{"id":293391,"date":"2025-07-31T06:00:47","date_gmt":"2025-07-31T13:00:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.on24.com\/blog\/5-etapes-essentielles-pour-planifier-des-webinaires-pour-la-reutilisation-de-contenu\/"},"modified":"2026-02-05T09:47:20","modified_gmt":"2026-02-05T17:47:20","slug":"5-essential-steps-to-plan-webinars-for-content-repurposing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.on24.com\/fr\/blog\/5-essential-steps-to-plan-webinars-for-content-repurposing\/","title":{"rendered":"5 \u00e9tapes essentielles pour planifier des webinaires pour la r\u00e9utilisation de contenu"},"content":{"rendered":"

Les webinaires sont une excellente base pour la r\u00e9utilisation de contenu. Le <\/span>des dizaines de milliers de mots prononc\u00e9s lors d’un webinaire<\/span><\/a> agissent comme une source robuste de contenu soigneusement \u00e9labor\u00e9, d\u00e9taill\u00e9 et bien format\u00e9.\u00a0 Un seul webinaire ou \u00e9v\u00e9nement virtuel peut \u00eatre transform\u00e9 en 10 actifs polyvalents ou plus \u2014 blogs, e-books, clips sociaux, podcasts, transcriptions, pages de nurturing, et plus encore \u2014 pour g\u00e9n\u00e9rer un impact marketing complet et \u00e9voluer plus efficacement. De cette mani\u00e8re, les webinaires fournissent une base pour une <\/span>campagne cl\u00e9 en main<\/span><\/a> qui g\u00e9n\u00e8re des r\u00e9sultats exceptionnels.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dans le cadre d’une strat\u00e9gie efficace de r\u00e9utilisation de contenu<\/a>, voici cinq \u00e9tapes \u00e0 suivre lors de la planification de votre webinaire. Cela garantira que votre webinaire d\u00e9couvrira des insights de votre audience mais offrira \u00e9galement de nombreuses opportunit\u00e9s pour du contenu d\u00e9riv\u00e9.<\/span><\/p>\n

\u00c9tape 1 : D\u00e9finissez votre \u00ab\u00a0pourquoi\u00a0\u00bb : fixez des objectifs de campagne SMART<\/b><\/h2>\n

Au c\u0153ur de toute strat\u00e9gie marketing efficace se trouve un <\/span>objectif SMART<\/span><\/a>. En d\u00e9finissant un objectif pour votre webinaire et la campagne qui suit, qui soit sp\u00e9cifique, mesurable, actionnable et limit\u00e9 dans le temps, vous pouvez garder votre planification concentr\u00e9e et sur la bonne voie. D\u00e9terminez pourquoi vous organisez cet \u00e9v\u00e9nement et comment il s’int\u00e8gre dans votre strat\u00e9gie globale. S’agit-il d’une campagne de g\u00e9n\u00e9ration de leads ? Essayez-vous d’acc\u00e9l\u00e9rer le pipeline ? Ou partagez-vous un leadership \u00e9clair\u00e9 ?<\/span><\/p>\n

Sans un objectif d\u00e9fini, il est facile de d\u00e9penser du temps et du budget sur un webinaire et une campagne plus large qui ne touchent pas la cible. Un objectif clair maintient votre \u00e9quipe align\u00e9e, guide vos choix de contenu et d’audience, et facilite la mesure du succ\u00e8s.<\/span><\/p>\n

\"Un<\/a><\/p>\n

Conseils pour d\u00e9finir des objectifs efficaces pour une campagne ax\u00e9e sur les webinaires<\/b><\/h3>\n

Pour un webinaire qui alimente une campagne enti\u00e8re \u00e0 travers des formats et des canaux, cherchez \u00e0 sortir d’un \u00e9tat d’esprit tactique, uniquement ax\u00e9 sur les webinaires, vers un \u00e9tat d’esprit plus holistique. Au minimum, assurez-vous que votre strat\u00e9gie inclut l’utilisation de webinaires \u00e0 la demande<\/a>.<\/span><\/p>\n

Voici une liste de choses \u00e0 faire et \u00e0 ne pas faire pour d\u00e9finir les bons types d’objectifs.<\/span><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Faites<\/b><\/td>\nNe faites pas<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
\u2705 Fixez des objectifs li\u00e9s au pipeline et aux revenus<\/span><\/td>\n\u274c Fixez des objectifs uniquement bas\u00e9s sur les vues, les inscriptions ou la participation<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
\u2705 Cr\u00e9ez des objectifs par segment ou public cl\u00e9<\/span><\/td>\n\u274c Fixez les m\u00eames objectifs g\u00e9n\u00e9riques pour tous les publics, en ignorant les segments ou les diff\u00e9rences cl\u00e9s<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
\u2705 \u00c9tablissez \u00e0 la fois des objectifs globaux de campagne et des objectifs sp\u00e9cifiques aux canaux<\/span><\/td>\n\u274c Ne comptez que sur un seul objectif large sans tenir compte des objectifs pour des canaux sp\u00e9cifiques<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
\u2705 Soyez sp\u00e9cifique si vous fixez des objectifs bas\u00e9s sur des leads \u2014 par exemple, mesurez les leads qualifi\u00e9s, les SQL ou les nouveaux contacts nets provenant de comptes cibles<\/span><\/td>\n\u274c Utilisez des objectifs vagues bas\u00e9s sur des leads (par exemple, le nombre total de formulaires remplis) sans d\u00e9finir quel type de leads est important<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
\u2705 Utilisez les analyses des campagnes et des webinaires pass\u00e9s pour \u00e9tablir des bases r\u00e9alistes<\/span><\/td>\n\u274c Ignorez les analyses historiques et les r\u00e9f\u00e9rences lors de la d\u00e9finition des objectifs<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

\u00c9tape 2 : Utilisez des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie pour d\u00e9finir votre audience<\/b><\/h2>\n

Profitez des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie que vous avez d\u00e9j\u00e0, que ce soit dans votre CRM, votre plateforme de webinaire, votre plateforme d’automatisation marketing ou vos outils ABM. Ces donn\u00e9es de premi\u00e8re partie vous aideront \u00e0 identifier les audiences ou segments les plus prometteurs. Elles aident \u00e9galement votre outreach \u00e0 travers les canaux en vous donnant une base pour cibler sp\u00e9cifiquement le bon public via des m\u00e9dias payants, identifier les canaux de m\u00e9dias acquis o\u00f9 vous pouvez les atteindre et personnaliser les exp\u00e9riences qu’ils verront sur vos propres canaux chaque fois que cela est possible.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les donn\u00e9es de tiers ont \u00e9galement de la valeur. Par exemple, des services tels que Dun & Bradstreet fournissent des donn\u00e9es firmographiques qui aident \u00e0 identifier les comptes \u00e0 cibler, tandis que des plateformes ABM telles que 6sense fournissent des donn\u00e9es d’intention pr\u00e9cieuses.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c9tape 3 : Envisagez d’utiliser des donn\u00e9es d’engagement de premi\u00e8re partie pour atteindre votre public et personnaliser son exp\u00e9rience<\/b><\/h2>\n

Le marketing d’aujourd’hui repose sur les donn\u00e9es. Il existe quelques <\/span>types de donn\u00e9es diff\u00e9rents<\/span><\/a>, chacun ayant ses propres forces et faiblesses. <\/span>Les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie vous donnent une meilleure compr\u00e9hension de votre public en fournissant des informations sur son intention<\/span><\/a>. C’est souvent la forme de donn\u00e9es la plus fiable et pr\u00e9cise et <\/span>vous permet d’adapter et de personnaliser le contenu pour atteindre votre public cible.<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n

Pensez \u00e0 la fa\u00e7on dont vous pourriez utiliser les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie pour mieux atteindre votre public cible \u00e0 travers des canaux pay\u00e9s, acquis et poss\u00e9d\u00e9s \u2014 et comment vous pouvez personnaliser son exp\u00e9rience pour maximiser les performances.<\/span><\/p>\n

ON24 facilite la capture de donn\u00e9es de premi\u00e8re partie riches<\/span><\/a> de votre public en suivant chaque interaction lors de vos webinaires et \u00e9v\u00e9nements num\u00e9riques. Des d\u00e9tails d’inscription aux r\u00e9ponses aux sondages, questions et t\u00e9l\u00e9chargements de contenu, vous obtenez une vue compl\u00e8te du comportement des participants. Ces informations vous aident \u00e0 comprendre ce qui int\u00e9resse les prospects, \u00e0 \u00e9valuer les leads plus efficacement et \u00e0 effectuer un suivi avec un contact personnalis\u00e9.<\/span><\/p>\n

\u00c9tape 4 : Pour tout webinaire, pr\u00e9voyez de couvrir au moins trois th\u00e8mes qui peuvent alimenter un contenu autonome<\/b><\/h2>\n

Peu de formats ou de canaux permettent le m\u00eame niveau d’\u00e9tendue et de profondeur qu’un webinaire. Par exemple, un clip vid\u00e9o plus court publi\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux peut \u00eatre plus efficace que d’incorporer un clip d’une heure \u2014 et dans tous les cas, il serait pr\u00e9f\u00e9rable de diriger les audiences vers le visionnage de tout webinaire pass\u00e9 sur une plateforme d\u00e9di\u00e9e qui offre une exp\u00e9rience plus riche et peut collecter plus de donn\u00e9es d’engagement de premi\u00e8re partie.<\/span><\/p>\n

Parce que ce contenu r\u00e9utilis\u00e9 ne pr\u00e9sentera qu’une petite partie de votre webinaire global, il est logique de structurer votre webinaire en sections et th\u00e8mes clairement d\u00e9finis. Cela a les avantages suivants :<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Un contenu pertinent couvrant un th\u00e8me cl\u00e9 sera regroup\u00e9<\/b>. Cela facilite la cr\u00e9ation de clips vid\u00e9o et de moments cl\u00e9s, car ils n’ont pas besoin d’\u00eatre s\u00e9lectionn\u00e9s et rassembl\u00e9s individuellement tout au long de la session.<\/span><\/li>\n
  2. Le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l’IA sur un th\u00e8me donn\u00e9 est susceptible d’\u00eatre de meilleure qualit\u00e9<\/b>. Des sections clairement d\u00e9finies fournissent un contexte aux grands mod\u00e8les de langage, permettant une g\u00e9n\u00e9ration de contenu plus efficace et pertinente.\u00a0<\/span><\/li>\n
  3. En plus de la r\u00e9utilisation de contenu, <\/span>une structure claire facilite la compr\u00e9hension du contenu par les spectateurs du webinaire et leur engagement dans la session<\/b>. Cela vous aidera \u00e0 atteindre vos objectifs de mani\u00e8re plus efficace.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    En tant que guide, visez \u00e0 avoir trois \u00e0 cinq th\u00e8mes dans votre webinaire. Cela fournit la base pour plusieurs \u00e9l\u00e9ments de contenu autonomes, tout en veillant \u00e0 ce que votre webinaire couvre chaque th\u00e8me en d\u00e9tail suffisant.<\/span><\/p>\n

    \u00c9tape 5 : Alignez vos objectifs, votre contenu et votre public dans votre plan<\/b><\/h2>\n

    Combiner des objectifs clairs avec des insights sur le public vous aide \u00e0 cr\u00e9er des webinaires qui se connectent vraiment \u2014 et qui fournissent la base pour un contenu autonome et r\u00e9utilis\u00e9 pour l’ensemble de votre campagne. Utilisez votre objectif SMART pour d\u00e9finir le succ\u00e8s, et laissez les donn\u00e9es de premi\u00e8re main guider votre sujet, votre format et votre contenu pour correspondre \u00e0 ce qui int\u00e9resse votre public.<\/span><\/p>\n

    Aligner vos objectifs avec les besoins de votre public rend vos webinaires \u2014 et le contenu r\u00e9utilis\u00e9 qui suit \u2014 plus pertinent et plus efficace pour inciter aux actions qui comptent pour votre entreprise.<\/span><\/p>\n

    \"Un<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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