{"id":294031,"date":"2026-01-08T06:00:07","date_gmt":"2026-01-08T14:00:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.on24.com\/blog\/comment-reutiliser-le-contenu-de-votre-serie-de-webinaires\/"},"modified":"2026-02-05T06:40:37","modified_gmt":"2026-02-05T14:40:37","slug":"how-to-repurpose-your-webinar-series-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/blog\/how-to-repurpose-your-webinar-series-content\/","title":{"rendered":"Comment r\u00e9utiliser le contenu de votre s\u00e9rie de webinaires"},"content":{"rendered":"<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Strat\u00e9gies et cadres efficaces de r\u00e9utilisation du contenu<\/span><\/h2>\n<p>La r\u00e9utilisation <span style=\"font-weight: 400;\">du contenu est le processus de r\u00e9utilisation du contenu dans un format ou un canal diff\u00e9rent. Mais certains types de contenu se pr\u00eatent \u00e0 des efforts de r\u00e9orientation de contenu plus efficaces que d&rsquo;autres.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Les <span style=\"font-weight: 400;\">webinaires, par exemple, sont d&rsquo;excellentes sources de contenu additionnel. Encore mieux, organisez une s\u00e9rie de webinaires.<\/span><\/p>\n<p>La <span style=\"font-weight: 400;\">r\u00e9affectation du contenu de la s\u00e9rie de webinaires aide les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 augmenter leur visibilit\u00e9 et leur port\u00e9e. Jetons un coup d\u2019\u0153il aux raisons pour lesquelles vous devriez r\u00e9affecter, o\u00f9 et comment:<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/na-how-to-use-ai-to-optimize-personalize-and-scale-your-webinars-and-events\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-119487 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png\" alt=\"MBPS IA et personnalisation\" width=\"476\" height=\"249\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png 1200w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-300x157.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-1024x535.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-768x401.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 476px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Pourquoi r\u00e9affecter du contenu aide les marques \u00e0 rester pertinentes<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ufffc<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Content Repurposing and The Value of Webinars\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/1012100023?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"500\" height=\"281\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\"><\/iframe><\/p>\n<p>Les <span style=\"font-weight: 400;\">tendances vont et viennent, mais la puissance du contenu r\u00e9utilis\u00e9 r\u00e9side dans sa capacit\u00e9 \u00e0 rester \u00e0 jour avec les derni\u00e8res tendances et informations. Bien fait, un programme de r\u00e9affectation de contenu peut aider les marques:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Renforcer leur position de leaders du secteur<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cr\u00e9er une biblioth\u00e8que de ressources pr\u00e9cieuses<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Favoriser un engagement soutenu et la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">D&rsquo;autres avantages importants comprennent :<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Engagement du public sur plusieurs points de contact<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vos clients et prospects interagissent avec de nombreux canaux. Il est essentiel de leur transmettre le message de votre marque sur tous les canaux qu\u2019ils utilisent. Pour ce faire, vous devrez cependant \u00eatre capable de cr\u00e9er rapidement: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Articles de blog<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Clips vid\u00e9o<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cours en ligne <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Podcasts<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Infographies<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Transcriptions<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Augmentez la valeur et la long\u00e9vit\u00e9 de votre contenu. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La r\u00e9affectation de contenu prolonge la dur\u00e9e de vie de votre contenu en cr\u00e9ant de multiples opportunit\u00e9s \u00e0 d\u00e9couvrir au fil du temps, engageant ainsi un public plus large et attirant de nouveaux adeptes.<\/span><\/p>\n<p><b>Am\u00e9liorez votre pr\u00e9sence en ligne: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Le contenu r\u00e9utilis\u00e9 peut am\u00e9liorer l&rsquo;optimisation des moteurs de recherche (SEO) de votre site Web en l&rsquo;aidant \u00e0 se classer pour les mots cl\u00e9s pertinents pour votre entreprise. Par exemple, transformer une vid\u00e9o en un article de blog avec des titres et des descriptions optimis\u00e9s peut am\u00e9liorer votre visibilit\u00e9 sur les moteurs de recherche comme Google et sur les plateformes sp\u00e9cifiques aux vid\u00e9os comme YouTube.<\/span><\/p>\n<p><b>Am\u00e9liorez la port\u00e9e et la visibilit\u00e9 de votre entreprise &#8211; <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Il n&rsquo;y a pas deux auditeurs qui partagent les m\u00eames pr\u00e9f\u00e9rences en mati\u00e8re de contenu. Certains visiteurs peuvent pr\u00e9f\u00e9rer trouver des informations dans les articles de blog et les livres \u00e9lectroniques. D&rsquo;autres pr\u00e9f\u00e8rent peut-\u00eatre les vid\u00e9os et les podcasts. La r\u00e9utilisation de contenu peut vous aider \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 un public diversifi\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><b>Renforcez vos messages cl\u00e9s et gardez votre marque en t\u00eate. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Plut\u00f4t que d&rsquo;aborder le contenu avec une mentalit\u00e9 \u00ab one and done \u00bb, la r\u00e9affectation vous assure de communiquer de fa\u00e7on coh\u00e9rente vos messages de base et vos valeurs de marque sur diff\u00e9rentes plateformes et formats.<\/span><\/p>\n<p><b>Vous permettre de vous adapter aux pr\u00e9f\u00e9rences et tendances du public. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La fa\u00e7on dont les publics et les marques interagissent est en constante \u00e9volution. La r\u00e9orientation du contenu, comme le raccourcissement des vid\u00e9os des webinaires enregistr\u00e9s, vous aide \u00e0 rester \u00e0 jour avec les tendances et les habitudes de consommation, garantissant ainsi que votre contenu reste pertinent.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La r\u00e9affectation du contenu permet de gagner du temps, de pr\u00e9server les ressources et d&rsquo;augmenter la dur\u00e9e de vie du contenu. C&rsquo;est \u00e9galement un excellent moyen d&rsquo;aligner le contenu entrant et sortant avec la messagerie de campagne.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Pourquoi les webinaires sont au c\u0153ur d&rsquo;une strat\u00e9gie de r\u00e9utilisation de contenu<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111831 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-2_Blog-.png\" alt=\"Femme regardant loptop\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-2_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-2_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-2_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-2_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p>Les strat\u00e9gies <span style=\"font-weight: 400;\">de r\u00e9affectation du contenu exigent un contenu de semences. C&rsquo;est l&rsquo;actif principal \u00e0 partir duquel le contenu r\u00e9utilis\u00e9 est d\u00e9riv\u00e9. Souvent, il s&rsquo;agit d&rsquo;un grand rapport, d&rsquo;un livre \u00e9lectronique ou d&rsquo;un webinaire qui est au centre d&rsquo;une strat\u00e9gie de campagne.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ufffcCependant, certains formats de contenu sont mieux adapt\u00e9s que d\u2019autres \u00e0 la r\u00e9affectation de contenu. Le meilleur format est g\u00e9n\u00e9ralement un webinaire.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avec les webinaires, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cr\u00e9er des transcriptions et automatiser la production de blogs, de livres \u00e9lectroniques et de r\u00e9sum\u00e9s cl\u00e9s.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Identifiez les sections cl\u00e9s d\u2019un webinaire et extrayez de courts clips vid\u00e9o \u00e0 partager sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Collectez des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie pour segmenter et personnaliser les exp\u00e9riences et contenus num\u00e9riques.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais mettre les webinaires au centre d&rsquo;une strat\u00e9gie de r\u00e9utilisation du contenu n\u00e9cessite un changement d&rsquo;\u00e9tat d&rsquo;esprit. Les sp\u00e9cialistes du marketing B2B doivent sortir de la mentalit\u00e9 \u00ab one-and-done \u00bb et adopter des \u00e9v\u00e9nements num\u00e9riques interactifs, tels que des webinaires et des \u00e9v\u00e9nements virtuels.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un autre obstacle est d&rsquo;avoir des r\u00f4les et des responsabilit\u00e9s clairement d\u00e9finis pour la mani\u00e8re dont les membres de l&rsquo;\u00e9quipe vont cr\u00e9er et r\u00e9utiliser ce contenu de base. Cela est particuli\u00e8rement vrai lorsque les \u00e9quipes, charg\u00e9es de \u00ab faire plus avec moins \u00bb, manquent de personnel. Avoir des r\u00f4les clairement d\u00e9finis peut aider m\u00eame l&rsquo;\u00e9quipe la plus petite \u00e0 g\u00e9rer l&rsquo;activit\u00e9 post-\u00e9v\u00e9nement.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Enfin, un des obstacles les plus importants est la r\u00e9affectation du contenu \u00e0 grande \u00e9chelle. C&rsquo;est-\u00e0-dire, r\u00e9utiliser le contenu uniquement pour un public g\u00e9n\u00e9ral plut\u00f4t que de segmenter et cibler les publics cl\u00e9s en fonction des donn\u00e9es exploitables collect\u00e9es \u00e0 partir des webinaires. Il s\u2019agit d\u2019une occasion manqu\u00e9e pour les sp\u00e9cialistes du marketing, car les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie collect\u00e9es lors des webinaires facilitent la segmentation et la personnalisation \u00e0 grande \u00e9chelle, en particulier lorsque les outils marketing d\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative peuvent acc\u00e9l\u00e9rer la production.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Les quatre \u00e9l\u00e9ments constitutifs de la r\u00e9utilisation du contenu des webinaires<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111822 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog-.png\" alt=\"Pens\u00e9e f\u00e9minine \u00e0 l&apos;ordinateur portable\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Heureusement, faire des webinaires le centre d\u2019une strat\u00e9gie de r\u00e9orientation de contenu est simple. Il suffit de d\u00e9composer votre processus en parties g\u00e9rables. Consid\u00e9rez les quatre \u00e9l\u00e9ments constitutifs de la r\u00e9utilisation du contenu des webinaires :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Objectifs<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Public cible<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Types de contenu<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Canal<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>D\u00e9finir des objectifs<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La premi\u00e8re \u00e9tape pour cr\u00e9er une strat\u00e9gie de r\u00e9utilisation de contenu est d&rsquo;identifier ce que vous souhaitez accomplir. Voulez-vous accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque\u00a0? Sensibiliser le public \u00e0 la sortie d&rsquo;un produit\u00a0? Impliquer des publics sp\u00e9cifiques, comme des secteurs verticaux ou m\u00eame un compte \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e\u00a0?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cr\u00e9ez une liste d&rsquo;objectifs que vous aimeriez atteindre, puis classez-les dans une cat\u00e9gorie tactique ou strat\u00e9gique. Voici deux exemples de ce \u00e0 quoi cela peut ressembler\u00a0:<\/span><\/p>\n<h3><b>Tactique\u00a0:<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Capturer de nouvelles perspectives et du contenu pour une utilisation future (Pensez\u00a0: contenu intemporel)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cr\u00e9er une biblioth\u00e8que de contenu applicable\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9conomiser (ou r\u00e9duire) du temps, de l&rsquo;argent et d&rsquo;autres ressources<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Augmenter la valeur des \u00e9quipes de contenu<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Strat\u00e9gique\u00a0:<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Augmenter la port\u00e9e du contenu original<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Int\u00e9grer le contenu dans des canaux suppl\u00e9mentaires\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Transformer les webinaires en campagnes plus larges\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tirer parti du contenu des webinaires de mani\u00e8re unique pour les publics cibles<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Informer les campagnes futures\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Identifier les publics<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les webinaires sont un excellent moyen de collecter et d&rsquo;analyser des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie, qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour stimuler l&rsquo;engagement de la premi\u00e8re partie et propulser le pipeline marketing. En combinaison avec des donn\u00e9es d\u00e9mographiques et firmographiques, ces informations peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour identifier, segmenter et personnaliser le contenu pour des publics sp\u00e9cifiques.<\/span><\/p>\n<h3><b>D\u00e9terminer les types de contenu<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le contenu de base peut \u00eatre transform\u00e9 en de nombreux types de contenu diff\u00e9rents. Cependant, certains actifs sont mieux adapt\u00e9s \u00e0 des formats diff\u00e9rents que d&rsquo;autres. Par exemple, un webinaire qui plonge dans une d\u00e9monstration technique pourrait \u00eatre r\u00e9utilis\u00e9 sous forme d&rsquo;une page unique ou d&rsquo;un guide \u00ab\u00a0mode d&#8217;emploi\u00a0\u00bb du produit. De m\u00eame, les \u00e9v\u00e9nements de haut niveau qui discutent des tendances de l&rsquo;industrie pourraient \u00eatre utilis\u00e9s pour produire des blogs de leadership d&rsquo;opinion et des livres \u00e9lectroniques.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La d\u00e9termination du contenu \u00e0 produire d\u00e9pend donc du contenu initial que vous utilisez et du public que vous essayez de toucher.<\/span><\/p>\n<h3><b>D\u00e9terminer les canaux<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Enfin, il y a la distribution. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Comment<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> exactement allez-vous faire en sorte que le contenu r\u00e9utilis\u00e9 parvienne au bon public ? D\u00e9terminer quel canal promouvoir quel contenu d\u00e9pend de la compr\u00e9hension des personnes que vous essayez d&rsquo;atteindre avec le contenu que vous avez cr\u00e9\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le tableau ci-dessous vous donne un exemple de la mani\u00e8re dont vous pouvez publier du contenu r\u00e9utilis\u00e9 avec un objectif :<\/span><\/p>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Type de contenu<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9tape du contenu<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Personnalis\u00e9 ?<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Canal<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Texte promotionnel<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Haut du entonnoir<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Non<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Courriel et m\u00e9dias sociaux<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Blogue\u00a0<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Bas du entonnoir<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Oui<\/span><\/td>\n<td><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/guides\/the-complete-guide-to-content-hubs\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Centres de contenu<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, Pages de fid\u00e9lisation, Newsletters, Courriel segment\u00e9<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">E-books<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Haut du entonnoir<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Non<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Webinaires, Pages de destination, Centres de contenu<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Vid\u00e9o<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Bas du entonnoir<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Oui<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Webinaires, pages de destination personnalis\u00e9es, centres de contenu<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Comment transformer rapidement les webinaires en contenu de campagne<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111844 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop_Blog-.png\" alt=\"Homme dans des \u00e9couteurs regardant ordinateur portable comme il planifie son webinaire pour la r\u00e9utilisation du contenu.\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La mise en \u0153uvre des quatre \u00e9l\u00e9ments constitutifs \u2013 identifier les objectifs, segmenter les publics, d\u00e9velopper le contenu et distribuer entre les canaux \u2013 peut sembler \u00e9crasante, mais les outils modernes facilitent le processus. Cela est particuli\u00e8rement vrai pour l&rsquo;IA g\u00e9n\u00e9rative.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bien que l&rsquo;IA ne puisse pas tout faire parfaitement, elle peut vous aider \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer la production de contenu. Les outils d&rsquo;IA peuvent aider au travail de grognement, comme la cr\u00e9ation de brouillons, tandis que les cr\u00e9ateurs de contenu comme vous affinent les actifs avant publication.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une mani\u00e8re d&rsquo;aborder l&rsquo;IA dans votre strat\u00e9gie de r\u00e9utilisation du contenu est de se rappeler des quatre R :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9utiliser &#8211; Organiser un webinaire \u00e0 la demande et le rejouer pour le public selon ses propres conditions<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Reformuler &#8211; Transformer un webinaire en livre num\u00e9rique<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9\u00e9dition &#8211; Cr\u00e9ez de courtes vid\u00e9os \u00e0 partir de clips de webinaires<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Raffinement &#8211; Utilisez un sondage de webinaire pour cr\u00e9er du nouveau contenu en fonction des commentaires du public<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Tactiques de r\u00e9utilisation du contenu<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111816 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Group-of-people-working-around-table_Blog-.png\" alt=\"Groupe de personnes travaillant autour de la table.\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Group-of-people-working-around-table_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Group-of-people-working-around-table_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Group-of-people-working-around-table_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Group-of-people-working-around-table_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais d\u2019abord, il y a les minuties de la cr\u00e9ation de tout ce contenu. Voici quelques tactiques que vous pouvez utiliser pour r\u00e9utiliser le contenu de la s\u00e9rie de webinaires: <\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Cr\u00e9er des clips vid\u00e9o de la taille d&rsquo;une bouch\u00e9e<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une strat\u00e9gie efficace pour red\u00e9finir le contenu du webinaire consiste \u00e0 cr\u00e9er des clips vid\u00e9o de la taille d&rsquo;une bouch\u00e9e, ou grignotables, qui capturent les points saillants et les id\u00e9es cl\u00e9s du webinaire original. Ces extraits vid\u00e9o peuvent \u00eatre partag\u00e9s sur les plateformes de m\u00e9dias sociaux pour attirer l&rsquo;attention, ce qui permet de ramener le trafic vers l&rsquo;enregistrement complet du webinaire, augmentant ainsi l&rsquo;engagement global de la marque et l&rsquo;audience.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Transformer les webinaires en blogs, e-books<\/span><\/h3>\n<p>La <span style=\"font-weight: 400;\">transformation du contenu des webinaires en articles de blog et en livres \u00e9lectroniques offre une occasion pr\u00e9cieuse d\u2019approfondir les sujets cl\u00e9s abord\u00e9s pendant l\u2019\u00e9v\u00e9nement. En r\u00e9affectant du mat\u00e9riel de webinaire dans des articles \u00e9crits, les marques peuvent: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Enhance SEO efforts <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Attirer du trafic organique sur leur site Web <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fournir un format plus digeste aux publics pour les consommer et les partager<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Comment reprendre le contenu d&rsquo;un \u00e9v\u00e9nement virtuel et le transformer en forme \u00e9crite ? D\u00e9cider du contenu \u00e0 utiliser \u00e0 partir du webinaire peut sembler une t\u00e2che ardue, mais l&rsquo;IA g\u00e9n\u00e9rative peut aider \u00e0 d\u00e9placer votre contenu d&rsquo;un webinaire \u00e0 un blog ou un livre \u00e9lectronique.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, imaginez savoir exactement quelle partie de l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement virtuel a eu le plus d&rsquo;\u00e9cho aupr\u00e8s de votre public. L&rsquo;IA peut vous aider \u00e0 faire exactement cela, en vous donnant les moyens de s\u00e9lectionner des surbrillances de contenu pour les transformer en articles et en livres \u00e9lectroniques.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une fa\u00e7on de le faire est de voir quelles parties de votre contenu ont re\u00e7u le plus d&rsquo;engagement, telles que les r\u00e9actions emoji ou les questions. Vous pouvez ensuite utiliser les parties les plus populaires de votre webinaire comme centre d&rsquo;int\u00e9r\u00eat pour votre contenu.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/na-how-to-use-ai-to-optimize-personalize-and-scale-your-webinars-and-events\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-119487 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png\" alt=\"MBPS IA et personnalisation\" width=\"476\" height=\"249\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png 1200w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-300x157.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-1024x535.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-768x401.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 476px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous pouvez \u00e9galement d\u00e9terminer quel type de contenu vous devez cr\u00e9er. Par exemple, un e-book ou un billet de blog long peut \u00eatre mieux adapt\u00e9 pour r\u00e9pondre aux questions d&rsquo;un webinaire. Ou, vous pourriez faire un article de blog connexe qui fournit une explication plus haut niveau du m\u00eame sujet. Lier les deux ensemble peut pousser votre audience plus profond\u00e9ment dans votre biblioth\u00e8que de contenu.<\/span><\/p>\n<h3><b>Utilisez votre programme de webinaires pour cr\u00e9er un cours en ligne<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9affecter du contenu de webinaire en cours en ligne peut aider les marques \u00e0 offrir des cr\u00e9dits de formation professionnelle continue tout en \u00e9largissant leur biblioth\u00e8que de contenu \u00e0 la demande. Les t\u00e9l\u00e9spectateurs sont impatients d&rsquo;avoir l&rsquo;occasion d&rsquo;obtenir des certifications et des titres d&rsquo;apprentissage tout en regardant du contenu informatif et requis.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En fait, certaines marques rapportent que 81 % des participants \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e9nement ont d\u2019abord particip\u00e9 \u00e0 leur webinaire pour obtenir des cr\u00e9dits de formation professionnelle continue (FPC).<\/span><\/p>\n<p>Les <span style=\"font-weight: 400;\">cours en ligne sont gagnants-gagnants pour les marques et les publics. Les marques g\u00e9n\u00e8rent d\u2019autres donn\u00e9es d\u2019engagement et s\u2019imposent comme des leaders du secteur tandis que les publics poursuivent leur \u00e9ducation via une exp\u00e9rience dynamique en ligne. <\/span><\/p>\n<h3><b>Utiliser du contenu r\u00e9utilis\u00e9 pour s\u2019engager sur les m\u00e9dias sociaux<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9affecter le contenu des webinaires \u00e0 l\u2019engagement sur les m\u00e9dias sociaux implique de cr\u00e9er du contenu visuellement attrayant et partageable qui parle aux abonn\u00e9s d\u2019une marque.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette m\u00e9thode de r\u00e9utilisation est un excellent moyen d\u2019ins\u00e9rer une marque dans le d\u00e9filement quotidien de l\u2019utilisateur. En reconditionnant le mat\u00e9riel du webinaire dans des publications sur les r\u00e9seaux sociaux, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent accro\u00eetre la port\u00e9e, favoriser l\u2019engagement communautaire et g\u00e9n\u00e9rer du trafic sur leur site Web.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000; font-size: 2.5rem;\">Aligner votre contenu r\u00e9utilis\u00e9 sur une strat\u00e9gie<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111835 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop_Blog-.png\" alt=\"Femme regardant l&apos;ordinateur portable\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p>Le contenu <span style=\"font-weight: 400;\">r\u00e9affect\u00e9 doit servir \u00e0 quelque chose et s&rsquo;aligner sur vos objectifs marketing globaux, alors utilisez-le strat\u00e9giquement. Voici quelques strat\u00e9gies \u00e0 envisager : <\/span><\/p>\n<h3><b>Engager webinaire no-shows<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un certain nombre d&rsquo;inscrits n&rsquo;assisteront pas \u00e0 un webinaire en direct. C\u2019est peut-\u00eatre parce qu\u2019ils sont occup\u00e9s ou qu\u2019ils ont tout simplement oubli\u00e9. Quoi que vous fassiez, ne les abandonnez pas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Engagez <span style=\"font-weight: 400;\">plut\u00f4t des no-shows de webinaires en leur donnant des atouts suppl\u00e9mentaires pertinents \u00e0 l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement auquel ils se sont inscrits. Par exemple, vous pouvez r\u00e9engager ces participants potentiels avec des clips vid\u00e9o, des articles de blog ou des r\u00e9sum\u00e9s de l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement qu&rsquo;ils ont manqu\u00e9. <\/span><\/p>\n<h3><b>Atteindre un public mondial<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous envisagez d\u2019\u00e9tendre vos services \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, vous devrez produire du contenu localis\u00e9. \u00c7a veut dire traduction. Une fa\u00e7on facile de localiser le contenu est d&rsquo;ajouter des sous-titres cod\u00e9s aux webinaires.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce faisant, vous pouvez proposer votre contenu de qualit\u00e9 \u00e0 un public international sans avoir \u00e0 retravailler compl\u00e8tement du mat\u00e9riel.<\/span><\/p>\n<h3><b>Traffic organique croissant<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, votre webinaire ou s\u00e9rie de webinaires ciblera un sujet d&rsquo;audience sp\u00e9cifique. Mais cette audience comprend plus que ceux qui sont dans votre base de donn\u00e9es de courriels. Il comprend \u00e9galement de nombreux professionnels qui ne connaissent pas votre marque.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Comment pouvez-vous les joindre ? Gr\u00e2ce \u00e0 des strat\u00e9gies organiques telles que les m\u00e9dias sociaux et le r\u00e9f\u00e9rencement.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avec quelques optimisations simples, vous pouvez prendre une transcription de webinaire et \u2013 gr\u00e2ce \u00e0 des outils d\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative \u2013 r\u00e9diger des blogs con\u00e7us pour capter l\u2019int\u00e9r\u00eat du public. Vous pouvez \u00e9galement am\u00e9liorer les articles de blog avec des vid\u00e9os de webinaires et promouvoir le contenu sur les plateformes de m\u00e9dias sociaux. <\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/na-how-to-use-ai-to-optimize-personalize-and-scale-your-webinars-and-events\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-119487 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png\" alt=\"MBPS IA et personnalisation\" width=\"476\" height=\"249\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png 1200w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-300x157.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-1024x535.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-768x401.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 476px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Parler de la r\u00e9utilisation du contenu est une chose. Mais toute la th\u00e9orie du monde n&rsquo;aboutira \u00e0 rien si vous ne le faites pas. Voici quelques conseils \u00e0 garder \u00e0 l&rsquo;esprit lorsque vous impl\u00e9mentez un framework de r\u00e9affectation de contenu dans votre workflow :<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9tape 1: Analysez votre contenu existant<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Auditez votre biblioth\u00e8que de contenu avant de cr\u00e9er ou d&rsquo;optimiser votre flux de travail de r\u00e9affectation de contenu.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un audit vous aidera \u00e0 comprendre ce qui a \u00e9t\u00e9 produit et ce qui peut \u00eatre mis \u00e0 jour ou r\u00e9affect\u00e9 en fonction de la pertinence, de l\u2019actualit\u00e9, de l\u2019adaptabilit\u00e9 et de l\u2019alignement avec les objectifs marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans le cadre de votre audit de contenu, vous devrez :<\/span><\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400;\">Identifiez quel contenu a bien fonctionn\u00e9 dans le pass\u00e9&#8230;<\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8230;Et quel contenu n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 re\u00e7u aussi bien que vous l\u2019auriez souhait\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le moyen le plus simple d&rsquo;\u00e9valuer les performances de votre contenu est de revoir les mesures dans des outils tiers tels que Google Analytics, SEMRush ou Ahrefs.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les indicateurs de rendement cl\u00e9s suivants d\u00e9montreront la popularit\u00e9 ou la valeur du contenu :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Trafic: Combien de trafic a \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9 vers la page \/ actif &#8211; cela indique l&rsquo;app\u00e9tit pour le contenu<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Vues: Combien de fois la page\/le document a-t-il \u00e9t\u00e9 consult\u00e9 \u2013 cela d\u00e9montre l\u2019attention que la pi\u00e8ce a re\u00e7ue<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Heure sur la page: Combien de temps vos visiteurs passent sur la page \/ actif &#8211; cela refl\u00e8te l&rsquo;int\u00e9r\u00eat que les utilisateurs avaient pour le contenu<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Taux de <span style=\"font-weight: 400;\">rebond\/engagement : Refl\u00e8te si la page adress\u00e9e ou engag\u00e9e avec les besoins d&rsquo;un visiteur.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Parrainage : combien de partages la publication g\u00e9n\u00e8re \u2013 cela refl\u00e8te la port\u00e9e potentielle du contenu<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Combien de conversions a le contenu produit ? Cela refl\u00e8te la valeur directe du contenu pour l\u2019entreprise <\/span><b>\ufffc<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Quel type de contenu ram\u00e8ne les gens<\/h4>\n<p>Le <span style=\"font-weight: 400;\">contenu pr\u00e9cieux comprend tout ce que vos clients ou vos pairs pourraient consid\u00e9rer comme une ressource utile aujourd\u2019hui et \u00e0 l\u2019avenir, qu\u2019ils soient au sommet de l\u2019entonnoir des ventes ou qu\u2019ils soient \u00e0 quelques centim\u00e8tres d\u2019effectuer un achat.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9fl\u00e9chissez aux types de contenu qui ram\u00e8nent le public \u00e0 maintes reprises. G\u00e9n\u00e9ralement, ils recherchent tout ce qui les renseigne sur le fonctionnement de vos produits ou services. C&rsquo;est l&rsquo;occasion de d\u00e9montrer que ce que vous proposez est sup\u00e9rieur \u00e0 celui de vos concurrents.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les guides pratiques, les livres blancs, les \u00e9tudes de cas, les t\u00e9moignages et les d\u00e9monstrations de produits fournissent tous des informations pr\u00e9cieuses et exploitables \u2013 et ils sont souvent intemporels dans le sens o\u00f9, m\u00eame s\u2019ils doivent \u00eatre examin\u00e9s pour en v\u00e9rifier la pertinence, l\u2019essentiel de leur message restera le m\u00eame au fil du temps. Si vous avez cr\u00e9\u00e9 un rapport plus long \u2013 comme notre rapport annuel sur les points de rep\u00e8re du webinaire ON24 \u2013 vous pouvez r\u00e9utiliser une grande partie de ce contenu en webinaires, infographies, blogues, publications sur les r\u00e9seaux sociaux et tout autre format qui transmet les donn\u00e9es d\u2019une mani\u00e8re attrayante et facile \u00e0 dig\u00e9rer. <\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/na-how-to-use-ai-to-optimize-personalize-and-scale-your-webinars-and-events\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-119487 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png\" alt=\"MBPS IA et personnalisation\" width=\"476\" height=\"249\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png 1200w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-300x157.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-1024x535.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-768x401.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 476px\" \/><\/a><\/p>\n<h4><b>Dont le contenu a un fort potentiel de r\u00e9utilisation<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Peut-\u00eatre un d\u00e9veloppement de l&rsquo;industrie s&rsquo;est-il produit depuis la cr\u00e9ation de la pi\u00e8ce, et elle doit \u00eatre mise \u00e0 jour. Ou peut-\u00eatre avez-vous acquis plus de connaissances sur un sujet et souhaitez-vous partager vos derni\u00e8res exp\u00e9riences. Quoi qu&rsquo;il en soit, la mise \u00e0 jour d&rsquo;anciens contenus avec de nouvelles informations peut am\u00e9liorer leur valeur.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Coinc\u00e9 pour l&rsquo;inspiration ? Demandez aux nouvelles recrues ou aux intervenants externes leur avis sur la fa\u00e7on dont un \u00e9l\u00e9ment de contenu archiv\u00e9 sp\u00e9cifique peut \u00eatre am\u00e9lior\u00e9 et r\u00e9utilis\u00e9 \u2014 ils peuvent avoir des id\u00e9es qui n&rsquo;ont pas \u00e9t\u00e9 prises en consid\u00e9ration. <\/span><\/p>\n<h4>Quel contenu peut \u00eatre facilement transform\u00e9 en diff\u00e9rents formats<\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Certains formats de contenu sont plus faciles \u00e0 r\u00e9utiliser. Par exemple, un seul webinaire peut g\u00e9n\u00e9rer des clips vid\u00e9o, des publications sur les r\u00e9seaux sociaux, des sondages, des sondages, des diapositives pour les ventes, et plus encore \u2014 et ce, avant m\u00eame que vous ne commenciez \u00e0 utiliser l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative. <\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9tape 2: Choisissez les bons formats et canaux<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si un contenu est publi\u00e9 dans un format, il doit \u00eatre r\u00e9utilis\u00e9 et republi\u00e9 dans un autre. Cela revient \u00e0 notre point pr\u00e9c\u00e9dent: assurez-vous que votre message touche le plus grand nombre en adaptant votre contenu aux formats qu&rsquo;ils pr\u00e9f\u00e8rent.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans le cadre de votre workflow de r\u00e9affectation de contenu, vous pouvez envisager :<\/span><\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9composer le contenu long en morceaux de la taille d&rsquo;une bouch\u00e9e<\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Commencez par identifier les sections cl\u00e9s, les citations ou les statistiques d&rsquo;un article de blog long, d&rsquo;un livre \u00e9lectronique ou d&rsquo;un livre blanc. Ensuite, cr\u00e9ez une s\u00e9rie de publications sur les r\u00e9seaux sociaux, d\u2019infographies ou de courtes vid\u00e9os qui rendent ces points plus accessibles.\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Extension du contenu abr\u00e9g\u00e9 en morceaux plus approfondis<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Prenez une publication populaire sur les r\u00e9seaux sociaux \u2013 comme une publication qui a suscit\u00e9 beaucoup d\u2019engagement ou un sondage \u2013 et d\u00e9veloppez-la en un article, une vid\u00e9o ou un \u00e9pisode de podcast plus complet. Cette approche vous permettra d&rsquo;approfondir le sujet et d&rsquo;apporter de la valeur \u00e0 votre audience.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/na-how-to-use-ai-to-optimize-personalize-and-scale-your-webinars-and-events\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-119487 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png\" alt=\"MBPS IA et personnalisation\" width=\"476\" height=\"249\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png 1200w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-300x157.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-1024x535.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-768x401.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 476px\" \/><\/a><\/p>\n<h4><b>Conversion de contenu \u00e9crit en contenu visuel<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les vid\u00e9os ou diaporamas s\u00e9duisent les clients cibles qui pr\u00e9f\u00e8rent l&rsquo;information visuelle au contenu \u00e9crit. Vous pouvez facilement utiliser des outils tels que Camtasia ou Lumen5 pour convertir du contenu texte en audio ou vid\u00e9o.<\/span><\/p>\n<h4><b>Contenu similaire group\u00e9<\/b><\/h4>\n<p>De <span style=\"font-weight: 400;\">nombreuses activit\u00e9s de marketing num\u00e9rique sont con\u00e7ues pour inciter les auditoires \u00e0 s\u2019engager avec le contenu \u2013 et \u00e0 continuer de s\u2019engager. C\u2019est pourquoi, lorsque vous r\u00e9utilisez du contenu, vous devez \u00e9galement consid\u00e9rer la prochaine \u00e9tape de l\u2019audience dans son parcours de contenu et regrouper du contenu similaire.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, si quelqu&rsquo;un apprend les bases du marketing par webinaire, vous devriez avoir un hub de contenu pr\u00eat. Ce hub devrait \u00eatre rempli avec une vari\u00e9t\u00e9 de formats de contenu et de contenu pour diff\u00e9rents niveaux d&rsquo;exp\u00e9rience. <\/span><\/p>\n<h4><b>Ajustez votre contenu au bon canal<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ensuite, vous devrez vous assurer que votre contenu nouvellement con\u00e7u est partag\u00e9 avec les bonnes personnes aux bons endroits &#8211; sinon, il pourrait ne pas atteindre la port\u00e9e ou l&rsquo;engagement que vous esp\u00e9riez. Cela s&rsquo;applique \u00e0 tout ce que vous cr\u00e9ez, des e-mails aux articles de blog en passant par les messages sur les r\u00e9seaux sociaux.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Chaque ressource a ses propres r\u00e8gles de mise en forme, et certains types de contenu obtiennent g\u00e9n\u00e9ralement un engagement plus \u00e9lev\u00e9 sur toutes les plateformes sociales. Par exemple, vous ne verrez pas beaucoup de succ\u00e8s dans la publication d\u2019une vid\u00e9o d\u2019une heure sur une plateforme comme LinkedIn, o\u00f9 les utilisateurs privil\u00e9gient le contenu sous forme plus courte. Cependant, des bandes-annonces de 30 secondes aideront \u00e0 diriger le trafic vers la source de la vid\u00e9o, afin que LinkedIn puisse encore jouer un r\u00f4le dans la promotion de votre dernier travail.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/na-how-to-use-ai-to-optimize-personalize-and-scale-your-webinars-and-events\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-119487 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png\" alt=\"MBPS IA et personnalisation\" width=\"476\" height=\"249\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png 1200w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-300x157.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-1024x535.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-768x401.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 476px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Rappelez-vous, les exigences et les meilleures pratiques changent constamment au fur et \u00e0 mesure que ces plateformes \u00e9voluent, donc faites des recherches avant de vous engager dans une nouvelle approche.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9tape 3: Cr\u00e9er et mettre en \u0153uvre un plan<\/span> de r\u00e9affectation de contenu<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous avez examin\u00e9 votre contenu existant et d\u00e9cid\u00e9 comment le r\u00e9utiliser sur les plateformes que vous utilisez. Il est temps d\u2019\u00e9laborer et d\u2019ex\u00e9cuter un plan structur\u00e9 de r\u00e9affectation du contenu que toute votre \u00e9quipe pourra suivre au cours des mois et des ann\u00e9es \u00e0 venir. <\/span><\/p>\n<h4><b>D\u00e9velopper un calendrier de contenu<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le calendrier de contenu de chaque entreprise semble l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rent, mais vous devrez tenir compte des \u00e9l\u00e9ments suivants lors de la cr\u00e9ation de votre mod\u00e8le :<\/span><\/p>\n<h4><b>Dates cl\u00e9s<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Des jours f\u00e9ri\u00e9s nationaux et des journ\u00e9es de sensibilisation populaire aux conf\u00e9rences sp\u00e9cifiques \u00e0 l\u2019industrie et aux journ\u00e9es de team building, vous devrez vous assurer que votre sortie de contenu compl\u00e8te les jalons du calendrier de votre entreprise. Vous devrez \u00e9galement \u00eatre au courant de tout \u00e9v\u00e9nement ind\u00e9pendant de votre volont\u00e9 \u2013 comme les \u00e9lections g\u00e9n\u00e9rales \u2013 et vous assurer que tout contenu pr\u00e9programm\u00e9 n\u2019est pas diffus\u00e9 \u00e0 un moment insensible en fonction de l\u2019actualit\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/na-how-to-use-ai-to-optimize-personalize-and-scale-your-webinars-and-events\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-119487 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png\" alt=\"MBPS IA et personnalisation\" width=\"476\" height=\"249\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png 1200w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-300x157.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-1024x535.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-768x401.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 476px\" \/><\/a><\/p>\n<h4><b>Disponibilit\u00e9 du contenu <\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">S&rsquo;il faut du temps pour r\u00e9utiliser un contenu en particulier, donnez-vous et \u00e0 votre \u00e9quipe suffisamment de piste pour le diffuser. \u00c9vitez de mettre une pression inutile sur les contributeurs et donnez \u00e0 chacun suffisamment de temps pour pr\u00e9parer son lancement. <\/span><\/p>\n<h4><b>Modalit\u00e9s d&rsquo;engagement<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Certains types de contenu seront plus performants sur des plateformes sp\u00e9cifiques \u2013 mais vous devez conna\u00eetre les habitudes de consommation de ces plateformes. Le moment de la publication du contenu peut affecter les performances, et la fr\u00e9quence des mises \u00e0 jour peut avoir un impact sur le succ\u00e8s du contenu. <\/span><\/p>\n<h4><b>Attribuer les r\u00f4les et responsabilit\u00e9s<\/b><\/h4>\n<p>La <span style=\"font-weight: 400;\">coh\u00e9rence est essentielle \u00e0 la mise en \u0153uvre d\u2019une strat\u00e9gie de r\u00e9orientation du contenu. Pour g\u00e9rer efficacement les t\u00e2ches, respecter les \u00e9ch\u00e9ances sans faillir et ne rater aucune occasion, vous devrez obtenir l\u2019adh\u00e9sion de toute votre \u00e9quipe marketing et vous assurer qu\u2019elle joue son r\u00f4le dans le processus.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9l\u00e9guez des r\u00f4les \u00e0 des employ\u00e9s ou \u00e0 des entrepreneurs ayant les comp\u00e9tences requises et assurez-vous que votre personnel sait \u00e0 qui s&rsquo;adresser pour obtenir des commentaires ou l&rsquo;approbation finale de chaque pi\u00e8ce. Des outils collaboratifs tels que Trello, Asana et Monday peuvent aider \u00e0 suivre l&rsquo;\u00e9tat de chaque projet de r\u00e9affectation. Assurez-vous que quelqu&rsquo;un est responsable de la surveillance des performances du contenu afin que vous puissiez apprendre de votre approche et signaler les victoires.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Pourquoi avez-vous besoin d&rsquo;un cadre de r\u00e9utilisation du contenu<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111827 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-writing-next-to-laptop_Blog-.png\" alt=\"\u00c9criture f\u00e9minine \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de laptop_Blog\" width=\"821\" height=\"493\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-writing-next-to-laptop_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-writing-next-to-laptop_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-writing-next-to-laptop_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-writing-next-to-laptop_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous avez probablement une bonne compr\u00e9hension de ce qu&rsquo;il faut pour r\u00e9utiliser le contenu. Les sp\u00e9cialistes du marketing les plus performants adoptent cependant une approche syst\u00e9matique de la r\u00e9utilisation du contenu.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voyons de plus pr\u00e8s comment d\u00e9velopper un cadre de r\u00e9orientation de contenu personnalis\u00e9 que tout le monde dans votre organisation peut comprendre et suivre.<\/span><\/p>\n<h3><b>Composants du cadre<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tirez le meilleur parti de votre contenu en vous assurant que votre cadre de r\u00e9utilisation du contenu contient les \u00e9l\u00e9ments suivants\u00a0:<\/span><\/p>\n<h4><b>Un audit de contenu complet<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Faites l&rsquo;inventaire de votre contenu existant et classez-le par type et par sujet. Nous vous recommandons d&rsquo;utiliser un syst\u00e8me de gestion de contenu (CMS) pour ce faire, plut\u00f4t qu&rsquo;une simple feuille de calcul. Ensuite, une fois que vous savez ce que vous avez et o\u00f9 il vit, identifiez vos \u00e9l\u00e9ments persistants \u2014 c\u2019est-\u00e0-dire les actifs qui resteront pertinents au fil du temps \u2014 et plongez dans leur performance en ligne en analysant des mesures telles que le trafic, l\u2019engagement, les conversions et les partages sociaux. Les contenus performants sont susceptibles d&rsquo;\u00eatre performants une deuxi\u00e8me fois, ce devrait donc \u00eatre votre priorit\u00e9. <\/span><\/p>\n<h4><b>Une carte de contenu soigneusement r\u00e9fl\u00e9chie<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Associez les types de contenu \u00e0 des formats sp\u00e9cifiques. Par exemple, un article de blog riche en donn\u00e9es pourrait bien convenir \u00e0 une infographie. Dans le m\u00eame temps, un livre blanc de 5 000 mots pourrait \u00eatre d\u00e9compos\u00e9 en une s\u00e9rie d&rsquo;articles de blog, de mises \u00e0 jour sur les r\u00e9seaux sociaux et de vid\u00e9os.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 ce stade, vous devrez \u00e9galement consid\u00e9rer quel type de contenu est susceptible d\u2019\u00eatre bien accueilli par votre public cible et quelle plateforme est la meilleure pour maximiser l\u2019engagement. La cr\u00e9ation d&rsquo;une carte de contenu efficace prend du temps, mais cela en vaut la peine.\u00a0<\/span><\/p>\n<h4>Objectifs et d\u00e9lais clairs<\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gardez votre strat\u00e9gie de r\u00e9utilisation de contenu sur les rails en cr\u00e9ant un calendrier qui pr\u00e9cise ce qui doit \u00eatre fait et quand. Assurez-vous que le membre de l\u2019\u00e9quipe ou l\u2019entrepreneur responsable de chaque \u00e9tape du processus est clair et fixez des \u00e9ch\u00e9ances afin que la production se d\u00e9roule sans probl\u00e8me.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/na-how-to-use-ai-to-optimize-personalize-and-scale-your-webinars-and-events\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-119487 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png\" alt=\"MBPS IA et personnalisation\" width=\"476\" height=\"249\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png 1200w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-300x157.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-1024x535.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-768x401.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 476px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous devez \u00e9galement d\u00e9finir des indicateurs de performance cl\u00e9s (KPI) pour chaque \u00e9l\u00e9ment de contenu, afin de savoir quelles donn\u00e9es suivre pour avoir une image pr\u00e9cise de la performance de ce contenu pour votre entreprise. Peut-\u00eatre que g\u00e9n\u00e9rer des volumes plus \u00e9lev\u00e9s de trafic sur votre site Web est essentiel pour vous, ou vous \u00eates plus int\u00e9ress\u00e9 \u00e0 obtenir des likes et des partages sur Instagram ou LinkedIn. Quoi qu&rsquo;il en soit, notez les informations qui doivent \u00eatre suivies apr\u00e8s le lancement.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9tablir des objectifs pr\u00e9cis et mesurables pour votre contenu peut encourager tout le monde \u00e0 travailler \u00e0 un objectif plus large \u00e9galement. Par exemple, vous pourriez vouloir augmenter le trafic vers votre blog de 20 % en trois mois ou g\u00e9n\u00e9rer 10 conversions via le contenu de votre site Web qui peuvent \u00eatre directement attribu\u00e9es \u00e0 votre plan de r\u00e9utilisation de contenu dans un d\u00e9lai de six mois.<\/span><\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400;\">Moins de goulots d&rsquo;\u00e9tranglement, plus de bande passante \u2013 et de meilleures performances<\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une strat\u00e9gie de r\u00e9utilisation du contenu est essentielle pour tout professionnel du marketing qui a pour mission de \u00ab faire plus avec moins \u00bb. Cependant, une r\u00e9utilisation efficace du contenu n\u00e9cessite de combiner le format et la disponibilit\u00e9 du contenu avec ce que votre public recherche.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela signifie \u00eatre en mesure de stimuler l&rsquo;engagement, d&rsquo;obtenir des informations et d&rsquo;agir \u00e0 grande \u00e9chelle. La plateforme d&rsquo;engagement intelligent ON24 et ON24 ACE, ainsi que d&rsquo;autres outils de votre stack technologique, vous permettent de faire exactement cela.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avec la bonne strat\u00e9gie de r\u00e9utilisation du contenu en place, vous pouvez \u00e9liminer le goulot d&rsquo;\u00e9tranglement de la production de contenu, fournir \u00e0 votre \u00e9quipe plus de bande passante pour agir de mani\u00e8re impactante et am\u00e9liorer les performances et la croissance du pipeline gr\u00e2ce \u00e0 un engagement direct avec votre public.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Cinq tactiques \u00e0 gains rapides pour red\u00e9finir le contenu de votre webinaire<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111846 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-2_Blog-.png\" alt=\"Homme tapant sur un ordinateur portable. Une tasse \u00e0 expresso jaune et une soucoupe est assis sur une table \u00e0 sa gauche.\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-2_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-2_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-2_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-2_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le contenu de vos webinaires peut \u00eatre r\u00e9utilis\u00e9 dans diff\u00e9rents formats, \u00e9largissant la port\u00e9e de votre message et maximisant son impact. Des courts clips vid\u00e9o parfaits pour stimuler l\u2019engagement sur les m\u00e9dias sociaux aux livres blancs qui vous aident \u00e0 saisir les coordonn\u00e9es de vos audiences, il existe de nombreuses fa\u00e7ons \u00e0 fort impact d\u2019obtenir plus de votre strat\u00e9gie de contenu pour webinaires.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici cinq fa\u00e7ons de r\u00e9utiliser le contenu des webinaires :<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">1. Transformez les enregistrements de webinaires en courts clips vid\u00e9o<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un webinaire complet peut durer une heure ou plus. Cela fournit amplement de mat\u00e9riel \u00e0 envisager de r\u00e9utiliser dans des clips vid\u00e9o plus courts pour les d\u00e9ployer sur d&rsquo;autres canaux, tels que les m\u00e9dias sociaux.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9affecter les webinaires de cette fa\u00e7on vous permet d&rsquo;obtenir plus de valeur du contenu vid\u00e9o que vous avez d\u00e9j\u00e0. Il y a tr\u00e8s peu d\u2019efforts n\u00e9cessaires sous forme d\u2019efforts suppl\u00e9mentaires \u2013 il suffit de couper votre enregistrement en petits morceaux.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici deux des meilleures fa\u00e7ons de transformer votre webinaire en clips vid\u00e9o plus courts:<\/span><\/p>\n<h3>Cr\u00e9er des bobines de surbrillance<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cr\u00e9er une bobine de trois \u00e0 cinq minutes est un moyen efficace de partager un aper\u00e7u de votre webinaire. Mettre l\u2019accent sur l\u2019inclusion d\u2019extraits de l\u2019introduction pour \u00e9tablir le contexte, les principaux points \u00e0 retenir et un r\u00e9sum\u00e9 du \u00ab dernier mot \u00bb.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Partagez vos vid\u00e9os courtes sur des plateformes comme YouTube, LinkedIn et Instagram pour susciter plus d\u2019int\u00e9r\u00eat pour votre message et, par extension, g\u00e9n\u00e9rer plus de trafic vers la page o\u00f9 votre webinaire \u00e0 la demande est h\u00e9berg\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/na-how-to-use-ai-to-optimize-personalize-and-scale-your-webinars-and-events\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-119487 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png\" alt=\"MBPS IA et personnalisation\" width=\"476\" height=\"249\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png 1200w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-300x157.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-1024x535.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-768x401.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 476px\" \/><\/a><\/p>\n<h3>Partager les moments cl\u00e9s sur les m\u00e9dias sociaux<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les moments cl\u00e9s de votre enregistrement de webinaire sont les candidats parfaits pour de courts clips vid\u00e9o. Qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019un discours d\u2019introduction mettant en avant des donn\u00e9es cl\u00e9s ou d\u2019une d\u00e9monstration de produit innovante, cr\u00e9er des clips des moments les plus marquants de votre contenu est un excellent moyen de stimuler l\u2019engagement.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour promouvoir votre webinaire \u00e0 la demande, vous pouvez partager ces clips sur des plateformes de m\u00e9dias sociaux comme X (anciennement Twitter), Facebook, LinkedIn et Instagram. Pensez simplement \u00e0 adapter votre strat\u00e9gie de distribution de contenu au public de chaque plateforme.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">2. Transformer le contenu du webinaire en articles de<\/span> blog<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Votre webinaire contient probablement de nombreuses id\u00e9es g\u00e9niales, dont certaines sont adapt\u00e9es aux articles de blog. Transformer le contenu de votre webinaire de la forme vid\u00e9o en un article de blog n\u2019est pas difficile, et cela peut avoir de nombreux avantages, y compris une augmentation du trafic organique gr\u00e2ce au r\u00e9f\u00e9rencement.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour transformer le contenu des webinaires en articles de blog, vous devez identifier les sujets et les th\u00e8mes qui trouvent le plus d\u2019\u00e9cho aupr\u00e8s de votre audience. Voici deux fa\u00e7ons d&rsquo;identifier rapidement les probl\u00e8mes pratiques et le contenu des articles de blog:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il existe de nombreuses fa\u00e7ons d&rsquo;aborder la cr\u00e9ation de billets de blog \u00e0 partir du contenu des webinaires, mais ce sont deux des meilleures:<\/span><\/p>\n<h4><b>Utiliser les transcriptions de webinaires<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La transcription compl\u00e8te de votre webinaire devrait inclure des sections utiles pour la cr\u00e9ation rapide de blog. Sortez le texte de transcription, effectuez des modifications cibl\u00e9es pour vous assurer qu\u2019il est adapt\u00e9 au format des articles de blog et recherchez des mots-cl\u00e9s pertinents pour l\u2019optimiser \u00e0 des fins de r\u00e9f\u00e9rencement. Cela vous \u00e9vite de commencer la production de blog \u00e0 partir de z\u00e9ro.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/na-how-to-use-ai-to-optimize-personalize-and-scale-your-webinars-and-events\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-119487 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png\" alt=\"MBPS IA et personnalisation\" width=\"476\" height=\"249\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png 1200w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-300x157.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-1024x535.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-768x401.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 476px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">N\u2019utilisez pas la transcription telle quelle. Restructurez le texte en sections distinctes \u00e0 l&rsquo;aide de sous-titres, mettez le texte en forme de paragraphes et ajoutez de la couleur personnelle, des anecdotes ou des faits avant de r\u00e9diger votre conclusion.<\/span><\/p>\n<h4><b>Questions du public<\/b><\/h4>\n<p>Les questions <span style=\"font-weight: 400;\">du public dans une section Q&amp;R peuvent \u00eatre un excellent mat\u00e9riau pour les articles de blog, car elles repr\u00e9sentent directement les points douloureux de l&rsquo;audience. Ce sont \u00e9galement des opportunit\u00e9s de r\u00e9f\u00e9rencement non n\u00e9gligeables.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, vous pouvez r\u00e9pondre \u00e0 quelques-unes des questions pos\u00e9es dans une session de questions-r\u00e9ponses et les brancher \u00e0 Google Search ou Google Trends pour \u00e9valuer \u00e0 quel point cette question est courante. Si beaucoup de gens cherchent des r\u00e9ponses \u00e0 une question particuli\u00e8re, vous pouvez cr\u00e9er un article de blog et commencer \u00e0 classer le trafic organique.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">3. Design Infographies<\/span> engageantes<\/h3>\n<p>Les <span style=\"font-weight: 400;\">infographies sont id\u00e9ales pour g\u00e9n\u00e9rer de l\u2019engagement sur les plateformes de m\u00e9dias sociaux et peuvent \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9es \u00e0 bon escient dans des campagnes d\u2019emailing ou sur des pages Web. Parcourir le contenu de votre webinaire \u00e0 la recherche de sections passionnantes peut vous donner de l\u2019inspiration sur ce qu\u2019il faut cr\u00e9er.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les infographies expliquent les id\u00e9es qui peuvent b\u00e9n\u00e9ficier d&rsquo;un contenu visuel et textuel. Par cons\u00e9quent, le contenu bas\u00e9 sur des donn\u00e9es qui comprend des statistiques ou des chiffres est bien adapt\u00e9 aux infographies.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Utilisez ces deux strat\u00e9gies pour trouver des occasions de cr\u00e9er des infographies \u00e0 partir de votre webinaire: <\/span><\/p>\n<h4><b>Surligner les donn\u00e9es cl\u00e9s et les perspectives<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Que votre webinaire comporte une section d\u00e9di\u00e9e aux donn\u00e9es ou de nombreux points de donn\u00e9es individuels dispers\u00e9s, les identifier est la premi\u00e8re \u00e9tape de la cr\u00e9ation d\u2019une infographie. Identifiez quelques donn\u00e9es cl\u00e9s, en vous concentrant sur des statistiques ou des chiffres qui peuvent \u00eatre combin\u00e9s pour raconter une histoire.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Utilisez ensuite des outils tels que Canva ou Piktochart pour concevoir votre infographie. Mettez en \u00e9vidence les points de donn\u00e9es les plus impactants et incluez une br\u00e8ve r\u00e9daction pour chacun. Ajoutez un titre et un r\u00e9sum\u00e9 en bas, et vous serez pr\u00eat \u00e0 utiliser votre infographie dans des campagnes sociales, emailing ou organiques.<\/span><\/p>\n<h4><b>Utiliser des micrographies pour les m\u00e9dias sociaux<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au-del\u00e0 des ressources pr\u00e9cieuses, les infographies grandeur nature peuvent \u00eatre d\u00e9coup\u00e9es en \u00ab micrographies \u00bb plus petites pour \u00e9largir leur utilit\u00e9. Les micrographies peuvent mettre en \u00e9vidence une statistique sp\u00e9cifique, cr\u00e9ant ainsi un atout plus cibl\u00e9 \u00e0 d\u00e9ployer dans les campagnes sociales.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/na-how-to-use-ai-to-optimize-personalize-and-scale-your-webinars-and-events\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-119487 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png\" alt=\"MBPS IA et personnalisation\" width=\"476\" height=\"249\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png 1200w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-300x157.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-1024x535.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-768x401.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 476px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les infographies pleine grandeur et les micrographies plus petites vous permettent de r\u00e9utiliser les \u00e9l\u00e9ments de base de votre webinaire dans un autre format visuel, parfait pour stimuler l&rsquo;engagement. Vous pouvez les utiliser ind\u00e9pendamment pour soutenir diverses campagnes, ou les utiliser sp\u00e9cifiquement pour susciter plus d&rsquo;int\u00e9r\u00eat dans votre webinaire \u00e0 la demande.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">4. Cr\u00e9er des ressources t\u00e9l\u00e9chargeables<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Selon les sujets abord\u00e9s par votre contenu de webinaire, vous pouvez profiter d\u2019une occasion de r\u00e9utiliser certains de ces contenus dans d\u2019autres formats, comme des livres blancs, des livres \u00e9lectroniques et des guides d\u00e9taill\u00e9s, pour les utiliser comme ressources t\u00e9l\u00e9chargeables.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce sont tous des formats de contenu pr\u00e9cieux qui vous permettent d&rsquo;approfondir vos sujets de discussion plus que ce qui est possible dans un webinaire. Les rendre t\u00e9l\u00e9chargeables vous permet \u00e9galement de collecter les coordonn\u00e9es de l\u2019audience, que vous pourrez ensuite utiliser dans d\u2019autres campagnes cibl\u00e9es.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il s&rsquo;agit de deux tactiques pour transformer le contenu des webinaires en ressources t\u00e9l\u00e9chargeables :<\/span><\/p>\n<h4><b>D\u00e9velopper des livres \u00e9lectroniques et des livres blancs<\/b><\/h4>\n<p>Les <span style=\"font-weight: 400;\">livres \u00e9lectroniques et les livres blancs sont de puissants outils de g\u00e9n\u00e9ration de leads B2B. Ce sont des formats qui conviennent parfaitement aux contenus tr\u00e8s d\u00e9taill\u00e9s, ce qui signifie que vous pouvez les utiliser pour distribuer des informations pr\u00e9cieuses et faisant autorit\u00e9. Les verrouiller derri\u00e8re un formulaire ferm\u00e9 vous permet de collecter les adresses e-mail de votre audience pour les utiliser ult\u00e9rieurement dans d\u2019autres campagnes cibl\u00e9es.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque vous cr\u00e9ez des livres \u00e9lectroniques ou des livres blancs bas\u00e9s sur le contenu de webinaires, assurez-vous de fournir la quantit\u00e9 d&rsquo;effort appropri\u00e9e. Traitez le contenu de votre webinaire comme un point de d\u00e9part, mais ajoutez une valeur suppl\u00e9mentaire significative sous forme de donn\u00e9es, d\u2019\u00e9tudes de cas et d\u2019exemples pour vous assurer qu\u2019il d\u00e9montre efficacement votre autorit\u00e9.<\/span><\/p>\n<h4><b>Guides et listes de v\u00e9rification<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si votre webinaire couvre des sujets tels que l&rsquo;atteinte de r\u00e9sultats sp\u00e9cifiques ou l&rsquo;utilisation de technologies sp\u00e9cifiques, vous pouvez r\u00e9utiliser le contenu en guides ou listes de contr\u00f4le t\u00e9l\u00e9chargeables. Ces ressources fournissent une valeur continue \u00e0 votre auditoire, l&rsquo;aidant \u00e0 prendre des mesures concr\u00e8tes apr\u00e8s avoir regard\u00e9 votre webinaire. <\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">5. Lancer une s\u00e9rie<\/span> de podcasts<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ufffcLes webinaires sont un format visuel, mais ils ont naturellement une piste audio, aussi. Cela signifie qu&rsquo;ils peuvent \u00eatre r\u00e9affect\u00e9s en podcasts, ce qui vous permet de profiter de l&rsquo;opportunit\u00e9 d&rsquo;engager votre audience \u00e0 travers un format de contenu populaire.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il y a deux consid\u00e9rations principales lors de la cr\u00e9ation d\u2019une s\u00e9rie de podcasts bas\u00e9e sur des webinaires : comment aborder le contenu et comment commercialiser votre podcast pour atteindre votre public.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/na-how-to-use-ai-to-optimize-personalize-and-scale-your-webinars-and-events\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-119487 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png\" alt=\"MBPS IA et personnalisation\" width=\"476\" height=\"249\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png 1200w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-300x157.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-1024x535.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-768x401.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 476px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici quelques conseils pour manipuler les deux: <\/span><\/p>\n<h4><b>Modifier et optimiser le contenu audio<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La premi\u00e8re chose \u00e0 consid\u00e9rer est comment vous convertirez votre audio webinaire en podcast. Le moyen le plus rapide et le plus simple est de prendre la piste audio compl\u00e8te du webinaire et de traiter votre podcast comme une version audio seulement du webinaire. Sinon, vous pouvez d\u00e9couper des sections sp\u00e9cifiques pour cr\u00e9er un podcast plus \u00e9pur\u00e9, en supprimant tout ce que vous ne pensez pas traduire en format audio uniquement.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quelle que soit l&rsquo;option choisie, transformer les webinaires en podcasts vous permet de toucher un public plus large. Tout le monde ne pr\u00e9f\u00e8re pas le contenu vid\u00e9o, et les podcasts sont plus pratiques \u00e0 \u00e9couter pendant les trajets. <\/span><\/p>\n<h4><b>Promote Across Platforms<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour tirer le meilleur parti de votre s\u00e9rie de podcasts, vous devrez la commercialiser. Au fur et \u00e0 mesure de votre lancement, effectuez une pouss\u00e9e marketing importante sur les canaux sociaux et les campagnes emailing. Ensuite, \u00e0 chaque sortie d&rsquo;un nouvel \u00e9pisode, utilisez des clips ou des graphiques pour susciter plus d&rsquo;int\u00e9r\u00eat.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avec cette approche, votre audience en podcast devrait augmenter avec le temps. \u00c0 terme, vous aurez une audience coh\u00e9rente et engag\u00e9e pour chaque \u00e9pisode, ce qui augmentera l\u2019impact de votre programme de webinaires.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Le r\u00f4le de l\u2019IA dans la r\u00e9apparition de contenu<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111823 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-typing-on-laptop-1_Blog-.png\" alt=\"Femme tapant sur ordinateur portable\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-typing-on-laptop-1_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-typing-on-laptop-1_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-typing-on-laptop-1_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-typing-on-laptop-1_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tout au long du processus d\u2019identification de votre objectif, de votre audience, de votre contenu et de vos canaux, l\u2019IA est l\u00e0 pour vous aider. Consid\u00e9rez l\u2019IA comme un travail de grognement pendant que les cr\u00e9ateurs de contenu peaufinent le contenu avant qu\u2019il ne soit pr\u00eat \u00e0 \u00eatre publi\u00e9. Voici comment l\u2019IA peut aider avec les quatre R de la r\u00e9utilisation du contenu : <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9utiliser. Exemple : Organisez un webinaire \u00e0 la demande et rejouez-le pour le public selon ses propres conditions. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Reformat. Exemple : Transformez un webinaire en livre \u00e9lectronique.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Remake. Exemple : Cr\u00e9ez de courtes vid\u00e9os \u00e0 partir d&rsquo;extraits de webinaires.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Affinez. Exemple : Utilisez un sondage par webinaire pour cr\u00e9er du nouveau contenu en fonction des commentaires de l&rsquo;audience.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Regardons un exemple de \u00ab remake \u00bb. Quand un webinaire est termin\u00e9, vous pouvez planifier l&rsquo;exp\u00e9rience enti\u00e8re en fonction des r\u00e9actions et de l&rsquo;engagement du public. Cela permet \u00e0 l&rsquo;IA d&rsquo;identifier facilement les sujets potentiels et d&rsquo;alerter les marketeurs de contenu.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ces moments cl\u00e9s peuvent \u00eatre r\u00e9utilis\u00e9s en courtes vid\u00e9os ou autres contenus, tels que des articles de blog ou des infographies. Ce processus \u00e9vite aux sp\u00e9cialistes du marketing B2B d&rsquo;avoir \u00e0 rechercher manuellement des moments cl\u00e9s dans l&rsquo;ensemble du webinaire. <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Pourquoi ON24 ACE est un multiplicateur de force<\/span><\/h2>\n<div class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wpa-warning wpa-suspicious-alt wp-image-219611 aligncenter\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/ON24_Logo_RGB.svg\" alt=\"ON24 Logo RGB\" width=\"820\" height=\"230\" data-warning=\"Suspicious alt text\" \/><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Certains outils se d\u00e9marquent des autres. En g\u00e9n\u00e9ral, pour les sp\u00e9cialistes du marketing B2B, ces outils sont des plateformes qui s&rsquo;int\u00e8grent \u00e0 votre pile technologique et \u00e0 votre flux de travail pour aider votre \u00e9quipe \u00e0 devenir un multiplicateur de force.<\/span><\/p>\n<h3><b>Avant un webinaire<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Supposons que vous souhaitiez identifier des comptes \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e dans un secteur dans lequel vous essayez de percer. Pour y parvenir, votre \u00e9quipe cr\u00e9e un webinaire de haut niveau adapt\u00e9 \u00e0 un public g\u00e9n\u00e9ral au sein de ce secteur.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Maintenant, vous pouvez jeter un large filet avec des promotions et attirer l&rsquo;int\u00e9r\u00eat de quelques contacts pr\u00e9cieux au fil du temps. Ou encore, vous pourriez acc\u00e9l\u00e9rer l\u2019int\u00e9r\u00eat et piloter le pipeline d\u00e8s le d\u00e9part avec la plateforme d\u2019engagement intelligente ON24 en personnalisant et segmentant.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 l&rsquo;aide d&rsquo;outils optimis\u00e9s par le moteur de contenu et d&rsquo;analyse (ACE) de la plateforme ON24, tels que Segment Builder et SmartText, vous pouvez cibler des segments en fonction des donn\u00e9es firmographiques et mettre \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle les promotions de chaque segment.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Non seulement cela, mais vous pouvez \u00e9galement personnaliser l&rsquo;exp\u00e9rience du webinaire pour des segments sp\u00e9cifiques du public. Par exemple, \u00e0 partir d\u2019un seul webinaire, vous pouvez cr\u00e9er des exp\u00e9riences adapt\u00e9es aux participants en les ciblant en achetant une \u00e9tape, une fonction d\u2019emploi, un secteur d\u2019activit\u00e9, une relation, une g\u00e9ographie, un int\u00e9r\u00eat commercial, et plus encore.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans notre exemple, notre webinaire peut d\u00e9sormais cibler les dirigeants et les praticiens d&rsquo;entreprise en fonction de leur stade d&rsquo;achat et de la taille de leur entreprise. Maintenant, au lieu d&rsquo;un webinaire, nous offrons plusieurs exp\u00e9riences avec des DEC personnalis\u00e9s et des ressources t\u00e9l\u00e9chargeables. Nous pouvons \u00e9galement envoyer des sondages sp\u00e9cifiques \u00e0 un public pour mieux comprendre ses points douloureux et ses int\u00e9r\u00eats.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/na-how-to-use-ai-to-optimize-personalize-and-scale-your-webinars-and-events\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-119487 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png\" alt=\"MBPS IA et personnalisation\" width=\"476\" height=\"249\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png 1200w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-300x157.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-1024x535.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-768x401.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 476px\" \/><\/a><\/p>\n<h3><b>Apr\u00e8s un webinaire<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une fois l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement termin\u00e9, votre \u00e9quipe et l&rsquo;ACE d&rsquo;ON24 font de la r\u00e9utilisation du contenu une r\u00e9alit\u00e9. ACE peut automatiser la cr\u00e9ation de transcriptions, de blogs, de livres \u00e9lectroniques, de r\u00e9sum\u00e9s cl\u00e9s et de contenus sociaux, qui peuvent ensuite \u00eatre \u00e9dit\u00e9s, personnalis\u00e9s et utilis\u00e9s pour la promotion et l&rsquo;entretien sp\u00e9cifique \u00e0 chaque segment.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, gr\u00e2ce \u00e0 ACE et \u00e0 la plateforme d&rsquo;engagement intelligente ON24, vous pouvez rapidement afficher des landing pages sp\u00e9cialis\u00e9es post-\u00e9v\u00e9nement. Ces pages peuvent \u00eatre remplies de contenu \u00e9crit pertinent, d&rsquo;appels \u00e0 l&rsquo;action pour d&rsquo;autres \u00e9v\u00e9nements ou offres, de vid\u00e9os et du webinaire \u00e0 la demande lui-m\u00eame. Et vous pouvez reproduire ce type de page de destination dans diff\u00e9rentes r\u00e9gions, cas d&rsquo;utilisation, personas et \u00e9tapes d&rsquo;achat en quelques jours.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Maintenant, au lieu d&rsquo;un webinaire ponctuel, vous avez une v\u00e9ritable campagne marketing personnalis\u00e9e pour le public que vous essayez d&rsquo;engager. Et, une fois qu&rsquo;ils interagissent avec votre contenu, vous pouvez obtenir encore plus de donn\u00e9es de premi\u00e8re partie qui peuvent conduire \u00e0 un engagement de premi\u00e8re partie plus important et propulser le pipeline.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9affecter du contenu permet \u00e9galement \u00e0 votre \u00e9quipe marketing de conserver son temps et son \u00e9nergie. Int\u00e9grer r\u00e9guli\u00e8rement du mat\u00e9riel r\u00e9utilis\u00e9 dans votre calendrier mensuel de contenu permet de fournir un flux r\u00e9gulier de contenu tout en traitant les points douloureux de l&rsquo;audience et en renfor\u00e7ant l&rsquo;autorit\u00e9 avec les moteurs de recherche.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/na-how-to-use-ai-to-optimize-personalize-and-scale-your-webinars-and-events\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-119487 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png\" alt=\"MBPS IA et personnalisation\" width=\"476\" height=\"249\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1.png 1200w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-300x157.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-1024x535.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Linkedin-OD-1200x627-1-768x401.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 476px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Strat\u00e9gies et cadres efficaces de r\u00e9utilisation du contenu La r\u00e9utilisation du contenu est le processus de&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":130,"featured_media":304442,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1077],"modal_target":[],"class_list":["post-294031","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-categorise"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/294031","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/130"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=294031"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/294031\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":297919,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/294031\/revisions\/297919"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/304442"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=294031"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=294031"},{"taxonomy":"modal_target","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/modal_target?post=294031"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}