{"id":293770,"date":"2025-04-03T06:00:28","date_gmt":"2025-04-03T13:00:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.on24.com\/blog\/predictions-marketing-de-lia-pour-2025-et-tendances-emergentes-faconnant-lavenir\/"},"modified":"2026-02-05T09:38:17","modified_gmt":"2026-02-05T17:38:17","slug":"ai-marketing-predictions-for-2025-emerging-trends-shaping-the-future","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/blog\/ai-marketing-predictions-for-2025-emerging-trends-shaping-the-future\/","title":{"rendered":"Pr\u00e9dictions marketing de l\u2019IA pour 2025 et tendances \u00e9mergentes fa\u00e7onnant l\u2019avenir"},"content":{"rendered":"

L\u2019intelligence artificielle (IA) r\u00e9volutionne les processus m\u00e9tier, y compris le marketing. Elle fa\u00e7onne l\u2019avenir de l\u2019engagement client, ouvrant de toutes nouvelles possibilit\u00e9s de personnalisation et de prise de d\u00e9cision bas\u00e9e sur les donn\u00e9es.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Pr\u00e9visions<\/a><\/p>\n

L’\u00e9tat de l’IA dans le marketing B2B<\/span><\/a> est en constante \u00e9volution, et rester \u00e0 la fine pointe peut fournir un avantage concurrentiel significatif. Ce guide couvre nos principales pr\u00e9visions marketing en mati\u00e8re d\u2019IA pour 2025 et leurs implications pour les entreprises. <\/span><\/p>\n

Comment l\u2019IA stimule la personnalisation en temps r\u00e9el dans le marketing<\/span><\/h2>\n

\"Homme<\/p>\n

La personnalisation ax\u00e9e sur l\u2019IA en 2025 red\u00e9finira l\u2019exp\u00e9rience client, en faisant un pilier central des strat\u00e9gies marketing de l\u2019IA et des tendances \u00e9mergentes. Avec<\/span> la fatigue<\/span><\/a> croissante du marketing digital, le besoin de strat\u00e9gies hyper-personnalis\u00e9es se v\u00e9rifie plus que jamais. La grande nouvelle pour les sp\u00e9cialistes du marketing est que la personnalisation ax\u00e9e sur l\u2019IA deviendra plus fine et adaptative \u00e0 mesure que l\u2019IA se d\u00e9veloppera, permettant ainsi de fournir des exp\u00e9riences client tr\u00e8s dynamiques en temps r\u00e9el. <\/span><\/p>\n

Adaptation instantan\u00e9e aux <\/span><\/h3>\n

En utilisant l\u2019analyse pr\u00e9dictive, l\u2019IA peut anticiper les besoins des utilisateurs et y r\u00e9pondre en adaptant le contenu et les exp\u00e9riences pour r\u00e9pondre \u00e0 ces besoins au fur et \u00e0 mesure qu\u2019ils se pr\u00e9sentent.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les syst\u00e8mes d’apprentissage automatique analysent les mod\u00e8les et les tendances pour apprendre des donn\u00e9es au fil du temps. Plus les utilisateurs interagissent avec ces syst\u00e8mes aliment\u00e9s par l’IA, plus ils pr\u00e9disent avec pr\u00e9cision les pr\u00e9f\u00e9rences et les comportements individuels.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

D\u2019ici 2025, la personnalisation ax\u00e9e sur l\u2019IA permettra d\u2019adapter instantan\u00e9ment les interactions, les pr\u00e9f\u00e9rences et m\u00eame les \u00e9v\u00e9nements mondiaux des utilisateurs. La personnalisation sera transparente, pertinente et imm\u00e9diate. <\/span><\/p>\n

Am\u00e9liorer le parcours client avec l\u2019IA <\/span><\/h3>\n

\u00c0 mesure que la personnalisation ax\u00e9e sur l\u2019IA progresse, les sp\u00e9cialistes du marketing tireront de plus en plus parti de cette technologie pour cr\u00e9er des parcours clients hautement cibl\u00e9s, qui sont diffus\u00e9s en toute transparence sur plusieurs points de contact.\u00a0<\/span><\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 des outils bas\u00e9s sur l\u2019IA, il est possible d\u2019automatiser des s\u00e9quences d\u2019e-mails personnalis\u00e9es et des exp\u00e9riences de site Web dynamiques qui s\u2019adaptent \u00e0 mesure que les utilisateurs naviguent sur un site Web. D\u2019autres outils comme la<\/span> plateforme d\u2019engagement intelligente<\/span><\/a> d\u2019ON24 permettent aux sp\u00e9cialistes du marketing d\u2019engager leurs clients avec des messages personnalis\u00e9s, des recommandations de contenu et des appels \u00e0 l\u2019action.<\/span><\/p>\n

L\u2019IA comme partenaire strat\u00e9gique en marketing <\/span><\/h2>\n

\"Homme<\/p>\n

Avec l\u2019augmentation de l\u2019utilisation de l\u2019IA dans le marketing, son r\u00f4le passe de t\u00e2ches op\u00e9rationnelles comme l\u2019automatisation des flux de travail \u00e0 des fonctions d\u00e9cisionnelles strat\u00e9giques. L\u2019une de nos pr\u00e9visions marketing les plus confiantes en mati\u00e8re d\u2019IA pour 2025 est que cette \u00e9volution va s\u2019acc\u00e9l\u00e9rer, l\u2019IA augmentant la cr\u00e9ation de campagnes plus intelligentes et orient\u00e9es vers les objectifs. <\/span><\/p>\n

Pr\u00e9vision des tendances et optimisation des campagnes <\/span><\/h3>\n

L\u2019avenir de l\u2019IA dans le marketing sera fa\u00e7onn\u00e9 par sa capacit\u00e9 \u00e0 analyser de vastes ensembles de donn\u00e9es et \u00e0 r\u00e9aliser des analyses pr\u00e9dictives permettant de d\u00e9couvrir les tendances \u00e9mergentes.\u00a0<\/span><\/p>\n

Par exemple, un mod\u00e8le d\u2019IA pourrait combiner le comportement des utilisateurs, les tendances de recherche et les donn\u00e9es des outils d\u2019\u00e9coute sociale pour anticiper les changements dans les conditions du march\u00e9. En identifiant les tendances \u00e9mergentes, l\u2019IA peut donner aux marketeurs le temps d\u2019ajuster leurs strat\u00e9gies, \u00e9vitant ainsi la perte de retour sur investissement.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Pr\u00e9visions<\/a><\/p>\n

Une autre fa\u00e7on pour l\u2019IA d\u2019aider les marketeurs \u00e0 prendre des d\u00e9cisions bas\u00e9es sur les donn\u00e9es qui am\u00e9liorent le retour sur investissement est de simuler les r\u00e9sultats des campagnes. L’analyse pr\u00e9dictive bas\u00e9e sur l’IA peut prendre en compte plusieurs variables pour g\u00e9n\u00e9rer des projections d\u00e9taill\u00e9es et dynamiques de la performance des campagnes. Cela aide les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 prendre de meilleures d\u00e9cisions en mati\u00e8re d’orientation strat\u00e9gique et d’allocation budg\u00e9taire. <\/span><\/p>\n

Transformer les directions marketing en p\u00f4les d’innovation <\/span><\/h3>\n

Les services marketing sont \u00e0 la pointe de la r\u00e9volution de l\u2019IA. \u00c0 mesure que l\u2019IA et son int\u00e9gration dans les processus marketing se d\u00e9veloppent, nous pr\u00e9voyons que les \u00e9quipes marketing seront transform\u00e9es en centres d\u2019innovation aliment\u00e9s par l\u2019IA qui influenceront les fonctions commerciales plus larges.\u00a0<\/span><\/p>\n

L\u2019une des tendances les plus excitantes qui motivent cette transformation est la mont\u00e9e en puissance des agents de l\u2019IA. Deloitte pr\u00e9voit que d\u2019ici 2025,<\/span> 25 %<\/span><\/a> des entreprises utilisant l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative d\u00e9ploieront des agents d\u2019IA pour am\u00e9liorer les flux de travail et les processus d\u00e9cisionnels. Cela lib\u00e8re du temps pour les sp\u00e9cialistes du marketing de se concentrer sur les t\u00e2ches cr\u00e9atives qui stimulent l’innovation.\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Du d\u00e9veloppement de produits \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience client, il existe de nombreux domaines o\u00f9 les connaissances marketing peuvent nourrir l\u2019innovation et la croissance. L\u2019analyse de l\u2019IA permet de d\u00e9couvrir rapidement de nouvelles informations, ce qui favorise une plus grande collaboration interminist\u00e9rielle et l\u2019optimisation des ressources. <\/span><\/p>\n

Comment l\u2019IA transforme les strat\u00e9gies de recherche et de r\u00e9f\u00e9rencement en 2025<\/span><\/h2>\n

\"Femme<\/p>\n

Depuis la sortie de<\/span> l\u2019algorithme RankBrain<\/span><\/a> de Google en 2015, recherche et IA s\u2019entrem\u00ealent progressivement.\u00a0 Des chatbots int\u00e9gr\u00e9s \u00e0 la recherche comme <\/span>perplexity.ai<\/span><\/a> aux r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l’IA apparaissant dans les r\u00e9sultats de recherche Google, la recherche en ligne \u00e9volue rapidement.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Bien que les pratiques traditionnelles d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) aient encore leur place, en 2025, nous pr\u00e9voyons que les marketeurs pivoteront leurs strat\u00e9gies de contenu pour augmenter la visibilit\u00e9 dans les sorties de recherche bas\u00e9es sur l’IA.<\/span><\/p>\n

L’impact de l’IA sur les algorithmes de recherche <\/span><\/h3>\n

L’IA influence les algorithmes de recherche pour fournir des r\u00e9sultats plus contextuels et personnalis\u00e9s. Des technologies comme le traitement du langage naturel (NLP) et l\u2019apprentissage automatique (ML) aident les moteurs de recherche \u00e0 comprendre la relation s\u00e9mantique entre les mots et les contextes de recherche individuels, conduisant \u00e0 des r\u00e9sultats qui servent mieux l\u2019intention de l\u2019utilisateur.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Pr\u00e9visions<\/a><\/p>\n

Les marketeurs doivent maintenant s’adapter en cr\u00e9ant du contenu qui s’aligne sur les pr\u00e9f\u00e9rences de recherche ax\u00e9es sur l’IA. Cela signifie qu’il faut mettre davantage l’accent sur la qualit\u00e9 et l’objectif g\u00e9n\u00e9raux du contenu, plut\u00f4t que de se contenter d’optimiser pour les mots cl\u00e9s. <\/span><\/p>\n

Pr\u00e9parer les chatbots IA et les recherches Zero-Click <\/span><\/h3>\n

Les recherches z\u00e9ro clic, o\u00f9 l\u2019utilisateur r\u00e9pond \u00e0 sa question sans avoir besoin de cliquer sur un r\u00e9sultat de recherche, repr\u00e9sentent d\u00e9sormais<\/span> pr\u00e8s de 60%<\/span><\/a> des recherches Google. Dans le m\u00eame temps,<\/span> 68%<\/span><\/a> des adultes am\u00e9ricains affirment utiliser l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative pour r\u00e9pondre aux questions, ce qui montre que les pratiques traditionnelles de recherche sont bel et bien termin\u00e9es.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Pour se positionner dans ce nouveau monde de recherche ax\u00e9 sur l\u2019IA, les marques doivent optimiser leurs extraits de fonctionnalit\u00e9s, leurs aper\u00e7us de l\u2019IA embarqu\u00e9e et leurs recherches vocales. G\u00e9n\u00e9rer des clics se r\u00e9sumera \u00e0 produire du contenu servant des requ\u00eates \u00abmode d\u2019emploi\u00bb qui n\u00e9cessitent plus de quelques phrases pour r\u00e9pondre. <\/span><\/p>\n

Progr\u00e8s dans le marketing vid\u00e9o ax\u00e9 sur l\u2019IA<\/span><\/h2>\n

\"Femme<\/p>\n

Il est bien \u00e9tabli que le contenu vid\u00e9o est roi, mais \u00e0 quoi ressemble l\u2019avenir du marketing vid\u00e9o maintenant que l\u2019IA est entr\u00e9e en sc\u00e8ne ? Selon Andrew Warren-Payne :\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00ab La popularit\u00e9 de la vid\u00e9o ne montre aucun signe de ralentissement. Avec l\u2019utilisation croissante d\u2019outils bas\u00e9s sur l\u2019IA, nous nous attendons \u00e0 ce que la cr\u00e9ation vid\u00e9o devienne plus accessible pour les entreprises de toutes tailles, avec des contenus de plus en plus raffin\u00e9s et cibl\u00e9s. \u00bb<\/span><\/i> <\/span><\/p>\n

Cr\u00e9ation de contenu vid\u00e9o \u00e9volutif <\/span><\/h3>\n

Le<\/span> State of Video Report 2024<\/span><\/a> de Wistia a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 61 % des entreprises citent le temps et la bande passante comme leurs plus grands obstacles \u00e0 la cr\u00e9ation de plus de contenu vid\u00e9o \u2013 une chose que l\u2019IA est en passe de changer.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Par exemple,<\/span> le moteur analytique<\/span><\/a> et de contenu d\u2019ON24 permet aux \u00e9quipes de convertir rapidement les transcriptions et les enregistrements d\u2019\u00e9v\u00e9nements en courts clips vid\u00e9o. Ces messages vid\u00e9o sur mesure peuvent ensuite \u00eatre diffus\u00e9s dynamiquement \u00e0 des segments d’audience et \u00e0 des individus sp\u00e9cifiques.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les outils d\u2019IA comme ON24 r\u00e9volutionnent la fa\u00e7on dont le contenu vid\u00e9o est cr\u00e9\u00e9 pour produire du contenu personnalis\u00e9 \u00e0 une \u00e9chelle sans pr\u00e9c\u00e9dent. Avec le marketing vid\u00e9o qui n\u2019est plus l\u2019exercice \u00e0 forte intensit\u00e9 de main-d\u2019\u0153uvre qu\u2019il \u00e9tait autrefois, les marketeurs seront d\u00e9sormais libres de se concentrer sur l\u2019innovation strat\u00e9gique et la pr\u00e9cision. <\/span><\/p>\n

\"Pr\u00e9visions<\/a><\/p>\n

Innovations dans les formats vid\u00e9o et la distribution <\/span><\/h3>\n

Le contenu vid\u00e9o joue un r\u00f4le cl\u00e9 dans le parcours de l\u2019acheteur. Un<\/span> sondage Brightcove<\/span><\/a> a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 88% des acheteurs B2B avaient regard\u00e9 des vid\u00e9os pour rechercher les produits ou services d\u2019une entreprise. Il est normal que la prochaine \u00e9tape soit que la vid\u00e9o offre une porte d\u2019entr\u00e9e directe \u00e0 l\u2019achat \u2013 ce que nous voyons d\u00e9j\u00e0 avec l\u2019essor des vid\u00e9os achetables.\u00a0<\/span><\/p>\n

Des innovations similaires dans les formats vid\u00e9o sont \u00e9galement observ\u00e9es avec des exp\u00e9riences am\u00e9lior\u00e9es de diffusion en direct et des \u00e9l\u00e9ments vid\u00e9o interactifs. Les h\u00f4tes virtuels aliment\u00e9s par l’IA peuvent r\u00e9aliser des sondages et r\u00e9pondre aux questions en temps r\u00e9el, cr\u00e9ant ainsi une exp\u00e9rience plus attrayante pour les t\u00e9l\u00e9spectateurs.\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

L’IA optimise \u00e9galement la distribution de contenu vid\u00e9o pour maximiser la port\u00e9e et l’engagement. En analysant les comportements pour trouver des d\u00e9lais de distribution optimaux, en identifiant les publics cibles et en automatisant la publication de contenu, l\u2019IA transformera le marketing vid\u00e9o traditionnel en exp\u00e9riences hyper personnalis\u00e9es livr\u00e9es \u00e0 toute vitesse. <\/span><\/p>\n

Pr\u00e9parer l\u2019avenir de l\u2019IA en marketing <\/span><\/h2>\n

\"Femme<\/p>\n

L\u2019avenir de l\u2019IA en marketing exige que les entreprises restent inform\u00e9es et agiles face \u00e0 l\u2019\u00e9volution des technologies. Adopter une approche proactive et exploiter le potentiel de l\u2019IA aidera les entreprises \u00e0 se pr\u00e9parer aux changements \u00e0 venir et \u00e0 investir dans la r\u00e9ussite \u00e0 long terme. <\/span><\/p>\n

Rester en avance sur les innovations en IA<\/span><\/h3>\n

L’IA est un domaine en pleine \u00e9volution que beaucoup sont encore en train de comprendre. Pour suivre les technologies \u00e9mergentes du marketing, il peut \u00eatre utile de consacrer du temps en 2025 \u00e0 investir dans la formation afin que les \u00e9quipes marketing soient outill\u00e9es pour utiliser les outils de l\u2019IA \u00e0 leur plein potentiel.\u00a0<\/span><\/p>\n

L\u2019exp\u00e9rimentation des outils d\u2019IA les plus r\u00e9cents aidera les entreprises \u00e0 garder une longueur d\u2019avance et leur donnera un aper\u00e7u de la direction dans laquelle elles \u00e9voluent. Collaborer avec des entreprises ax\u00e9es sur l\u2019IA dans le cadre de partenariats strat\u00e9giques ou de consultations peut offrir un acc\u00e8s pr\u00e9cieux \u00e0 des technologies et \u00e0 une expertise de pointe. <\/span><\/p>\n

Alignement de l\u2019IA sur les objectifs commerciaux <\/span><\/h3>\n

Il est facile de se laisser entra\u00eener par l\u2019excitation lorsque de nouveaux outils d\u2019IA sont lanc\u00e9s, mais l\u2019excitation peut facilement conduire \u00e0 la distraction. Le succ\u00e8s \u00e0 long terme ne peut \u00eatre atteint qu\u2019en restant concentr\u00e9 sur les objectifs commerciaux. Ainsi, bien que l\u2019exp\u00e9rimentation soit importante, les initiatives d\u2019IA doivent \u00e9galement s\u2019aligner sur des objectifs commerciaux plus larges pour garantir un impact mesurable.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Amazon est un excellent exemple de la fa\u00e7on dont une entreprise peut tirer parti de l’IA pour stimuler l’innovation marketing et le succ\u00e8s commercial global. Amazon utilise l’analyse pr\u00e9dictive pour fournir des recommandations de produits bas\u00e9es sur les habitudes d’achat historiques et le comportement individuel.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Outre l’am\u00e9lioration consid\u00e9rable de l’exp\u00e9rience client, cette strat\u00e9gie a un impact mesurable sur les objectifs fondamentaux d’Amazon: fid\u00e9liser les clients et g\u00e9n\u00e9rer des revenus.<\/span><\/p>\n

Embrassez-vous sur l\u2019IA Change <\/span><\/h2>\n

\"Groupe<\/p>\n

De l\u2019essor de la personnalisation en temps r\u00e9el \u00e0 l\u2019\u00e9volution du marketing de recherche, les pr\u00e9visions marketing de l\u2019IA pour 2025 couvrent un large spectre. Il semble qu\u2019aucun domaine ne sera \u00e9pargn\u00e9 par la r\u00e9volution de l\u2019IA, mais cela ne devrait pas \u00eatre une raison de paniquer \u2013 car avec le changement vient l\u2019innovation.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

En s\u2019adaptant \u00e0 l\u2019\u00e9volution rapide du paysage de l\u2019IA et en tirant parti des technologies marketing \u00e9mergentes, les entreprises peuvent acqu\u00e9rir un avantage concurrentiel et d\u00e9couvrir de nouvelles opportunit\u00e9s de croissance.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Pr\u00e9visions<\/a><\/p>\n

La plateforme d\u2019engagement intelligente e<\/span><\/a>t l<\/span>e m oteur d \u2019analyse et de contenu d\u2019O<\/span><\/a>N24 peuve<\/span>nt aider votre entreprise \u00e0 tirer le meilleur parti de cette technologie transformatrice. Et n\u2019oubliez pas de consulter notre<\/span> centre de ressources<\/span><\/a> pour plus de conseils et d\u2019orientations sur la lib\u00e9ration du potentiel de l\u2019IA pour l\u2019innovation marketing. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019intelligence artificielle (IA) r\u00e9volutionne les processus m\u00e9tier, y compris le marketing. Elle fa\u00e7onne l\u2019avenir de l\u2019engagement…<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":111844,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1077],"modal_target":[],"class_list":["post-293770","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-categorise"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/293770","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=293770"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/293770\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":293771,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/293770\/revisions\/293771"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/111844"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=293770"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=293770"},{"taxonomy":"modal_target","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/modal_target?post=293770"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}