{"id":294140,"date":"2025-08-26T07:31:25","date_gmt":"2025-08-26T14:31:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.on24.com\/blog\/principales-lecons-a-retenir-des-reperes-dexperience-numerique-2025-pour-les-sciences-de-la-vie\/"},"modified":"2026-02-05T09:02:09","modified_gmt":"2026-02-05T17:02:09","slug":"key-takeaways-from-the-2025-digital-experience-benchmarks-for-life-sciences","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/blog\/key-takeaways-from-the-2025-digital-experience-benchmarks-for-life-sciences\/","title":{"rendered":"Principales le\u00e7ons \u00e0 retenir des rep\u00e8res d\u2019exp\u00e9rience num\u00e9rique 2025 pour les sciences de la vie"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les sp\u00e9cialistes du marketing de l&rsquo;industrie des sciences de la vie ont pour mission d&rsquo;attirer l&rsquo;attention des professionnels de la sant\u00e9 (PSS). Souvent, cela signifie atteindre les canaux num\u00e9riques et stimuler l\u2019engagement l\u00e0 o\u00f9 ils sont pr\u00eats \u00e0 passer leur temps.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais presque tous les canaux num\u00e9riques sont un espace hyper comp\u00e9titif pour attirer l\u2019attention. C&rsquo;est aux sp\u00e9cialistes du marketing des sciences de la vie de se d\u00e9marquer du reste du contenu que les HCP press\u00e9s par le temps rencontrent r\u00e9guli\u00e8rement.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais comment ?<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/digital-engagement-benchmarks-report-life-sciences\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-232466 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Email-Banner-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1200x550-1.png\" alt=\"Rep\u00e8res en sciences de la vie 2025\" width=\"476\" height=\"218\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Email-Banner-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1200x550-1.png 1200w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Email-Banner-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1200x550-1-300x138.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Email-Banner-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1200x550-1-1024x469.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Email-Banner-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1200x550-1-768x352.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 476px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C&rsquo;est ce \u00e0 quoi nous nous sommes fix\u00e9 pour objectif de r\u00e9pondre dans notre rapport 2025 sur les rep\u00e8res d&rsquo;engagement num\u00e9rique en sciences de la vie. Nous avons appris comment les professionnels des sciences de la vie ont utilis\u00e9 les webinaires, les hubs de contenu, les landing pages et les exp\u00e9riences num\u00e9riques personnalis\u00e9es en 2024 pour \u00e9tablir des relations de confiance avec les publics, et ce que ces tendances signifient pour les sp\u00e9cialistes du marketing en 2025.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En trombe ? Cliquez ici pour acc\u00e9der \u00e0 notre infographie Sciences de la vie.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici ce que nous avons trouv\u00e9 :\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Pourquoi les interactions num\u00e9riques sont privil\u00e9gi\u00e9es par les professionnels de sant\u00e9 (PSC)<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111824 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-typing-on-laptop-2_Blog-.png\" alt=\"Femme tapant sur ordinateur portable\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-typing-on-laptop-2_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-typing-on-laptop-2_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-typing-on-laptop-2_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-typing-on-laptop-2_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les donn\u00e9es de la plateforme d\u2019engagement intelligent ON24 montrent que l\u2019engagement envers les exp\u00e9riences num\u00e9riques en sciences de la vie augmente plus rapidement que dans d\u2019autres industries. En fait, selon notre rapport de r\u00e9f\u00e9rence, les webinaires sur les services des sciences de la vie ont vu : <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une augmentation de 34 % du <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une hausse de 50 % des conversions CTA<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une augmentation de 65 % de la conversion de l\u2019inscription \u00e0 la fr\u00e9quentation<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">52 minutes de dur\u00e9e moyenne d&rsquo;engagement <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais qu&rsquo;est-ce qui explique ce changement d&rsquo;engagement ? Les professionnels de la sant\u00e9 sont moins enclins \u00e0 rencontrer en personne des repr\u00e9sentants des ventes, tandis que les patients et d&rsquo;autres publics exigent de trouver des r\u00e9ponses et de l&rsquo;information par voie num\u00e9rique, comme ils le font avec n&rsquo;importe quel autre secteur.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>De <span style=\"font-weight: 400;\">plus, une augmentation de l\u2019engagement et de la participation aux DEC signifie que les PCH participent activement aux interactions num\u00e9riques et prennent des mesures suppl\u00e9mentaires telles que le t\u00e9l\u00e9chargement de ressources ou la demande d\u2019information apr\u00e8s un webinaire. Les marketeurs peuvent en tirer parti en utilisant des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie pr\u00e9cieuses pour stimuler l\u2019engagement et la personnalisation.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Pourquoi les professionnels des sciences de la vie consid\u00e8rent l\u2019IA comme n\u00e9cessaire<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111832 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog-.png\" alt=\"Femme regardant l&apos;ordinateur portable\" width=\"822\" height=\"493\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avant 2020, les secteurs des sciences de la vie et de l\u2019industrie pharmaceutique <\/span><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/life-sciences\/our-insights\/closing-the-digital-gap-in-pharma#\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">concordaient secteurs public et social<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> en termes de maturit\u00e9 num\u00e9rique, \u00e0 la tra\u00eene d\u2019industries telles que la banque et l\u2019assurance. Mais les exigences li\u00e9es \u00e0 la COVID-19 ont forc\u00e9 les sciences de la vie \u00e0 rattraper leur retard sur la fa\u00e7on dont elles exploitaient la technologie num\u00e9rique \u2013 elles ont commenc\u00e9 \u00e0 utiliser les outils num\u00e9riques, l\u2019automatisation et l\u2019IA dans le cadre de leur r\u00e9ponse aux conditions de travail \u00e0 distance. En fait, par rapport \u00e0 2023, il y avait:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Plus de 10 fois plus de transcriptions automatis\u00e9es demand\u00e9es lors des webinaires<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">6X autant d\u2019actifs de contenu d\u00e9riv\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA \u00e0 partir de webinaires<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une augmentation de 2 fois de l\u2019utilisation de l\u2019IA pour les <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www2.deloitte.com\/us\/en\/pages\/consulting\/articles\/state-of-generative-ai-in-enterprise.html\"><span style=\"font-weight: 400;\">Des recherches compl\u00e9mentaires<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> montrent que pr\u00e8s de 75 % des HCP se disent pr\u00eats \u00e0 s\u2019engager avec le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019IA des entreprises pharmaceutiques.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/digital-engagement-benchmarks-report-life-sciences\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-232454 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1.png\" alt=\"Sciences de la vie 2025\" width=\"475\" height=\"475\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1.png 2160w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-300x300.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-1024x1024.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-150x150.png 150w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-768x768.png 768w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-1536x1536.png 1536w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-2048x2048.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 475px\" \/><\/a><\/p>\n<p>L\u2019<span style=\"font-weight: 400;\">IA g\u00e9n\u00e9rative permet d\u2019offrir un contenu plus personnalis\u00e9 et adapt\u00e9 pour servir efficacement les patients et les professionnels de sant\u00e9. <\/span><a href=\"https:\/\/www2.deloitte.com\/us\/en\/insights\/industry\/telecommunications\/connectivity-mobile-trends-survey.html\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un sondage Deloitte<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> a m\u00eame r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que de nombreux consommateurs per\u00e7oivent le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019IA comme \u00e9gal, voire sup\u00e9rieur, au contenu cr\u00e9\u00e9 par l\u2019homme.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Pourquoi l&rsquo;industrie des sciences de la vie devrait int\u00e9grer des exp\u00e9riences \u00e0 la demande<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111848 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-writing-next-to-laptop_Blog-.png\" alt=\"\u00c9criture masculine \u00e0\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-writing-next-to-laptop_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-writing-next-to-laptop_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-writing-next-to-laptop_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-writing-next-to-laptop_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> c\u00f4t\u00e9 de l\u2019ordinateur portableLes exp\u00e9riences num\u00e9riques, y compris les \u00e9v\u00e9nements \u00e0 la demande, sont un must pour une v\u00e9ritable strat\u00e9gie omnicanal. Les exp\u00e9riences continues permettent aux HCP de demander des r\u00e9servations de d\u00e9monstrations et de r\u00e9unions pendant leur temps libre, apr\u00e8s avoir consomm\u00e9 du contenu pertinent.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/6sense.com\/blog\/dont-call-us-well-call-you-what-research-says-about-when-b2b-buyers-reach-out-to-sellers\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les recherches<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> montrent que 70% du parcours d&rsquo;achat est termin\u00e9 avant m\u00eame de parler avec les fournisseurs, ce qui met l&rsquo;accent sur le changement dans la fa\u00e7on dont les HCP interagissent avec les repr\u00e9sentants. Et comme les PCH pr\u00e9f\u00e8rent une exp\u00e9rience sans repr\u00e9sentants, il est plus important que jamais de les rencontrer l\u00e0 o\u00f9 ils se trouvent \u2014 par le biais d\u2019opportunit\u00e9s d\u2019apprentissage et d\u2019outils interactifs via du contenu \u00e0 la demande. Notre Rapport de Rep\u00e8res montre: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Taux moyen de conversion inscription au webinaire-participant de 65 %<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">211 participants moyens au webinaire<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">52 minutes d\u2019engagement avec des webinaires en direct<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Hausse de 91% des r\u00e9servations de d\u00e9monstration par webinaire<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les marketeurs peuvent utiliser ce temps d&rsquo;engagement important pour collecter des donn\u00e9es et fournir des interactions futures efficaces. Un engagement continu est essentiel, d\u2019autant plus que les PCH peuvent revenir \u00e0 des webinaires \u00e0 la demande \u00e0 maintes reprises, afin de consolider les connaissances et de profiter d\u2019occasions d\u2019apprentissage plus d\u2019une fois. Dans le domaine des sciences de la vie, cela peut s\u2019av\u00e9rer particuli\u00e8rement utile alors que les PCS cherchent \u00e0 renforcer les connaissances cliniques. <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Il y a toujours une demande de formation continue<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111822 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog-.png\" alt=\"Pens\u00e9e f\u00e9minine \u00e0 l&apos;ordinateur portable\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p>La formation m\u00e9dicale <span style=\"font-weight: 400;\">continue (FMC) est essentielle pour les professionnels de la sant\u00e9 qui ont besoin d\u2019accumuler un certain nombre de cr\u00e9dits pour conserver leur permis d\u2019exercice et se tenir \u00e0 jour dans une industrie en plein essor. En fait, la croissance soutenue d&rsquo;une ann\u00e9e sur l&rsquo;autre de la participation \u00e0 la <\/span><a href=\"https:\/\/accme.org\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/2023-ACCME-Annual-Data-Report-1045_20240815.pdf\"><span style=\"font-weight: 400;\">formation m\u00e9dicale continue (FPC) montre<\/span><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Hausse de 28 % des certifications d\u00e9livr\u00e9es par webinaire<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Augmentation de 27 % des r\u00e9ponses au sondage par webinaire<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">2 fois plus de participants en cassation en 2024<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">44 % d\u2019augmentation des interactions des m\u00e9decins avec le contenu de la FMC<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/digital-engagement-benchmarks-report-life-sciences\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-232454 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1.png\" alt=\"Sciences de la vie 2025\" width=\"475\" height=\"475\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1.png 2160w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-300x300.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-1024x1024.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-150x150.png 150w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-768x768.png 768w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-1536x1536.png 1536w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-2048x2048.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 475px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les webinaires peuvent r\u00e9pondre \u00e0 la demande d&rsquo;apprentissage continu et sur demande. Les PCH qui participent au contenu de la FMC le font en tant que participants actifs. L\u2019apprentissage ax\u00e9 sur la discussion fait partie de leur engagement profond, et cette approche active est soulign\u00e9e par l\u2019augmentation des certifications d\u00e9livr\u00e9es par webinaire.<\/span><\/p>\n<p>Les sp\u00e9cialistes du marketing <span style=\"font-weight: 400;\">en sciences de la vie peuvent ensuite utiliser les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie obtenues gr\u00e2ce \u00e0 ces exp\u00e9riences pour personnaliser le rayonnement et fournir des informations exploitables pour le d\u00e9veloppement de contenu futur, favorisant ainsi l\u2019engagement du PCH. Les organisations qui adoptent des \u00e9v\u00e9nements virtuels de haute qualit\u00e9 avec des hubs de contenu personnalis\u00e9s \u2014 offrant aux HCP des exp\u00e9riences d\u2019apprentissage qui d\u00e9passent leurs attentes \u2014 tireront le plus d\u2019avantages de la croissance des pipelines.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Pourquoi le contenu personnalis\u00e9 continue de r\u00e9gner <\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111845 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-1_Blog-.png\" alt=\"Homme tapant sur ordinateur portable.\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-1_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-1_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-1_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-1_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puisque les PCH sont moins susceptibles d\u2019avoir des r\u00e9unions en personne avec les repr\u00e9sentants commerciaux, il est imp\u00e9ratif que les interactions personnalis\u00e9es prennent place. Gr\u00e2ce aux donn\u00e9es de premi\u00e8re partie et \u00e0 l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative, les entreprises peuvent exactement fournir cela \u2013 des interactions sur mesure qui stimulent l\u2019engagement de la premi\u00e8re partie avec les HCP.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, notre rapport a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les pages de destination personnalis\u00e9es ont entra\u00een\u00e9 une augmentation de 3 fois des demandes de d\u00e9monstration et de 2 fois des r\u00e9unions r\u00e9serv\u00e9es. Le contenu personnalis\u00e9 n\u2019est pas consid\u00e9r\u00e9 comme une exp\u00e9rience agr\u00e9able \u00e0 vivre, c\u2019est attendu. En fait, une <\/span><a href=\"https:\/\/business.adobe.com\/resources\/personalization-at-scale-report.html\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00e9tude de Forrester et Adobe<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que deux tiers des consommateurs B2B s&rsquo;attendent \u00e0 une personnalisation dans leurs interactions professionnelles.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;IA peut vous aider \u00e0 r\u00e9pondre, et m\u00eame \u00e0 d\u00e9passer, cette attente. Il peut aider \u00e0 analyser les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie, suivre la fa\u00e7on dont votre audience consomme et interagit avec le contenu, et construire des exp\u00e9riences sur mesure bas\u00e9es sur ces informations.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une soci\u00e9t\u00e9 pharmaceutique sp\u00e9cialis\u00e9e a r\u00e9colt\u00e9 ces avantages en utilisant des donn\u00e9es ax\u00e9es sur l\u2019IA pour d\u00e9terminer le \u00ab prochain meilleur engagement \u00bb. <\/span><a href=\"https:\/\/www.bcg.com\/publications\/2025\/forces-transforming-biopharma-marketing\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le r\u00e9sultat ?<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> Ils ont multipli\u00e9 par 10 la port\u00e9e du PCH tout en g\u00e9n\u00e9rant une valeur suppl\u00e9mentaire de 200 millions de dollars.\u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/digital-engagement-benchmarks-report-life-sciences\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-232454 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1.png\" alt=\"Sciences de la vie 2025\" width=\"475\" height=\"475\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1.png 2160w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-300x300.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-1024x1024.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-150x150.png 150w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-768x768.png 768w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-1536x1536.png 1536w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-2048x2048.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 475px\" \/><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> Au-del\u00e0 de r\u00e9pondre aux attentes digitales de votre audience B2B, l\u2019IA vous aide \u00e0 piloter votre pipeline marketing en obtenant des taux de conversion plus \u00e9lev\u00e9s et en vous engageant dans un processus de vente plus efficace. Plus important encore, l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative aide \u00e0 \u00e9tablir une relation de confiance avec votre public, ce qui est essentiel \u00e0 l\u2019engagement futur.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour en savoir plus sur la fa\u00e7on dont vous pouvez obtenir un avantage concurrentiel, consultez notre Rapport 2025 sur les rep\u00e8res d\u2019engagement num\u00e9rique en sciences de la vie ou inscrivez-vous \u00e0 une d\u00e9monstration d\u00e8s aujourd\u2019hui.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/communications.on24.com\/rs\/848-AHN-047\/images\/ON24_Maufacturing_Digital Engagement Benchmarks Infographic_20250327.pdf?version=0\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-232455 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/ON24_Life-Sciences_Digital-Engagement-Benchmarks-Infographic_20250327.jpg\" alt=\"Infographie Sciences de la vie 2025\" width=\"820\" height=\"580\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/ON24_Life-Sciences_Digital-Engagement-Benchmarks-Infographic_20250327.jpg 1754w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/ON24_Life-Sciences_Digital-Engagement-Benchmarks-Infographic_20250327-300x212.jpg 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/ON24_Life-Sciences_Digital-Engagement-Benchmarks-Infographic_20250327-1024x724.jpg 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/ON24_Life-Sciences_Digital-Engagement-Benchmarks-Infographic_20250327-768x543.jpg 768w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/ON24_Life-Sciences_Digital-Engagement-Benchmarks-Infographic_20250327-1536x1086.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les sp\u00e9cialistes du marketing de l&rsquo;industrie des sciences de la vie ont pour mission d&rsquo;attirer l&rsquo;attention&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":130,"featured_media":111827,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1077],"modal_target":[],"class_list":["post-294140","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-categorise"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/294140","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/130"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=294140"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/294140\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":297905,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/294140\/revisions\/297905"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/111827"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=294140"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=294140"},{"taxonomy":"modal_target","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/modal_target?post=294140"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}