El sueño del marketing de seminarios web es ofrecer un evento tan atractivo que los espectadores vuelvan una y otra vez a por más.
Pero, ¿cómo son los eventos atractivos? ¿Cómo puede organizar uno y conseguir que el público interactúe después con su marca?
No tema. Tenemos cinco excelentes ejemplos de seminarios web que le mostrarán cómo atraer al público y obtener resultados. Si busca consejos prácticos para organizar su propio seminario web, visite nuestra completa guía de seminarios web.
Vamos a sumergirnos:
S&P Global: el premio gordo de la interacción
S&P Global, conocido creador de índices de mercados financieros, se propuso debatir posibles soluciones a los riesgos crediticios y de mercado existentes en toda Europa. El seminario web de S&P Global, Reaching New Altitudes: Conquering Credit & Risk Challenges in Europe, utilizó ON24 para diseñar experiencias digitales que mantuvieran la atención de los espectadores.
El objetivo de S&P Global era ofrecer una experiencia única que se diferenciara de sus seminarios web habituales. El equipo aprovechó su creatividad y utilizó las posibilidades de personalización de ON24 para alinearse con la marca del evento.
Por ejemplo, todos los ponentes tenían la misma imagen motivadora en su consola: un excursionista en la cima de una montaña impresionante que se correlacionaba bien con su título "New Heights". La página del vestíbulo, las notificaciones por correo electrónico y la consola de S&P Global se personalizaron para mantener el mismo aspecto. También crearon un vídeo guía de ON24 que se reprodujo durante el intermedio del seminario web y en el vestíbulo, para ayudar a los asistentes a aprender a navegar por la plataforma.
Y a la hora de interacción, S&P tiró de ingenio. El equipo incluyó encuestas, una biblioteca de contenidos relacionados y un chat con un bot de inteligencia de mercado.
¿El resultado? S&P Global se dirigió a un público más amplio y triplicó el número de participantes en comparación con su evento presencial. La asistencia en directo al evento cumplió sus expectativas y sus MQL se duplicaron.
Capacidades utilizadas:
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- Encuesta
- Lista de recursos
- CTA del seminario web
- Chat con inteligencia artificial
Personalización global X y personalización a escala
Global X, la empresa internacional de gestión de inversiones, quería aumentar interacción y animar a los espectadores del webinar a volver para obtener la acreditación CPD. Con la ayuda de las funciones de webinar de ON24, el equipo creó una consola integral para que los espectadores se sintieran como si estuvieran viendo el webinar desde la India. La imagen de la consola incluía una ventana con una vista directa del Taj Mahal.
Para mantener el interés del público, Global X utilizó herramientas de interacción , como preguntas de sondeo personalizadas para ayudar a preparar a sus equipos de ventas para las llamadas de seguimiento. El equipo también utilizó una función emergente de "acción" al final del seminario web que permitía a los espectadores enviar un correo electrónico al equipo de ventas para obtener más información. La ventana emergente proporcionó una nueva y valiosa fuente de clientes potenciales cualificados y de alto valor.
Global X obtuvo grandes resultados, entre ellos un aumento de:
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- Clientes potenciales cualificados (en un 22%)
- Conversiones CTA
- Puntuaciones de compromiso
- Enlaces a recursos con contenidos adicionales
Capacidades utilizadas:
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- Encuestas
- Preguntas y respuestas
- Certificación
- CTA del seminario web
Husch Blackwell-sólo buenas vibraciones
Con la ayuda de ON24, Husch Blackwell, un bufete de abogados especializado en diversos sectores, como la educación y la sanidad, presentó su seminario web "The Power of You". Husch Blackwell consiguió que el público participara gracias a la presencia de un ponente con experiencia para que el contenido resultara cercano y auténtico.
El equipo también utilizó la función de chat para que los asistentes pudieran interactuar con el orador durante su charla motivadora. El mensaje positivo de este seminario web ayudó a inspirar tanto a los abogados como a los profesionales que participaban en el retiro de toda la empresa.
Dado que el retiro era el primero de este tipo para un bufete de los 100 principales de American Law, el equipo necesitaba una experiencia de interacción de primera categoría que tratara de unir a los miembros de la audiencia, independientemente de dónde o cuándo estuvieran viendo el evento. Al incluir una función de chat para los asistentes, emojis de reacción y una consola personalizada, Husch Blackwell fomentó las reacciones en directo y mucha participación del público.
El resultado fue que los espectadores se sintieron en comunidad y se animaron a participar en futuros seminarios web.
Capacidades utilizadas:
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- Preguntas y respuestas
- Seminarios en línea
- Chat con los asistentes
- Reacciones en tiempo real
Tata Consultancy Services: aliados de la diversidad
Tata Consultancy Services, la organización de TI, consultoría y soluciones empresariales, organizó su seminario web, Aliados de la diversidad, para hablar tanto de los retos como de los beneficios que experimentan las empresas cuando adoptan una cultura de inclusión. Con la capacidad para seminarios web de ON24, la empresa creó una colorida consola que reflejaba la imagen de TCS.
TCS utilizó ON24 para incluir un buzón de preguntas y respuestas de modo que los espectadores pudieran enviar sus preguntas a lo largo de la presentación. El buzón de preguntas y respuestas fomentó el diálogo entre los directores de sistemas de información y el público. Los espectadores también podían expresar sus opiniones mediante reacciones emoji. Al final del seminario web, podían rellenar una encuesta que proporcionaba información directa al equipo de TCS.
El público aprovechó al máximo estas iniciativas de interacción , y TCS contó con más de:
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- 990 inscripciones
- Más de 700 asistentes
- +70% de participación, en 20 organizaciones de 30 países diferentes
Se invitó a los espectadores a compartir sus experiencias a través de las redes sociales mediante el botón de compartir situado en la parte inferior de la pantalla. Por encima de todo, los comentarios que recibió el equipo pusieron de manifiesto las numerosas y fructíferas interacciones personales que se produjeron entre el público y los directores de sistemas de información.
Capacidades utilizadas:
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- Preguntas y respuestas
- Encuesta
- Reacciones en tiempo real
Kaspersky: relaciones que generan resultados
Kaspersky, el proveedor internacional de ciberseguridad, quería ayudar a las organizaciones a mejorar, transformar y preparar para el futuro sus capacidades de ciberresiliencia. El seminario web, Staying Ahead with Cyber Resilience, se presentó tanto en una conferencia presencial como a través de streaming en directo. Los espectadores virtuales se sintieron como si estuvieran allí mismo, en la sala, con el resto de los asistentes.
El webinar del equipo fue un éxito, ya que utilizaron los webinars impulsados por ON24 para crear una consola impresionante que incluía un aspecto de tecnología cibernética, mientras que una figura que corría hacia delante se hacía eco del título del webinar "mantenerse a la vanguardia".
El seminario web estuvo repleto de oportunidades de interacción : los asistentes podían responder a preguntas y participar en encuestas en las que se les pedía que enumeraran algunas de sus principales preocupaciones en materia de TI. Los asistentes podían hacer preguntas, programar una demostración, solicitar una llamada y acceder a otros contenidos de la lista de recursos.
Mientras exploraban todo lo que ofrecía la consola, los espectadores también podían "guardar su asiento" para otros seminarios web de Kaspersky, lo que les permitía interacción el futuro.
Capacidades utilizadas:
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- Chat de preguntas y respuestas
- CTA del seminario web
- Lista de recursos
- Eventos a la carta
- Reserva de una reunión CTA
