Tout type d’\u00e9v\u00e9nement peut \u00eatre format\u00e9 en tant qu’\u00e9v\u00e9nement hybride, des conf\u00e9rences et lancements de produits aux ateliers interactifs et s\u00e9minaires. Comme toujours, le succ\u00e8s des hybrides provient de l’engagement optimal de votre contenu \u2014 et de l’utilisation des donn\u00e9es g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par cet engagement pour vous aider \u00e0 comprendre ce qui a bien fonctionn\u00e9 et ce qui n’a pas fonctionn\u00e9.<\/span><\/p>\n Faisons une visite guid\u00e9e du paysage des \u00e9v\u00e9nements hybrides et d\u00e9couvrons tout ce que vous devez prendre en compte pour d\u00e9velopper une formule gagnante pour votre prochaine session hybride.<\/span><\/p>\n En apprenant la r\u00e9ponse \u00e0 ‘qu’est-ce qu’un \u00e9v\u00e9nement virtuel hybride’, il est \u00e9galement important de savoir ce qu’un \u00e9v\u00e9nement hybride n’est pas. Les \u00e9v\u00e9nements physiques\/num\u00e9riques hybrides signifient beaucoup de choses diff\u00e9rentes pour diff\u00e9rentes personnes. Malheureusement, pour beaucoup <\/span>un \u00e9v\u00e9nement hybride<\/span><\/a> n’est vraiment qu’un \u00e9v\u00e9nement physique, o\u00f9 les pr\u00e9sentations sont \u00e9galement diffus\u00e9es \u00e0 un public num\u00e9rique.<\/span><\/p>\n Dans ces cas, l’\u00e9v\u00e9nement n’est vraiment un \u00e9v\u00e9nement que pour les personnes pr\u00e9sentes sur place. Pour un public virtuel, cependant, c’est juste regarder un \u00e9cran pendant des heures sans rien \u00e0 faire. Ce qui manque aux participants \u00e0 distance, c’est l’exp\u00e9rience.<\/span><\/p>\n Les gens vont \u00e0 des conf\u00e9rences physiques avec un ensemble d’attentes. Oui, ils veulent voir toutes les superbes pr\u00e9sentations et contenus, mais ils s’excitent \u00e9galement pour tous les autres \u00e9l\u00e9ments de l’exp\u00e9rience, du r\u00e9seautage avec d’autres participants \u00e0 la visite de stands, la gamification, les goodies et le divertissement pr\u00e9vu.<\/span><\/p>\n La question maintenant est : pourquoi un public virtuel s’attendrait-il \u00e0 moins ?<\/span><\/p>\n La r\u00e9ponse : ils ne s’attendent pas \u00e0 moins. Ils s’attendent \u00e0 plus. Un v\u00e9ritable \u00e9v\u00e9nement hybride signifie offrir <\/span>une exp\u00e9rience d’\u00e9v\u00e9nement pour chaque participant, qu’il soit pr\u00e9sent physiquement ou num\u00e9riquement.<\/span><\/a><\/p>\n Post-pand\u00e9mique, les publics se sentent g\u00e9n\u00e9ralement positifs \u00e0 l’id\u00e9e d’assister \u00e0 <\/span>des \u00e9v\u00e9nements virtuels<\/span><\/a>. Selon une enqu\u00eate de 2022 r\u00e9alis\u00e9e par VFairs, intitul\u00e9e<\/span> L’avenir des \u00e9v\u00e9nements virtuels<\/span><\/a>, plus de 93 % des r\u00e9pondants ont d\u00e9clar\u00e9 atteindre ce qu’ils consid\u00e9raient comme des taux de participation r\u00e9ussis pour leurs sessions en ligne, et plus des trois quarts des personnes interrog\u00e9es ont d\u00e9clar\u00e9 pr\u00e9f\u00e9rer les \u00e9v\u00e9nements virtuels car ils sont plus faciles \u00e0 suivre.<8><\/p>\n Mais il y a deux petites ast\u00e9risques \u00e0 cette perspective optimiste sur les \u00e9v\u00e9nements virtuels : de nombreux participants estiment qu’ils n’obtiennent pas la m\u00eame exp\u00e9rience personnalis\u00e9e que les participants en personne et regrettent de ne pas avoir l’opportunit\u00e9 de r\u00e9seauter et de socialiser avec leurs pairs.<\/span><\/p>\n Nous sommes donc entr\u00e9s dans une \u00e8re o\u00f9 les publics veulent le meilleur des deux mondes : le \u00ab buzz \u00bb et l’esprit communautaire offerts par les \u00e9v\u00e9nements en personne et l’accessibilit\u00e9 et la flexibilit\u00e9 des exp\u00e9riences num\u00e9riques dans les cas o\u00f9 le voyage physique n’est pas une option.<\/span><\/p>\n Les \u00e9v\u00e9nements hybrides offrent aux publics le meilleur des deux mondes et fournissent aux organisations un chemin viable pour le type d’\u00e9v\u00e9nement futur. Voyons pourquoi maintenant.\u00a0<\/span><\/p>\n S’il n’est pas n\u00e9cessaire de se d\u00e9placer vers un lieu, et qu’ils peuvent acc\u00e9der \u00e0 vos informations depuis le confort de leur propre maison, vos contacts seront plus enclins \u00e0 s’inscrire.<\/span><\/p>\n Il n’y a rien que vos sponsors d\u00e9sirent plus que de l’exposition \u2013 et en \u00e9largissant votre liste d’invit\u00e9s, vous leur offrirez de plus grandes opportunit\u00e9s de notori\u00e9t\u00e9 de marque.<\/span><\/p>\n Si l’un de vos inscrits ne peut pas assister le jour J, vous pouvez leur envoyer un enregistrement afin qu’ils puissent se connecter plus tard et rattraper votre contenu quand ils le souhaitent.<\/span><\/p>\n Avec tous les d\u00e9placements et les ressources impliqu\u00e9es dans les \u00e9v\u00e9nements physiques, les participants sur place laissent une empreinte carbone significative ; les num\u00e9riques ne le font pas.<\/span><\/p>\n Une des grandes ironies des \u00e9v\u00e9nements physiques par rapport aux \u00e9v\u00e9nements num\u00e9riques est l’id\u00e9e d’interactivit\u00e9 et d’engagement. Bien que la perception soit que les \u00e9v\u00e9nements physiques sont naturellement plus interactifs, en r\u00e9alit\u00e9, c’est le contraire qui est vrai. Lorsque vous assistez \u00e0 une session lors d’un \u00e9v\u00e9nement physique, c’est en grande partie une exp\u00e9rience passive.\u00a0<\/span><\/p>\n Cependant, dans une version num\u00e9rique de votre \u00e9v\u00e9nement, chaque session peut comporter un chat en ligne, des questions-r\u00e9ponses, des sondages, du contenu et des ressources t\u00e9l\u00e9chargeables, ainsi que des liens vers des appels \u00e0 l’action cl\u00e9s. Et toute cette interactivit\u00e9 est captur\u00e9e, rendant les prospects de vos participants virtuels plus pr\u00e9cieux que leurs homologues physiques. <\/span><\/p>\n Les \u00e9v\u00e9nements hybrides sont souvent le choix judicieux dans tout sc\u00e9nario o\u00f9 l’objectif est de g\u00e9n\u00e9rer le plus grand nombre possible d’inscriptions ou o\u00f9 il pourrait y avoir des obstacles \u00e0 la participation physique (par exemple, vous devez engager des personnes dans diff\u00e9rents fuseaux horaires, ou vous ne pouvez pas trouver un lieu pour accueillir tout le monde qui souhaite assister). Voici cinq moments o\u00f9 il est le plus logique d’organiser un \u00e9v\u00e9nement hybride :<\/span><\/p>\n Les \u00e9v\u00e9nements hybrides sont une excellente solution pour \u00e9tendre la port\u00e9e d’un \u00e9v\u00e9nement en direct. Ils vous aident \u00e0 impliquer votre communaut\u00e9 \u00e9largie, \u00e0 inclure des prospects en haut de l’entonnoir et peuvent fournir \u00e0 un participant virtuel un moyen de participer qui soit \u00e9conomique et\/ou adapt\u00e9 aux voyages.<\/span><\/p>\n Organiser un \u00e9v\u00e9nement sur site seul limite la port\u00e9e de votre marque – m\u00eame s’il s’agit d’une massive conf\u00e9rence utilisateur. Une approche hybride change cette dynamique et vous permet de faire \u00e9voluer votre \u00e9v\u00e9nement partout.<\/span><\/p>\n Ceci est particuli\u00e8rement important \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 les fonds pour les voyages (sans parler de la volont\u00e9 de voyager en premier lieu) ne sont pas garantis.<\/span><\/p>\n Et pouvoir \u00e9voluer dynamiquement peut \u00e9galement \u00eatre utile lorsque vous souhaitez cibler (ou organisez des \u00e9v\u00e9nements dans) des r\u00e9gions et des g\u00e9ographies sp\u00e9cifiques. Si vous organisez un roadshow en personne, par exemple, vous pouvez utiliser votre <\/span>plateforme d’\u00e9v\u00e9nements virtuels<\/span><\/a> pour cibler et vous connecter avec un public num\u00e9rique dans la m\u00eame r\u00e9gion – vous pouvez m\u00eame leur offrir un d\u00e9jeuner gratuit pour qu’ils aient une exp\u00e9rience compl\u00e8te.<\/span><\/p>\n Les \u00e9v\u00e9nements ont une dur\u00e9e de vie pr\u00e9visible. Vous les promouvez, les organisez, puis les terminez au cours de semaines ou de mois, selon la taille de l’\u00e9v\u00e9nement. Cependant, l’hybride change cette dynamique.<\/span><\/p>\n Non seulement vous pouvez organiser des \u00e9v\u00e9nements pr\u00e9alables (comme des panels de leaders d’opinion en direct avant votre grand jour), mais vous pouvez prolonger la dur\u00e9e de vie de votre \u00e9v\u00e9nement en ajoutant un composant num\u00e9rique.<\/span><\/p>\n Pour vraiment prolonger la dur\u00e9e de vie de votre \u00e9v\u00e9nement – et le contenu virtuel qui en est issu – pr\u00e9voyez d’enregistrer, de remixer et de r\u00e9utiliser des sessions, des discours d’ouverture, des panels et plus encore. Cela vous permet d’int\u00e9grer les enseignements et messages de votre \u00e9v\u00e9nement dans d’autres campagnes, e-books et \u00e9v\u00e9nements ult\u00e9rieurs.<\/span><\/p>\n Les \u00e9v\u00e9nements de formation et d’habilitation internes sont essentiels, mais tout le monde ne peut pas assister \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement unique. Les repr\u00e9sentants commerciaux peuvent \u00eatre sur le terrain. Les marketeurs peuvent avoir des conflits. Et, bien s\u00fbr, les \u00e9quipes r\u00e9gionales peuvent \u00eatre en dehors des heures de travail.<\/span><\/p>\n Un \u00e9v\u00e9nement hybride interne r\u00e9sout ce probl\u00e8me en permettant aux \u00e9quipes distantes de se connecter et de participer \u00e0 la formation, peu importe o\u00f9 elles se trouvent ou quand elles regardent.<\/span><\/p>\n C’est parce qu’avec un \u00e9v\u00e9nement hybride interne, un <\/span>participant \u00e0 distance<\/span><\/a> peut toujours participer en posant des questions (qui peuvent \u00eatre suivies par e-mail, s’ils regardent \u00e0 la demande), en t\u00e9l\u00e9chargeant des ressources et en regardant la m\u00eame pr\u00e9sentation ou formation que leurs pairs pr\u00e9sents.<\/span><\/p>\n Les \u00e9v\u00e9nements hybrides sont \u00e9galement un excellent moyen d’inciter les sponsors. C’est parce que les \u00e9v\u00e9nements hybrides offrent aux marques deux opportunit\u00e9s uniques : d’abord, la possibilit\u00e9 de marquer un environnement num\u00e9rique d\u00e9di\u00e9 ; ensuite, la possibilit\u00e9 de mesurer l’engagement et d’identifier imm\u00e9diatement des prospects prometteurs.<\/span><\/p>\n Fournir aux sponsors des propri\u00e9t\u00e9s num\u00e9riques de marque et un engagement direct avec le public est un \u00e9norme atout. Les deux permettent aux sponsors d’interagir directement avec les audiences (que ce soit par le biais de stands virtuels, de sessions de r\u00e9seautage et de discussions) et leur fournissent des ressources \u00e0 la demande qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9es comme mat\u00e9riel de suivi pour les participants physiques.<\/span><\/p>\n D’accord, nous savons maintenant quand vous devriez envisager d’organiser un \u00e9v\u00e9nement hybride. Mais qu’en est-il des moments o\u00f9 vous devriez l’\u00e9viter ? Apr\u00e8s tout, il est tr\u00e8s facile et tr\u00e8s tentant de mettre en place une webcam pour le streaming en direct et de s’arr\u00eater l\u00e0.<\/span><\/p>\n La d\u00e9cision n’est pas toujours claire. Mais gardez \u00e0 l’esprit : si vous d\u00e9cidez qu’un \u00e9v\u00e9nement hybride n’est pas adapt\u00e9 \u00e0 vos objectifs, cela ne signifie pas que vous devez vous engager pleinement dans un rassemblement physique. En fait, vous pourriez conna\u00eetre plus de succ\u00e8s avec une approche enti\u00e8rement num\u00e9rique.<\/span><\/p>\n Passons en revue deux sc\u00e9narios o\u00f9 un \u00e9v\u00e9nement hybride serait une utilisation inappropri\u00e9e du temps et des ressources.<\/span><\/p>\n Tout d’abord, \u00e9vitez d’organiser un \u00e9v\u00e9nement hybride lorsque vous savez que vous ne pouvez pas offrir une exp\u00e9rience tout aussi engageante pour les participants. Par exemple, si <\/span>les participants virtuels<\/span><\/a> ne peuvent pas interagir, ne peuvent pas s’engager et sont g\u00e9n\u00e9ralement consid\u00e9r\u00e9s comme une pens\u00e9e apr\u00e8s coup, alors se concentrer uniquement sur des tactiques physiques peut \u00eatre une approche plus appropri\u00e9e.<\/span><\/p>\n Il y a aussi des moments o\u00f9 – par nature – une approche uniquement analogique est appropri\u00e9e. Ces exemples peuvent inclure de petits \u00e9v\u00e9nements de r\u00e9seautage et des exp\u00e9riences haut de gamme o\u00f9 vous devez d\u00e9ployer tous les efforts pour impressionner des comptes critiques.<\/span><\/p>\n Les \u00e9v\u00e9nements hybrides ne sont pas une grande tactique \u00e0 utiliser \u00e0 la derni\u00e8re minute. Ils n\u00e9cessitent beaucoup de planification et de coordination pour bien se d\u00e9rouler – et si vous ne planifiez pas, vous risquez d’ali\u00e9ner votre public virtuel.<\/span><\/p>\n Si vous avez besoin d’un \u00e9v\u00e9nement rapidement, optez pour le num\u00e9rique.<\/span><\/p>\n Commencez par analyser quel est votre objectif. Si vous devez g\u00e9n\u00e9rer un pipeline pour atteindre des objectifs trimestriels, alors organiser un \u00e9v\u00e9nement virtuel, comme un webinaire, est une option viable. N’oubliez pas d’inclure des partenaires ! Ils sont souvent d’excellentes ressources pour des pan\u00e9listes et une promotion conjointe.<\/span><\/p>\n Soyons honn\u00eates : pour beaucoup, voyager pour un \u00e9v\u00e9nement en direct est fastidieux, inconfortable et parfois co\u00fbteux. Sans parler des restrictions de voyage potentielles compte tenu des conditions sanitaires dans le monde.<\/span><\/p>\n Une approche hybride facilite la vie de ces participants physiques potentiels en fournissant un composant virtuel, leur permettant d’assister \u00e0 une session depuis le confort de leur bureau (ou de leur maison) tout en profitant des m\u00eames id\u00e9es et opportunit\u00e9s de r\u00e9seautage.<\/span><\/p>\n Donc, vous avez opt\u00e9 pour un \u00e9v\u00e9nement hybride. Mais comment vous assurez-vous que votre session semble attrayante pour deux groupes de personnes diff\u00e9rents afin d’obtenir le plus d’inscriptions possible ?<\/span><\/p>\n La cl\u00e9 est de comprendre que chaque public aura des besoins et des attentes diff\u00e9rents \u2014 et c’est votre travail de marketing de les satisfaire.<\/span><\/p>\n Ceux qui assistent en personne seront g\u00e9n\u00e9ralement plus int\u00e9ress\u00e9s par l’\u00e9l\u00e9ment de r\u00e9seautage de votre \u00e9v\u00e9nement. Ils auront d\u00e9gag\u00e9 du temps dans leur emploi du temps pour assister et, dans certains cas, peuvent avoir pay\u00e9 un prix premium pour l’exp\u00e9rience \u2014 et en cons\u00e9quence, ils veulent \u00e9tablir le plus de connexions possible. Attirez-les avec la promesse de nombreuses interactions sociales dans un cadre nouveau et excitant qui s’aligne bien avec votre marque.<\/span><\/p>\n Plus que tout, les visiteurs virtuels veulent une rencontre sans tracas. Offrir une exp\u00e9rience accessible et pratique qui apporte de la valeur sera essentiel pour attirer les participants virtuels. Faites savoir \u00e0 votre public toutes les fonctionnalit\u00e9s de votre exp\u00e9rience virtuelle, y compris les intervenants en vedette, et tout \u00e9l\u00e9ment amusant tel que la gamification, le r\u00e9seautage virtuel et le divertissement.\u00a0<\/span><\/p>\n Vous devrez s\u00e9lectionner une <\/span>plateforme d’\u00e9v\u00e9nement virtuel<\/span><\/a> qui vous permettra de cr\u00e9er le type d’\u00e9v\u00e9nement et d’exp\u00e9rience virtuelle que vos publics adoreront. Les fonctionnalit\u00e9s \u00e0 rechercher dans une plateforme incluent : <\/span><\/p>\n Trouver le bon \u00e9quilibre n\u00e9cessite une r\u00e9flexion approfondie. Il existe plusieurs fa\u00e7ons de s’assurer que tout le monde profite de la m\u00eame excellente exp\u00e9rience de votre session, o\u00f9 qu’il soit. Voici trois conseils \u00e0 garder \u00e0 l’esprit lors de la planification de votre \u00e9v\u00e9nement hybride : <\/span><\/p>\n Chaque membre du public, qu’il soit assis physiquement ou se connectant derri\u00e8re un \u00e9cran, voudra savoir exactement \u00e0 quoi s’attendre pour votre journ\u00e9e (ou soir\u00e9e).<\/span><\/p>\n Envoyez \u00e0 l’avance l’ordre du jour de votre \u00e9v\u00e9nement hybride aux participants et faites-y r\u00e9f\u00e9rence strat\u00e9giquement tout au long de votre session afin que tout le monde sache ce qui va suivre. N’oubliez pas que les participants physiques s’immergeront souvent dans l’ensemble du programme. En revanche, les invit\u00e9s virtuels peuvent vouloir ne participer qu’aux segments qui les int\u00e9ressent, choisissant peut-\u00eatre de regarder certaines sessions plus tard \u00e0 la demande (un des grands avantages des \u00e9v\u00e9nements hybrides). Avoir acc\u00e8s \u00e0 l’ordre du jour aide ces personnes \u00e0 planifier leur temps en cons\u00e9quence.<\/span><\/p>\n Vous voudrez tout donner pour garder vos spectateurs virtuels heureux pour deux raisons. Tout d’abord, il est difficile de divertir les publics \u00e0 distance, donc vous devez leur fournir du contenu avec lequel interagir, des salles de discussion virtuelles pour r\u00e9seauter et, dans certains cas, du contenu ou des r\u00e9compenses exclusives.\u00a0<\/span><\/p>\n Deuxi\u00e8mement, supposons que vous pensiez \u00e0 vos invit\u00e9s virtuels sur une base de co\u00fbt par acquisition. Dans ce cas, ils sont g\u00e9n\u00e9ralement beaucoup moins chers \u00e0 trouver et \u00e0 traiter – mais ils s’attendent toujours \u00e0 une exp\u00e9rience fantastique qui r\u00e9pond \u00e0 leurs besoins. Les offres exclusives et les incitations sont d’excellents outils pour les garder \u00e0 bord et encourager l’engagement apr\u00e8s l’\u00e9v\u00e9nement, aussi.<\/span><\/p>\n Vous devrez faire une pause \u00e0 un moment donn\u00e9 – et les participants physiques et virtuels r\u00e9agiront diff\u00e9remment \u00e0 ces pauses dans la production. Les invit\u00e9s en personne profiteront g\u00e9n\u00e9ralement de l’occasion pour prendre un caf\u00e9 et commencer \u00e0 r\u00e9seauter, tandis que les spectateurs num\u00e9riques peuvent facilement \u00eatre distraits par autre chose pendant ce temps d’arr\u00eat important.<\/span><\/p>\n La solution ? Essayez d’introduire des techniques de gamification comme des quiz et des sondages pour garder les invit\u00e9s virtuels engag\u00e9s et excit\u00e9s pour leur prochaine session. Ou, renvoyez-les vers du contenu suppl\u00e9mentaire qu’ils peuvent parcourir pendant que vous pr\u00e9parez votre prochaine pi\u00e8ce.<\/span><\/p>\n Peut-\u00eatre que le plus grand changement dans les \u00e9v\u00e9nements hybrides est la capacit\u00e9 d’apporter l’interactivit\u00e9 et l’engagement d’une exp\u00e9rience virtuelle \u00e0 vos publics physiques. Choisissez une <\/span>plateforme d’\u00e9v\u00e9nements hybrides<\/span><\/a> qui permet aux participants physiques d’acc\u00e9der \u00e0 toutes les fonctionnalit\u00e9s d’engagement virtuel et aux offres de contenu, directement depuis leurs t\u00e9l\u00e9phones ou ordinateurs portables. Cela offre non seulement une meilleure exp\u00e9rience pour les participants physiques, mais cela vous aide \u00e9galement \u00e0 capturer plus de donn\u00e9es sur leurs int\u00e9r\u00eats et besoins. <\/span><\/p>\n Des id\u00e9es uniques, des pr\u00e9sentations engageantes, des intervenants de classe mondiale \u2013 tous ces \u00e9l\u00e9ments se combineront pour cr\u00e9er un \u00e9v\u00e9nement hybride m\u00e9morable pour toutes les bonnes raisons, quel que soit son objectif ou son format.<\/span><\/p>\n Mais pourquoi le plaisir devrait-il s’arr\u00eater lorsque le rideau tombe sur votre session ? Gardez vos invit\u00e9s en interaction avec votre contenu longtemps apr\u00e8s que votre \u00e9v\u00e9nement hybride ait eu lieu \u2013 et permettez aux participants virtuels de rattraper tout ce qu’ils ont manqu\u00e9 \u00e0 leur propre rythme \u2013 en rendant les pr\u00e9sentations et autres ressources disponibles \u00e0 la demande. <\/span><\/p>\n Nous sommes \u00e0 l’aube d’une nouvelle r\u00e9alit\u00e9 \u00e9v\u00e9nementielle o\u00f9 une <\/span>plateforme d’\u00e9v\u00e9nements hybrides<\/span><\/a> nous permet d’engager plus de personnes, de fournir de meilleures exp\u00e9riences et de g\u00e9n\u00e9rer plus de prospects. Certaines entreprises prendront s\u00fbrement le chemin de la facilit\u00e9 et cr\u00e9eront des \u00ab\u00a0\u00e9v\u00e9nements hybrides\u00a0\u00bb qui n’offrent pas beaucoup d’exp\u00e9rience aux audiences virtuelles. Cette strat\u00e9gie se retournera s\u00fbrement contre elles et entra\u00eenera de nombreux prospects virtuellement m\u00e9contents qui risquent de se d\u00e9sengager t\u00f4t et de ne jamais revenir. Mais pour les entreprises qui adoptent <\/span>la formation sur les \u00e9v\u00e9nements hybrides<\/span><\/a> s\u00e9rieusement et qui sont d\u00e9di\u00e9es \u00e0 cr\u00e9er des exp\u00e9riences vraiment immersives, interactives, connect\u00e9es et amusantes pour les participants physiques et virtuels… l’avenir est en effet tr\u00e8s prometteur.<\/span><\/p>\n Un \u00e9v\u00e9nement hybride offre \u00e0 chaque participant – qu’il soit pr\u00e9sent physiquement ou num\u00e9riquement – une exp\u00e9rience \u00e9v\u00e9nementielle compl\u00e8te, unique et engageante. Une <\/span>plateforme d’\u00e9v\u00e9nements hybrides<\/span><\/a> facilite cela en unifiant les environnements physiques et virtuels en une seule exp\u00e9rience coh\u00e9rente. Pour les sp\u00e9cialistes du marketing d’\u00e9v\u00e9nements, cela signifie cr\u00e9er un programme int\u00e9gr\u00e9 partageant des messages, du branding, du contenu \u00e9v\u00e9nementiel et des ressources, des intervenants et plus encore.<\/span><\/p>\n Gardez \u00e0 l’esprit qu’un participant physique ou virtuel n’a pas \u00e0 partager la m\u00eame exp\u00e9rience (cela rendrait l’exp\u00e9rience maladroite de diffuser en direct un happy hour, par exemple), mais deux \u00e9l\u00e9ments devraient toucher les m\u00eames points. Par exemple, si vous organisez un \u00e9v\u00e9nement happy hour pour vos participants en personne, envisagez de proposer un cours de mixologie ou un happy hour virtuel pour vos participants virtuels.<\/span><\/p>\n Le point est que chaque participant devrait quitter votre \u00e9v\u00e9nement en direct pleinement engag\u00e9 – <\/span>qu’ils aient assist\u00e9 en personne ou en ligne<\/span><\/a> – et satisfait de l’exp\u00e9rience globale.<\/span><\/p>\n D’accord, nous avons couvert ce qu’est un \u00e9v\u00e9nement hybride. Mais qu’est-ce qui n’est pas une exp\u00e9rience hybride quand presque tout a aujourd’hui un \u00e9l\u00e9ment num\u00e9rique ?<\/span><\/p>\n Faisons un rapide voyage pr\u00e9-pand\u00e9mique. Si nous montons dans notre machine \u00e0 remonter le temps, nous d\u00e9couvrirons que les gens faisaient d\u00e9j\u00e0 <\/span>des \u00e9v\u00e9nements hybrides<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n Mais ces premiers \u00e9v\u00e9nements hybrides \u00e9taient assez m\u00e9diocres pour les audiences num\u00e9riques et le public pr\u00e9sent n’\u00e9tait pas conscient de leurs homologues num\u00e9riques. Souvent, il s’agissait de grands \u00e9v\u00e9nements avec un contenu <\/span>diffus\u00e9 aux audiences \u00e0 domicile.<\/span><\/a><\/p>\n Les premiers \u00e9v\u00e9nements hybrides n’offraient pas d’opportunit\u00e9s d’engagement significatives pour les audiences num\u00e9riques, et ils n’\u00e9taient pas sur un pied d’\u00e9galit\u00e9 avec leurs homologues en personne.<\/span><\/p>\n Maintenant, ce type d’\u00e9v\u00e9nement hybride ne va pas fonctionner \u00e0 l’avenir. Ce que nous avons appris au cours des 18 derniers mois, c’est que les audiences num\u00e9riques d\u00e9sirent de l’engagement et de l’interaction.<\/span><\/p>\n Les attentes des audiences pour un \u00e9v\u00e9nement virtuel ont \u00e9t\u00e9 rehauss\u00e9es. Ainsi, les \u00e9v\u00e9nements hybrides de l’avenir doivent prioriser et capter l’attention des audiences virtuelles.<\/span><\/p>\n Plus important encore, les marketeurs attendent plus des donn\u00e9es qu’ils capturent lors des \u00e9v\u00e9nements. Les donn\u00e9es d’\u00e9v\u00e9nements pour les \u00e9v\u00e9nements physiques ont toujours \u00e9t\u00e9 un sujet d\u00e9licat et il n’y avait pas grand-chose \u00e0 tirer des \u00e9v\u00e9nements hybrides \u00ab\u00a0old school\u00a0\u00bb.<\/span><\/p>\n Les \u00e9v\u00e9nements num\u00e9riques offrent beaucoup plus d’acc\u00e8s \u00e0 des donn\u00e9es riches, <\/span>donn\u00e9es de premi\u00e8re main<\/span><\/a>. Les marketeurs ne voudront pas revenir \u00e0 accepter moins de donn\u00e9es des \u00e9v\u00e9nements \u00e0 l’avenir, quel que soit le canal.<\/span><\/p>\n Les <\/span>\u00e9v\u00e9nements hybrides de l’avenir<\/span><\/a> se concentreront davantage sur l’engagement des audiences virtuelles et les mettront sur le m\u00eame niveau que les participants physiques en ce qui concerne les opportunit\u00e9s d’engagement et les donn\u00e9es de premi\u00e8re main et les signaux d’achat r\u00e9sultants.<\/span><\/p>\n Maintenant que nous sommes de retour \u00e0 l’\u00e9poque actuelle, les marketeurs ont un chemin \u00e0 suivre qui inclura la navigation \u00e0 travers les trois m\u00e9canismes de livraison diff\u00e9rents pour les \u00e9v\u00e9nements : physique, virtuel et hybride.<\/span><\/p>\n Aucune entreprise n’organisera chaque \u00e9v\u00e9nement en tant qu’\u00e9v\u00e9nement hybride \u2014 cela n’est pas possible ni en accord avec ce que les audiences attendent.<\/span><\/p>\n Veuillez ne pas vous laisser emporter par l’engouement de penser que chaque \u00e9v\u00e9nement que vous ferez \u00e0 l’avenir devra \u00eatre hybride. Ils auront leur r\u00f4le, mais seulement si les marketeurs les ex\u00e9cutent bien et les rendent pr\u00e9cieux pour les audiences physiques et num\u00e9riques. Les marketeurs doivent \u00eatre tr\u00e8s clairs sur les audiences qu’ils souhaitent engager et les exp\u00e9riences qu’ils veulent cr\u00e9er, puis aligner le canal de l’\u00e9v\u00e9nement sur ces besoins.<\/span><\/p>\n Les \u00e9v\u00e9nements hybrides ont atteint un statut de mode en 2021, mais je m’attends \u00e0 voir un m\u00e9lange de <\/span>types d’\u00e9v\u00e9nements<\/span><\/a> dans l’avenir du marketing B2B.<\/span><\/p>\n Il incombera aux leaders marketing de calibrer le bon m\u00e9lange d’\u00e9v\u00e9nements entre hybrides, physiques et num\u00e9riques. Ces d\u00e9cisions devront \u00eatre bas\u00e9es sur les besoins et pr\u00e9f\u00e9rences du public ainsi que sur le budget et les priorit\u00e9s marketing.<\/span><\/p>\n![\"Groupe](\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Group-of-people-looking-at-laptop_Blog-.png\")
<\/p>\nCe qu’est un \u00e9v\u00e9nement hybride et ce qu’il n’est pas<\/b><\/h2>\n
Peindre un tableau complet des \u00e9v\u00e9nements hybrides<\/b><\/h2>\n
Quels sont les avantages d’organiser des \u00e9v\u00e9nements hybrides ?<\/b><\/h2>\n
Vous aurez plus de participants<\/b><\/h3>\n
![\"Femme](\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-staring-past-laptop_Blog-.png\")
<\/p>\nVos sponsors atteindront un public plus large<\/b><\/h3>\n
Vous pouvez enregistrer l’int\u00e9gralit\u00e9 de votre \u00e9v\u00e9nement<\/b><\/h3>\n
Ils sont l’option la plus durable<\/b><\/h3>\n
Vous obtenez de meilleures donn\u00e9es et informations sur vos participants<\/b><\/h3>\n
5 Raisons de consid\u00e9rer l’organisation d’un \u00e9v\u00e9nement hybride<\/b><\/h2>\n
1. Lorsque vous souhaitez augmenter la port\u00e9e d’un \u00e9v\u00e9nement <\/b><\/h3>\n
2. Lorsque vous souhaitez organiser un grand \u00e9v\u00e9nement dans plusieurs r\u00e9gions<\/b><\/h3>\n
3. Lorsque vous souhaitez prolonger la dur\u00e9e de vie d’un \u00e9v\u00e9nement <\/b><\/h3>\n
4. Lorsque vous organisez des \u00e9v\u00e9nements de formation ou d’habilitation <\/b><\/h3>\n
5. Lorsque vous souhaitez offrir plus de valeur et de port\u00e9e aux sponsors <\/b><\/h3>\n
![\"Femme](\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-talking-into-laptop-1_Blog-.png\")
<\/p>\nQuand vous ne devriez pas utiliser un \u00e9v\u00e9nement hybride<\/b><\/h2>\n
Quand vous ne pouvez pas offrir une exp\u00e9rience \u00e9gale \u00e0 tous les participants<\/b><\/h3>\n
Quand vous avez besoin d’une exp\u00e9rience rapidement<\/b><\/h3>\n
Quand vous ne voulez pas ajouter aux d\u00e9penses\/restrictions de voyage d’un \u00e9v\u00e9nement hybride\/en personne<\/b><\/h3>\n
Les d\u00e9fis auxquels fait face votre \u00e9quipe de marketing d’\u00e9v\u00e9nements<\/b><\/h2>\n
Marketing aux participants physiques<\/b><\/h3>\n
Marketing aux participants virtuels<\/b><\/h3>\n
\n
Assurez-vous de ne pas isoler l’un ou l’autre de vos publics<\/b><\/h2>\n
1.<\/b> \u00c9tablissez un ordre du jour clair<\/b><\/h3>\n
\u00a0<\/span>2.<\/b> Offrez des avantages aux participants virtuels<\/b><\/h3>\n
\u00a03.<\/b> Comblez les lacunes pour les personnes qui ne sont pas dans la salle<\/b><\/h3>\n
4. Offrez les avantages du num\u00e9rique aux publics physiques<\/b><\/h3>\n
![\"Femme](\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog-.png\")
<\/p>\nLe contenu de qualit\u00e9 l’emporte toujours<\/b><\/h2>\n
Le temps des hybrides est maintenant<\/b><\/h2>\n
Une br\u00e8ve histoire des \u00e9v\u00e9nements hybrides<\/b><\/h2>\n
Comment les \u00e9v\u00e9nements hybrides ont chang\u00e9<\/b><\/h2>\n
Aller de l’avant avec les \u00e9v\u00e9nements hybrides<\/b><\/h2>\n
![\"Femme](\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop_Blog-.png\")
<\/p>\n