ABMは単なるB2Bマーケティングか?
- オンデマンド
モデレーターマーク・ボーネスティン、ON24マーケティング担当副社長
スピーカー
センドーソ、CMO、ダン・フローヘン氏
ラテーン・コナント、6sense CMO
マーク・ジョンソン、ボンボラGM兼CMO
アカウント・ベース・マーケティングほど、マーケターによってさまざまな意味を持つ言葉はない。ABMの定義にもかかわらず、それがB2Bマーケティングの光り輝く対象であることには、誰もが同意しているようだ。
では、なぜABMには多くの色合いがあるのだろうか?また、ABMはB2Bマーケティングと何がそんなに違うのだろうか?
ウェビナーでは、6Sense、Sendoso、Bombora、ON24のCMOがパネリストとなり、討論を行います:
- ABMをプログラム的に、かつ大規模に行えるかどうか
- ABMプログラムの実施に必要なものと、ビジネスニーズに合わせる方法
- ABMのためにどのように組織化し、どこにアライメントを優先させるか
- ABMをすべてに組み込むべきか、それとも優先順位の高いアカウントだけに留めるべきか。
ABMを明確にする準備をしよう。