{"id":294138,"date":"2025-08-26T07:31:25","date_gmt":"2025-08-26T14:31:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.on24.com\/blog\/principales-conclusiones-de-los-puntos-de-referencia-de-la-experiencia-digital-2025-para-las-ciencias-de-la-vida\/"},"modified":"2026-02-05T09:02:24","modified_gmt":"2026-02-05T17:02:24","slug":"key-takeaways-from-the-2025-digital-experience-benchmarks-for-life-sciences","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.on24.com\/es\/blog\/key-takeaways-from-the-2025-digital-experience-benchmarks-for-life-sciences\/","title":{"rendered":"Principales conclusiones de los Puntos de Referencia de la Experiencia Digital 2025 para las Ciencias de la Vida"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los profesionales del marketing del sector de las ciencias de la vida tienen la misi\u00f3n de captar la atenci\u00f3n de los profesionales de la salud. A menudo, esto significa llegar a los canales digitales e impulsar la participaci\u00f3n all\u00ed donde est\u00e1n dispuestos a dedicar su tiempo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero casi todos los canales digitales son un espacio hipercompetitivo por la atenci\u00f3n. Corresponde a los profesionales del marketing de las ciencias de la vida destacar entre el resto de contenidos que los profesionales de la salud, presionados por el tiempo, encuentran habitualmente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPero c\u00f3mo?<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/digital-engagement-benchmarks-report-life-sciences\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-232466 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Email-Banner-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1200x550-1.png\" alt=\"Puntos de referencia de las ciencias de la vida para 2025\" width=\"476\" height=\"218\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Email-Banner-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1200x550-1.png 1200w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Email-Banner-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1200x550-1-300x138.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Email-Banner-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1200x550-1-1024x469.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Email-Banner-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1200x550-1-768x352.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 476px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eso es lo que nos propusimos responder en nuestro Informe de referencia sobre la participaci\u00f3n digital en las ciencias de la vida en 2025. Hemos aprendido c\u00f3mo los profesionales de las ciencias de la vida utilizaron seminarios web, centros de contenido, p\u00e1ginas de destino y experiencias digitales personalizadas en 2024 para establecer relaciones de confianza con el p\u00fablico, y qu\u00e9 significan estas tendencias para los profesionales del marketing en 2025.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfTiene prisa? Haga clic aqu\u00ed para acceder a nuestra infograf\u00eda sobre Ciencias de la vida.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto es lo que encontramos: <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Por qu\u00e9 los profesionales sanitarios prefieren las interacciones digitales<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111824 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-typing-on-laptop-2_Blog-.png\" alt=\"Mujer escribiendo en un port\u00e1til\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-typing-on-laptop-2_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-typing-on-laptop-2_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-typing-on-laptop-2_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-typing-on-laptop-2_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los datos de ON24 Intelligent Engagement Platform muestran que el compromiso con las experiencias digitales de las ciencias de la vida crece m\u00e1s r\u00e1pido que en otros sectores. De hecho, seg\u00fan nuestro informe de puntos de referencia, los seminarios web de servicios de ciencias de la vida vieron:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un 34% m\u00e1s de compromiso total\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un aumento del 50% en las conversiones de CTA<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un aumento del 65% en la conversi\u00f3n de la inscripci\u00f3n a la asistencia<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">52 minutos de duraci\u00f3n media del compromiso\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero, \u00bfqu\u00e9 explica este cambio en el compromiso? Los profesionales de la salud son menos proclives a reunirse en persona con los representantes de ventas, mientras que los pacientes y otras audiencias exigen encontrar respuestas e informaci\u00f3n digitalmente, al igual que hacen con cualquier otro sector.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, un aumento del compromiso y la participaci\u00f3n en las CTA significa que los profesionales sanitarios participan activamente en las interacciones digitales y dan pasos adicionales, como descargar recursos o solicitar informaci\u00f3n despu\u00e9s de un seminario web. Los profesionales del marketing pueden sacar partido de ello utilizando valiosos datos de primera mano para impulsar la participaci\u00f3n y la personalizaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Por qu\u00e9 los profesionales de las ciencias de la vida consideran necesaria la IA<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111832 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog-.png\" alt=\"Mujer mirando el port\u00e1til\" width=\"822\" height=\"493\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de 2020, los sectores de ciencias de la vida y farmac\u00e9utico <\/span><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/life-sciences\/our-insights\/closing-the-digital-gap-in-pharma#\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">igualar\u00e1n a los sectores p\u00fablico y social<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> en t\u00e9rminos de madurez digital, quedando por detr\u00e1s de sectores como la banca y los seguros. Pero las exigencias relacionadas con COVID-19 obligaron a las ciencias de la vida a ponerse al d\u00eda en la forma de aprovechar la tecnolog\u00eda digital: empezaron a utilizar herramientas digitales, automatizaci\u00f3n e IA como parte de su respuesta a las condiciones de trabajo a distancia. De hecho, en comparaci\u00f3n con 2023 hubo:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e1s de 10 veces m\u00e1s solicitudes de transcripciones autom\u00e1ticas de seminarios web<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La IA genera 6 veces m\u00e1s contenidos derivados de los seminarios web<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Se multiplica por 2 el uso de la IA para contenidos promocionales\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www2.deloitte.com\/us\/en\/pages\/consulting\/articles\/state-of-generative-ai-in-enterprise.html\"><span style=\"font-weight: 400;\">Otras investigaciones<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> muestra que casi el 75% de los profesionales de la salud est\u00e1n dispuestos a interactuar con contenidos generados por IA de las empresas farmac\u00e9uticas.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/digital-engagement-benchmarks-report-life-sciences\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-232454 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1.png\" alt=\"Ciencias de la vida 2025\" width=\"475\" height=\"475\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1.png 2160w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-300x300.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-1024x1024.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-150x150.png 150w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-768x768.png 768w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-1536x1536.png 1536w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-2048x2048.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 475px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La IA generativa permite crear contenidos m\u00e1s personalizados y adaptados para prestar un servicio eficaz a m\u00e9dicos y pacientes. <\/span><a href=\"https:\/\/www2.deloitte.com\/us\/en\/insights\/industry\/telecommunications\/connectivity-mobile-trends-survey.html\"><span style=\"font-weight: 400;\">Una encuesta de Deloitte<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> lleg\u00f3 incluso a la conclusi\u00f3n de que muchos consumidores perciben los contenidos generados por IA como iguales o incluso m\u00e1s valiosos que los creados por humanos.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Por qu\u00e9 el sector de las ciencias de la vida debe incorporar experiencias a la carta<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111848 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-writing-next-to-laptop_Blog-.png\" alt=\"Hombre escribiendo junto a un port\u00e1til\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-writing-next-to-laptop_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-writing-next-to-laptop_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-writing-next-to-laptop_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-writing-next-to-laptop_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Las experiencias digitales, incluidos los eventos a la carta, son imprescindibles para una verdadera estrategia omnicanal. Las experiencias \u00abalways-on\u00bb permiten a los profesionales sanitarios solicitar demostraciones y reservas de reuniones en su tiempo libre, despu\u00e9s de consumir contenidos relevantes.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/6sense.com\/blog\/dont-call-us-well-call-you-what-research-says-about-when-b2b-buyers-reach-out-to-sellers\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> muestra que el 70% del proceso de compra se completa incluso antes de hablar con los vendedores, lo que subraya el cambio en la forma en que los profesionales sanitarios interact\u00faan con los representantes. Y puesto que los profesionales de la salud prefieren una experiencia sin representantes, es m\u00e1s importante que nunca ir a su encuentro all\u00ed donde est\u00e1n, mediante oportunidades de aprendizaje y herramientas interactivas a trav\u00e9s de contenidos a la carta. Nuestro informe de puntos de referencia lo demuestra:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tasa media de conversi\u00f3n de asistentes a seminarios web del 65<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">211 asistentes de media al seminario web<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">52 minutos de tiempo de participaci\u00f3n con seminarios web en directo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aumento del 91% en reservas de demostraciones por seminario web<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los profesionales del marketing pueden utilizar este tiempo de compromiso significativo para recopilar datos y ofrecer interacciones futuras eficaces. El compromiso continuo es clave, sobre todo porque los profesionales sanitarios pueden volver una y otra vez a los seminarios web a la carta para consolidar sus conocimientos y participar en oportunidades de aprendizaje m\u00e1s de una vez. En el campo de las ciencias de la vida, esto puede ser especialmente \u00fatil, ya que el personal sanitario busca reforzar sus conocimientos cl\u00ednicos.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Sigue habiendo demanda de formaci\u00f3n continua<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111822 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog-.png\" alt=\"Mujer pensando en el port\u00e1til\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La formaci\u00f3n m\u00e9dica continuada (FMC) es clave para los profesionales sanitarios que necesitan acumular un determinado n\u00famero de cr\u00e9ditos para mantener la licencia y estar al d\u00eda en un sector que avanza a un ritmo vertiginoso. De hecho, el crecimiento anual sostenido de la <\/span><a href=\"https:\/\/accme.org\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/2023-ACCME-Annual-Data-Report-1045_20240815.pdf\"><span style=\"font-weight: 400;\">la participaci\u00f3n en la formaci\u00f3n m\u00e9dica continuada (FMC) muestra<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aumento del 28% en certificaciones emitidas por seminario web<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aumento del 27% de las respuestas a encuestas por seminario web<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">2 veces m\u00e1s asistentes en 2024<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aumento del 44% de las interacciones de los m\u00e9dicos con contenidos de EMC<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/digital-engagement-benchmarks-report-life-sciences\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-232454 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1.png\" alt=\"Ciencias de la vida 2025\" width=\"475\" height=\"475\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1.png 2160w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-300x300.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-1024x1024.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-150x150.png 150w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-768x768.png 768w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-1536x1536.png 1536w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-2048x2048.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 475px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los seminarios web pueden responder a la demanda de aprendizaje continuo y a la carta. Los profesionales de la salud que se interesan por los contenidos de la EMC lo hacen como participantes activos. El aprendizaje centrado en el debate forma parte de su profundo compromiso, y este enfoque activo queda subrayado por el aumento de certificaciones emitidas por seminario web.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los profesionales del marketing de ciencias de la vida pueden utilizar los datos de primera mano obtenidos de estas experiencias para personalizar el alcance y proporcionar informaci\u00f3n procesable para el desarrollo futuro de contenidos, fomentando el compromiso del HCP. Las organizaciones que adopten eventos virtuales de alta calidad con centros de contenidos personalizados, proporcionando a los profesionales sanitarios experiencias de aprendizaje que superen sus expectativas, obtendr\u00e1n los mayores beneficios en lo que se refiere al crecimiento de la cartera de proyectos.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Por qu\u00e9 siguen reinando los contenidos personalizados\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111845 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-1_Blog-.png\" alt=\"Hombre tecleando en un port\u00e1til.\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-1_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-1_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-1_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-1_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dado que es menos probable que los profesionales sanitarios se re\u00fanan en persona con los representantes de ventas, es imprescindible que las interacciones personalizadas ocupen un lugar destacado. Con los datos de primera mano y la IA generativa, las organizaciones pueden ofrecer exactamente eso: interacciones personalizadas que impulsen el compromiso de primera mano con los profesionales sanitarios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, nuestro informe revel\u00f3 que las p\u00e1ginas de destino personalizadas multiplicaron por 3 las solicitudes de demostraci\u00f3n y por 2 las reuniones concertadas. Los contenidos personalizados no se consideran una experiencia agradable; se esperan. De hecho, <\/span><a href=\"https:\/\/business.adobe.com\/resources\/personalization-at-scale-report.html\"><span style=\"font-weight: 400;\">un estudio de Forrester y Adobe<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> concluye que dos tercios de los consumidores B2B esperan personalizaci\u00f3n en sus interacciones profesionales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La IA puede ayudarle a cumplir, e incluso superar, estas expectativas. Puede ayudar a analizar los datos de origen, seguir la forma en que su audiencia consume e interact\u00faa con los contenidos y crear experiencias personalizadas basadas en esta informaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una empresa farmac\u00e9utica especializada cosech\u00f3 estos beneficios utilizando datos basados en IA para determinar el \u00absiguiente mejor compromiso\u00bb. <\/span><a href=\"https:\/\/www.bcg.com\/publications\/2025\/forces-transforming-biopharma-marketing\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfEl resultado?<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> Lograron multiplicar por 10 el alcance de la atenci\u00f3n sanitaria y generaron 200 millones de d\u00f3lares adicionales en valor.\u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/digital-engagement-benchmarks-report-life-sciences\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-232454 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1.png\" alt=\"Ciencias de la vida 2025\" width=\"475\" height=\"475\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1.png 2160w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-300x300.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-1024x1024.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-150x150.png 150w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-768x768.png 768w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-1536x1536.png 1536w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Social-2025-Life-Sciences-Digital-Engagement-Benchmarks-Report-1080x1080-1-2048x2048.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 475px\" \/><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e1s all\u00e1 de satisfacer las expectativas digitales de su p\u00fablico B2B, la IA le ayuda a impulsar el pipeline de marketing asegurando mayores tasas de conversi\u00f3n y participando en un proceso de ventas m\u00e1s eficiente. Y lo que es m\u00e1s importante, la IA generativa ayuda a construir una relaci\u00f3n de confianza con su audiencia, lo que es clave para el compromiso futuro.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo puede obtener una ventaja competitiva, consulte nuestro informe 2025 Life Sciences Digital Engagement Benchmarks Report o reg\u00edstrese para una demostraci\u00f3n hoy mismo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/communications.on24.com\/rs\/848-AHN-047\/images\/ON24_Maufacturing_Digital Engagement Benchmarks Infographic_20250327.pdf?version=0\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-232455 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/ON24_Life-Sciences_Digital-Engagement-Benchmarks-Infographic_20250327.jpg\" alt=\"Infograf\u00eda Ciencias de la vida 2025\" width=\"820\" height=\"580\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/ON24_Life-Sciences_Digital-Engagement-Benchmarks-Infographic_20250327.jpg 1754w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/ON24_Life-Sciences_Digital-Engagement-Benchmarks-Infographic_20250327-300x212.jpg 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/ON24_Life-Sciences_Digital-Engagement-Benchmarks-Infographic_20250327-1024x724.jpg 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/ON24_Life-Sciences_Digital-Engagement-Benchmarks-Infographic_20250327-768x543.jpg 768w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/ON24_Life-Sciences_Digital-Engagement-Benchmarks-Infographic_20250327-1536x1086.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los profesionales del marketing del sector de las ciencias de la vida tienen la misi\u00f3n de&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":130,"featured_media":111827,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1078],"modal_target":[],"class_list":["post-294138","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/294138","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/130"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=294138"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/294138\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":297906,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/294138\/revisions\/297906"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/111827"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=294138"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=294138"},{"taxonomy":"modal_target","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/modal_target?post=294138"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}