{"id":318028,"date":"2026-04-14T13:29:12","date_gmt":"2026-04-14T20:29:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.on24.com\/?p=318028"},"modified":"2026-04-14T13:29:17","modified_gmt":"2026-04-14T20:29:17","slug":"conclusiones-clave-del-informe-de-benchmarks-de-webinars-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.on24.com\/es\/blog\/conclusiones-clave-del-informe-de-benchmarks-de-webinars-2025\/","title":{"rendered":"Conclusiones clave del Informe de Benchmarks de Webinars 2025"},"content":{"rendered":"

El <\/span>Informe de Referencias de Webinars 2025<\/span><\/a>est\u00e1 aqu\u00ed, revelando todo lo que hay que saber sobre el rendimiento de los seminarios web durante el \u00faltimo a\u00f1o. Hemos analizado la gran cantidad de datos de nuestra plataforma para producir estad\u00edsticas actualizadas de webinars y descubrir algunas ideas fascinantes.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Informe<\/a><\/p>\n

Este blog desglosa las conclusiones clave del informe. Cubriremos c\u00f3mo se comportaron los seminarios web, eventos virtuales y experiencias de contenido en 2024 y qu\u00e9 deben tener en cuenta los profesionales del marketing al planificar sus estrategias para 2025.<\/span><\/p>\n

Participaci\u00f3n en el seminario web 2024<\/span><\/h2>\n

\"Hombre<\/p>\n

La primera conclusi\u00f3n clave de nuestro informe de referencia de webinars 2025 es que la capacidad del medio como herramienta poderosa para la participaci\u00f3n no muestra signos de declive. Desde el aumento de la asistencia hasta los formatos preferidos, esto es lo que podemos aprender de la participaci\u00f3n en los seminarios web durante el \u00faltimo a\u00f1o.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los seminarios web siguen generando inter\u00e9s y participaci\u00f3n<\/span><\/h3>\n

\"Estad\u00edsticas<\/p>\n

Los seminarios web se han convertido en una herramienta de referencia para los profesionales del marketing que quieren ofrecer contenido valioso en un formato atractivo. El medio ha demostrado ser eficaz para alimentar continuamente el inter\u00e9s entre los auditores, con un n\u00famero medio de asistentes que ha alcanzado a 216 en 2024, un aumento interanual del 7%.<\/span><\/p>\n

La tasa media de conversi\u00f3n de inscripciones a los asistentes en seminarios web fue del 57%. Esto pone de manifiesto la eficacia de los seminarios web para atraer audiencias de alta calidad que realmente est\u00e1n interesadas en el tema.\u00a0<\/span><\/p>\n

51 minutos fue la duraci\u00f3n media de la participaci\u00f3n en un seminario web en 2024, lo que demuestra a\u00fan m\u00e1s la capacidad del formato para atraer a los participantes interesados y mantener su atenci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

N\u00famero medio de asistentes a seminarios web por trimestre<\/span><\/h3>\n

\"N\u00famero<\/p>\n

La asistencia a seminarios web aument\u00f3 en cada trimestre de 2024 en comparaci\u00f3n con los mismos periodos de 2023. El tercer trimestre fue el mayor cambio interanual, con una media de 229 asistentes por seminario web, en comparaci\u00f3n con 192 el a\u00f1o anterior (un aumento del 19%).<\/span><\/p>\n

\"Informe<\/a><\/p>\n

A medida que la demanda de seminarios web sigue aumentando, los profesionales del marketing tienen la oportunidad de captar y fomentar audiencias con alta intenci\u00f3n con contenido educativo y atractivo. Al ofrecer experiencias espec\u00edficas y aprovechar las funciones interactivas, los profesionales del marketing no solo atraen a m\u00e1s asistentes, sino que tambi\u00e9n impulsan conversiones y retenci\u00f3n a largo plazo.<\/span><\/p>\n

Los formatos de visualizaci\u00f3n de seminarios web m\u00e1s populares<\/span><\/h3>\n

\"Formatos<\/p>\n

A pesar de que los seminarios web en directo fueron el formato m\u00e1s popular en 2024, con un 56% de los asistentes que participaron en formatos en directo bajo demanda tambi\u00e9n experimentaron una participaci\u00f3n significativa. El 45% de los asistentes eligi\u00f3 ver webinars bajo demanda, demostrando el valor de la experiencia de webinar ‘en cualquier lugar y momento’.\u00a0<\/span><\/p>\n

La flexibilidad de los seminarios web bajo demanda para audiencias con agendas apretadas o restricciones de huso horario sigue contribuyendo a la creciente popularidad del formato. Ha habido un aumento lento pero constante en la proporci\u00f3n de asistentes que ven seminarios web bajo demanda, con un incremento del 1% cada a\u00f1o entre 2022 y 2024.<\/span><\/p>\n

Poner grabaciones a disposici\u00f3n bajo demanda es una de las formas m\u00e1s baratas y con mayor recompensa para maximizar el valor del contenido del seminario web. Nuestros datos muestran que el simple cambio de hacer que los seminarios web sean bajo demanda por defecto puede aumentar el n\u00famero total de visualizaciones hasta en un 80%.<\/span><\/p>\n

Seminarios web como fuente de informaci\u00f3n para decisiones de compra<\/span><\/h2>\n

\"Escritura<\/p>\n

Los seminarios web y las experiencias de contenido bajo demanda juegan un papel clave en el recorrido del comprador. Recursos online como estos no solo ayudan a educar y crear conciencia entre las audiencias, sino que tambi\u00e9n son vitales para fomentar prospectos con alta intenci\u00f3n para convertirlos en prospectos.\u00a0<\/span><\/p>\n

En 2024, los compradores recurrieron cada vez m\u00e1s a los seminarios web como fuente de informaci\u00f3n para tomar decisiones de compra. Las reservas de demos aumentaron un 18%, mientras que hubo un incremento del 21% en la interacci\u00f3n con todas las llamadas a la acci\u00f3n (CTA) por asistente.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Se\u00f1ales<\/p>\n

Los profesionales del marketing tambi\u00e9n obtuvieron informaci\u00f3n sobre la intenci\u00f3n de compra de los asistentes en tiempo real, con m\u00e9tricas de interacci\u00f3n en los seminarios web que se dispararon durante el \u00faltimo a\u00f1o. Los asistentes participaron m\u00e1s profundamente en el material, como demuestra un aumento significativo del 68% en las reacciones de participaci\u00f3n en los canales de webinars por asistente.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, lejos de ser meras experiencias de aprendizaje, los seminarios web demostraron su eficacia como potentes herramientas de conversi\u00f3n que impulsan la acci\u00f3n inmediata. Algunas de las estad\u00edsticas m\u00e1s destacadas de nuestro informe de benchmarks de webinars incluyen un aumento de 3 veces en las reservas de reuniones durante los webinars y un incremento del 51% en el chat en vivo con los equipos de ventas.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Informe<\/a><\/p>\n

Las conversaciones en tiempo real pueden llevar a una toma de decisiones m\u00e1s r\u00e1pida e informada. Cuanta menos fricci\u00f3n experimenten los compradores en su proceso de toma de decisiones, m\u00e1s probable es que contin\u00faen por su camino. Por eso, centrarse en facilitar conversaciones y implementar CTAs est\u00e1ndar puede aumentar la probabilidad de cerrar un acuerdo.<\/span><\/p>\n

En cuanto a experiencias de contenido bajo demanda, todav\u00eda hay mucho que los profesionales del marketing pueden hacer para fomentar a los prospectos sin interacci\u00f3n en tiempo real. Ofrecer contenido personalizado que sea relevante para las necesidades de su audiencia ayudar\u00e1 a las empresas a aprovechar el aumento del apetito por contenido bajo demanda de todos los formatos.<\/span><\/p>\n

\"Centros<\/p>\n

\"Recuento<\/p>\n

En 2024, <\/span>Centros de contenido<\/span><\/a> actu\u00f3 como una fuente s\u00f3lida de se\u00f1ales de compra para que los marketers las utilizaran en sus estrategias. El n\u00famero medio de solicitudes de contacto por hub aument\u00f3 un 37%, mientras que las solicitudes de demo aumentaron un 44% de media.<\/span><\/p>\n

Cada centro de contenido impulsado por el Plataforma de seminarios web ON24<\/a> Registr\u00f3 un aumento medio del 83% en las solicitudes de presupuesto, con un incremento del 53% en las solicitudes de presupuesto por visitante.\u00a0<\/span><\/p>\n

En general, estas estad\u00edsticas destacan c\u00f3mo los responsables del marketing que no ofrecen opciones bajo demanda y optimizan las conversiones ver\u00e1n resultados reducidos en sus webinars y experiencias de contenido.\u00a0<\/span><\/p>\n

Crece el apetito del p\u00fablico por opciones de interacci\u00f3n enriquecidas<\/span><\/h2>\n

\"Mujer<\/p>\n

Los seminarios web m\u00e1s exitosos son aquellos que ofrecen experiencias enriquecedoras en las que los asistentes se sienten realmente inmersos. Las herramientas interactivas y las funciones avanzadas de seguimiento son lo que diferencia el formato de las reuniones online tradicionales, y utilizarlas eficazmente resultar\u00e1 en una mayor implicaci\u00f3n de la audiencia.<\/span><\/p>\n

Con cada webinar produciendo m\u00e1s de 300 interacciones individuales, tambi\u00e9n son una excelente forma de generar resultados valiosos <\/span>Datos de primera mano<\/span><\/a> Perspectivas.<\/span><\/p>\n

Participaci\u00f3n en seminarios web por n\u00fameros<\/span><\/h3>\n

\"M\u00e9tricas<\/p>\n

La participaci\u00f3n media en todos los seminarios web aument\u00f3 ligeramente en 2024. Como formato bien establecido, el aumento del 2% indica la preferencia continua de las audiencias por la interactividad que ofrecen los seminarios web.<\/span><\/p>\n

De las opciones de interacci\u00f3n disponibles para el p\u00fablico, las respuestas a la encuesta lograron la mayor interacci\u00f3n, con una media de 130 respuestas por seminario web.\u00a0<\/span><\/p>\n

A esto le siguieron 91 descargas de recursos por seminario web, 37 reacciones a la participaci\u00f3n, 19 respuestas a encuestas y 14 preguntas de los asistentes. El n\u00famero medio de interacciones por participante fue de 1,7.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Informe<\/a><\/p>\n

Los seminarios web bajo demanda registraron un aumento mayor en la interacci\u00f3n general que los formatos en directo. La tasa de interacci\u00f3n aument\u00f3 un 9% interanual, lo que significa que la interacci\u00f3n est\u00e1 aumentando m\u00e1s r\u00e1pido que el cambio hacia la visualizaci\u00f3n bajo demanda.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esto pone de manifiesto la importancia de tratar los seminarios web bajo demanda como las mismas oportunidades de interacci\u00f3n que los webinars en directo. Incorporar funciones de interacci\u00f3n como encuestas, encuestas y sugerencias de contenido proporcionar\u00e1 una fuente continua de datos de primera mano que mejorar\u00e1 la percepci\u00f3n de la audiencia.\u00a0<\/span><\/p>\n

Crecimiento de nuevas opciones de participaci\u00f3n<\/span><\/h3>\n

\u00a0<\/p>\n

Las opciones de interacci\u00f3n menos tradicionales registraron algunos de los niveles de crecimiento m\u00e1s altos en 2024. Nuevas formas de interactividad ayudaron a los profesionales del marketing a conocer mejor los intereses de sus audiencias, al tiempo que impulsaban un mayor compromiso.<\/span><\/p>\n

La popularidad de las sesiones de grupos se dispar\u00f3, con un aumento del n\u00famero medio de asistentes en un 69% en todos los seminarios web. Al facilitar conversaciones enfocadas entre peque\u00f1os grupos de personas, las sesiones paralelas fomentan profundizaciones en los temas de discusi\u00f3n y aseguran que todos tengan la oportunidad de hablar, fortaleciendo a\u00fan m\u00e1s la implicaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

Otra forma novedosa de interactividad que est\u00e1 ganando popularidad r\u00e1pidamente son las reacciones de interacci\u00f3n. El uso de emojis para proporcionar feedback en directo durante una sesi\u00f3n aument\u00f3 un 68% por a\u00f1o interanual de asistentes, un aumento notable respecto al 38% visto en 2023.<\/span><\/p>\n

La personalizaci\u00f3n se correlaciona con un rendimiento significativamente mejorado<\/span><\/h2>\n

\"Mujer<\/p>\n

La personalizaci\u00f3n lo es todo en el marketing digital moderno, ya que las audiencias buscan experiencias adaptadas a sus necesidades y preferencias. Esto es tan cierto para los seminarios web como para cualquier medio, con nuestros datos mostrando ese rendimiento de Experiencias digitales personalizadas<\/a> puede aumentar hasta 4 veces m\u00e1s de a\u00f1o interanual.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"M\u00e9tricas<\/p>\n

Se pueden observar mejoras en el rendimiento a lo largo del embudo cuando se utiliza la personalizaci\u00f3n de forma eficaz. El n\u00famero medio de registros desde p\u00e1ginas de aterrizaje personalizadas se triplic\u00f3 en 2024, mientras que en el mismo periodo se registr\u00f3 un incremento del 61% en las descargas de recursos y un 28% m\u00e1s de visitas a p\u00e1ginas web externas desde experiencias personalizadas.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Informe<\/a><\/p>\n

Las empresas que utilizan la personalizaci\u00f3n experimentan un rendimiento m\u00e1s fuerte<\/span><\/h3>\n

\"M\u00e1s<\/p>\n

Las empresas que usan la personalizaci\u00f3n experimentaron un aumento en una variedad de m\u00e9tricas en comparaci\u00f3n con aquellas que no la hab\u00edan incorporado en sus estrategias de crianza.\u00a0<\/span><\/p>\n

El n\u00famero medio de asistentes bajo demanda pas\u00f3 de 90 en empresas que no usan personalizaci\u00f3n a 146 en las que s\u00ed lo hacen, un incremento del 62%.\u00a0<\/span><\/p>\n

Las experiencias personalizadas tambi\u00e9n ayudan a motivar a los asistentes a tomar acciones significativas. La tasa de conversi\u00f3n entre CTAs con personalizaci\u00f3n fue un 48% superior a la que sin ellos, y el n\u00famero de interacciones de interacci\u00f3n por participante aument\u00f3 un 16%, pasando de 1,7 a 1,9.<\/span><\/p>\n

La IA y la automatizaci\u00f3n logran resultados significativamente mejores\u00a0<\/span><\/h2>\n

\"Hombre<\/p>\n

El estado de la IA en el marketing B2B<\/span><\/a> el informe revel\u00f3 que los marketers B2B que usaban IA ten\u00edan 7 veces m\u00e1s probabilidades de alcanzar sus objetivos que de fallarlos. Junto con la revelaci\u00f3n de que el 87% de los profesionales del marketing B2B ya est\u00e1n utilizando o probando directamente la IA, est\u00e1 claro que las empresas que no utilizan estas nuevas tecnolog\u00edas corren el riesgo de quedarse atr\u00e1s frente a la competencia.\u00a0<\/span><\/p>\n

La IA est\u00e1 experimentando una adopci\u00f3n creciente para promover y reutilizar webinars<\/span><\/h3>\n

\"Uso<\/p>\n

Nuestro reciente libro El estado de la IA en el marketing B2B <\/span>Informe <\/span><\/a>descubri\u00f3 que el 63% de los responsables de marketing que hab\u00edan implementado IA la utilizaban para contenido promocional, el caso de uso m\u00e1s popular.\u00a0<\/span><\/p>\n

El Informe de Benchmarks de Webinars 2025 ha revelado hallazgos similares. En 2024, hubo un aumento del 72% en el uso de nuestra tecnolog\u00eda impulsada por IA <\/span>An\u00e1lisis y motor de contenido<\/span><\/a>SmartText para crear textos promocionales, incluyendo textos para p\u00e1ginas de destino, t\u00edtulos para eventos y promociones por correo electr\u00f3nico.<\/span><\/p>\n

\"Informe<\/a><\/p>\n

Tambi\u00e9n hubo un aumento general de 3,5 veces la cantidad de contenido generado por IA producido tras el evento. Los libros electr\u00f3nicos, art\u00edculos, entradas de blog y transcripciones ayudaron a maximizar el valor y a alimentar el apoyo una vez finalizado el seminario web.<\/span><\/p>\n

Estas estad\u00edsticas de IA y webinars demuestran c\u00f3mo la IA se ha convertido r\u00e1pidamente en una parte integral del proceso de producci\u00f3n de los seminarios web. Aunque hemos destacado el papel que desempe\u00f1a tanto antes como despu\u00e9s del evento, tambi\u00e9n es importante recordar c\u00f3mo puede utilizarse para mejorar la experiencia de los asistentes durante el evento mediante tecnolog\u00edas como los chatbots impulsados por IA.\u00a0<\/span><\/p>\n

Interacci\u00f3n con contenido generado por IA<\/span><\/h3>\n

Una de las revelaciones m\u00e1s inesperadas de los datos que analizamos es que la interacci\u00f3n con el contenido generado por IA est\u00e1 aumentando m\u00e1s r\u00e1pido que su creaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

Entre el primer y cuarto trimestre de 2024, el n\u00famero de art\u00edculos producidos con la ayuda de la IA aument\u00f3 2,8 veces. Durante el mismo periodo, la interacci\u00f3n con el contenido escrito generado por IA aument\u00f3 m\u00e1s de 7 veces.<\/span><\/p>\n

Lo que podemos aprender de estas estad\u00edsticas es que, a pesar de las preocupaciones que algunos puedan tener, el contenido generado por IA no se trata solo de escalar la producci\u00f3n. Tambi\u00e9n puede ser de calidad suficiente para aportar valor a las audiencias y mantener su atenci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

P\u00e1ginas de crianza<\/span><\/h3>\n

\"P\u00e1ginas<\/p>\n

Las empresas que usaron las secuencias de crianza automatizadas de la plataforma ON24 obtuvieron un mejor rendimiento que las que no lo fueron. Estas secuencias implican enviar enlaces a la grabaci\u00f3n del seminario web y otros contenidos bajo demanda a los inscritos una vez finalizado el evento.<\/span><\/p>\n

Cuando se usaron p\u00e1ginas de crianza, la duraci\u00f3n media de la asistencia aument\u00f3 un 10%, pasando de 48 minutos a 53 minutos. El n\u00famero medio de asistentes aument\u00f3 de 208 a 275 (32%) y el n\u00famero de asistentes bajo demanda pas\u00f3 de 89 a 151 (69%).\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Informe<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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