{"id":293672,"date":"2025-05-29T09:31:53","date_gmt":"2025-05-29T16:31:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.on24.com\/blog\/estrategias-y-marcos-efectivos-de-reutilizacion-de-contenido\/"},"modified":"2026-02-05T06:39:04","modified_gmt":"2026-02-05T14:39:04","slug":"effective-content-repurposing-strategies-and-frameworks","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.on24.com\/es\/blog\/effective-content-repurposing-strategies-and-frameworks\/","title":{"rendered":"Estrategias y marcos efectivos de reutilizaci\u00f3n de contenido"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las empresas se enfrentan a una multitud de desaf\u00edos: reducir los costes, aumentar los ingresos y esforzarse por ser la organizaci\u00f3n m\u00e1s eficiente posible. Para los profesionales del marketing, este desaf\u00edo suele manifestarse en la frase \u00abhacer m\u00e1s con menos\u00bb.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y la presi\u00f3n para cumplir este desaf\u00edo, y demostrar el ROI, es alta. De hecho, seg\u00fan un <\/span><a href=\"https:\/\/anteriad.com\/ebooks\/2023-b2b-marketing-data-impact-report\"><span style=\"font-weight: 400;\">Encuesta Anteriad 2023<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, el 41% de los especialistas en marketing dicen que la presi\u00f3n para demostrar el valor general de sus esfuerzos es \u00ababrumadora\u00bb. Otro 14% dicen que les da ganas de tirarse del pelo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/how-to-use-webinars\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-135686 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Email-Header-w_o-title.png\" alt=\"C\u00f3mo utilizar los webinarios para generar nuevo contenido y campa\u00f1as\" width=\"474\" height=\"158\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Email-Header-w_o-title.png 600w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Email-Header-w_o-title-300x100.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 474px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ah\u00ed es donde entra en juego la <\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/guides\/what-is-content-repurposing-does-it-work\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">reutilizaci\u00f3n de contenido<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> . Con la estrategia adecuada de reutilizaci\u00f3n de contenido, un equipo peque\u00f1o y \u00e1gil puede transformar eventos como <\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/guides\/webinar\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">webinars<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> en campa\u00f1as completas en cuesti\u00f3n de d\u00edas. No solo eso, sino que tambi\u00e9n pueden utilizar los conocimientos que han obtenido de sus interacciones para segmentar y personalizar a\u00fan m\u00e1s su alcance, impulsando al mismo tiempo el pipeline.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Veamos c\u00f3mo.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Por qu\u00e9 la reutilizaci\u00f3n de contenido es esencial<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111827 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-writing-next-to-laptop_Blog-.png\" alt=\"Mujer escribiendo al lado de un port\u00e1til_Blog\" width=\"818\" height=\"491\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-writing-next-to-laptop_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-writing-next-to-laptop_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-writing-next-to-laptop_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-writing-next-to-laptop_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La reutilizaci\u00f3n de contenido ahorra tiempo, conserva recursos y aumenta la vida \u00fatil del contenido. Tambi\u00e9n es una excelente manera de alinear el contenido, ya sea entrante o saliente, con el mensaje de la campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una estrategia de reutilizaci\u00f3n de contenido bien planificada:<\/span><\/p>\n<p><b>Aumente el valor y la longevidad de su contenido: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La reutilizaci\u00f3n de contenido extiende la vida \u00fatil de su contenido al ofrecer m\u00faltiples oportunidades para que sea descubierto con el tiempo, lo que ayuda a atraer a las audiencias y a atraer a nuevos seguidores.<\/span><\/p>\n<p><b>Ampl\u00ede el alcance y la visibilidad de su empresa: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Ning\u00fan miembro de la audiencia comparte exactamente las mismas preferencias de contenido. Algunos visitantes pueden preferir obtener su informaci\u00f3n de publicaciones de blog y libros electr\u00f3nicos. Otros pueden preferir videos y podcasts. La reutilizaci\u00f3n de contenido puede ayudarte a atender a una audiencia diversa.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/how-to-use-webinars\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-135686 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Email-Header-w_o-title.png\" alt=\"C\u00f3mo utilizar los webinarios para generar nuevo contenido y campa\u00f1as\" width=\"474\" height=\"158\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Email-Header-w_o-title.png 600w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Email-Header-w_o-title-300x100.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 474px\" \/><\/a><\/p>\n<p><b>Refuerce sus mensajes clave y mantenga su marca presente &#8211; <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">En lugar de abordar el contenido con una mentalidad de \u00abuna vez y listo\u00bb, la reutilizaci\u00f3n garantiza que su mensaje central y los valores de la marca se comuniquen de manera consistente en diferentes plataformas y formatos.<\/span><\/p>\n<p><b>Perm\u00edtele adaptarse a las preferencias y tendencias de la audiencia: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La forma en que las audiencias y las marcas interact\u00faan entre s\u00ed est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n. La reutilizaci\u00f3n de contenido, como la creaci\u00f3n de videos cortos de eventos, te permite mantenerte al d\u00eda con las tendencias y los h\u00e1bitos de consumo, asegurando que lo que est\u00e1s publicando siga siendo relevante.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Impulse su presencia en l\u00ednea: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">El contenido reutilizado puede mejorar los esfuerzos de optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda (SEO) de su sitio web al ayudar a que su contenido se clasifique seg\u00fan palabras clave relevantes para su negocio. Por ejemplo, convertir un video en una publicaci\u00f3n de blog con t\u00edtulos y descripciones optimizados puede mejorar su visibilidad tanto en motores de b\u00fasqueda como Google como en plataformas espec\u00edficas de video como YouTube.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPor qu\u00e9 los seminarios web son fundamentales para una estrategia de reutilizaci\u00f3n de contenido?<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111826 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-waving-at-laptop_Blog-.png\" alt=\"Mujer saludando desde un port\u00e1til\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-waving-at-laptop_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-waving-at-laptop_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-waving-at-laptop_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-waving-at-laptop_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las estrategias de reutilizaci\u00f3n de contenido requieren una cosa: contenido base. Ese es el activo principal del que se deriva el contenido reutilizado. A menudo, este ser\u00e1 un gran informe, un libro electr\u00f3nico o un seminario web que es el centro de una estrategia de campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/how-to-use-webinars\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-135686 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Email-Header-w_o-title.png\" alt=\"C\u00f3mo utilizar los webinarios para generar nuevo contenido y campa\u00f1as\" width=\"474\" height=\"158\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Email-Header-w_o-title.png 600w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Email-Header-w_o-title-300x100.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 474px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, algunos formatos de contenido son m\u00e1s adecuados para la reutilizaci\u00f3n de contenido que otros. El mejor formato suele ser un seminario web.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con los seminarios web, los especialistas en marketing pueden:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Crear transcripciones y automatizar la producci\u00f3n de blogs, libros electr\u00f3nicos y res\u00famenes clave.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Identifica las secciones clave de un seminario web y extrae videos cortos para compartir en las redes sociales.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Recoger <\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/guides\/understanding-and-using-first-party-data-in-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">datos de primera parte<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que se pueden utilizar para segmentar y personalizar experiencias y contenido digitales para audiencias.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero poner los seminarios web en el centro de una estrategia de reutilizaci\u00f3n de contenido requiere un cambio de mentalidad. Los especialistas en marketing B2B deben alejarse de la mentalidad de \u00abuna vez y ya est\u00e1\u00bb y adoptar eventos digitales interactivos, como seminarios web y {b}webinars{\/b} <\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/guides\/the-ultimate-guide-to-virtual-events\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">eventos virtuales<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otro obst\u00e1culo es tener roles y responsabilidades claramente definidas sobre c\u00f3mo los miembros del equipo crear\u00e1n y reutilizar\u00e1n este contenido base. Esto es especialmente cierto cuando los equipos, a quienes se les exige \u00abhacer m\u00e1s con menos\u00bb, tienen poco personal. Tener roles claramente definidos puede ayudar a que incluso el equipo m\u00e1s peque\u00f1o pueda escalar la actividad posterior al evento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por \u00faltimo, uno de los mayores obst\u00e1culos a superar es el desaf\u00edo de reutilizar el contenido a gran escala. Es decir, solo reutilizar contenido para un p\u00fablico general en lugar de segmentar y orientar a audiencias clave bas\u00e1ndose en datos procesables recopilados de los seminarios web. Esta es una enorme oportunidad perdida para los especialistas en marketing, ya que los datos de primera parte recopilados de los seminarios web se prestan a hacer la segmentaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n mucho m\u00e1s f\u00e1cil a gran escala, especialmente cuando se trata de modelos generativos. <\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/guides\/ai-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing de IA<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> Las herramientas pueden ayudar a acelerar la producci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Los cuatro pilares fundamentales de la reutilizaci\u00f3n de contenido de seminarios web<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111830 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-1_Blog-.png\" alt=\"Mujer mirando el port\u00e1til\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-1_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-1_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-1_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-1_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por suerte, poner los seminarios web en el centro de una estrategia de reutilizaci\u00f3n de contenidos es sencillo. Todo lo que es necesario es desglosar su proceso en partes manejables. Considere los cuatro elementos b\u00e1sicos de la reutilizaci\u00f3n de contenido de seminarios web:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Objetivos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Audiencia<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tipos de contenido<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Canal<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Establecer objetivos<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El primer paso para crear una estrategia de reutilizaci\u00f3n de contenido es identificar lo que desea lograr. \u00bfDesea aumentar la conciencia de marca? \u00bfEducar al p\u00fablico sobre el lanzamiento de un producto? \u00bfInvolucrar a audiencias espec\u00edficas, como verticales o incluso una cuenta de alto valor?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cree una lista de objetivos que le gustar\u00eda alcanzar y luego c\u00e1tegor\u00edcelos en objetivos t\u00e1cticos y estrat\u00e9gicos. A continuaci\u00f3n, se presentan dos ejemplos de c\u00f3mo podr\u00eda ser:<\/span><\/p>\n<h4><strong>T\u00e1ctico:<\/strong><\/h4>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Capturar nuevas perspectivas y contenido para uso futuro (Piense: contenido perenne)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Crear una biblioteca de contenido accionable\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ahorrar (o reducir) tiempo, dinero y otros recursos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aumentar el valor de los equipos de contenido<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h4><strong>Estrat\u00e9gico:<\/strong><\/h4>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aumentar el alcance del contenido original<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Integrar contenido en canales adicionales\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Convertir los seminarios web en campa\u00f1as m\u00e1s amplias\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aprovechar el contenido del seminario web de maneras \u00fanicas para los p\u00fablicos objetivo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Informar campa\u00f1as futuras\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/how-to-use-webinars\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-135686 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Email-Header-w_o-title.png\" alt=\"C\u00f3mo utilizar los webinarios para generar nuevo contenido y campa\u00f1as\" width=\"474\" height=\"158\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Email-Header-w_o-title.png 600w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Email-Header-w_o-title-300x100.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 474px\" \/><\/a><\/h3>\n<h3><b>Identificar audiencias<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los seminarios web son una excelente manera de recopilar y analizar datos de primera parte, que se pueden utilizar r\u00e1pidamente para impulsar el compromiso de primera parte y impulsar el pipeline de marketing. En combinaci\u00f3n con datos demogr\u00e1ficos y firmogr\u00e1ficos, esta informaci\u00f3n se puede utilizar para identificar, segmentar y personalizar el contenido para audiencias espec\u00edficas.<\/span><\/p>\n<h3><b>Determinar los tipos de contenido<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El contenido base se puede transformar en muchos tipos de contenido diferentes. Sin embargo, algunos activos se prestan a diferentes formatos de manera m\u00e1s efectiva que otros. Por ejemplo, un seminario web que profundiza en una demostraci\u00f3n t\u00e9cnica podr\u00eda reutilizarse en una p\u00e1gina \u00fanica o en una gu\u00eda de \u00abc\u00f3mo usar\u00bb el producto. Del mismo modo, los eventos de alto nivel que discuten las tendencias de la industria podr\u00edan utilizarse para producir blogs de liderazgo de pensamiento y libros electr\u00f3nicos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Determinar qu\u00e9 contenido debe producirse depende del contenido base que est\u00e9 utilizando y del p\u00fablico con el que intente conectarse.<\/span><\/p>\n<h3><b>Determinar los canales<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por \u00faltimo, est\u00e1 la distribuci\u00f3n. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">C\u00f3mo<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00bfC\u00f3mo lograr\u00e1 que el contenido reprocesado llegue exactamente al p\u00fablico adecuado? Determinar qu\u00e9 canal debe promocionar qu\u00e9 contenido es esencialmente la funci\u00f3n de saber <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">qui\u00e9n <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">est\u00e1 intentando llegar a con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">qu\u00e9<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> contenido ha creado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La tabla siguiente le proporciona un ejemplo de c\u00f3mo puede publicar contenido reutilizado con un prop\u00f3sito:<\/span><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Tipo de contenido<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Etapa de contenido<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPersonalizado?<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Canal<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Texto promocional<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Parte superior del embudo<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">No<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Correo electr\u00f3nico y redes sociales<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Blog\u00a0<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Parte inferior del embudo<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00ed<\/span><\/td>\n<td><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/guides\/the-complete-guide-to-content-hubs\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Centros de contenido<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, P\u00e1ginas de fomento, Boletines informativos, Correo electr\u00f3nico segmentado<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Libros electr\u00f3nicos<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Parte superior del embudo<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">No<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Webinars, P\u00e1ginas de destino, Centros de contenido<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Video<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Parte inferior del embudo<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00ed<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Webinars, P\u00e1ginas de destino personalizadas, Centros de contenido<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">C\u00f3mo reutilizar r\u00e1pidamente los webinars como contenido de campa\u00f1a<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111815 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Group-of-people-looking-at-laptop_Blog-.png\" alt=\"Grupo de personas mirando un port\u00e1til\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Group-of-people-looking-at-laptop_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Group-of-people-looking-at-laptop_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Group-of-people-looking-at-laptop_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Group-of-people-looking-at-laptop_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Implementar los cuatro elementos b\u00e1sicos: identificar objetivos, segmentar audiencias, desarrollar contenido y distribuirlo en los canales, puede parecer mucho, pero las herramientas modernas facilitan mucho este proceso. Esto es especialmente cierto en el caso de la IA generativa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque la IA no puede hacer todo perfectamente, puede ayudarle a acelerar dr\u00e1sticamente la producci\u00f3n de contenido. Las herramientas de IA pueden ayudar a gestionar el trabajo pesado, como la creaci\u00f3n de borradores, mientras que los creadores de contenido como usted perfeccionan los activos antes de la publicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una forma de abordar la IA en tu estrategia de reutilizaci\u00f3n de contenido es recordar los Cuatro Rs:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Reutilizar: Organizar un seminario web a demanda y reproducirlo para que las audiencias lo vean en sus propios t\u00e9rminos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Reformatear: Convertir un webinar en un e-book<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Remake: Cree videos cortos a partir de fragmentos de seminarios web<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Refine: Utilice una encuesta de seminario web para crear nuevo contenido basado en los comentarios de la audiencia<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Por qu\u00e9 ON24 ACE es un multiplicador de fuerzas<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-119972 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Turn-engagement-into-action-B.jpg\" alt=\"Convertir el compromiso en acci\u00f3n.\" width=\"819\" height=\"555\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Turn-engagement-into-action-B.jpg 1476w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Turn-engagement-into-action-B-300x203.jpg 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Turn-engagement-into-action-B-1024x694.jpg 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Turn-engagement-into-action-B-768x520.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algunas herramientas se diferencian de otras. Por lo general, para los especialistas en marketing B2B, estas herramientas son plataformas que se integran en su conjunto tecnol\u00f3gico y flujo de trabajo para ayudar a su equipo a convertirse en un multiplicador de fuerzas.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de un seminario web<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Supongamos que desea identificar cuentas de alto valor en un sector en el que est\u00e1 intentando abrirse camino. Para lograr esto, su equipo crea un seminario web de alto nivel adaptado para un p\u00fablico general dentro de esa industria.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora bien, podr\u00eda lanzar una amplia promoci\u00f3n y esperar captar el inter\u00e9s de algunos contactos valiosos con el tiempo. O bien, podr\u00eda acelerar el inter\u00e9s e impulsar el pipeline mediante la personalizaci\u00f3n y la segmentaci\u00f3n desde el principio con el <a href=\"https:\/\/www.on24.com\/es\/platform\/\">Plataforma de compromiso inteligente ON24<\/a>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Utilizando herramientas impulsadas por la plataforma ON24&#8217;s <a href=\"https:\/\/www.on24.com\/platform\/ai-analytics-content-engine\/\">Motor de an\u00e1lisis y contenido impulsado por IA (ACE)<\/a>, como Segment Builder y SmartText, puede segmentar a trav\u00e9s de datos firmogr\u00e1ficos y escalar promociones para cada segmento.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/how-to-use-webinars\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-135686 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Email-Header-w_o-title.png\" alt=\"C\u00f3mo utilizar los webinarios para generar nuevo contenido y campa\u00f1as\" width=\"474\" height=\"158\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Email-Header-w_o-title.png 600w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Email-Header-w_o-title-300x100.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 474px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, puede personalizar la experiencia del seminario web para segmentos espec\u00edficos de la audiencia. Por ejemplo, a partir de un seminario web, puede crear experiencias dirigidas a los asistentes seg\u00fan la etapa de compra, la funci\u00f3n laboral, la industria, la relaci\u00f3n, la geograf\u00eda, el inter\u00e9s empresarial y m\u00e1s.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En nuestro ejemplo, nuestro seminario web ahora puede dirigirse a l\u00edderes empresariales y profesionales en funci\u00f3n de la etapa de compra y el tama\u00f1o de la empresa. Ahora, en lugar de un seminario web, tenemos varias experiencias diferentes llenas de CTAs personalizadas y recursos descargables. Incluso podemos enviar encuestas segmentadas a cada audiencia para obtener una mejor comprensi\u00f3n de sus puntos d\u00e9biles e intereses.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Despu\u00e9s de un seminario web<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez concluido el evento, su equipo y el ACE de ON24 hacen que la reutilizaci\u00f3n de contenido sea una realidad. ACE puede automatizar la creaci\u00f3n de transcripciones, blogs, libros electr\u00f3nicos, res\u00famenes clave y contenido social, que luego pueden editarse, <\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/guides\/how-and-why-to-create-personalized-digital-experiences-for-todays-customer\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">personalizado<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, y se utilizan para la promoci\u00f3n y el fomento de cada segmento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, con ACE y la Plataforma de Compromiso Inteligente de ON24, puede configurar r\u00e1pidamente publicaciones especializadas despu\u00e9s del evento. <a href=\"https:\/\/www.on24.com\/es\/platform\/capabilities\/landing-pages\/\">p\u00e1ginas de destino<\/a>. Estas p\u00e1ginas se pueden llenar con contenido escrito relevante, llamadas a la acci\u00f3n para otros eventos u ofertas, videos y el propio seminario web a demanda. Y puede reproducir este tipo de p\u00e1gina de destino en diferentes regiones, casos de uso, personas y etapas de compra en cuesti\u00f3n de d\u00edas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora, en lugar de un seminario web \u00fanico, tiene una campa\u00f1a de marketing completa que est\u00e1 personalizada para la audiencia con la que est\u00e1 intentando interactuar. Y, una vez que interact\u00faen con su contenido, puede obtener a\u00fan m\u00e1s datos de primera mano que pueden llevar a una mayor interacci\u00f3n de primera mano e impulsar el pipeline.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPor qu\u00e9 necesitas un marco de reutilizaci\u00f3n de contenido?<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111835 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop_Blog-.png\" alt=\"Mujer mirando el port\u00e1til\" width=\"818\" height=\"491\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para este momento, probablemente tenga una buena idea de lo que se necesita para reutilizar el contenido. Sin embargo, los profesionales del marketing m\u00e1s exitosos adoptan un enfoque sistem\u00e1tico para la reutilizaci\u00f3n de contenido.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/how-to-use-webinars\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-135686 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Email-Header-w_o-title.png\" alt=\"C\u00f3mo utilizar los webinarios para generar nuevo contenido y campa\u00f1as\" width=\"474\" height=\"158\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Email-Header-w_o-title.png 600w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Email-Header-w_o-title-300x100.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 474px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Veamos m\u00e1s de cerca c\u00f3mo desarrollar un marco de reutilizaci\u00f3n de contenido personalizado que pueda ser entendido y seguido por todos en su organizaci\u00f3n.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Componentes del marco<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aproveche su contenido al m\u00e1ximo asegur\u00e1ndose de que su marco de reutilizaci\u00f3n de contenido contenga los siguientes elementos:<\/span><\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400;\">Una auditor\u00eda de contenido integral<\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Inventari\u00e9 su contenido existente y cat\u00e1logoslo por tipo y tema. Recomendamos utilizar un sistema de gesti\u00f3n de contenido (CMS) para hacer esto, en lugar de una simple hoja de c\u00e1lculo. Luego, una vez que sepa lo que tiene y d\u00f3nde est\u00e1, identifique sus piezas atemporales, es decir, los activos que seguir\u00e1n siendo relevantes con el tiempo, y analice su rendimiento en l\u00ednea mediante el an\u00e1lisis de m\u00e9tricas como el tr\u00e1fico, el compromiso, las conversiones y los compartidos sociales. Es probable que el contenido de alto rendimiento tenga un buen rendimiento la segunda vez, por lo que esta deber\u00eda ser su prioridad.\u00a0<\/span><\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400;\">Un mapa de contenido cuidadosamente considerado<\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Asigne los tipos de contenido a formatos espec\u00edficos. Por ejemplo, una publicaci\u00f3n de blog rica en datos podr\u00eda ser adecuada para una infograf\u00eda, mientras que un libro blanco de 5,000 palabras podr\u00eda dividirse en una serie de publicaciones de blog, actualizaciones de redes sociales y videos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En esta etapa, tambi\u00e9n necesitar\u00e1 considerar qu\u00e9 tipo de contenido es probable que sea bien recibido por su p\u00fablico objetivo y en qu\u00e9 plataforma deber\u00eda compartirse para obtener la mayor interacci\u00f3n. Crear un mapa de contenido que funcione lleva tiempo, pero vale la pena el esfuerzo.\u00a0<\/span><\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400;\">Objetivos y plazos claros<\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mantenga su estrategia de reutilizaci\u00f3n de contenido en marcha creando un calendario que describa lo que se debe hacer y cu\u00e1ndo. Aseg\u00farese de que quede claro qu\u00e9 miembro del personal o contratista es responsable de cada parte del proceso y d\u00e9les plazos para que la producci\u00f3n funcione sin problemas.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n debe establecer indicadores clave de rendimiento (KPI) para cada pieza, para saber qu\u00e9 datos es necesario rastrear para obtener una imagen precisa de cu\u00e1nto est\u00e1 trabajando ese contenido para su empresa. Quiz\u00e1s generar mayores vol\u00famenes de tr\u00e1fico en el sitio web es importante para usted, o est\u00e1 m\u00e1s interesado en obtener me gusta y compartir en Instagram o LinkedIn. De cualquier manera, tome nota de la informaci\u00f3n que necesita rastrear despu\u00e9s del lanzamiento.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Establecer objetivos espec\u00edficos y medibles para su contenido puede animar a todos a trabajar hacia un objetivo m\u00e1s amplio tambi\u00e9n. Por ejemplo, es posible que desee aumentar el tr\u00e1fico a su blog en un 20 % en tres meses o generar 10 conversiones a trav\u00e9s del contenido de su sitio web que se puedan atribuir directamente a su plan de reutilizaci\u00f3n de contenido dentro de un plazo de seis meses.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Menos cuellos de botella, m\u00e1s ancho de banda y mejor rendimiento<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111818 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-staring-past-laptop_Blog-.png\" alt=\"Mujer mirando m\u00e1s all\u00e1 de la laptop\" width=\"818\" height=\"491\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-staring-past-laptop_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-staring-past-laptop_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-staring-past-laptop_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-staring-past-laptop_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una estrategia de reutilizaci\u00f3n de contenido es fundamental para cualquier comercializador al que se le asigne la tarea de \u00abhacer m\u00e1s con menos\u00bb. Sin embargo, la reutilizaci\u00f3n efectiva del contenido requiere combinar el formato y la disponibilidad del contenido con lo que su p\u00fablico est\u00e1 buscando.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eso significa tener el poder de impulsar la interacci\u00f3n, obtener informaci\u00f3n y tomar medidas a gran escala. La Plataforma de Compromiso Inteligente de ON24 y ON24 ACE, junto con otras herramientas de su conjunto tecnol\u00f3gico, le permiten hacer exactamente eso.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con la estrategia de reutilizaci\u00f3n de contenido adecuada, puede eliminar el cuello de botella de la producci\u00f3n de contenido, proporcionar a su equipo m\u00e1s ancho de banda para tomar medidas impactantes e impulsar un mejor rendimiento y crecimiento de la cartera a trav\u00e9s de la interacci\u00f3n directa con su p\u00fablico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si desea ver c\u00f3mo ON24 puede ayudarlo a impulsar el pipeline a trav\u00e9s del compromiso de primera parte y la reutilizaci\u00f3n de contenido, <a href=\"https:\/\/www.on24.com\/es\/propel-your-pipeline\/?utm_term=web_home&#038;utm_content=slide_1\">haga clic aqu\u00ed<\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/how-to-use-webinars\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-135686 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Email-Header-w_o-title.png\" alt=\"C\u00f3mo utilizar los webinarios para generar nuevo contenido y campa\u00f1as\" width=\"474\" height=\"158\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Email-Header-w_o-title.png 600w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Email-Header-w_o-title-300x100.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 474px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las empresas se enfrentan a una multitud de desaf\u00edos: reducir los costes, aumentar los ingresos y&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":111832,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1078],"modal_target":[],"class_list":["post-293672","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/293672","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=293672"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/293672\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":293673,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/293672\/revisions\/293673"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/111832"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=293672"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=293672"},{"taxonomy":"modal_target","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/modal_target?post=293672"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}