{"id":318029,"date":"2026-04-14T13:29:12","date_gmt":"2026-04-14T20:29:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.on24.com\/?p=318029"},"modified":"2026-04-14T13:29:22","modified_gmt":"2026-04-14T20:29:22","slug":"principaux-enseignements-du-rapport-de-reference-sur-les-webinaires-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/blog\/principaux-enseignements-du-rapport-de-reference-sur-les-webinaires-2025\/","title":{"rendered":"Principaux enseignements du rapport de r\u00e9f\u00e9rence sur les webinaires 2025"},"content":{"rendered":"

Le rapport <\/span>Rapport de r\u00e9f\u00e9rence sur les webinaires 2025<\/span><\/a> est arriv\u00e9, r\u00e9v\u00e9lant tout ce qu’il y a \u00e0 savoir sur les performances des webinaires au cours de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e. Nous avons analys\u00e9 la grande quantit\u00e9 de donn\u00e9es de notre plateforme pour produire des statistiques actualis\u00e9es sur les webinaires et d\u00e9couvrir des informations fascinantes.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Rapport<\/a><\/p>\n

Ce blog pr\u00e9sente les principales conclusions du rapport. Nous verrons comment les webinaires, les \u00e9v\u00e9nements virtuels et les exp\u00e9riences de contenu se sont comport\u00e9s en 2024 et ce que les sp\u00e9cialistes du marketing doivent savoir lorsqu’ils planifient leurs strat\u00e9gies de webinaires pour 2025.<\/span><\/p>\n

2024 Webinar Engagement<\/span><\/h2>\n

\"Homme<\/p>\n

Le premier enseignement cl\u00e9 de notre rapport de r\u00e9f\u00e9rence sur les webinaires 2025 est que la capacit\u00e9 du m\u00e9dia en tant qu’outil puissant d’engagement ne montre aucun signe d’affaiblissement. De l’augmentation du nombre de participants aux formats privil\u00e9gi\u00e9s, voici ce que nous pouvons apprendre de l’engagement des webinaires au cours de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les webinaires continuent \u00e0 susciter l’int\u00e9r\u00eat et l’engagement<\/span><\/h3>\n

\"Statistiques<\/p>\n

Les webinaires sont devenus un outil de choix pour les sp\u00e9cialistes du marketing qui souhaitent diffuser un contenu de qualit\u00e9 dans un format attrayant. Le m\u00e9dia a prouv\u00e9 son efficacit\u00e9 en alimentant continuellement l’int\u00e9r\u00eat des auditeurs, le nombre moyen de participants passant \u00e0 216 en 2024, soit une augmentation de 7 % d’une ann\u00e9e sur l’autre.<\/span><\/p>\n

Le taux moyen de conversion des inscriptions en participants aux webinaires \u00e9tait de 57 %. Cela souligne l’efficacit\u00e9 des webinaires pour attirer un public de qualit\u00e9 r\u00e9ellement int\u00e9ress\u00e9 par le sujet.\u00a0<\/span><\/p>\n

51 minutes \u00e9tait la dur\u00e9e moyenne de l’engagement dans un webinaire en 2024, ce qui d\u00e9montre une fois de plus la capacit\u00e9 du format \u00e0 attirer des participants int\u00e9ress\u00e9s et \u00e0 maintenir leur attention.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nombre moyen de participants aux webinaires par trimestre<\/span><\/h3>\n

\"Nombre<\/p>\n

La participation aux webinaires a augment\u00e9 au cours de chaque trimestre de 2024 par rapport aux m\u00eames p\u00e9riodes de 2023. C’est au troisi\u00e8me trimestre que l’\u00e9volution a \u00e9t\u00e9 la plus importante, avec une moyenne de 229 participants par webinaire, contre 192 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (soit une augmentation de 19 %).<\/span><\/p>\n

\"Rapport<\/a><\/p>\n

Alors que la demande de webinaires ne cesse d’augmenter, les sp\u00e9cialistes du marketing ont l’occasion de capter et d’entretenir des audiences de haut niveau gr\u00e2ce \u00e0 un contenu \u00e9ducatif et attrayant. En proposant des exp\u00e9riences cibl\u00e9es et en exploitant les fonctions interactives, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent non seulement attirer davantage de participants, mais aussi favoriser les conversions et la fid\u00e9lisation \u00e0 long terme.<\/span><\/p>\n

Formats de visualisation des webinaires les plus populaires<\/span><\/h3>\n

\"Formats<\/p>\n

Bien que les webinaires en direct soient le format le plus populaire en 2024, avec 56 % des participants, les formats \u00e0 la demande ont \u00e9galement fait l’objet d’un engagement significatif. 45 % des participants ont choisi de regarder des webinaires \u00e0 la demande, ce qui d\u00e9montre la valeur de l’exp\u00e9rience des webinaires \u00ab\u00a0n’importe o\u00f9, n’importe quand\u00a0\u00bb.\u00a0<\/span><\/p>\n

La flexibilit\u00e9 des webinaires \u00e0 la demande pour les publics ayant un emploi du temps charg\u00e9 ou des contraintes de fuseau horaire continue de contribuer \u00e0 la popularit\u00e9 croissante de ce format. La proportion de participants regardant des webinaires \u00e0 la demande a augment\u00e9 lentement mais s\u00fbrement, avec une hausse de 1 % par an entre 2022 et 2024.<\/span><\/p>\n

Rendre les enregistrements disponibles \u00e0 la demande est l’un des moyens les moins co\u00fbteux et les plus rentables de maximiser la valeur du contenu des webinaires. Nos donn\u00e9es montrent que le simple fait de rendre les webinaires \u00e0 la demande par d\u00e9faut peut augmenter le nombre total de vues jusqu’\u00e0 80 %.<\/span><\/p>\n

Les webinaires, une source d’information pour les d\u00e9cisions d’achat<\/span><\/h2>\n

\"Femme<\/p>\n

Les webinaires et les exp\u00e9riences de contenu \u00e0 la demande jouent un r\u00f4le cl\u00e9 dans le parcours de l’acheteur. Les ressources en ligne de ce type ne contribuent pas seulement \u00e0 \u00e9duquer et \u00e0 sensibiliser le public, elles sont \u00e9galement essentielles pour transformer les prospects en clients potentiels.\u00a0<\/span><\/p>\n

En 2024, les acheteurs se tournent de plus en plus vers les webinaires comme source d’information pour leurs d\u00e9cisions d’achat. Les r\u00e9servations de d\u00e9monstrations ont augment\u00e9 de 18 %, tandis que l’on a constat\u00e9 une augmentation de 21 % de l’engagement avec tous les appels \u00e0 l’action (CTA) par participant.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Signaux<\/p>\n

Les sp\u00e9cialistes du marketing ont \u00e9galement pu se faire une id\u00e9e des intentions d’achat des participants en temps r\u00e9el, et les indicateurs d’engagement dans les webinaires ont fait un bond en avant au cours de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e. Les participants ont \u00e9t\u00e9 davantage impliqu\u00e9s dans le mat\u00e9riel, comme le montre une augmentation significative de 68 % des r\u00e9actions d’engagement sur le canal du webinaire par participant.<\/span><\/p>\n

Loin d’\u00eatre de simples exp\u00e9riences d’apprentissage, les webinaires ont prouv\u00e9 leur efficacit\u00e9 en tant qu’outils de conversion puissants qui entra\u00eenent une action imm\u00e9diate. Parmi les statistiques les plus marquantes de notre rapport de r\u00e9f\u00e9rence sur les webinaires, citons une multiplication par 3 des r\u00e9servations de r\u00e9unions pendant les webinaires et une augmentation de 51 % des discussions en direct avec les \u00e9quipes de vente.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Rapport<\/a><\/p>\n

Les conversations en temps r\u00e9el peuvent conduire \u00e0 une prise de d\u00e9cision plus rapide et mieux inform\u00e9e. Moins les acheteurs subissent de frictions dans leur processus de d\u00e9cision, plus ils sont susceptibles de poursuivre leur chemin. C’est pourquoi le fait de se concentrer sur la facilitation des conversations ainsi que sur la mise en \u0153uvre de CTA standard peut augmenter les chances de conclure une affaire.<\/span><\/p>\n

En ce qui concerne les exp\u00e9riences de contenu \u00e0 la demande, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent encore faire beaucoup pour nourrir les prospects sans interaction en temps r\u00e9el. En proposant un contenu personnalis\u00e9 r\u00e9pondant aux besoins de leur public, les entreprises pourront tirer parti de l’app\u00e9tit croissant pour les contenus \u00e0 la demande, quel que soit leur format.<\/span><\/p>\n

\"Centres<\/p>\n

\"nombre<\/p>\n

En 2024, <\/span>hubs de contenu<\/span><\/a> ont constitu\u00e9 une source importante de signaux d’achat que les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent utiliser dans leurs strat\u00e9gies. Le nombre moyen de demandes de contact par hub a augment\u00e9 de 37 %, tandis que les demandes de d\u00e9monstrations ont augment\u00e9 de 44 % en moyenne.<\/span><\/p>\n

Chaque hub de contenu aliment\u00e9 par la plateforme de webinaire ON24<\/a> a vu une augmentation moyenne de 83% des demandes de devis, avec une augmentation de 53% des demandes de devis par visiteur.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dans l’ensemble, ces statistiques montrent que les sp\u00e9cialistes du marketing qui n’offrent pas d’options \u00e0 la demande et n’optimisent pas les conversions verront les r\u00e9sultats de leurs webinaires et de leurs exp\u00e9riences de contenu diminuer.\u00a0<\/span><\/p>\n

L’app\u00e9tit du public pour les options d’engagement enrichies s’accro\u00eet<\/span><\/h2>\n

\"Femme<\/p>\n

Les webinaires les plus r\u00e9ussis sont ceux qui offrent une exp\u00e9rience riche o\u00f9 les participants se sentent vraiment immerg\u00e9s. Les outils interactifs et les fonctions de suivi avanc\u00e9es sont ce qui diff\u00e9rencie ce format des r\u00e9unions en ligne traditionnelles, et leur utilisation efficace se traduira par un engagement plus profond de l’auditoire.<\/span><\/p>\n

Chaque webinaire produisant plus de 300 interactions individuelles, il s’agit \u00e9galement d’un excellent moyen de g\u00e9n\u00e9rer de pr\u00e9cieuses <\/span>donn\u00e9es de premi\u00e8re<\/span><\/a> de premi\u00e8re main. <\/span><\/p>\n

L’engagement des webinaires en chiffres<\/span><\/h3>\n

\"Mesures<\/p>\n

L’engagement moyen sur l’ensemble des webinaires a connu une l\u00e9g\u00e8re augmentation en 2024. Cette hausse de 2 % indique que le public continue \u00e0 pr\u00e9f\u00e9rer l’interactivit\u00e9 offerte par les webinaires, un format bien \u00e9tabli.<\/span><\/p>\n

Parmi les options d’engagement propos\u00e9es au public, les r\u00e9ponses aux sondages ont suscit\u00e9 le plus d’interaction, avec une moyenne de 130 r\u00e9ponses par webinaire.\u00a0<\/span><\/p>\n

Viennent ensuite 91 t\u00e9l\u00e9chargements de ressources par webinaire, 37 r\u00e9actions d’engagement, 19 r\u00e9ponses \u00e0 des enqu\u00eates et 14 questions de participants. Le nombre moyen d’interactions par participant \u00e9tait de 1,7.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Rapport<\/a><\/p>\n

Les webinaires \u00e0 la demande ont connu une augmentation plus importante de l’engagement global que les formats en direct. Le taux d’engagement a augment\u00e9 de 9 % d’une ann\u00e9e sur l’autre, ce qui signifie que l’engagement augmente plus rapidement que l’\u00e9volution vers le visionnage \u00e0 la demande.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cela souligne l’importance de traiter les webinaires \u00e0 la demande comme des opportunit\u00e9s d’interaction aussi riches que les webinaires en direct. L’int\u00e9gration de fonctions d’engagement telles que les sondages, les enqu\u00eates et les suggestions de contenu fournira une source continue de donn\u00e9es de premi\u00e8re partie qui am\u00e9liorera la connaissance de l’audience.\u00a0<\/span><\/p>\n

Croissance des nouvelles options d’engagement<\/span><\/h3>\n

\u00a0<\/p>\n

Les options d’engagement moins traditionnelles ont connu certains des niveaux de croissance les plus \u00e9lev\u00e9s en 2024. De nouvelles formes d’interactivit\u00e9 ont permis aux sp\u00e9cialistes du marketing d’en savoir plus sur les int\u00e9r\u00eats de leur public tout en suscitant un engagement plus profond.<\/span><\/p>\n

La popularit\u00e9 des sessions en petits groupes est mont\u00e9e en fl\u00e8che, le nombre moyen de participants aux sessions en petits groupes ayant augment\u00e9 de 69 % sur l’ensemble des webinaires. En facilitant des conversations cibl\u00e9es entre de petits groupes de personnes, les sessions en petits groupes encouragent des approfondissements des sujets de discussion et garantissent que tout le monde a la possibilit\u00e9 de s’exprimer, ce qui renforce l’engagement.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les r\u00e9actions d’engagement constituent une autre forme originale d’interactivit\u00e9 qui gagne rapidement en popularit\u00e9. L’utilisation d’emojis pour fournir un retour d’information en direct pendant une session a augment\u00e9 de 68 % par participant d’une ann\u00e9e sur l’autre, ce qui repr\u00e9sente un bond consid\u00e9rable par rapport \u00e0 l’augmentation de 38 % observ\u00e9e en 2023.<\/span><\/p>\n

La personnalisation s’accompagne d’une am\u00e9lioration significative des performances<\/span><\/h2>\n

\"Femme<\/p>\n

La personnalisation est essentielle dans le marketing num\u00e9rique moderne, car les publics recherchent des exp\u00e9riences adapt\u00e9es \u00e0 leurs besoins et \u00e0 leurs pr\u00e9f\u00e9rences. Cela est vrai pour les webinaires comme pour tout autre m\u00e9dia, nos donn\u00e9es montrant que les performances des exp\u00e9riences num\u00e9riques personnalis\u00e9es<\/a> peuvent augmenter jusqu’\u00e0 4 fois par an.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"mesures<\/p>\n

L’am\u00e9lioration des performances peut \u00eatre observ\u00e9e tout au long de l’entonnoir lorsque la personnalisation est utilis\u00e9e de mani\u00e8re efficace. Le nombre moyen d’inscriptions \u00e0 partir de pages de renvoi personnalis\u00e9es a \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9 par 3 en 2024, tandis que la m\u00eame p\u00e9riode a vu une augmentation de 61 % des t\u00e9l\u00e9chargements de ressources et de 28 % des visites de pages web externes \u00e0 partir d’exp\u00e9riences personnalis\u00e9es.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Rapport<\/a><\/p>\n

Les entreprises qui utilisent la personnalisation obtiennent de meilleurs r\u00e9sultats<\/span><\/h3>\n

\"plus<\/p>\n

Les entreprises qui utilisent la personnalisation ont constat\u00e9 une am\u00e9lioration de toute une s\u00e9rie d’indicateurs par rapport \u00e0 celles qui n’ont pas int\u00e9gr\u00e9 la personnalisation dans leurs strat\u00e9gies de maturation.\u00a0<\/span><\/p>\n

Le nombre moyen de participants \u00e0 la demande est pass\u00e9 de 90 pour les entreprises qui n’utilisent pas la personnalisation \u00e0 146 pour celles qui le font, soit une augmentation de 62 %.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les exp\u00e9riences personnalis\u00e9es permettent \u00e9galement d’inciter les participants \u00e0 prendre des mesures significatives. Le taux de conversion des CTA avec personnalisation \u00e9tait 48 % plus \u00e9lev\u00e9 que sans personnalisation, et le nombre d’interactions d’engagement par participant a augment\u00e9 de 16 %, passant de 1,7 \u00e0 1,9.<\/span><\/p>\n

L’IA et l’automatisation permettent d’obtenir des r\u00e9sultats nettement meilleurs\u00a0<\/span><\/h2>\n

\"Homme<\/p>\n

L’\u00e9tat de l’IA dans le marketing B2B<\/span><\/a> a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les sp\u00e9cialistes du marketing B2B utilisant l’IA avaient 7 fois plus de chances d’atteindre leurs objectifs que de les manquer. Avec la r\u00e9v\u00e9lation que 87 % des sp\u00e9cialistes du marketing B2B utilisent ou testent d\u00e9j\u00e0 directement l’IA, il est clair que les entreprises qui n’utilisent pas ces nouvelles technologies risquent d’\u00eatre distanc\u00e9es par la concurrence.\u00a0<\/span><\/p>\n

L’IA est de plus en plus utilis\u00e9e pour la promotion et la r\u00e9utilisation des webinaires.<\/span><\/h3>\n

\"Utilisation<\/p>\n

Notre r\u00e9cent rapport sur l’\u00e9tat de l’IA dans le marketing B2B <\/span>rapport <\/span><\/a>a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 63 % des sp\u00e9cialistes du marketing qui avaient mis en \u0153uvre l’IA l’utilisaient pour le contenu promotionnel – le cas d’utilisation le plus populaire.\u00a0<\/span><\/p>\n

Le rapport 2025 sur l’\u00e9valuation comparative des webinaires a abouti \u00e0 des conclusions similaires. En 2024, l’utilisation de notre moteur d’analyse et de contenu aliment\u00e9 par l’IA a augment\u00e9 de 72 %. <\/span>moteur d’analyse et de contenu<\/span><\/a>pour cr\u00e9er des textes promotionnels, notamment des pages de renvoi, des titres d’\u00e9v\u00e9nements et des courriels promotionnels.<\/span><\/p>\n

\"Rapport<\/a><\/p>\n

On a \u00e9galement constat\u00e9 une augmentation globale de 3,5 fois la quantit\u00e9 de contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l’IA apr\u00e8s l’\u00e9v\u00e9nement. Les livres \u00e9lectroniques, les articles, les billets de blog et les transcriptions ont tous contribu\u00e9 \u00e0 maximiser la valeur et \u00e0 alimenter les nurtures une fois le webinaire termin\u00e9.<\/span><\/p>\n

Ces statistiques sur l’IA et les webinaires montrent que l’IA est rapidement devenue une partie int\u00e9grante du processus de production des webinaires. Bien que nous ayons soulign\u00e9 le r\u00f4le qu’il joue avant et apr\u00e8s l’\u00e9v\u00e9nement, il est \u00e9galement important de se rappeler comment il peut \u00eatre utilis\u00e9 pour am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience des participants pendant l’\u00e9v\u00e9nement gr\u00e2ce \u00e0 des technologies telles que les chatbots aliment\u00e9s par l’IA.\u00a0<\/span><\/p>\n

Engagement avec le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l’IA<\/span><\/h3>\n

L’une des r\u00e9v\u00e9lations les plus inattendues des donn\u00e9es que nous avons analys\u00e9es est que l’engagement envers le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l’IA augmente plus rapidement que sa cr\u00e9ation.\u00a0<\/span><\/p>\n

Entre le premier et le quatri\u00e8me trimestre 2024, le nombre d’articles produits \u00e0 l’aide de l’IA a \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9 par 2,8. Au cours de la m\u00eame p\u00e9riode, l’engagement envers le contenu \u00e9crit g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l’IA a \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9 par plus de 7.<\/span><\/p>\n

Ce que nous pouvons retenir de ces statistiques, c’est que malgr\u00e9 les inqui\u00e9tudes de certains, le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l’IA n’est pas seulement une question d’augmentation de la production. Elle peut \u00e9galement \u00eatre d’une qualit\u00e9 suffisante pour apporter de la valeur au public et maintenir son attention.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nourrir les pages<\/span><\/h3>\n

\"Nourrir<\/p>\n

Les entreprises qui utilisent les s\u00e9quences d’entretien automatis\u00e9es de la plateforme ON24 ont obtenu de meilleurs r\u00e9sultats que celles qui ne les utilisent pas. Ces s\u00e9quences consistent \u00e0 envoyer des liens vers l’enregistrement du webinaire et d’autres contenus \u00e0 la demande aux inscrits apr\u00e8s la fin de l’\u00e9v\u00e9nement.<\/span><\/p>\n

L’utilisation de pages de prospection a permis d’augmenter de 10 % la dur\u00e9e moyenne de l’assistance, qui est pass\u00e9e de 48 \u00e0 53 minutes. Le nombre moyen de participants est pass\u00e9 de 208 \u00e0 275 (32 %), et le nombre de participants \u00e0 la demande a augment\u00e9 de 89 \u00e0 151 (69 %).\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Rapport<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le rapport Rapport de r\u00e9f\u00e9rence sur les webinaires 2025 est arriv\u00e9, r\u00e9v\u00e9lant tout ce qu’il y…<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":329985,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1077],"modal_target":[],"class_list":["post-318029","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-categorise"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/318029","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=318029"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/318029\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":329991,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/318029\/revisions\/329991"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/329985"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=318029"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=318029"},{"taxonomy":"modal_target","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/modal_target?post=318029"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}