Les spécialistes du marketing négligent souvent réutilisation du contenuqui est un élément important de tout marketing de contenu de contenu. Après tout, si elle est bien faite, elle peut donner une nouvelle vie à d'anciennes ressources, diversifier les formats de contenu et fournir un retour sur investissement satisfaisant en atteignant des publics plus larges au fil du temps.
Voici trois stratégies simples qui vous aideront à rationaliser votre processus de réutilisation du contenu et à tirer le maximum de valeur de votre travail existant.
Étape 1 : Analyser le contenu existant
Vérifiez votre bibliothèque de contenu avant d'optimiser votre flux de travail de réutilisation du contenu.
Cela vous aidera à comprendre ce qui a été produit et ce qui peut être mis à jour ou réutilisé en fonction de la pertinence, de l'opportunité, de l'adaptabilité et de l'alignement sur les objectifs de marketing.
Dans le cadre de votre audit de contenu, vous devrez déterminer :
Quel est le contenu qui a bien fonctionné dans le passé...
...Et quel contenu n'a pas été reçu aussi bien que vous l'auriez souhaité.
Le moyen le plus simple d'y parvenir est d'examiner les indicateurs de performance les plus courants (et essentiels) à l'aide d'outils tiers tels que Google Analytics, SEMRush ou Ahrefs.
Les indicateurs suivants montrent la popularité ou la valeur du contenu :
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- L'importance du trafic généré par la page/l'actif - cela indique l'appétit pour le contenu.
- Le nombre de fois où la page/l'élément a été consulté(e) - cela montre l'attention que l'élément a reçue.
- Le temps passé par les visiteurs sur la page ou l'objet - cela reflète l'intérêt des utilisateurs pour le contenu.
- Le taux de rebond de la page/de l'objet - il reflète la possibilité d'empiler l'objet.
- Le nombre de partages sociaux générés par les messages d'accompagnement sur les médias sociaux - cela reflète la portée potentielle du contenu.
- Le nombre de commentaires que l'article a suscités et ce que les utilisateurs ont dit - cela démontre un engagement actif.
- Le nombre de conversions générées par le contenu - cela reflète la valeur directe du contenu pour l'entreprise.
Quel type de contenu incite les gens à revenir ?
Le contenu de valeur comprend tout ce que vos clients ou vos pairs peuvent considérer comme une ressource utile aujourd'hui et à l'avenir, qu'ils se trouvent au sommet de l'entonnoir de vente ou qu'ils soient sur le point d'effectuer un achat.
Réfléchissez aux types de contenu qui attirent le public à chaque fois. En règle générale, ils recherchent tout ce qui peut les informer sur le fonctionnement de vos produits ou services et les convaincre que ce que vous proposez est meilleur que ce qu'offrent vos concurrents.
Les guides pratiques, les livres blancs, les études de cas, les témoignages et les démonstrations de produits fournissent tous des informations utiles et des conseils exploitables - et ils sont souvent intemporels dans le sens où, bien qu'ils puissent avoir besoin d'être révisés pour être plus pertinents, l'essentiel de leur message restera le même. Si vous avez créé un rapport plus long - comme notre rapport annuel rapport annuel ON24 Webinaire Benchmarks - vous pouvez réutiliser une grande partie de ce contenu dans des webinaires, des infographies, des blogs, des posts sur les médias sociaux et tout autre format qui transmet les données d'une manière attrayante et facile à digérer.
Quel contenu a un fort potentiel de réutilisation ?
Il se peut qu'une nouvelle évolution du secteur soit intervenue depuis la création du document et qu'il faille le mettre à jour. Ou bien vous avez acquis une meilleure connaissance d'un sujet et souhaitez partager vos dernières expériences. Quoi qu'il en soit, la mise à jour d'un contenu plus ancien avec de nouvelles idées peut en améliorer la valeur.
En panne d'inspiration ? Vous pouvez demander aux nouvelles recrues ou aux personnes extérieures à l'entreprise ce qu'elles pensent de la manière dont un élément spécifique de contenu archivé peut être amélioré et réaffecté - elles auront souvent des idées intéressantes à partager qui n'auraient pas été envisagées auparavant.
Le contenu peut être facilement transformé en différents formats
Certains formats de contenu se prêtent plus facilement à la réutilisation. Par exemple, un seul Webinaire peut générer des clips vidéo, des messages sur les médias sociaux, des sondages, des enquêtes, des diapositives pour les ventes et bien plus encore - et ce avant même d'utiliser l'IA générative.
Étape 2 : Choisir les bons formats et les bons canaux
Si un contenu est publié dans un format, il doit être réutilisé et republié dans un autre. Cela nous ramène à notre point précédent, à savoir veiller à ce que votre message atteigne le plus grand nombre de personnes possible en adaptant votre contenu aux formats qu'elles préfèrent.
Dans le cadre de votre flux de travail de réutilisation du contenu, vous pouvez envisager :
Décomposer le contenu long format en petits morceaux
Commencez par identifier les sections, citations ou statistiques clés d'un article de blog, d'un livre électronique ou d'un livre blanc. Créez ensuite une série de messages sur les médias sociaux, d'infographies ou de courtes vidéos qui rendent ces points plus accessibles.
Élargir le contenu de la forme courte à des articles plus approfondis
Prenez un message populaire sur les médias sociaux - comme un message qui a suscité beaucoup d'engagement ou un sondage - et développez-le en un article plus complet, une vidéo ou un épisode de podcast. Cette approche vous permettra d'approfondir le sujet et d'apporter encore plus de valeur à votre public.
Convertir le contenu écrit en contenu visuel
Les vidéos ou les diaporamas attirent les clients cibles qui consomment l'information visuellement plutôt que par écrit. Vous pouvez facilement utiliser des outils tels que Camtasia ou Lumen5 pour convertir un contenu textuel en format audio ou vidéo.
Regrouper des contenus similaires
De nombreuses activités de marketing numérique sont conçues pour inciter le public à s'intéresser au contenu - et à continuer de s'y intéresser. C'est pourquoi, lorsque vous réutilisez du contenu, vous devez également tenir compte de l'étape suivante de l'audience dans son parcours de contenu et regrouper les contenus similaires.
Par exemple, si quelqu'un se renseigne sur les principes de base du marketing Webinaire , vous devez avoir un centre de contenu prêt. Ce centre doit être rempli de différents formats de contenu et de contenu pour différents niveaux d'expérience.
Adapter votre contenu au bon canal
Ensuite, vous devrez vous assurer que votre nouveau contenu est partagé avec les bonnes personnes aux bons endroits - sinon, il risque de ne pas atteindre la portée ou l'engagement que vous espériez. Cela s'applique à tout ce que vous créez, qu'il s'agisse de courriels, d'articles de blog ou de messages sur les médias sociaux.
Chaque ressource a ses propres règles de formatage qu'il convient de prendre en compte, et certains types de contenu susciteront davantage d'engagement sur différents sites sociaux. Par exemple, vous n'aurez pas beaucoup de succès en publiant une vidéo d'une heure sur une plateforme comme LinkedIn, où les utilisateurs préfèrent les contenus plus courts. En revanche, des bandes-annonces de 30 secondes contribueront à diriger le trafic vers la source de la vidéo, de sorte que LinkedIn peut encore jouer un rôle dans la promotion de votre dernier travail.
N'oubliez pas que les exigences et les meilleures pratiques changent constamment au fur et à mesure que ces plateformes évoluent.
Étape 3 : Créer et mettre en œuvre un plan de réutilisation du contenu
Vous avez passé en revue votre contenu existant et décidé de la manière de le réorienter vers les plateformes que vous utilisez. Il est temps d'élaborer et d'exécuter un plan structuré de réutilisation du contenu que toute votre équipe pourra suivre dans les mois et les années à venir.
Élaborer un calendrier de contenu
Le calendrier de contenu de chaque entreprise est légèrement différent, mais vous devez tenir compte des éléments suivants lors de la création de votre modèle :
Dates clés
Qu'il s'agisse de fêtes nationales, de journées de sensibilisation populaires, de conférences sectorielles ou de journées de consolidation d'équipe très attendues, vous devrez veiller à ce que votre production de contenu complète - et n'entre pas en conflit avec - les jalons du calendrier de votre entreprise. Vous devrez également être conscient des événements qui échappent à votre contrôle, tels que les élections générales, et veiller à ce que tout contenu préprogrammé ne soit pas diffusé à un moment inopportun en fonction de l'actualité.
Disponibilité du contenu
Si la réutilisation d'un contenu particulier prend un peu de temps, donnez-vous, ainsi qu'à votre personnel, une marge de manœuvre suffisante pour la mettre en œuvre. Évitez de mettre inutilement la pression sur les collaborateurs et donnez à chacun le temps de se préparer au lancement.
Modèles d'engagement
Certains types de contenu sont plus performants sur des plateformes spécifiques, mais il faut aller plus loin. L'heure à laquelle le contenu est publié peut affecter ses performances, et la fréquence à laquelle les mises à jour sont partagées peut avoir un impact sur le succès de votre contenu.
Attribuer des rôles et des responsabilités
La cohérence est essentielle lorsqu'il s'agit de mettre en œuvre une stratégie de réutilisation de contenu irréprochable. Ainsi, pour gérer les tâches efficacement, respecter les délais sans faillir et ne manquer aucune occasion, vous devrez obtenir l'adhésion de toute votre équipe marketing et vous assurer que chacun joue son rôle dans le processus.
Déléguez les rôles à des employés ou à des sous-traitants possédant les compétences requises et assurez-vous que votre personnel sait à qui s'adresser pour obtenir un retour d'information ou l'approbation finale de chaque élément. Des outils de collaboration comme Trello, Asana, et Monday peuvent vous aider à suivre l'état d'avancement de chaque projet de réutilisation. Veillez à ce que quelqu'un soit responsable du suivi des performances du contenu afin que vous puissiez tirer des enseignements de votre approche et faire part de vos succès à la direction !
Ce processus de réutilisation de contenu en trois étapes fournit un cadre éprouvé pour réutiliser du contenu performant et générer un meilleur retour sur investissement de vos activités de marketing de contenu. Essayez-le et voyez comment il peut vous faire gagner du temps, toucher un réseau plus large et vous connecter avec votre public à un niveau plus profond !
