Comment produire un podcast B2B

L'engagement, c'est tout. Cela peut sembler réducteur, mais lorsque vous réfléchissez aux objectifs de votre entreprise - qu'ils soient à long terme, à court terme ou généraux - ils partent tous d'un engagement du public. 

La création d'un podcast B2B est un excellent moyen d'attirer l'attention du public, de mettre en valeur l'expertise du secteur et d'asseoir l'autorité de la marque. Les podcasts sont un format populaire, près de la moitié des personnes aux États-Unis écoutant un podcast au moins une fois par mois - et ils constituent un moyen essentiel pour les entreprises B2B d'entrer en contact avec les décideurs, d'exercer un leadership éclairé et de nouer des relations. Le plus intéressant ? Vous avez probablement déjà du contenu que vous pouvez réutiliser pour commencer.

Dans ce guide, nous aborderons les étapes essentielles pour produire des podcasts B2B et garantir le succès de votre programme - de la planification et de l'installation à la promotion et plus encore.

Planifier votre podcast B2B

La phase de planification est la base du succès de votre podcast. Vous ne pouvez pas vous lancer à l'aveuglette en espérant que les étoiles s'alignent. Voici comment commencer.

Définir votre public et vos objectifs

À qui vous adressez-vous ? Le "qui" dictera le "comment" et, surtout, le "pourquoi". Comprendre les besoins, les défis et les préférences de votre public vous aidera à adapter votre contenu à ses intérêts. Par exemple, un professionnel de l'industrie et un entrepreneur en herbe se trouvent à des stades très différents de leur parcours professionnel - les informations qui intéressent l'un ne seront probablement pas utiles à l'autre. Le choix de votre public vous aidera à définir le ton et le message de votre podcast. 

Une fois que vous savez à qui vous voulez vous adresser, définissez les objectifs de votre podcast. Cherchez-vous à générer des prospects, à accroître la notoriété de votre marque ou à fournir un leadership éclairé ?

Vos objectifs doivent être faciles à mesurer et s'inscrire dans votre stratégie marketing globale. Par exemple, des indicateurs tels que les téléchargements, le trafic sur le site web ou les soumissions de formulaires liés au contenu de votre podcast vous aideront à mesurer la génération de leads. 

Sélectionner les thèmes et le format du podcast

Votre choix de sujets peut faire la différence pour attirer et maintenir l'intérêt des auditeurs - qu'est-ce qui rend votre podcast si unique que les auditeurs potentiels ne peuvent trouver ces informations nulle part ailleurs ? Comment offrez-vous de la valeur ? De l'éducation ? De l'inspiration ? Du divertissement ? Vos sujets doivent correspondre aux points de douleur du public et aux tendances de l'industrie. Envisagez de recueillir les commentaires de votre public actuel pour identifier les sujets d'actualité ou envisagez des points de contact directs avec votre public, comme les webinaires.

Une fois que vous avez dressé une liste de sujets potentiels, choisissez le format qui convient le mieux à votre contenu. Les styles de podcast les plus populaires sont les suivants :

• • Podcasts de type interview : Des experts, des clients ou des personnes influentes sont invités à présenter des points de vue différents.
  • Épisodes en solo : Épisodes dirigés par l'animateur pour partager des idées, des conseils ou des histoires directement avec le public.
  • Tables rondes : Faites participer plusieurs invités à une table ronde pour des discussions approfondies.
  • Études de cas : Partagez vos réussites et approfondissez les défis de l'industrie.

Expérimentez différents formats pour voir ce qui plaît à votre public. L'utilisation de formats variés peut contribuer à rendre votre podcast dynamique et attrayant au fil du temps.

Si vous avez prévu des webinaires ou si vous en avez déjà enregistré, envisagez d'en réutiliser l'audio sous la forme d'un podcast. 

Mise en place de votre podcast B2B

La qualité de l'audio de votre podcast a un impact sur l'expérience de l'auditeur. Il est donc essentiel d'investir dans l'équipement et le logiciel adéquats. Si vous avez déjà de l'expérience dans l'organisation de webinaires, il est probable que vous disposiez déjà de l'équipement nécessaire à la réalisation d'un podcast.

Équipements et logiciels

Voici un aperçu de l'équipement que vous utiliserez probablement lors de l'enregistrement de votre podcast :

• • Microphone - Un bon microphone n'est pas négociable.
  • Casque - le casque vous permet de contrôler la qualité audio pendant l'enregistrement et le montage.
  • Filtre anti-pop : filtre utilisé sur les microphones pour réduire le bruit des consonnes plosives - les sons "p" et "b".
  • Interface audio - utilisée pour connecter un microphone XLR à votre ordinateur.

Logiciels tels que Audacity, Adobe Audition et GarageBand peuvent éditer votre podcast.

Conseils pour l'enregistrement et l'édition

L'endroit où vous choisissez d'enregistrer votre podcast doit être calme, avec un minimum de bruit ambiant. Un mobilier doux peut absorber le son et réduire l'écho. Lors du montage, vous pouvez filtrer les mots inutiles, les pauses et les bruits de fond. Ajoutez une intro et une outro attrayantes qui renforcent votre marque, et n'oubliez pas d'inviter les auditeurs à s'abonner ou à visiter votre site web.

Si vous avez l'intention de réutiliser l'audio de Webinaire à l'avenir, assurez-vous d'appliquer les mêmes principes de production de podcasts à vos enregistrements Webinaire afin d'obtenir la meilleure qualité audio possible à utiliser plus tard.

Promouvoir votre podcast B2B

Personne n'écoutera votre podcast s'il ne sait pas qu'il existe. Un marketing efficace des podcasts est essentiel pour accroître votre audience. Utilisez une combinaison de stratégies de marketing pour vous assurer que votre contenu atteint les bonnes oreilles.

Exploiter les médias sociaux et le marketing par courrier électronique

Les médias sociaux sont l'endroit où la plupart des gens découvrent de nouveaux podcastsce qui en fait un puissant outil de promotion. Diffusez les nouveaux épisodes sur l'ensemble de vos canaux de médias sociaux, en adaptant votre message à chaque plateforme : citations de votre podcast sur les plateformes textuelles, graphiques accrocheurs sur les plateformes visuelles, etc. Le courrier électronique et le marketing de partenariat sont également d'excellents moyens de faire connaître votre podcast. Lorsque vous publiez un nouvel épisode, mentionnez-le dans votre lettre d'information électronique habituelle.

Réutiliser le contenu des podcasts

Nous avons déjà mentionné comment les webinaires peuvent être transformés en podcasts - mais les podcasts peuvent également être transformés en divers formats de contenu. Vous pouvez ainsi partager votre podcast avec des personnes qui ne prêtent généralement pas attention au contenu audio et prolonger la durée de vie de votre matériel.

• • Articles de blog - utilisez les transcriptions de vos épisodes de podcast pour créer des articles de blog et des articles qui contribueront au référencement de votre site web.
  • Médias sociaux - Présentez des informations clés dans des posts digestes sur les médias sociaux et encouragez les gens à écouter votre podcast pour en savoir plus.
  • Infographies - la visualisation des données à l'aide de graphiques faciles à comprendre peut aider à ce qu'elles soient trouvées et partagées par un plus grand nombre de personnes.

La réutilisation permet de transformer un élément de contenu en plusieurs et de renforcer votre message sur plusieurs canaux. 

Distribution des podcasts

En ce qui concerne les applications et services spécifiques utilisés pour la distribution de podcasts, vous ne devez pas vous limiter à une seule plateforme. Il existe de nombreuses plateformes d'hébergement de podcasts abordables et l'utilisation de plusieurs d'entre elles vous permettra d'atteindre un large public. En fait, 73 % des gens écoutent des podcasts sur leur smartphone - opter pour des plateformes compatibles avec ce mode d'écoute peut donc vous permettre d'élargir votre audience.

N'oubliez pas d'optimiser les métadonnées et les descriptions de votre podcast avec les balises pertinentes, les mots-clés optimaux et les balises appropriées afin d'améliorer la découverte. 

Principaux enseignements

• • Les podcasts gagnent en popularité et constituent un excellent outil pour les entreprises B2B qui souhaitent se rapprocher de leur public.
  • La compréhension de votre public vous permet de lui fournir des informations pertinentes par rapport à ses objectifs.
  • L'utilisation d'un équipement de haute qualité offrira à votre public la meilleure expérience d'écoute.
  • Même les meilleurs podcasts n'attireront pas d'auditeurs sans une promotion adéquate sur plusieurs canaux.
  • Le contenu existant de Webinaire peut être transformé en podcasts, qui peuvent à leur tour être utilisés pour créer des blogs et des infographies.

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