Vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque et inciter davantage de prospects à adhérer à votre offre ?
Il est peut-être temps d'organiser un événement d'activation de la marque.
Les activations de marque sont des campagnes de marketing ou des événements conçus pour s'adresser directement à votre public afin de renforcer votre réputation et d'établir des relations à long terme avec les personnes qui vous suivent.
Les activations de marque ne sont pas de simples argumentaires de vente. Considérez-les comme une occasion de mettre en avant votre personnalité, de partager vos valeurs fondamentales et de montrer aux clients potentiels comment et pourquoi vous vous distinguez des autres prestataires de votre secteur.
En retour, vous obtiendrez un retour d'information direct de la part de vos clients et de vos pairs - et comme nous le savons tous, ces informations de première main peuvent être utilisées pour orienter votre future stratégie de marketing.
Une activation peut prendre la forme d'un lancement de produit, d'une séance de questions-réponses, d'un tutoriel, d'une rencontre exclusive, bref, de tout ce qui peut inciter les gens à s'intéresser à votre offre et à parler de votre marque autour d'eux. Voici quelques idées d'activations virtuelles qui vous aideront à capter l'attention de votre public sans vous ruiner.
1. Organiser un concours
Tout le monde aime les cadeaux ! Utilisez un concours de cadeaux virtuels pour susciter l'intérêt pour votre nouveau produit ou encourager les inscriptions à votre nouveau service.
Le prix doit être excitant, exclusif, ou les deux. Veillez à ce que vos adeptes en profitent et prouvez qu'il est unique en son genre afin d'augmenter la demande et d'encourager encore plus de participants.
Les cadeaux numériques sont excellents pour atteindre un plus grand nombre de personnes, mais nous comprenons qu'il peut être difficile de maintenir l'engagement de vos participants. L'utilisation d'une plateforme comme ON24vous pouvez doter votre cadeau de nombreuses fonctionnalités interactives pour lutter contre la lassitude des appels et faire en sorte que vos participants profitent plus longtemps de votre contenu.
2. Organiser une collecte de fonds
Qu'il s'agisse d'une vente aux enchères en ligne, d'une course à pied à distance, d'une soirée virtuelle pour regarder la première ou d'un concours de karaoké virtuel animé par des outils tels que ON24 Forums, il existe de nombreuses façons de collecter des fonds pour une cause qui tient à cœur à votre marque, sans avoir à rencontrer les participants en personne. Pour que votre expérience d'activation reste cohérente avec le message de votre marque, choisissez une organisation caritative qui correspond à votre éthique et s'aligne sur votre vision.
3. Créer un pop-up store
Les pop-ups ne fonctionnent pas seulement dans le monde réel. Les pop-up stores virtuels sont beaucoup moins coûteux que l'organisation d'un point de vente physique pour vos produits ou services et peuvent être exploités sous différentes formes en fonction des ressources dont vous disposez.
Par exemple, vous pouvez gérer votre opportunité unique de commerce électronique par le biais d'un Webinaire ou d'une diffusion en direct, ou vous pouvez même organiser l'événement en utilisant la plateforme de médias sociaux de votre choix.
L'essentiel est de ne pas oublier que votre pop-up en ligne ne doit rester en ligne que pendant une durée déterminée, ce qui donnera à vos adeptes l'impression d'être dans l'expectative, suscitera l'intérêt et maintiendra un taux de fréquentation élevé. Proposer des offres spéciales et des réductions contribuera également à attirer les clients potentiels vers l'événement et à les inciter à se séparer de leur argent (si c'est l'un de vos objectifs).
4. Organiser un cours virtuel
Les clients aiment apprendre à tirer le meilleur parti de leurs achats. Pourquoi ne pas utiliser un didacticiel en ligne pour leur montrer comment vos produits ou services peuvent résoudre leurs principaux problèmes ?
L'implication de votre fondateur ou d'un membre de votre équipe dirigeante dans ce type d'événement d'activation peut aider les participants à mettre un visage sur un nom. Cette visibilité supplémentaire permettra également à vos hôtes de rehausser leur profil personnel.
Vous avez du mal à obtenir des inscriptions ? Associez-vous à un influenceur dans un domaine similaire pour atteindre des prospects au sein d'un réseau différent et potentiellement plus large.
5. Organiser un atelier de groupe en ligne
Les ateliers sont un cadre idéal pour les démonstrations de produits et les formations, mais ils peuvent également être utilisés pour explorer les sujets et les concepts qui intéressent le plus vos clients. Comme pour les cours virtuels, vous pouvez inviter un collègue, un client ou un sponsor influent à participer à votre atelier afin d'apporter un éclairage nouveau et une valeur ajoutée à la conversation.
Pour obtenir une participation maximale, vos ateliers doivent être courts et rapides. Les formules de type "déjeuner et apprentissage" fonctionnent parfaitement, surtout si votre public cible est souvent pressé par le temps. De plus, en limitant le nombre d'invités, vous donnerez à votre atelier un caractère intime et laisserez beaucoup de temps pour les questions.
Avant de choisir vos idées préférées et de planifier votre événement d'activation, assurez-vous de bien comprendre l'histoire, la mission et l'avantage concurrentiel de votre marque. Nous avons récemment publié un article sur l'importance d'établir une identité de marque claire avant de lancer votre stratégie de marketing numérique d'activation. Pour en savoir plus ici.
