{"id":293514,"date":"2025-12-19T06:00:34","date_gmt":"2025-12-19T14:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.on24.com\/blog\/3-conseils-aux-specialistes-du-marketing-des-services-financiers-pour-multiplier-limpact-des-evenements\/"},"modified":"2026-02-05T09:51:28","modified_gmt":"2026-02-05T17:51:28","slug":"3-top-tips-for-financial-services-marketers-to-multiply-event-impact","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/blog\/3-top-tips-for-financial-services-marketers-to-multiply-event-impact\/","title":{"rendered":"3 conseils aux sp\u00e9cialistes du marketing des services financiers pour multiplier l’impact des \u00e9v\u00e9nements"},"content":{"rendered":"

Les sp\u00e9cialistes du marketing des services financiers sont contraints de faire plus avec moins. Des \u00e9quipes plus r\u00e9duites, des budgets plus serr\u00e9s et des exigences de conformit\u00e9 plus strictes font qu’il est difficile de mener des campagnes performantes, sans parler de g\u00e9n\u00e9rer des prospects et des ventes. Et avec les distractions num\u00e9riques \u00e0 port\u00e9e de clic, il est plus difficile que jamais de capter l’attention, de maintenir l’engagement du public et de collecter des donn\u00e9es de qualit\u00e9 pour le suivi des ventes.<\/span><\/p>\n

De nombreuses \u00e9quipes de marketing dans les services financiers sont encore bloqu\u00e9es par des outils fragment\u00e9s et des flux de travail manuels. Ils passent des heures \u00e0 g\u00e9rer des feuilles de calcul, \u00e0 transf\u00e9rer des donn\u00e9es d’une plateforme \u00e0 l’autre ou \u00e0 rechercher des rapports d’engagement. D’autres essaient d’organiser des webinaires et des \u00e9v\u00e9nements avec des ressources limit\u00e9es et peu d’informations sur ce qui fonctionne r\u00e9ellement.<\/span><\/p>\n

Examinons donc trois fa\u00e7ons dont les sp\u00e9cialistes du marketing des services financiers utilisent ON24 pour relever ces d\u00e9fis. Vous verrez \u00e9galement comment les \u00e9quipes d’autres soci\u00e9t\u00e9s de services financiers obtiennent des r\u00e9sultats mesurables en repensant leur approche de l’engagement num\u00e9rique.<\/span><\/p>\n

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\"14<\/a><\/p>\n

1. Maintenir un niveau d’engagement \u00e9lev\u00e9<\/span><\/h2>\n

Pour atteindre et fid\u00e9liser un public plus large, l’engagement est essentiel. Les webinaires et les \u00e9v\u00e9nements virtuels interactifs et attrayants incitent le public \u00e0 se connecter et \u00e0 revenir. En contrepartie, <\/span>vous recevez une abondance de donn\u00e9es de premi\u00e8re main<\/span><\/a> qui vous permettent d’identifier les participants les plus engag\u00e9s en vue d’une prospection commerciale et de savoir o\u00f9 ils en sont dans leur parcours. Les donn\u00e9es relatives \u00e0 l’engagement vous permettent \u00e9galement de savoir quel contenu pla\u00eet \u00e0 votre public et quel contenu passe \u00e0 c\u00f4t\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n

Un exemple concret est celui d’une soci\u00e9t\u00e9 de technologie de services financiers, Praemium, qui souhaitait d\u00e9velopper son programme de webinaires, <\/span>Praemium, souhaitait d\u00e9velopper son programme de webinaires<\/span><\/a>y compris le programme de d\u00e9veloppement professionnel. En passant \u00e0 ON24, leur \u00e9quipe marketing a pu cr\u00e9er des exp\u00e9riences transparentes et interactives pour leurs prospects et clients, en utilisant un \u00e9ventail d’outils d’engagement et de capacit\u00e9s \u00e0 la demande. Cela a permis de multiplier par 4 lenombre de webinaires organis\u00e9s (<\/b> <\/span>)<\/b> et d’<\/span>augmenter de 55 % le nombre d’inscriptions<\/b>.<\/span><\/p>\n

\"Capture<\/p>\n

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2. R\u00e9duire les processus manuels gr\u00e2ce \u00e0 l’automatisation et \u00e0 l’int\u00e9gration<\/span><\/h2>\n

Praemium a \u00e9galement b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de l’automatisation en rationalisant son <\/span>programme de certification professionnelle<\/span><\/a>. L’\u00e9quipe a gagn\u00e9 des heures sur le traitement manuel des certifications en utilisant les capacit\u00e9s d’automatisation d’ON24.<\/span><\/p>\n

Avec des \u00e9quipes et des budgets r\u00e9duits, les sp\u00e9cialistes du marketing des services financiers b\u00e9n\u00e9ficient de l’automatisation et de l’int\u00e9gration. <\/span>L’automatisation permet de gagner du temps<\/b> – ce qui permet \u00e0 votre \u00e9quipe de se concentrer davantage sur la strat\u00e9gie – tandis que l’int\u00e9gration permet d’int\u00e9grer les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie de vos webinaires et \u00e9v\u00e9nements virtuels dans votre plateforme de gestion de la relation client et d’automatisation du marketing. Le r\u00e9sultat est que les ventes peuvent suivre rapidement les participants qui semblent pr\u00eats \u00e0 \u00eatre contact\u00e9s, en utilisant la fa\u00e7on dont les participants se sont engag\u00e9s pour personnaliser leur contact.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"14<\/a><\/p>\n

C’est ce que l’\u00e9quipe marketing de <\/span>Global X EFT<\/span><\/a> en Australie. Ils ont utilis\u00e9 l’int\u00e9gration d’ON24 avec Salesforce et Pardot pour automatiser le t\u00e9l\u00e9chargement des donn\u00e9es, \u00e9liminant ainsi le besoin de t\u00e9l\u00e9charger manuellement les donn\u00e9es pour ensuite les t\u00e9l\u00e9charger ailleurs. L’\u00e9quipe de vente est d\u00e9sormais en mesure de fournir elle-m\u00eame les donn\u00e9es d’inscription pour les campagnes, sans avoir besoin d’impliquer le service marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n

L’automatisation a \u00e9galement permis de rationaliser leur processus de certification. Selon Stefania Dundas, responsable de l’optimisation du marketing chez Global X :<\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Il s’agit d’un double avantage. C’est un avantage pour le client, car il peut obtenir un certificat en temps voulu, mais c’est aussi un avantage pour notre \u00e9quipe en termes d’efficacit\u00e9\u00a0\u00bb.<\/span><\/i><\/p><\/blockquote>\n

\"ON24<\/p>\n

3. Utiliser l’IA pour favoriser la personnalisation\u00a0<\/span><\/h2>\n

Les sp\u00e9cialistes du marketing savent d\u00e9sormais que <\/span>la personnalisation a un impact mesurable<\/b> sur les r\u00e9sultats. <\/span>Les donn\u00e9es de r\u00e9f\u00e9rence d’ON24 montrent que les entreprises financi\u00e8res tirent profit de la personnalisation<\/span><\/a>Les exp\u00e9riences personnalis\u00e9es ont permis de multiplier par 3 les inscriptions aux prochains webinaires et par 2,5 les r\u00e9servations de r\u00e9unions par page par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Lorsque les sp\u00e9cialistes du marketing du <\/span>Nasdaq<\/span><\/a> ont mis en place leur programme de webinaires en interne, l’int\u00e9gration d’ON24 leur a fourni les donn\u00e9es d’engagement dont ils avaient besoin pour personnaliser leur approche en fonction du contenu pour lequel les participants manifestaient de l’int\u00e9r\u00eat. Ils ont \u00e9galement indiqu\u00e9 qu’ils pr\u00e9voyaient d’utiliser l’ACE pilot\u00e9 par l’IA d’ON24 pour renforcer leur personnalisation.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"CASESTUDY<\/p>\n

Les sp\u00e9cialistes du marketing des services financiers adoptent \u00e9galement l’utilisation de l’IA plus rapidement que les autres secteurs. En fait, en 2024, ils ont multipli\u00e9 par 2,5 d’une ann\u00e9e sur l’autre l’utilisation de l’IA pour g\u00e9n\u00e9rer du contenu promotionnel tel que des courriels, des titres de pages de renvoi et des messages sur les m\u00e9dias sociaux. En plus de faire gagner du temps \u00e0 la cr\u00e9ation de contenu, l’IA aide \u00e9galement les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 personnaliser leurs efforts, <\/span>l’IA aide \u00e9galement les sp\u00e9cialistes du marketing dans leurs efforts de personnalisation<\/span><\/a> – permettant aux entreprises de services financiers d’atteindre non seulement un public plus large, mais aussi le bon public.<\/span><\/p>\n

Vous voulez voir d’autres exemples de la mani\u00e8re dont les soci\u00e9t\u00e9s de services financiers utilisent les webinaires et les \u00e9v\u00e9nements virtuels pour multiplier leur impact ? T\u00e9l\u00e9charger le lookbook <\/strong><\/span>14 exp\u00e9riences num\u00e9riques qui stimulent les strat\u00e9gies d’engagement des conseillers et des clients pour les services financiers<\/a><\/em><\/strong>.<\/span><\/p>\n

\"14<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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