デジタル・イベント・プレイブックデジタルイベントのための一貫した旅の作り方

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スピーカー
テッサ・バロン（ON24マーケティング担当副社長
ザリナ・スタニック、イベント・ディレクター @ Ceros
ヒラリー・ケイ CMO @ Wibbitz

今日のオンラインバイヤーのコンバージョンは、エンゲージメントに始まり、エンゲージメントに終わる。B2Bのオーディエンスが購入を決定するためには、プロモーションのタッチポイント以上のものが必要です。つまり、断片的なマーケティングを見直し、買い手とブランドの間に意味のある交流を生み出す魅力的なデジタル体験を提供し始める時なのです。

ON24 マーケティング担当副社長のテッサ・バロン氏、Wibbitz チーフ・マーケティング・オフィスのヒラリー・ケイ氏、Ceros イベント・ディレクターのザリナ・スタニック氏が、デジタル・イベントを、複数のタッチポイントと購買ジャーニーの各段階にまたがる、まとまりのあるオンライン体験に変える方法を紹介します。

その方法を学ぶのだ：

• インタラクティブなプロモーション・コンテンツでイベント登録を促進
• 登録から出席への転換率を高める
• あらゆるオンライン・タッチポイントを没入型デジタル体験に変える
• スケーラブルな事前・事後セールスイネーブルメント戦略によるデジタルイベントの最適化

バイヤーをマーケティング・プログラムの中心に据える時が来たのだ。