{"id":294362,"date":"2025-01-10T13:01:16","date_gmt":"2025-01-10T21:01:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.on24.com\/blog\/por-que-el-marketing-de-contenidos-es-importante-para-impulsar-el-crecimiento-y-la-interaccion-en-2025\/"},"modified":"2026-02-05T08:36:47","modified_gmt":"2026-02-05T16:36:47","slug":"why-content-marketing-matters-for-unlocking-growth-and-engagement-in-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.on24.com\/es\/blog\/why-content-marketing-matters-for-unlocking-growth-and-engagement-in-2025\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 el marketing de contenidos es importante para impulsar el crecimiento y la interacci\u00f3n en 2025"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">El contenido juega un papel importante en la toma de decisiones del cliente, por eso el marketing de contenidos es importante para lograr el \u00e9xito empresarial.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El p\u00fablico depende cada vez m\u00e1s del contenido digital para buscar soluciones a los problemas y familiarizarse con diferentes marcas, productos y servicios. El marketing de contenidos es la forma de generar confianza y conciencia durante esta etapa crucial de toma de decisiones, lo que lo convierte en una estrategia indispensable independientemente del tama\u00f1o o la industria de su empresa.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/how-to-use-webinars\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-137026 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2.jpg\" alt=\"C\u00f3mo utilizar los seminarios web para generar nuevos contenidos y campa\u00f1as\" width=\"475\" height=\"475\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2.jpg 530w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2-150x150.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 475px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este blog abordar\u00e1 por qu\u00e9 el marketing de contenidos es esencial y explorar\u00e1 sus beneficios para las empresas. Cubriremos c\u00f3mo implementar una estrategia de marketing de contenidos eficaz, superar desaf\u00edos comunes y demostrar el ROI a las partes interesadas clave.\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Entendiendo el marketing de contenidos<\/b><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111832 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog-.png\" alt=\"Mujer mirando el port\u00e1til\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La palabra \u201ccontenido\u201d puede significar muchas cosas, as\u00ed que antes de continuar, definamos qu\u00e9 es y cu\u00e1l es su papel en un contexto de marketing.<\/span><\/p>\n<h3><b>Definici\u00f3n y conceptos b\u00e1sicos<\/b><\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/guides\/content-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing de contenidos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> Se refiere a crear y distribuir contenido relevante para su negocio y brindar valor a su audiencia. Es una forma estrat\u00e9gica de atraer y retener clientes mostrando su experiencia y construyendo una presencia de marca consistente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En marketing de contenidos, el contenido se refiere al material que se crea para informar, educar o entretener a una audiencia espec\u00edfica. Puede incluir:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Entradas de blog<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Videos<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Seminarios en l\u00ednea<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Infograf\u00edas<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Libros blancos<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Libros electr\u00f3nicos<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Podcasts<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El objetivo principal del marketing de contenidos es involucrar a su audiencia. A diferencia de las t\u00e9cnicas tradicionales de ventas y publicidad que simplemente le dicen a la gente lo que ofrece, el marketing de contenidos se destaca al mostrar<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Tu audiencia el valor que aporta tu negocio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A medida que el comportamiento del cliente ha cambiado en l\u00ednea, el marketing de contenidos ha tenido que adaptarse. Desde los primeros d\u00edas de la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda (SEO) hasta el auge de las redes sociales, el marketing de contenidos evoluciona continuamente para satisfacer las necesidades y preferencias cambiantes del p\u00fablico.<\/span><\/p>\n<h3><b>El cambio en el comportamiento del cliente y el rol del contenido<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El comportamiento moderno del cliente se ha alejado de los entornos fuera de l\u00ednea y se ha acercado a interacciones digitales, con un<\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/press-releases\/on24-research-finds-that-digital-engagement-is-preferred-by-b2b-buyers-and-sales-and-marketing-teams\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">70%<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de los compradores B2B que prefieren interactuar con las marcas a trav\u00e9s de canales digitales. La mayor parte del recorrido de compra ahora ocurre en l\u00ednea, donde los clientes potenciales pueden realizar su propia investigaci\u00f3n en profundidad antes de hacer contacto directo con una empresa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El contenido juega un papel importante a lo largo del recorrido del comprador, pero especialmente durante las etapas de concientizaci\u00f3n y consideraci\u00f3n. Le ayuda a mejorar la visibilidad en l\u00ednea, llegar a audiencias espec\u00edficas y transmitir por qu\u00e9 su negocio deber\u00eda ser considerado como una soluci\u00f3n a su problema.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, una<\/span><a href=\"https:\/\/files.brightcove.com\/WP_The_Power_Of_Video_in_B2B.pdf\"> <span style=\"font-weight: 400;\">encuesta de Brightcove<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> descubri\u00f3 que el 88% de los compradores B2B hab\u00edan visto videos para conocer los productos o servicios de una empresa en los \u00faltimos tres meses. La lecci\u00f3n que se desprende de esto es sencilla: si el contenido es aquello con lo que interact\u00faa tu audiencia, el contenido es lo que debes crear.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al producir contenido relevante y \u00fatil, puede llegar a sus audiencias donde est\u00e9n y guiarlas a trav\u00e9s de su proceso de toma de decisiones, generando confianza y posicionando a su empresa como la soluci\u00f3n ideal para sus necesidades.<\/span><\/p>\n<h2><b>La importancia del marketing de contenidos para el crecimiento empresarial<\/b><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111836 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-tablet_Blog-.png\" alt=\"Mujer mirando una tableta\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-tablet_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-tablet_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-tablet_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-tablet_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No se puede subestimar la importancia del marketing de contenidos en el panorama empresarial actual. Es vital para conectar con los clientes, impulsar el compromiso y desbloquear el crecimiento a largo plazo. Estos son los principales beneficios del marketing de contenidos y c\u00f3mo puedes maximizar su potencial.<\/span><\/p>\n<h3><b>Mejorar la visibilidad de la marca con la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un contenido de alta calidad optimizado para motores de b\u00fasqueda es clave para mejorar la presencia en l\u00ednea de su negocio para que los clientes potenciales puedan encontrarlo f\u00e1cilmente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si sigue las mejores pr\u00e1cticas de optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda (SEO), puede aumentar la visibilidad de su marca con el tiempo y desarrollar un flujo constante de tr\u00e1fico org\u00e1nico a su sitio. Las mejores pr\u00e1cticas para el contenido SEO incluyen:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Orientaci\u00f3n a palabras clave relevantes<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Mantener un calendario de publicaciones coherente<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Optimizar t\u00edtulos de p\u00e1ginas, descripciones e im\u00e1genes<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Creaci\u00f3n de enlaces internos entre p\u00e1ginas<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Garantizar que el contenido est\u00e9 bien estructurado y sea atractivo para los lectores.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si bien es f\u00e1cil caer en la trampa de optimizar para los motores de b\u00fasqueda y no para su audiencia, un buen contenido deber\u00eda lograr ambas cosas. Al elegir cuidadosamente sus palabras clave y crear contenido que aborde los problemas y necesidades comunes de los clientes, puede atraer clientes potenciales de alta calidad que buscan activamente las soluciones que ofrece.<\/span><\/p>\n<h3><b>Generando confianza y autoridad<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Producir y compartir peri\u00f3dicamente contenido de alta calidad puede formar una base s\u00f3lida para sus relaciones con los clientes. Ayuda a posicionar su marca como una fuente confiable en la que se puede confiar para satisfacer las necesidades del cliente, lo que a su vez ayuda a fomentar la lealtad del cliente y, en \u00faltima instancia, impulsar las ventas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para generar credibilidad y autoridad ante su p\u00fablico objetivo, debe ofrecer contenido educativo genuino. Los estudios demuestran que <\/span><a href=\"https:\/\/www.edelman.com\/trust\/2024\/trust-barometer\"><span style=\"font-weight: 400;\">75% de los consumidores<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> Tienen m\u00e1s probabilidades de confiar en las marcas que ofrecen contenido educativo. Deber\u00eda centrarse en resolver los desaf\u00edos de los clientes en lugar de promocionar exageradamente sus productos o servicios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, una empresa de software de seguridad podr\u00eda dedicar una secci\u00f3n de su blog a informar al p\u00fablico sobre c\u00f3mo lidiar con las \u00faltimas estafas en l\u00ednea. Al actualizar peri\u00f3dicamente el blog con consejos para detectar esquemas de phishing y mantenerse seguro en el cambiante mundo online, aseguran a los clientes potenciales que estar\u00e1n seguros.<\/span><\/p>\n<h3><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/how-to-use-webinars\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-137026 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2.jpg\" alt=\"C\u00f3mo utilizar los seminarios web para generar nuevos contenidos y campa\u00f1as\" width=\"475\" height=\"475\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2.jpg 530w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2-150x150.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 475px\" \/><\/a><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otras formas de hacer que su contenido sea m\u00e1s valioso y confiable para que pueda construir relaciones a largo plazo que generen negocios repetidos incluyen:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Incorporaci\u00f3n de estudios de casos de clientes<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Respaldando afirmaciones con informaci\u00f3n y estad\u00edsticas de expertos<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Informes de investigaci\u00f3n de la industria editorial<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Producci\u00f3n de contenido de liderazgo intelectual<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Impulsar la participaci\u00f3n del cliente<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El marketing de contenidos abre nuevos caminos para conectar con tu audiencia. Una publicaci\u00f3n regular de contenido espec\u00edfico puede ayudarle a llegar a audiencias en diferentes plataformas y en diferentes etapas del recorrido del comprador, fomentando interacciones que mueven a los clientes potenciales a trav\u00e9s del embudo de ventas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Fomentar clientes potenciales con blogs, videos y seminarios web atractivos ayuda a fomentar conexiones m\u00e1s profundas, pero en un mundo donde los clientes esperan cada vez m\u00e1s<\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/blog\/how-to-deliver-a-high-impact-personalized-digital-experience\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">experiencias digitales personalizadas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, simplemente crear contenido excelente ya no es suficiente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El contenido interactivo y las estrategias de personalizaci\u00f3n son la clave para maximizar<\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/blog\/the-ultimate-guide-to-customer-engagement-for-business-success\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">la participaci\u00f3n del cliente<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> en marketing de contenidos. Esto podr\u00eda tomar la forma de feeds de blogs personalizables, recomendaciones de videos personalizadas o el uso de encuestas, sondeos y otras funciones de seminarios web interactivos.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Apoyando otros esfuerzos de marketing<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los beneficios m\u00e1s atractivos del marketing de contenidos es que se integra con otras estrategias de marketing. Cuando creas una pieza de contenido, no solo creas una pieza de contenido: tambi\u00e9n creas oportunidades para canales como el marketing por correo electr\u00f3nico y las redes sociales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El contenido puede actuar como base para los esfuerzos en estos canales, proporcionando material para atraer a las audiencias y mejorar la calidad de las interacciones. Si bien el marketing de contenidos complementa otros canales, estos responden amplificando sus esfuerzos de contenido.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/guides\/what-is-content-repurposing-does-it-work\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Reutilizar contenido<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para otros canales es una forma sencilla de aumentar el valor de su creaci\u00f3n de contenido y ampliar su alcance para captar participaci\u00f3n e impulsar el crecimiento.<\/span><\/p>\n<h2><b>Implementar una estrategia de marketing de contenidos eficaz<\/b><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111845 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-1_Blog-.png\" alt=\"Hombre tecleando en el port\u00e1til.\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-1_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-1_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-1_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-1_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las estrategias de marketing de contenidos exitosas se basan en una planificaci\u00f3n s\u00f3lida, una ejecuci\u00f3n experta y, como primer principio, una alineaci\u00f3n clara con los objetivos comerciales.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/enterprise-content-marketing-benchmarks-budgets-and-trends\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Informe de marketing de contenidos empresariales 2023<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">del Content Marketing Institute<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> describe lo que los especialistas en marketing de contenidos B2B de alto rendimiento est\u00e1n haciendo bien. Pero para simplificar las cosas, hemos recopilado algunos puntos clave en una gu\u00eda paso a paso para crear una estrategia de marketing de contenidos eficaz.<\/span><\/p>\n<h3><b>Identificaci\u00f3n del p\u00fablico objetivo<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El marketing de contenidos consiste en servir a su audiencia. Sin embargo, para lograrlo es necesario tener claro a qui\u00e9n se dirige y cu\u00e1les son sus necesidades.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La creaci\u00f3n de perfiles de compradores detallados ayuda a formar una imagen completa de sus clientes objetivo, incluidas sus necesidades, preferencias y desaf\u00edos. Puedes hacer esto:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Realizaci\u00f3n de estudios de mercado<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">An\u00e1lisis de la informaci\u00f3n existente de los clientes<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Identificar patrones de comportamiento, demograf\u00eda, roles laborales y puntos cr\u00edticos<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Usando estos patrones para construir personajes ficticios<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los buyer personas ayudan a humanizar a tu audiencia para que puedas forjar interacciones m\u00e1s aut\u00e9nticas. Los conocimientos y la comprensi\u00f3n que obtenga se pueden utilizar luego para fundamentar la creaci\u00f3n de su contenido, garantizando que tenga eco en la audiencia prevista.<\/span><\/p>\n<h3><b>Establecer objetivos claros<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El marketing de contenidos cubre un amplio espectro de actividades. Por eso, es especialmente importante definir objetivos claros y mensurables desde el principio para ayudar a mantener sus esfuerzos encaminados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sus objetivos deben estar alineados con estrategias comerciales m\u00e1s amplias, como aumentar el conocimiento de la marca, aumentar su base de clientes o mejorar las tasas de retenci\u00f3n. Algunos ejemplos de objetivos de marketing de contenidos realistas y mensurables incluyen:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Aumentar el tr\u00e1fico del sitio web en un 30% en seis meses<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Genere 50 clientes potenciales calificados para marketing por mes<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Mejorar las tasas de interacci\u00f3n con los clientes en un 2%<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Planificaci\u00f3n y creaci\u00f3n de contenidos<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez identificada tu audiencia y establecidos tus objetivos, el siguiente paso es planificar tu calendario de contenidos. Aqu\u00ed es donde debes delinear los t\u00edtulos del contenido, los formatos y los cronogramas de publicaci\u00f3n antes de que pueda comenzar la creaci\u00f3n del contenido.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los calendarios de contenido ayudan a organizar el proceso de producci\u00f3n de contenido, agilizando la comunicaci\u00f3n entre los miembros del equipo y garantizando la coherencia en todos los formatos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A la hora de elegir temas, aqu\u00ed te dejamos algunos consejos a seguir:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Realice una investigaci\u00f3n de palabras clave para descubrir qu\u00e9 buscan las audiencias en l\u00ednea.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Utilice sus perfiles de comprador para generar ideas sobre temas que aborden problemas y desaf\u00edos comunes.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Mant\u00e9ngase al tanto de las noticias y tendencias de la industria para inspirar contenido de liderazgo intelectual.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez que haya identificado temas valiosos y relevantes para explorar, puede elegir qu\u00e9 formatos y plataformas ofrecen mejor informaci\u00f3n diferente.<\/span><\/p>\n<h3><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/how-to-use-webinars\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-137026 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2.jpg\" alt=\"C\u00f3mo utilizar los seminarios web para generar nuevos contenidos y campa\u00f1as\" width=\"475\" height=\"475\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2.jpg 530w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2-150x150.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 475px\" \/><\/a><\/h3>\n<h3><b>Distribuci\u00f3n y Promoci\u00f3n<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Despu\u00e9s de invertir tiempo y esfuerzo en crear contenido de alta calidad que beneficie a su audiencia, ser\u00eda un desperdicio si solo algunos de ellos pudieran verlo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed es donde entran en juego las estrategias de distribuci\u00f3n y promoci\u00f3n eficaces. Puedes ampliar el alcance de tu contenido mediante:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Compartir en tus plataformas de redes sociales<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Env\u00edo de boletines informativos por correo electr\u00f3nico dirigidos<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Promoci\u00f3n a trav\u00e9s de organizaciones asociadas<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El contenido tambi\u00e9n se puede modificar y reutilizar para que sea adecuado para diferentes plataformas, lo que ayuda a maximizar su valor y significa que puede adaptar su distribuci\u00f3n a las preferencias de audiencias objetivo espec\u00edficas.<\/span><\/p>\n<h3><b>Medici\u00f3n del \u00e9xito con KPI<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Medir el \u00e9xito de sus esfuerzos de marketing de contenidos le permitir\u00e1 ver qu\u00e9 est\u00e1 haciendo bien. Al comprender qu\u00e9 estrategias y temas captan eficazmente la participaci\u00f3n de la audiencia, puede optimizar los esfuerzos futuros y desbloquear el potencial de crecimiento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los indicadores clave de rendimiento (KPI) para evaluar el rendimiento del contenido depender\u00e1n de los formatos de contenido que utilice, las plataformas a trav\u00e9s de las cuales lo distribuya y los objetivos de su campa\u00f1a. Algunos de los m\u00e1s comunes son:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Tr\u00e1fico del sitio web<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Tasas de participaci\u00f3n<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Conversiones de clientes potenciales<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Google Analytics es la plataforma ideal para realizar el seguimiento del rendimiento del contenido del sitio. Puede usarlo para ver cu\u00e1ntos usuarios visitan su sitio y ven su contenido, incluido el tiempo que pasan en la p\u00e1gina.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Google Search Console y herramientas como Ahrefs y Semrush te permiten realizar un seguimiento del rendimiento del contenido SEO para ver c\u00f3mo est\u00e1 mejorando tu visibilidad en l\u00ednea. Las plataformas de redes sociales tambi\u00e9n tienen an\u00e1lisis integrados que muestran qu\u00e9 publicaciones est\u00e1n ganando m\u00e1s tracci\u00f3n y resonando con su audiencia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si los seminarios web son parte de su arsenal de marketing de contenidos,<\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/es\/platform\/ai-analytics-content-engine\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">el motor de an\u00e1lisis y contenido<\/span><\/a>de ON24<span style=\"font-weight: 400;\"> proporciona an\u00e1lisis en profundidad sobre la participaci\u00f3n de los asistentes, el rendimiento del contenido y la calificaci\u00f3n de clientes potenciales.<\/span><\/p>\n<h2><b>C\u00f3mo superar los desaf\u00edos m\u00e1s comunes del marketing de contenidos<\/b><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111822 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog-.png\" alt=\"Pensamiento femenino en el port\u00e1til\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando se hace bien, el marketing de contenidos es una forma poderosa de impulsar la participaci\u00f3n del cliente e impulsar el crecimiento del negocio. Pero, como ocurre con cualquier cosa, hay algunos obst\u00e1culos comunes que superar para maximizar su impacto.<\/span><\/p>\n<h3><b>Limitaciones de recursos<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Crear contenido impactante es mucho m\u00e1s una cuesti\u00f3n de calidad que de cantidad. Si se ejecuta correctamente, una pieza de contenido de alta calidad puede generar cientos de clientes potenciales. Por el contrario, diez piezas de contenido mal investigado y con m\u00ednima relevancia para su audiencia no har\u00e1n nada para ayudar a hacer crecer su negocio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si dispone de recursos limitados, aqu\u00ed le ofrecemos algunos consejos pr\u00e1cticos para implementar:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><b>Aproveche los recursos estrat\u00e9gicamente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : priorice piezas de contenido de alto valor y, cuando sea posible, mejore su calidad utilizando sus datos y expertos internos para generar informaci\u00f3n \u00fanica.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><b>Reutilizar contenido existente <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: simplemente actualizar blogs antiguos para mejorar su precisi\u00f3n o convertir sus seminarios web en videoclips cortos para las redes sociales es una forma rentable de impulsar sus esfuerzos de marketing de contenido.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><b>Subcontratar tareas espec\u00edficas <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: subcontratar elementos espec\u00edficos de la creaci\u00f3n de contenido a trabajadores independientes o agencias proporciona una mayor flexibilidad cuando se trabaja con recursos limitados.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/how-to-use-webinars\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-137026 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2.jpg\" alt=\"C\u00f3mo utilizar los seminarios web para generar nuevos contenidos y campa\u00f1as\" width=\"475\" height=\"475\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2.jpg 530w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2-150x150.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 475px\" \/><\/a><\/h3>\n<h3><b>Manteniendo la consistencia<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mantener la coherencia en la producci\u00f3n de contenidos es fundamental para construir una imagen de marca s\u00f3lida, fomentar la confianza de la audiencia y mejorar las clasificaciones de b\u00fasqueda. Si ya has creado un calendario de contenidos, ya est\u00e1s a medio camino: la otra mitad es seguirlo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mantenerse en el buen camino es mucho m\u00e1s f\u00e1cil si se establecen objetivos realistas. Conc\u00e9ntrese en lo que est\u00e1 intentando lograr y en lo que es posible con los recursos disponibles. No tengas miedo de ajustar tu estrategia si te das cuenta de que no est\u00e1 funcionando.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El uso de herramientas de programaci\u00f3n que automaticen la publicaci\u00f3n de contenido en horarios regulares en diferentes plataformas tambi\u00e9n puede ayudar a generar coherencia para su audiencia.<\/span><\/p>\n<h3><b>Medici\u00f3n del ROI<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Debido a que el marketing de contenidos es una estrategia a largo plazo que se centra principalmente en la actividad inicial del embudo, puede resultar dif\u00edcil demostrar su valor. Los recorridos de compra suelen ser complicados y puede ser dif\u00edcil rastrear qu\u00e9 interacciones implican que un cliente potencial se convierta en cliente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es por esto que los indicadores clave de rendimiento (KPI) se utilizan a menudo como un indicador del rendimiento monetario de la inversi\u00f3n (ROI). Al realizar un seguimiento de m\u00e9tricas espec\u00edficamente alineadas con sus objetivos comerciales, puede determinar si sus esfuerzos de marketing de contenido contribuyen al \u00e9xito empresarial.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dicho esto, es posible calcular el ROI del marketing de contenidos utilizando la atribuci\u00f3n probabil\u00edstica. Por ejemplo, puede calcular el valor de una inscripci\u00f3n a un seminario web utilizando la siguiente f\u00f3rmula:<\/span><\/p>\n<p><b>Valor promedio de vida del cliente (CLTV) x Tasa de conversi\u00f3n de asistente a cliente = Valor de la inscripci\u00f3n al seminario web<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En otras palabras, si su CLTV promedio es de $2000 y el 5% de los asistentes a su seminario web se convierten en clientes, entonces el valor de una inscripci\u00f3n al seminario web es de $100.<\/span><\/p>\n<h2><b>Conclusi\u00f3n<\/b><\/h2>\n<figure id=\"attachment_111829\" aria-describedby=\"caption-attachment-111829\" style=\"width: 820px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111829\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-holding-tablet-and-smiling_Blog-.png\" alt=\"Holding tablet and smiling.\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-holding-tablet-and-smiling_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-holding-tablet-and-smiling_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-holding-tablet-and-smiling_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-holding-tablet-and-smiling_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-111829\" class=\"wp-caption-text\">Female holding tablet and smiling.<\/figcaption><\/figure>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esperamos que este blog haya demostrado la importancia del marketing de contenidos, en particular su papel fundamental a la hora de impulsar el crecimiento y la participaci\u00f3n. Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n y orientaci\u00f3n sobre c\u00f3mo implementar estrategias efectivas de marketing de contenido, puede explorar nuestra<\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">centro de recursos<\/span><\/a>.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/how-to-use-webinars\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-137026 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2.jpg\" alt=\"C\u00f3mo utilizar los seminarios web para generar nuevos contenidos y campa\u00f1as\" width=\"475\" height=\"475\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2.jpg 530w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2-150x150.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 475px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El contenido juega un papel importante en la toma de decisiones del cliente, por eso el&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":304441,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1078],"modal_target":[],"class_list":["post-294362","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/294362","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=294362"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/294362\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":297855,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/294362\/revisions\/297855"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/304441"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=294362"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=294362"},{"taxonomy":"modal_target","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/modal_target?post=294362"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}