Ce que nous avons d\u00e9couvert, c’est un secteur de plus en plus agile et r\u00e9sistant. Il n’en reste pas moins que les \u00e9diteurs doivent r\u00e9soudre certains probl\u00e8mes – des abonnements aux publicit\u00e9s en passant par les exp\u00e9riences num\u00e9riques – s’ils veulent rester comp\u00e9titifs.<\/p>\n
Voici un bref r\u00e9sum\u00e9 de nos conclusions :<\/p>\n
L’\u00e9nigme de l’abonnement publicitaire<\/h2>\n
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De nombreuses entreprises du secteur des m\u00e9dias et de l’\u00e9dition tirent leurs revenus de la publicit\u00e9 payante dans les documents imprim\u00e9s. Mais le mod\u00e8le de revenus bas\u00e9 sur la publicit\u00e9 ne s’adapte pas bien au monde num\u00e9rique.<\/p>\n
D’une part, le co\u00fbt de la publicit\u00e9 en ligne est beaucoup, beaucoup moins \u00e9lev\u00e9. Les acheteurs de publicit\u00e9, quant \u00e0 eux, disposent d’une alternative rentable – et riche en donn\u00e9es – avec les points de vente de m\u00e9dias bas\u00e9s sur les ench\u00e8res. D’autre part, les consommateurs peuvent, facilement et \u00e0 moindre co\u00fbt, trouver les informations qu’ils recherchent sans payer d’abonnement et, dans certains cas, sans avoir \u00e0 visionner de publicit\u00e9s.<\/p>\n
Certains mod\u00e8les offrent aux consommateurs la possibilit\u00e9 de payer une somme forfaitaire pour une exp\u00e9rience sans publicit\u00e9. Bien qu’il s’agisse d’une option populaire – 44 % des personnes interrog\u00e9es ont cit\u00e9 \u00ab\u00a0l’absence de publicit\u00e9\u00a0\u00bb comme raison principale pour les abonnements payants – les analystes du secteur sugg\u00e8rent que les abonnements seuls ne sont pas viables \u00e0 long terme et qu’un mod\u00e8le mixte – avec des abonnements et des publicit\u00e9s – pourrait r\u00e9ussir si l’entreprise adopte une approche de la publicit\u00e9 ax\u00e9e sur le client.<\/p>\n
Pour les \u00e9diteurs, cela signifie int\u00e9grer les publicit\u00e9s dans l’exp\u00e9rience globale du client – en r\u00e9duisant le nombre de publicit\u00e9s et en les int\u00e9grant dans l’exp\u00e9rience num\u00e9rique globale. Une t\u00e2che difficile, certes, mais pas impossible.<\/p>\n
Le client avant tout<\/h2>\n
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Le public num\u00e9rique a des attentes \u00e9lev\u00e9es, en particulier lorsqu’il s’agit d’interagir avec un point de vente ou une marque. La recherche et la d\u00e9couverte sur un site doivent \u00eatre simples. Les publicit\u00e9s doivent \u00eatre absentes ou discr\u00e8tes. Les sites de bureau et les sites mobiles doivent offrir la m\u00eame qualit\u00e9 d’exp\u00e9rience.<\/p>\n
Pour le secteur des m\u00e9dias et de l’\u00e9dition, le d\u00e9veloppement d’exp\u00e9riences de haute qualit\u00e9 et transparentes qui concilient les besoins en mati\u00e8re de contenu et de publicit\u00e9 est un d\u00e9fi, mais un d\u00e9fi n\u00e9cessaire. Pour faire face \u00e0 cette \u00e9volution, les points de vente doivent tirer parti d’un type de donn\u00e9es essentiel : les donn\u00e9es de premi\u00e8re main<\/a>.<\/p>\n En utilisant des donn\u00e9es de premi\u00e8re main, les entreprises de m\u00e9dias et d’\u00e9dition peuvent passer au crible les donn\u00e9es d’engagement des clients<\/a>, \u00e9valuer leurs int\u00e9r\u00eats, segmenter les publicit\u00e9s et offrir aux consommateurs une exp\u00e9rience num\u00e9rique qui leur ressemble.<\/p>\nL’avenir des publicit\u00e9s dans les m\u00e9dias et l’\u00e9dition<\/h2>\n
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