Lisez la suite pour d\u00e9couvrir pourquoi les webinaires ont autant de potentiel de r\u00e9affectation de contenu aliment\u00e9 par l’IA qui peut alimenter des campagnes enti\u00e8res<\/a>.<\/p>\n Pensez \u00e0 un fabricant de jouets scandinave renomm\u00e9 connu pour ses briques de construction modulaires \u2014 j\u2019\u00e9vite le nom, mais je suis s\u00fbr que vous voyez lequel je veux dire.<\/p>\n Les campagnes marketing B2B ont besoin de briques<\/em><\/p>\n Plus vous avez de blocs, plus le potentiel de cr\u00e9ation<\/strong> est grand \u2013 d\u2019innombrables petites structures \u00e0 un magnifique \u00e9difice complexe.<\/p>\n Cette analogie est valable pour l’IA g\u00e9n\u00e9rative<\/strong>, en particulier les mod\u00e8les de langage de grande taille (LLM).<\/p>\n Les LLM prosp\u00e8rent gr\u00e2ce \u00e0 de grandes quantit\u00e9s de texte. Leurs capacit\u00e9s sont directement li\u00e9es au nombre de \u00ab jetons \u00bb (essentiellement des mots ou des fragments de mots) qu’ils ing\u00e8rent au cours de leur d\u00e9veloppement et, surtout, au cours de votre utilisation quotidienne. Un mod\u00e8le capable de traiter plus d’intrants peut comprendre plus clairement le contexte, produire des extrants de meilleure qualit\u00e9 et r\u00e9pondre \u00e0 des questions plus nuanc\u00e9es. Pour les marketeurs, cela signifie que pour g\u00e9n\u00e9rer un contenu r\u00e9ellement impactant avec l\u2019IA, nous devons lui fournir le plus de mati\u00e8re premi\u00e8re riche possible<\/strong>.<\/p>\n L’IA g\u00e9n\u00e9rative permet de cr\u00e9er facilement du contenu de webinaire.<\/em><\/p>\n Consid\u00e9rez le simple fait de g\u00e9n\u00e9rer un billet de blog. Si vous essayez de cr\u00e9er un message de haute qualit\u00e9 avec une seule phrase, les r\u00e9sultats seront probablement g\u00e9n\u00e9riques. Cependant, imaginez si vous pouviez fournir 10 000 mots d\u2019entr\u00e9e \u2013 une invite d\u00e9taill\u00e9e d\u00e9crivant le public cible, les points de discussion cl\u00e9s, les donn\u00e9es, les exemples et le ton souhait\u00e9. Le r\u00e9sultat serait bien sup\u00e9rieur, parfaitement adapt\u00e9 \u00e0 vos besoins. Le d\u00e9fi est donc de savoir comment rassembler efficacement un volume aussi important d’intrants de qualit\u00e9<\/strong> sans consommer plus de temps que nous n’en gagnons.<\/p>\n Voici o\u00f9 se trouve le secret : le webinaire moyen.<\/p>\n Comment un webinaire peut-il fournir 10 000 mots de contenu ? C’est plus simple que vous ne le pensez. Selon Dom Barnard<\/a>, l\u2019anglophone moyen d\u2019aujourd\u2019hui pr\u00e9sente environ 200 mots par minute. Comme les donn\u00e9es de r\u00e9f\u00e9rence<\/a> d\u2019ON24 sur des milliers d\u2019\u00e9v\u00e9nements montrent que le webinaire dure en moyenne environ 50 minutes, cela signifie qu\u2019un webinaire typique fournit environ 10 000 mots de contenu parl\u00e9<\/strong>.<\/p>\n Ce n’est pas n’importe quel 10 000 mots. Pour la plupart des organisations, beaucoup d’efforts sont consacr\u00e9s \u00e0 la production d’un webinaire. Les pr\u00e9sentateurs planifient m\u00e9ticuleusement leurs pistes de discussion, structurent leurs arguments et affinent leur message. Cela signifie que vos webinaires ne sont pas seulement une collection de mots al\u00e9atoires; ils sont une riche source de contenu bien structur\u00e9, d\u00e9taill\u00e9 et soigneusement format\u00e9<\/strong>. Cette qualit\u00e9 pr\u00e9existante est pr\u00e9cis\u00e9ment ce qu’il faut pour \u00e9viter les pi\u00e8ges de la g\u00e9n\u00e9ration d’IA.<\/p>\n L’adage \u00ab\u00a0garbage in, garbage out\u00a0\u00bb (GIGO) est ant\u00e9rieur \u00e0 l’\u00e8re de l’IA mais n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi pertinent. Lorsque les utilisateurs expriment leur d\u00e9ception \u00e0 l’\u00e9gard du contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l’IA, cela provient souvent d’un contexte insuffisant, d’une saisie mal format\u00e9e ou de l’alimentation de l’IA avec d’autres \u00ab b\u00eatises \u00bb g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l’IA de mauvaise qualit\u00e9. La machine, par n\u00e9cessit\u00e9, produit une sortie bas\u00e9e sur son entr\u00e9e.<\/p>\n Les webinaires, de par leur nature m\u00eame, contrecarrent le probl\u00e8me GIGO<\/strong>. Ils sont g\u00e9n\u00e9ralement l’aboutissement d’une r\u00e9flexion consid\u00e9rable, d’\u00e9nergie et de points de preuve \u00e9tay\u00e9s par des donn\u00e9es. Cette qualit\u00e9 inh\u00e9rente est \u00e9vidente dans leurs taux d’engagement et de conversion. Lorsque les sp\u00e9cialistes du marketing exploitent le contenu riche de leurs webinaires comme intrant pour l’IA, les r\u00e9sultats sont remarquablement diff\u00e9rents des \u00ab d\u00e9chets de l’IA \u00bb souvent discut\u00e9s dans les m\u00e9dias au sens large.<\/p>\n Chez ON24, nous avons observ\u00e9 une tendance convaincante : le contenu produit \u00e0 partir de nos webinaires utilisant l’IA entra\u00eene des taux d’engagement<\/strong> nettement plus \u00e9lev\u00e9s. En fait, la consommation de ce contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019IA augmente beaucoup plus rapidement que la vitesse \u00e0 laquelle les marketeurs le cr\u00e9ent<\/a>. Cet \u00e9cart grandissant est une preuve \u00e9clatante que commencer par du mat\u00e9riel de haute qualit\u00e9 m\u00e8ne directement \u00e0 un engagement de haute qualit\u00e9.<\/p>\n Source : Rapport ON24 sur les rep\u00e8res d\u2019engagement num\u00e9rique<\/a><\/em><\/p>\n L\u2019engagement est le socle de la technologie marketing B2B. Les mod\u00e8les de notation des prospects, par exemple, reposent sur le principe qu’un engagement accru signale la disponibilit\u00e9 des acheteurs. Nos propres donn\u00e9es internes \u00e0 ON24 l’appuient fortement. Nous avons vu que les prospects qui finissent par conclure des transactions ont beaucoup plus de points de contact avec le contenu dans son ensemble.<\/p>\n De l\u00e0, nous pouvons d\u00e9duire que l’augmentation du contenu et des touches de contenu augmentera le pipeline. Comme carburant pour le contenu aliment\u00e9 par l’IA, les webinaires peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pour multiplier les actifs de contenu, qui \u00e0 leur tour peuvent multiplier la port\u00e9e<\/strong> et les touches totales.<\/p>\nLes briques de l’IA: Pourquoi la qualit\u00e9 des intrants compte plus que jamais<\/h2>\n
![\"Des](\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/building-blocks-of-b2b-marketing-campaigns.jpeg\")
<\/p>\n![\"Marketeuse](\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-5_Blog--1024x614.png\")
<\/p>\n![\"L\u2019\u00e9tat](\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10.png\")
<\/a><\/p>\nLe h\u00e9ros m\u00e9connu: Votre webinaire moyen<\/h2>\n
\u00c9viter \u00ab Garbage In, Garbage Out \u00bb avec un contenu de webinaire de haute qualit\u00e9<\/h2>\n
![\"Un](\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/GRAPHIC-J.png\")
<\/p>\nLes trois cl\u00e9s de l\u2019effet multiplicateur des webinaires<\/h2>\n