeindruckt von:
Sorgenfreie Ausführung, die die Erwartungen übertraf
Seit der Einführung von Webcast Elite ist das jährliche Webinar der ANA zur National Nurses Week:
Die Benutzerfreundlichkeit von Webcast Elite gibt ANA die Möglichkeit, schnell zu kommunizieren:
ON24 ermöglicht es uns, unseren Webinaren einen "Wow"-Faktor zu verleihen. Das hilft uns, unseren Ruf zu verbessern und einen starken Eindruck bei potenziellen Mitgliedern zu hinterlassen, was vielleicht der Grund ist, warum unsere Webinare unsere wichtigste Rekrutierungsquelle sind.
Elise Swinehart
Marketing Direktorin, Mitgliedschaft & Marketing
