Der Webinar-Benchmarks-Bericht 2025 ist hier und enthüllt alles, was man über die Webinar-Leistung im vergangenen Jahr wissen muss. Wir haben die umfangreichen Daten von unserer Plattform analysiert, um aktuelle Webinar-Statistiken zu erstellen und einige faszinierende Einblicke zu gewinnen.
Dieser Blog fasst die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Bericht zusammen. Wir werden behandeln, wie Webinare, virtuelle Veranstaltungen und Content-Erlebnisse im Jahr 2024 abgeschnitten haben und worauf Marketer bei der Planung ihrer Webinar-Strategien für 2025 achten müssen.
2024 Webinar Engagement
Die erste wichtige Erkenntnis aus unserem Webinar-Benchmark-Bericht 2025 ist, dass die Fähigkeit des Mediums als leistungsstarkes Engagement-Tool keine Anzeichen des Nachlassens zeigt. Von steigenden Teilnehmerzahlen bis hin zu bevorzugten Formaten, hier ist, was wir aus dem Webinar-Engagement im vergangenen Jahr lernen können.
Webinare fördern weiterhin Interesse und Engagement
Webinare sind zu einem bevorzugten Werkzeug für Marketer geworden, die wertvolle Inhalte in einem ansprechenden Format bereitstellen möchten. Das Medium hat sich als effektiv erwiesen, um kontinuierlich Interesse bei den Zuschauern zu wecken, wobei die durchschnittliche Anzahl der Teilnehmer im Jahr 2024 auf 216 gestiegen ist – ein Anstieg von 7 % im Vergleich zum Vorjahr.
Die durchschnittliche Webinar-Konversionsrate von Registrierungen zu Teilnehmern betrug 57 %. Dies hebt die Effektivität von Webinaren hervor, um hochwertige Zielgruppen anzuziehen, die wirklich an dem Thema interessiert sind.
51 Minuten war die durchschnittliche Dauer des Webinar-Engagements im Jahr 2024, was die Fähigkeit des Formats weiter zeigt, interessierte Teilnehmer anzuziehen und ihre Aufmerksamkeit zu halten.
Durchschnittliche Anzahl der Webinar-Teilnehmer pro Quartal
Die Webinar-Teilnahme stieg in jedem Quartal 2024 im Vergleich zu den gleichen Zeiträumen 2023. Im dritten Quartal gab es die größte Veränderung im Vergleich zum Vorjahr, mit durchschnittlich 229 Teilnehmern pro Webinar, verglichen mit 192 im Vorjahr (ein Anstieg von 19 %).
Da die Nachfrage nach Webinaren weiter steigt, haben Vermarkter die Möglichkeit, hochmotivierte Zielgruppen mit lehrreichen und ansprechenden Inhalten zu erfassen und zu pflegen. Durch die Bereitstellung gezielter Erlebnisse und die Nutzung interaktiver Funktionen können Vermarkter nicht nur mehr Teilnehmer anziehen, sondern auch Konversionen und langfristige Bindung fördern.
Die beliebtesten Webinar-Viewing-Formate
Obwohl Live-Webinare 2024 das beliebteste Format sind, mit 56 % der Teilnehmer, die live teilnehmen, verzeichneten auch On-Demand-Formate eine signifikante Beteiligung. 45 % der Teilnehmer entschieden sich dafür, On-Demand-Webinare anzusehen, was den Wert des ‚überall, jederzeit‘ Webinar-Erlebnisses zeigt.
Die Flexibilität von On-Demand-Webinaren für Zielgruppen mit vollen Terminkalendern oder Zeitunterschieden trägt weiterhin zur wachsenden Beliebtheit des Formats bei. Es gab einen langsamen, aber stetigen Anstieg des Anteils der Teilnehmer, die On-Demand-Webinare ansehen, mit einem Anstieg von 1 % pro Jahr von 2022 bis 2024.
Die Bereitstellung von Aufzeichnungen auf Abruf ist eine der kostengünstigsten und lohnendsten Möglichkeiten, den Wert von Webinar-Inhalten zu maximieren. Unsere Daten zeigen, dass die einfache Änderung, Webinare standardmäßig auf Abruf anzubieten, die Gesamtzahl der Aufrufe um bis zu 80 % steigern kann.
Webinare als Informationsquelle für Kaufentscheidungen
Webinare und On-Demand-Inhaltserlebnisse spielen eine Schlüsselrolle im Kaufprozess. Online-Ressourcen wie diese helfen nicht nur, das Bewusstsein bei Zielgruppen zu schärfen und zu bilden – sie sind auch entscheidend, um hochmotivierte Interessenten in Leads zu pflegen.
2024 wandten sich Käufer zunehmend an Webinare als Informationsquelle für Kaufentscheidungen. Die Buchungen für Demos stiegen um 18 %, während es einen Anstieg von 21 % bei der Interaktion mit allen Handlungsaufforderungen (CTAs) pro Teilnehmer gab.
Vermarkter erhielten auch Einblicke in die Kaufabsicht der Teilnehmer in Echtzeit, wobei die Engagement-Metriken während des Webinars im vergangenen Jahr stark anstiegen. Die Teilnehmer waren stärker in die Inhalte eingebunden, was sich in einem signifikanten Anstieg von 68 % bei den Reaktionen auf das Webinar-Kanal-Engagement pro Teilnehmer zeigt.
Weit davon entfernt, nur Lernmöglichkeiten zu sein, haben sich Webinare als effektive, leistungsstarke Konversionstools erwiesen, die sofortige Maßnahmen fördern. Einige der herausragenden Statistiken aus unserem Webinar-Benchmarks-Bericht umfassen eine 3-fache Steigerung der Meeting-Buchungen während der Webinare und einen Anstieg von 51 % bei Live-Chat mit Vertriebsteams.
Echtzeitgespräche können zu schnelleren, informierteren Entscheidungen führen. Je weniger Reibung Käufer in ihrem Entscheidungsprozess erleben, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie ihren Weg fortsetzen. Deshalb kann die Fokussierung auf die Erleichterung von Gesprächen sowie die Implementierung standardisierter CTAs die Wahrscheinlichkeit erhöhen, einen Deal abzuschließen.
Wenn es um On-Demand-Inhaltserlebnisse geht, gibt es noch viel, was Vermarkter tun können, um Interessenten ohne Echtzeit-Interaktion zu pflegen. Die Bereitstellung personalisierter Inhalte, die den Bedürfnissen ihres Publikums entsprechen, wird Unternehmen helfen, von der gestiegenen Nachfrage nach On-Demand-Inhalten aller Formate zu profitieren.
Im Jahr 2024, Inhaltszentren fungierten als starke Quelle für Kaufsignale, die Vermarkter in ihren Strategien nutzen können. Die durchschnittliche Anzahl von Anfragen „Kontaktieren Sie uns“ pro Hub stieg um 37 %, während die Anfragen für Demos im Durchschnitt um 44 % zunahmen.
Jedes Inhaltszentrum, das von der ON24-Webinar-Plattform betrieben wird, verzeichnete einen durchschnittlichen Anstieg von 83 % bei Anfragen nach einem Preisangebot, mit einem Anstieg von 53 % bei Preisangebotanfragen pro Besucher.
Insgesamt heben diese Statistiken hervor, wie Vermarkter, die keine On-Demand-Optionen anbieten und Konversionen optimieren, reduzierte Ergebnisse aus ihren Webinaren und Inhaltserlebnissen sehen werden.
Die Nachfrage des Publikums nach reichhaltigen Engagement-Optionen wächst
Die erfolgreichsten Webinare sind diejenigen, die reichhaltige Erlebnisse bieten, bei denen sich die Teilnehmer wirklich eingebunden fühlen. Interaktive Tools und erweiterte Follow-up-Funktionen unterscheiden dieses Format von traditionellen Online-Meetings, und die effektive Nutzung dieser wird zu einer tiefergehenden Publikumsbindung führen.
Mit jedem Webinar, das über 300 individuelle Interaktionen produziert, sind sie auch eine großartige Möglichkeit, wertvolle ErstparteidatenEinblicke zu generieren.
Webinar-Engagement nach Zahlen
Die durchschnittliche Interaktion über alle Webinare verzeichnete 2024 einen leichten Anstieg. Als gut etabliertes Format zeigt der Anstieg von 2%, dass das Publikum weiterhin die Interaktivität bevorzugt, die Webinare bieten.
Von den verfügbaren Interaktionsmöglichkeiten erzielten die Umfrageantworten die meisten Interaktionen, mit durchschnittlich 130 Antworten pro Webinar.
Es folgten 91 heruntergeladene Ressourcen pro Webinar, 37 Interaktionsreaktionen, 19 Umfrageantworten und 14 Fragen von Teilnehmern. Die durchschnittliche Anzahl der Interaktionen pro Teilnehmer betrug 1,7.
On-Demand-Webinare verzeichneten einen höheren Anstieg des Gesamtengagements als Live-Formate. Die Engagement-Rate stieg im Jahresvergleich um 9%, was bedeutet, dass das Engagement schneller steigt als der Trend zu On-Demand-Viewing.
Dies unterstreicht die Bedeutung, On-Demand-Webinare als die gleichen reichhaltigen Möglichkeiten zur Interaktion zu behandeln wie Live-Webinare. Die Integration von Engagement-Funktionen wie Umfragen, Umfragen und Inhaltsvorschlägen wird eine kontinuierliche Quelle von First-Party-Daten bieten, die die Einblicke in das Publikum verbessert.
Wachstum neuartiger Engagement-Optionen
Weniger traditionelle Engagement-Optionen verzeichneten 2024 einige der höchsten Wachstumsraten. Neuartige Formen der Interaktivität halfen Vermarktern, mehr über die Interessen ihres Publikums zu erfahren und gleichzeitig ein tieferes Engagement zu fördern.
Die Beliebtheit von Breakout-Sitzungen stieg, wobei die durchschnittliche Anzahl der Breakout-Teilnehmer um 69% über alle Webinare wuchs. Durch die Förderung fokussierter Gespräche in kleinen Gruppen ermutigen Breakout-Sitzungen zu tiefergehenden Diskussionen und stellen sicher, dass jeder die Möglichkeit hat zu sprechen, was das Engagement weiter stärkt.
Eine weitere neuartige Form der Interaktivität, die schnell an Beliebtheit gewinnt, sind Engagement-Reaktionen. Die Verwendung von Emojis, um während einer Sitzung live Feedback zu geben, stieg im Jahresvergleich um 68% pro Teilnehmer, ein deutlicher Anstieg im Vergleich zu den 38%, die 2023 verzeichnet wurden.
Personalisierung korreliert mit signifikant verbesserten Leistungen
Personalisierung ist alles im modernen digitalen Marketing, da das Publikum nach Erfahrungen sucht, die auf ihre Bedürfnisse und Vorlieben zugeschnitten sind. Das gilt für Webinare ebenso wie für jedes Medium, wobei unsere Daten zeigen, dass die Leistung von personalisierten digitalen Erfahrungen um bis zu 4X im Jahresvergleich steigen kann.
Verbesserungen in der Leistung sind im gesamten Trichter zu sehen, wenn Personalisierung effektiv eingesetzt wird. Die durchschnittliche Anzahl der Registrierungen von personalisierten Landing Pages stieg 2024 um das 3-Fache, während im gleichen Zeitraum ein Anstieg der Ressourcendownloads um 61 % und 28 % mehr Besuche auf externen Webseiten von personalisierten Erfahrungen zu verzeichnen waren.
Unternehmen, die Personalisierung nutzen, sehen eine stärkere Leistung
Unternehmen, die Personalisierung nutzen, verzeichneten einen Anstieg in einer Reihe von Metriken im Vergleich zu denen, die Personalisierung nicht in ihre Nurture-Strategien integriert hatten.
Die durchschnittliche Anzahl der On-Demand-Teilnehmer stieg von 90 für Unternehmen, die keine Personalisierung nutzen, auf 146 für solche, die dies tun – ein Anstieg von 62 %.
Maßgeschneiderte Erfahrungen helfen auch, Teilnehmer zu bedeutenden Handlungen zu bewegen. Die Konversionsrate über CTAs mit Personalisierung war um 48 % höher als ohne, und die Anzahl der Engagement-Interaktionen pro Teilnehmer stieg um 16 % von 1,7 auf 1,9.
Künstliche Intelligenz und Automatisierung führen zu deutlich besseren Ergebnissen
Der Stand der KI im B2B-Marketing Bericht ergab, dass B2B-Marketer, die KI nutzen, 7X wahrscheinlicher ihre Ziele erreichen als sie verfehlen. Zusammen mit der Erkenntnis, dass 87 % der B2B-Marketer bereits direkt KI nutzen oder testen, ist klar, dass Unternehmen, die diese neuen Technologien nicht nutzen, Gefahr laufen, hinter der Konkurrenz zurückzubleiben.
Künstliche Intelligenz wird zunehmend für die Förderung und Wiederverwendung von Webinaren eingesetzt
Unser aktueller Bericht über den Stand der KI im B2B-MarketingBericht ergab, dass 63 % der Marketer, die KI implementiert hatten, sie für Werbeinhalte nutzten – der beliebteste Anwendungsfall.
Der Bericht über die Webinar-Benchmarks 2025 hat ähnliche Ergebnisse hervorgebracht. Im Jahr 2024 gab es einen Anstieg von 72 % bei der Nutzung unseres KI-gestützten Analytics und Content EngineSmartText-Features zur Erstellung von Werbetexten, einschließlich Landingpage-Texten, Titeln für Veranstaltungen und E-Mail-Promotionen.
Es gab auch einen Gesamtanstieg von 3,5X der Menge an KI-generierten Inhalten, die nach der Veranstaltung produziert wurden. E-Books, Artikel, Blogbeiträge und Transkripte trugen alle dazu bei, den Wert zu maximieren und die Nurtures zu fördern, sobald das Webinar vorbei war.
Diese KI- und Webinar-Statistiken zeigen, wie KI schnell zu einem integralen Bestandteil des Webinar-Produktionsprozesses geworden ist. Obwohl wir die Rolle hervorgehoben haben, die sie sowohl vor als auch nach der Veranstaltung spielt, ist es auch wichtig, sich daran zu erinnern, wie sie verwendet werden kann, um das Erlebnis der Teilnehmer während der Veranstaltung durch Technologien wie KI-gestützte Chatbots zu verbessern.
Interaktion mit KI-generierten Inhalten
Eine der unerwartetsten Enthüllungen aus den Daten, die wir analysiert haben, ist, dass die Interaktion mit KI-generierten Inhalten schneller steigt als deren Erstellung.
Zwischen Q1 und Q4 2024 stieg die Anzahl der mit Hilfe von KI produzierten Artikel um 2,8X. In demselben Zeitraum stieg die Interaktion mit KI-generierten schriftlichen Inhalten um mehr als 7X.
Was wir aus diesen Statistiken lernen können, ist, dass trotz der Bedenken, die einige haben mögen, KI-generierte Inhalte nicht nur darauf abzielen, die Produktion zu skalieren. Sie können auch von ausreichender Qualität sein, um den Zuschauern Wert zu bieten und ihre Aufmerksamkeit aufrechtzuerhalten.
Nurture-Seiten
Unternehmen, die die automatisierten Nurture-Sequenzen der ON24-Plattform nutzen, erzielten eine bessere Leistung als diejenigen, die dies nicht taten. Diese Sequenzen beinhalten das Versenden von Links zur Webinar-Aufzeichnung und anderen On-Demand-Inhalten an die Registrierten, nachdem die Veranstaltung beendet ist.
Als Nurture-Seiten verwendet wurden, erlebte die durchschnittliche Dauer der Teilnahme einen Anstieg von 10 % von 48 Minuten auf 53 Minuten. Die durchschnittliche Anzahl der Teilnehmer stieg von 208 auf 275 (32 %), und die Anzahl der On-Demand-Teilnehmer erhöhte sich von 89 auf 151 (69 %).