{"id":293278,"date":"2025-12-22T06:00:53","date_gmt":"2025-12-22T14:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.on24.com\/blog\/4-tendencias-de-marketing-en-ciencias-de-la-vida-que-debes-poner-en-practica-en-2026\/"},"modified":"2026-02-05T09:50:14","modified_gmt":"2026-02-05T17:50:14","slug":"4-life-sciences-marketing-trends-to-action-in-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.on24.com\/es\/blog\/4-life-sciences-marketing-trends-to-action-in-2026\/","title":{"rendered":"4 Tendencias de marketing en ciencias de la vida que debes poner en pr\u00e1ctica en 2026"},"content":{"rendered":"

Las ciencias de la vida se dirigen hacia 2026 con una realidad operativa muy diferente. La innovaci\u00f3n cient\u00edfica se est\u00e1 acelerando, pero tambi\u00e9n lo est\u00e1n haciendo los puntos de presi\u00f3n: una escasez de mano de obra a nivel mundial, el agotamiento persistente de los m\u00e9dicos, v\u00edas de atenci\u00f3n m\u00e1s complejas y expectativas crecientes en cuanto a las experiencias digitales.<\/span><\/p>\n

Para los especialistas en marketing de las ciencias de la vida, esto plantea un desaf\u00edo: \u00bfc\u00f3mo pueden involucrar a los profesionales de la salud (HCP) y a otros profesionales clave de las ciencias de la vida dados los problemas a los que se enfrentan? \u00bfY c\u00f3mo pueden capacitar a sus equipos de campo y representantes ante tales cambios?<\/span><\/p>\n

Bas\u00e1ndonos en el trabajo de ON24 con marcas l\u00edderes en el sector farmac\u00e9utico, biotecnol\u00f3gico y m\u00e9dico, nuestros puntos de referencia en ciencias de la vida y una serie de investigaciones externas, aqu\u00ed hay <\/span>cuatro tendencias<\/b> que vemos dando forma a la participaci\u00f3n en ciencias de la vida en 2026.<\/span><\/p>\n

Aseg\u00farate de tenerlas en cuenta en tu estrategia de marketing.<\/span><\/p>\n

\"Una<\/a><\/p>\n

1. La educaci\u00f3n impulsada por la IA pasa de ser una pr\u00e1ctica piloto a convertirse en pr\u00e1ctica est\u00e1ndar<\/b><\/h2>\n

Los avances en medicina han transformado la atenci\u00f3n sanitaria en todo el mundo. Sin embargo, simplemente no hay suficientes profesionales capacitados para brindar a los pacientes la atenci\u00f3n que necesitan. La Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud <\/span>estima<\/span><\/a> que el mundo enfrentar\u00e1 una <\/span>falta de aproximadamente 11,1 millones de trabajadores de la salud para 2030<\/b>.<\/span> A medida que la demanda de atenci\u00f3n m\u00e9dica supera la oferta, <\/span>las encuestas nacionales coordinadas por la Asociaci\u00f3n M\u00e9dica Americana y otros<\/span><\/a> contin\u00faan encontrando que <\/span>alrededor de la mitad de los m\u00e9dicos informan al menos un s\u00edntoma de agotamiento<\/b>, incluso despu\u00e9s de las mejoras desde el pico de la pandemia.<\/span><\/p>\n

\"M\u00e9dicos<\/p>\n

Aun as\u00ed, los HCP acreditados necesitan mantenerse al d\u00eda con la investigaci\u00f3n y los desarrollos, tanto para mantener su estatus profesional como para brindar la atenci\u00f3n de la m\u00e1s alta calidad a los pacientes. Los canales en l\u00ednea se han convertido en una forma preferida para ellos de hacerlo, lo que les permite equilibrar sus responsabilidades diarias con el aprendizaje continuo.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este contexto, la educaci\u00f3n y el compromiso en el \u00e1mbito de la salud se est\u00e1n convirtiendo en una palanca estrat\u00e9gica. <\/span>Seg\u00fan las cifras publicadas por Grand View Research<\/span><\/a>, el valor de la <\/span>El mercado global de educaci\u00f3n en atenci\u00f3n m\u00e9dica alcanz\u00f3 los 124.7100000000 $ en 2024<\/b> y se proyecta que alcance <\/span>$387.40 mil millones para 2033<\/b>, impulsado por el aprendizaje electr\u00f3nico, la IA y las tecnolog\u00edas inmersivas, con una Tasa de Crecimiento Anual Esperada del 13,5% de 2025 a 2033.<\/span>\u00a0<\/span><\/a><\/p>\n

Para los equipos de asuntos m\u00e9dicos, comerciales y digitales, la pregunta ya no es si deben invertir en educaci\u00f3n y participaci\u00f3n digitales. La cuesti\u00f3n es c\u00f3mo construir un ecosistema conectado y rico en datos que apoye a los profesionales sanitarios, los pacientes y los equipos internos a lo largo de todo el ciclo de vida del producto. Aqu\u00ed es donde la educaci\u00f3n impulsada por la IA puede ayudar.<\/span><\/p>\n

La IA generativa est\u00e1 pasando r\u00e1pidamente de ser un proyecto experimental a convertirse en una capacidad integrada en la atenci\u00f3n sanitaria y la educaci\u00f3n m\u00e9dica. El <\/span>Iniciativa ChangeMedEd de la AMA<\/span><\/a> y su <\/span>\u00abaprendiz adaptativo maestro\u00bb<\/b> El marco subraya la importancia de ayudar a los m\u00e9dicos a convertirse en aprendices autodirigidos y adaptables que puedan mantenerse al d\u00eda con la evidencia y las tecnolog\u00edas en constante evoluci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Para las empresas de ciencias de la vida, 2026 ser\u00e1 menos sobre experimentar con herramientas de IA independientes y m\u00e1s sobre usar la IA para:<\/span><\/p>\n