ゴーイング・グローバル：地域のオーディエンスにローカルな体験を提供する方法

• オンデマンド

モデレーター
アンドリュー・ウォーレン＝ペイン（Market2Marketers

スピーカー
エミリー・スミス EMEAマーケティング・ディレクター @ ON24
デビッド・フォルティーノ 最高戦略責任者 @ ネットライン・コーポレーション
ジェイ・ファミコ、最高研究責任者 @ アイアンホース

あるキャンペーンがある地域で素晴らしい成果を上げたとき、それを別の市場で再現するよう依頼されても驚くにはあたらない。結局のところ、購買の意思決定がオンラインで行われるようになった今、新しい市場に参入することは大したことではないと考えがちだ。

現実には、国際マーケティングは容易ではない。ある市場で大成功を収めたプログラムも、別の市場ではあっさりと失敗に終わることもある。さらに悪いことに、ブランドを傷つけたり、既存の取引を台無しにしたりする可能性さえある。では、単にマーケティングをコピー＆ペーストして別の地域で宣伝する前に、どのようなステップを踏むべきなのだろうか？

ON24、NetLine、Iron Horseのエキスパートと一緒に、新しい市場でB2Bマーケティングを成功させ、国際マーケティングでよくある、しかし見えにくい落とし穴を回避する方法を学びましょう。以下の発見があります：

• 地域特性に基づいてターゲティングを再調整する方法。
• 優れたローカリゼーションが翻訳以上のものである理由
• 現地での購買プロセスが大きく異なるのは、文化的な配慮があるからだ。
• 既存のキャンペーンを新しい市場で実施する前に、実行可能なステップをご紹介します。