自社ブランドの認知度を高め、より多くの見込み客に自社の製品に関心を持ってもらいたいとお考えですか？
ブランド活性化イベントを実施する時期かもしれない。
ブランド・アクティベーションとは、オーディエンスに直接語りかけ、評判を高め、フォロワーと長期的な関係を築けるようにデザインされたマーケティング・キャンペーンやイベントのことです。
ブランド・アクティベーションは単なる売り込みではありません。あなたの個性をアピールし、コア・バリューを共有し、あなたがニッチな分野で他のプロバイダーとどう違うのか、なぜ違うのかを潜在顧客に示す機会だと考えてください。
その見返りとして、顧客や同業者からの直接的なフィードバックを得ることができる。周知のように、こうした第一者的なインサイトは、今後のマーケティング戦略の舵取りに活用できる。
アクティベーションには、製品発表、Q&Aセッション、チュートリアル、限定ミートアップなど、人々があなたの製品に興味を持ち、あなたのブランドについて周囲で話題になるようなものであれば、何でも構いません。ここでは、お金をかけずにオーディエンスの注目を集めることができる、バーチャル・アクティベーションのアイデアをいくつかご紹介します。
1. プレゼントを実施する
誰もが景品が大好きです！バーチャル・プレゼント・コンテストを利用して、新製品への関心を高めたり、新サービスへのサインアップを促しましょう。
賞品は、エキサイティングなもの、特別なもの、またはその両方である必要があります。フォロワーが得をするものであることを確認し、需要を高め、さらに多くの応募者を促すために、それが唯一無二のものであることを証明しましょう。
デジタル景品は幅広いリーチを確保するには最適ですが、参加者の関心を引き続けることが難しいことも理解しています。次のようなプラットフォームを使用します。 ON24のようなプラットフォームを使えば、景品にインタラクティブな機能を満載して、コール疲れに対処し、参加者に長くコンテンツを楽しんでもらうことができます。
2.募金活動を主催する
オンライン・オークション、リモート・ファン・ラン、バーチャル・プレミア鑑賞会、ON24 Forumsのようなツールを使ったバーチャル・カラオケ・コンテストなど、参加者と直接顔を合わせることなく、ブランドにとって身近な目的のために資金を集める方法はたくさんあります。活動体験とブランドメッセージの一貫性を保つために、貴社の理念と一致し、ビジョンに沿ったチャリティを選びましょう。
3.ポップアップストアの設置
ポップアップがうまく機能するのは現実の世界だけではありません。バーチャル・ポップアップ・ストアは、あなたの商品やサービスのために物理的な店舗を手配するよりもはるかに低コストで、利用可能なリソースに応じて様々な形式で運営することができます。
例えば、ウェビナーやライブストリームを通じて、1回限りのeコマースの機会を管理することもできるし、選択したソーシャルメディアプラットフォームを使ってイベントを開催することもできる。
覚えておくべき重要なことは、オンライン・ポップアップを一定時間だけ公開することです。そうすることで、フォロワーにFOMOを与え、興味を持たせ、来場者数を多く保つことができます。特別価格や割引を提供することも、見込み客をイベントに誘い、現金を手放させるのに役立つ（それが目標の一つであれば）。
4.仮想ハウツークラスの開催
顧客は、購入した商品を最大限に活用する方法を学ぶのが大好きです。そこで、オンラインチュートリアルを使って、貴社の商品やサービスが顧客の最大の課題をどのように解決できるかを紹介してみてはいかがでしょうか。
このような活性化イベントに創業者やリーダーシップ・チームのメンバーを参加させることで、参加者は顔と名前を一致させることができます。また、このようなイベントに参加することで、参加者は顔と名前を一致させることができます。
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5.オンラインでグループワークショップを開催する
ワークショップは、製品のデモンストレーションやトレーニングに最適な場ですが、顧客が最も関心のあるトピックやコンセプトを探求する場としても活用できます。バーチャルなハウツークラスと同様に、影響力のある同僚やクライアント、スポンサーをワークショップに参加させることで、新鮮な洞察とさらなる価値を会話に加えることができます。
参加者を最大限に増やすには、ワークショップは短時間で簡潔にまとめましょう。特に、対象者が時間に追われていることが多い場合は、ランチ＆ラーン形式が効果的です。さらに、ゲストの人数を制限することで、ワークショップに親密感を与え、質問の時間を十分に取ることができます。
お気に入りのアイデアを選んでアクティベーション・イベントを計画する前に、ブランドのストーリー、ミッション、競争力を100％明確にしておきましょう。私たちは最近、アクティベーション・デジタル・マーケティング戦略を開始する前に、明確なブランド・アイデンティティを確立することの重要性について述べた記事をまとめました。詳しくは こちら.
