El marketing est\u00e1 perpetuamente en un estado de transformaci\u00f3n. Y cada paso evolutivo parece profundo en su momento. Pero hay algo diferente en el momento en el que estamos ahora.<\/p>\n
En una carrera en marketing que abarca casi cuarenta a\u00f1os, lo he visto todo. Me hice en los a\u00f1os anal\u00f3gicos en Procter & Gamble y Quaker Oats comercializando comida para humanos y mascotas, aprovech\u00e9 la ola tecnol\u00f3gica trayendo el PalmPilot al mundo reci\u00e9n m\u00f3vil y ayud\u00e9 a hacer crecer y escalar la seguridad de red de SonicWALL para formar parte de Dell. Y ahora, en mi \u00faltimo reto de CMO, primero en fintech con Yodlee y su agregaci\u00f3n de datos financieros, y ahora en martech con ON24 y tecnolog\u00eda de interacci\u00f3n con clientes impulsada por IA, siento que hay m\u00e1s en juego.<\/p>\n
Esto es diferente.<\/p>\n
Es imposible exagerar el profundo momento de transformaci\u00f3n que est\u00e1 viviendo el marketing en este momento. Desde la evoluci\u00f3n de las tecnolog\u00edas digitales hasta la aparici\u00f3n del aprendizaje autom\u00e1tico, la automatizaci\u00f3n, el an\u00e1lisis predictivo y el poder transformador de la IA; Todo est\u00e1 cambiando. Y la transformaci\u00f3n ocurre a la velocidad de la luz.<\/p>\n
En ON24, tenemos una visi\u00f3n interna de muchas de las marcas m\u00e1s exitosas, en todos los grandes sectores, en todo el mundo. Como soluci\u00f3n l\u00edder de interacci\u00f3n con clientes de primera parte, trabajamos estrechamente con organizaciones de marketing l\u00edderes en el sector y equipos directivos, vemos sus desaf\u00edos y colaboramos con ellos mientras se adaptan, ajustan y reimaginan sus estrategias para afrontar esta nueva realidad.<\/p>\n
Y aunque hay muchas discusiones sobre c\u00f3mo las distintas tecnolog\u00edas emergentes afectan a la mec\u00e1nica del marketing, he observado de primera mano lo dif\u00edcil que ha sido este periodo para los CMO y otros ejecutivos de marketing. La IA y la transformaci\u00f3n digital, la dispersi\u00f3n de las fuerzas laborales, los vientos macroecon\u00f3micos cambiantes, la constante inestabilidad presupuestaria y los cambios dr\u00e1sticos en los comportamientos y expectativas de los clientes, han hecho que ser ejecutivo de marketing sea una tarea especialmente desafiante.<\/p>\n
Construir una organizaci\u00f3n de marketing moderna significa mucho m\u00e1s que simplemente adoptar nuevas tecnolog\u00edas, implica reimaginar la propia naturaleza de c\u00f3mo se forman equipos, se idean estrategias y se dise\u00f1an, ejecutan y miden los programas. Modernizar el marketing significa replantearse todo, y eso empieza en la oficina de esquina.<\/p>\n
Este bolet\u00edn reflejar\u00e1 los cambios que estamos observando en el panorama del marketing. Compartiremos perspectivas, ideas y estrategias que desafiar\u00e1n el statu quo y, con suerte, impulsar\u00e1n un di\u00e1logo productivo entre los CMO, otros ejecutivos de marketing y l\u00edderes del sector mientras avanzamos juntos.<\/p>\n
Esperamos una gran conversaci\u00f3n.<\/p>\n