{"id":293238,"date":"2025-11-03T06:00:17","date_gmt":"2025-11-03T14:00:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.on24.com\/blog\/5-conclusiones-clave-del-informe-sobre-el-estado-de-la-ia-en-el-marketing-b2b\/"},"modified":"2026-02-05T09:46:06","modified_gmt":"2026-02-05T17:46:06","slug":"5-key-takeaways-from-the-state-of-ai-in-b2b-marketing-report","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.on24.com\/es\/blog\/5-key-takeaways-from-the-state-of-ai-in-b2b-marketing-report\/","title":{"rendered":"5 conclusiones clave del informe sobre el estado de la IA en el marketing B2B"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los especialistas en marketing B2B no son ajenos al cambio, especialmente cuando se introducen nuevas tecnolog\u00edas. Pero una de estas tecnolog\u00edas emergentes, la IA generativa, es un poco diferente de las dem\u00e1s tendencias: est\u00e1 impulsando el marketing B2B hacia una era nueva y emocionante en la que los equipos pueden, por fin, personalizar experiencias a gran escala.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/state-of-ai-b2b-marketing\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-125718 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10.png\" alt=\"El estado de la IA en el marketing B2B en 2024\" width=\"475\" height=\"248\" data-wp-editing=\"1\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10.png 1200w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10-300x157.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10-1024x535.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10-768x401.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 475px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero, \u00bfc\u00f3mo est\u00e1n respondiendo los profesionales del marketing B2B a este cambio? Para averiguarlo, ON24 encuest\u00f3 a m\u00e1s de 500 profesionales del marketing B2B en todo Estados Unidos para entender c\u00f3mo los equipos est\u00e1n utilizando las herramientas de IA y c\u00f3mo los profesionales del marketing piensan que la IA impactar\u00e1 en la industria en el futuro.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los hallazgos se compilan en nuestro informe especial,<\/span> <a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/state-of-ai-b2b-marketing\/\"><b><i>El estado de la IA en el marketing B2B en 2024<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Estas son las conclusiones clave que necesita conocer.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Principales tendencias de IA para los profesionales del marketing B2B<\/b><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111832 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog-.png\" alt=\"Mujer mirando el port\u00e1til\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nuestro informe de investigaci\u00f3n sobre IA para especialistas en marketing B2B de 2024 revel\u00f3 que:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">El 85% de las organizaciones est\u00e1n de acuerdo en que las empresas que utilizan IA tendr\u00e1n un rendimiento de ingresos m\u00e1s fuerte que aquellas que no lo hacen<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">El 83 % de las empresas cree que la IA permite a los especialistas en marketing escalar y mejorar la personalizaci\u00f3n\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">El 87 % de las empresas est\u00e1n de acuerdo en que la IA hace que la automatizaci\u00f3n del marketing sea m\u00e1s eficiente y efectiva<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">El 84 % de las empresas est\u00e1n de acuerdo en que el uso inteligente de la IA mejorar\u00e1 la experiencia del comprador<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En cuanto a la adopci\u00f3n continua de herramientas de IA B2B, tambi\u00e9n descubrimos que:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">El 84 % de las empresas planean integrar m\u00e1s IA en sus estrategias de marketing<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">El 72 % de los ejecutivos est\u00e1n preguntando a sus empleados c\u00f3mo van a utilizar la IA<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan la encuesta, la IA se ha consolidado entre los especialistas en marketing B2B. De hecho, el 87 % de los especialistas en marketing B2B que respondieron dijeron que estaban utilizando o probando la IA. M\u00e1s de la mitad (53 %) informan que utilizan la IA de manera significativa, mientras que el 34 % est\u00e1 probando y construyendo una hoja de ruta para utilizarla.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para a\u00f1adir a este \u00faltimo punto, m\u00e1s del 80% (84%) de los equipos de marketing B2B dicen que planean integrar la IA en sus estrategias para finales de 2024. Esto probablemente se deba a los fuertes sentimientos que los profesionales del marketing tienen sobre el impacto potencial que la IA tendr\u00e1 en \u00e1reas como el an\u00e1lisis y la medici\u00f3n (93%), el desarrollo de contenido promocional (87%), la segmentaci\u00f3n de audiencias (85%) y los webinarios y eventos (80%).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/state-of-ai-b2b-marketing\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-125718 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10.png\" alt=\"El estado de la IA en el marketing B2B en 2024\" width=\"475\" height=\"248\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10.png 1200w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10-300x157.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10-1024x535.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10-768x401.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 475px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muchos profesionales del marketing B2B est\u00e1n actualmente utilizando la IA en \u00e1reas como la creaci\u00f3n de contenido. Casi dos tercios (63%) utilizan la IA para crear contenido promocional como p\u00e1ginas de destino y copias de correo electr\u00f3nico, los casos de uso m\u00e1s citados para la IA entre los encuestados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto tiene sentido, considerando que la creaci\u00f3n de contenido puede ser un proceso que consume mucho tiempo y que la necesidad de m\u00e1s contenido solo est\u00e1 creciendo. <\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/blog\/the-future-of-ai-content-marketing-understanding-ai-content\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Con las herramientas de IA adecuadas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, la IA generativa puede ayudar a acelerar la creaci\u00f3n de contenido organizando, esbozando y produciendo primeros borradores para que los redactores los perfeccionen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Casi la mitad (45%) de los encuestados que utilizan la IA tambi\u00e9n la utilizan para webinarios y eventos virtuales. Con la IA, los equipos pueden <\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/how-to-use-ai-to-optimise-personalise-and-scale-your-webinars-and-events\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">optimizar seminarios web y eventos virtuales<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> personalizando promociones, optimizando oportunidades de participaci\u00f3n del p\u00fablico y automatizando recomendaciones de contenido. De hecho, la capacidad de la IA para <\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/blog\/how-generative-ai-can-enhance-post-webinar-activity\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">reutilizar contenido de seminarios web<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ayuda a extender la vida de un seminario web mucho m\u00e1s all\u00e1 de su fecha de publicaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Uso de la IA en el marketing hoy en d\u00eda<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111836 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-tablet_Blog-.png\" alt=\"Mujer mirando una tableta\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-tablet_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-tablet_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-tablet_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-tablet_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hay mucho que hablar sobre <\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/guides\/ai-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">utilizando IA para el marketing B2B<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, pero hablar no siempre significa acci\u00f3n. Quer\u00edamos saber cu\u00e1ntos profesionales del marketing est\u00e1n utilizando o planean utilizar la IA, y esto es lo que descubrimos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El entusiasmo por la IA ha calado hondo. El cincuenta y tres por ciento de los encuestados dijeron que ya utilizan la IA de manera significativa, mientras que el 33% est\u00e1 probando la IA y elaborando una hoja de ruta para su implementaci\u00f3n. Otro 10 % dijo que actualmente no utilizan la IA, pero planean hacerlo en el futuro.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Solo el 4% de los encuestados dicen que no tienen planes de empezar a utilizar la IA para el marketing B2B. Esto demuestra que la IA ha penetrado en el cada vez m\u00e1s competitivo panorama del B2B, con todo tipo de empresas reconociendo las oportunidades que ofrece para la innovaci\u00f3n y la eficiencia.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Uso de la IA en el marketing hoy por industria<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-107111 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Life-Sciences-Female-Doctor-1-2.jpg\" alt=\"doctora\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Life-Sciences-Female-Doctor-1-2.jpg 820w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Life-Sciences-Female-Doctor-1-2-300x180.jpg 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Life-Sciences-Female-Doctor-1-2-768x461.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n analizamos el uso de la IA en diferentes industrias para comprender mejor d\u00f3nde es m\u00e1s prevalente el marketing B2B de la IA. De las industrias que encuestamos, <\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/es\/industries\/financial-services\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">los servicios financieros<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> se destacaron, con el 67% de los encuestados afirmando que lo utilizan y el 90% planeando integrarlo el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El cincuenta y tres por ciento de los encuestados en el sector tecnol\u00f3gico est\u00e1n utilizando la IA, y el 86% planea utilizarla el pr\u00f3ximo a\u00f1o, mientras que el 36% actualmente est\u00e1 probando y construyendo una hoja de ruta.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cincuenta por ciento de <\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/es\/industries\/manufacturing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">fabricaci\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y <\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/es\/industries\/professional-services\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">servicio profesional<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> Los encuestados est\u00e1n utilizando la IA y el 80% planea integrarla el pr\u00f3ximo a\u00f1o.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/state-of-ai-b2b-marketing\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-125718 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10.png\" alt=\"El estado de la IA en el marketing B2B en 2024\" width=\"475\" height=\"248\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10.png 1200w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10-300x157.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10-1024x535.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10-768x401.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 475px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En las <\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/es\/industries\/life-sciences\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">ciencias de la vida<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, la industria farmac\u00e9utica y la atenci\u00f3n m\u00e9dica, el 44% de los especialistas en marketing B2B utilizan IA. El 38% est\u00e1 probando la IA y construyendo hojas de ruta, y el 86% planea integrar la IA en 2025.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este enfoque m\u00e1s lento pero constante se debe quiz\u00e1s a una mayor regulaci\u00f3n en las industrias relacionadas con la atenci\u00f3n m\u00e9dica. Sin embargo, es interesante se\u00f1alar que, aunque las empresas de servicios financieros enfrentan regulaciones similares, el ritmo de integraci\u00f3n de la IA ha sido m\u00e1s r\u00e1pido que en cualquier otra industria que encuestamos.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Uso de la IA en marketing por tama\u00f1o de ingresos<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111843 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-talking-into-laptop_Blog-.png\" alt=\"Hombre hablando en un port\u00e1til\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-talking-into-laptop_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-talking-into-laptop_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-talking-into-laptop_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-talking-into-laptop_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los datos m\u00e1s significativos de nuestros datos de la encuesta es que las empresas de todos los tama\u00f1os est\u00e1n adoptando la IA en las ventas y el marketing B2B. Las empresas con ingresos entre 25 y 100 millones de d\u00f3lares est\u00e1n liderando actualmente la iniciativa, con el 61% ya utilizando la IA y el 91% planeando integraciones el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El 50% de las empresas que ganan menos de 25 millones de d\u00f3lares en ingresos est\u00e1n utilizando la IA hoy en d\u00eda, mientras que el 81% planea hacerlo el pr\u00f3ximo a\u00f1o. El 84% de las empresas que ganan m\u00e1s de 100 millones de d\u00f3lares en ingresos planean integrarla el pr\u00f3ximo a\u00f1o, con el 48% ya utiliz\u00e1ndola.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La historia es similar en todos los sectores cuando vemos qu\u00e9 empresas est\u00e1n trabajando en la prueba de la IA y la construcci\u00f3n de hojas de ruta. El treinta y cinco por ciento de las empresas con ingresos inferiores a 25 millones de d\u00f3lares est\u00e1n probando actualmente, el 32% de las empresas con ingresos de 25 a 100 millones de d\u00f3lares y el 33% de aquellas con ingresos superiores a 100 millones de d\u00f3lares.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Los profesionales del marketing B2B que utilizan la IA tienen 7 veces m\u00e1s probabilidades de superar sus objetivos<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111831 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-2_Blog-.png\" alt=\"Mujer mirando una computadora port\u00e1til\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-2_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-2_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-2_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-2_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque es prometedor que muchos especialistas en marketing B2B adopten la IA, lo que realmente llama la atenci\u00f3n es la correlaci\u00f3n entre la implementaci\u00f3n de la IA y el logro del \u00e9xito organizacional. Entre los especialistas en marketing que actualmente aprovechan la IA, un notable 64% ha superado sus objetivos organizacionales, mientras que solo el 9% no ha logrado cumplirlos. En contraste, el 29% de los especialistas en marketing que a\u00fan no han adoptado la IA informaron que no lograron cumplir sus objetivos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En apoyo a la r\u00e1pida adopci\u00f3n de la IA en el marketing, la investigaci\u00f3n de 2023 subraya su r\u00e1pida integraci\u00f3n en las pr\u00e1cticas empresariales. Seg\u00fan datos de McKinsey, citados en el <\/span><a href=\"https:\/\/aiindex.stanford.edu\/report\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Informe de \u00cdndice de Inteligencia Artificial<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de la Universidad de Stanford, las funciones de marketing y ventas experimentaron las tasas m\u00e1s altas de adopci\u00f3n de IA el a\u00f1o pasado en comparaci\u00f3n con otras funciones. Esta adopci\u00f3n ha tenido un impacto profundo en el rendimiento empresarial, con el 65% de los encuestados se\u00f1alando un aumento en los ingresos y el 41% informando una reducci\u00f3n en los costos.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">C\u00f3mo la IA amplifica los esfuerzos de marketing de contenido B2B<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111835 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop_Blog-.png\" alt=\"Mujer mirando el port\u00e1til\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cualquier especialista en marketing de contenido B2B le dir\u00e1 que la demanda de contenido fresco y relevante nunca termina. Es por eso que los especialistas en marketing ya est\u00e1n aprovechando las tecnolog\u00edas de IA y las est\u00e1n utilizando para generar contenido a trav\u00e9s de t\u00e9cnicas como la reutilizaci\u00f3n de contenido.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El desarrollo de contenido promocional fue el caso de uso de marketing m\u00e1s citado por los encuestados que actualmente utilizan la IA. El uso de la IA para producir contenido va m\u00e1s all\u00e1 de las p\u00e1ginas de destino y los correos electr\u00f3nicos. Aproximadamente la mitad (49\u00a0%) de los encuestados utilizan la IA para el desarrollo de contenido, como libros electr\u00f3nicos y blogs.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/es\/platform\/ai-analytics-content-engine\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">IA generativa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> La tecnolog\u00eda tambi\u00e9n permite a los especialistas en marketing B2B trabajar de manera m\u00e1s eficiente. Esto brinda a los especialistas en marketing m\u00e1s tiempo para explorar e implementar estrategias y t\u00e1cticas que podr\u00edan haber sido inalcanzables anteriormente debido a limitaciones de tiempo y recursos. Con soluciones de IA f\u00e1ciles de usar, los creadores de contenido B2B pueden innovar r\u00e1pidamente dentro de los procesos y obtener un r\u00e1pido retorno de la inversi\u00f3n sin necesidad de una formaci\u00f3n extensa o configuraciones complejas.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>C\u00f3mo la IA es esencial para obtener m\u00e1s valor de los webinarios<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111824 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-typing-on-laptop-2_Blog-.png\" alt=\"Mujer tecleando en un port\u00e1til\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-typing-on-laptop-2_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-typing-on-laptop-2_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-typing-on-laptop-2_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-typing-on-laptop-2_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La IA presenta una oportunidad \u00fanica para que los especialistas en marketing B2B aprovechen a\u00fan m\u00e1s los webinarios, conferencias virtuales y eventos digitales.\u00a0 En promedio, los asistentes a los webinarios pasan 53\u00a0minutos viendo una sola sesi\u00f3n. Eso se traduce en aproximadamente 10,000 palabras de contenido hablado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eso es contenido que los especialistas en marketing pueden aprovechar y <\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/es\/blog\/how-to-repurpose-your-webinar-series-content\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">reutilizar para otros formatos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> con la ayuda de la IA generativa. Solo hay que ver en qu\u00e9 puede convertirse un seminario web de liderazgo de pensamiento cuando se pone a trabajar la IA:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Publicaciones en redes sociales con citas de los oradores de las transcripciones del seminario web<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Blogs y libros electr\u00f3nicos creados por IA utilizando hallazgos clave o aspectos destacados\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Breves videoclips de momentos clave de la participaci\u00f3n del p\u00fablico identificados por an\u00e1lisis impulsados por IA<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Para qu\u00e9 se utiliza la IA en el marketing hoy en d\u00eda frente a lo que se utilizar\u00e1 el pr\u00f3ximo a\u00f1o<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111832 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog-.png\" alt=\"Mujer mirando el port\u00e1til\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las formas en que las empresas utilizan las herramientas de IA para el marketing B2B son variadas. La IA impulsa la eficiencia en todo, desde la automatizaci\u00f3n de datos hasta <\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/blog\/the-future-of-ai-content-marketing-understanding-ai-content\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">la producci\u00f3n de contenido<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y se puede utilizar para ampliar la actividad de marketing en muchas \u00e1reas diferentes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con tantas aplicaciones posibles, nos interes\u00f3 saber en qu\u00e9 deciden priorizar los especialistas en marketing el uso de la IA. Les preguntamos a los encuestados para qu\u00e9 actividades de marketing est\u00e1n utilizando la IA hoy en d\u00eda y en cu\u00e1les se centrar\u00e1n a medida que avancemos hacia 2025.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El impacto de la GenAI es evidente en los resultados. El uso actual m\u00e1s popular de la IA es para el desarrollo de contenido promocional (63\u00a0%), donde la IA puede generar texto personalizado para materiales como p\u00e1ginas de destino y copias de correo electr\u00f3nico. Otro 49\u00a0% de los encuestados utilizan la IA para desarrollar e-books, blogs y otros contenidos informativos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otro de los usos m\u00e1s populares de la IA es para el an\u00e1lisis y la medici\u00f3n (59\u00a0%). Las herramientas de IA pueden procesar y comprender r\u00e1pidamente grandes cantidades de datos para identificar patrones y tendencias que un humano podr\u00eda tener dificultades para detectar. Con informaci\u00f3n valiosa disponible al instante, no es sorprendente que los especialistas en marketing recurran a la IA para mejorar el an\u00e1lisis de datos.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/state-of-ai-b2b-marketing\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-125718 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10.png\" alt=\"El estado de la IA en el marketing B2B en 2024\" width=\"475\" height=\"248\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10.png 1200w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10-300x157.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10-1024x535.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10-768x401.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 475px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La capacidad de la IA para interpretar datos y predecir patrones futuros tambi\u00e9n significa que juega un papel invaluable en la segmentaci\u00f3n de audiencias. El cuarenta y siete por ciento de los encuestados la utilizan actualmente para este prop\u00f3sito y el 46\u00a0% planea hacerlo el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El cuarenta y cinco por ciento de los especialistas en marketing B2B en nuestra encuesta utilizan la IA para webinars y eventos virtuales. Las herramientas de IA como la <\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/es\/platform\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Plataforma de Compromiso Inteligente de ON24<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> pueden ayudar a optimizar el compromiso de la audiencia para nutrir a los clientes potenciales e impulsar los ingresos antes, durante y despu\u00e9s de los eventos virtuales. Esta tendencia est\u00e1 destinada a continuar, con el 46% priorizando los seminarios web y los eventos virtuales en sus pr\u00f3ximos planes. <\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/guides\/ai-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing de IA<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> estrategias.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las otras principales actividades en las que los especialistas en marketing dar\u00e1n prioridad a la IA, ya sea este a\u00f1o o el pr\u00f3ximo, son el an\u00e1lisis y la medici\u00f3n (62\u00a0%), el desarrollo de contenido promocional (60\u00a0%) y el desarrollo de contenido no promocional (51\u00a0%).<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Uso de la IA en la vida cotidiana<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111822 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog-.png\" alt=\"Mujer pensando en un port\u00e1til\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quer\u00edamos descubrir qu\u00e9 tan extendido es el uso de la IA en la vida cotidiana, tanto dentro como fuera del trabajo. En nuestra encuesta, les preguntamos a los especialistas en marketing en qu\u00e9 \u00e1reas de la vida utilizan la IA, lo que arroj\u00f3 algunos resultados interesantes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La conclusi\u00f3n principal es que casi todos est\u00e1n utilizando la IA de alguna manera. El 26 % de los encuestados la utilizan solo durante el trabajo, el 5 % la utilizan solo fuera del trabajo y el 64 % la utilizan tanto durante como fuera del trabajo. Solo el 5 % dijo que no la utilizan en absoluto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e1s del cinco veces m\u00e1s encuestados utilizan la IA \u00fanicamente en sus trabajos que en su vida personal. Esto indica que las personas son cada vez m\u00e1s conscientes de los beneficios de la IA para agilizar los flujos de trabajo, mejorar la productividad y mejorar el rendimiento.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Las principales razones para invertir en IA ahora frente a la inversi\u00f3n en el futuro<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111845 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-1_Blog-.png\" alt=\"Hombre tecleando en un port\u00e1til.\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-1_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-1_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-1_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-1_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los especialistas en marketing luchan contra la carga de trabajo y la eficiencia, pero esa no es la \u00fanica raz\u00f3n para usar la IA. La versatilidad de la tecnolog\u00eda significa que tiene muchos beneficios potenciales que ofrecer, por lo que les preguntamos a los encuestados cu\u00e1l es la raz\u00f3n m\u00e1s importante para invertir.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque la \u201ceficiencia\u201d fue calificada como la raz\u00f3n m\u00e1s importante (16\u00a0%), no hubo una gran variaci\u00f3n estad\u00edstica en los resultados. \u201cMejores datos\u201d y \u201cperspectivas\u201d quedaron en segundo lugar, con el 15\u00a0% eligiendo esto como la raz\u00f3n principal, mientras que el \u201cahorro de tiempo\u201d y el \u201cmejor rendimiento de la inversi\u00f3n\u201d recibieron el 13\u00a0% y el 12\u00a0% de los votos, respectivamente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El once por ciento de las personas pens\u00f3 que mejores resultados comerciales eran la raz\u00f3n n\u00famero uno para invertir en IA, mientras que el 10\u00a0% eligi\u00f3 un mejor compromiso y experiencia del cliente como la raz\u00f3n principal. El hecho de que las respuestas de los encuestados estuvieran tan divididas solo demuestra lo amplios que son los beneficios de la IA para las empresas.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/state-of-ai-b2b-marketing\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-125718 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10.png\" alt=\"El estado de la IA en el marketing B2B en 2024\" width=\"475\" height=\"248\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10.png 1200w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10-300x157.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10-1024x535.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10-768x401.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 475px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n les preguntamos a los encuestados cu\u00e1les creen que ser\u00e1n las razones futuras para invertir en IA. M\u00e1s de la mitad (54\u00a0%) cree que mejores datos y perspectivas, eficiencia (52\u00a0%) y ahorro de tiempo (50\u00a0%) ser\u00e1n las razones principales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El 48 % cree que una mayor rentabilidad ser\u00e1 una raz\u00f3n para invertir y el 42 % cree que la innovaci\u00f3n tambi\u00e9n est\u00e1 ah\u00ed. Dado que muchos profesionales del marketing esperan que la IA beneficie su trabajo en el futuro, las empresas que inviertan en ella ahora pueden obtener una ventaja competitiva.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfCree que la IA mejorar\u00e1 su productividad?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111830 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-1_Blog-.png\" alt=\"Mujer mirando el port\u00e1til\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-1_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-1_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-1_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-1_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por \u00faltimo, miramos en <\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/es\/blog\/how-to-leverage-ai-in-digital-marketing-the-complete-guide\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Impacto de la IA en la productividad<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> en el marketing B2B. La mayor\u00eda de los especialistas en marketing creen que la IA probablemente mejorar\u00e1 su productividad, con el 54% diciendo que definitivamente lo har\u00e1 y el 37% diciendo que probablemente lo har\u00e1.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Solo el 7% de los especialistas en marketing B2B esperan que su productividad se mantenga igual despu\u00e9s de integrar la IA.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La IA puede aumentar significativamente la productividad del marketing y las ventas B2B automatizando tareas rutinarias, analizando datos a velocidad, generando nuevo contenido y realizando an\u00e1lisis predictivos para ayudar a priorizar a los clientes potenciales.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Aprenda c\u00f3mo especialistas en marketing como usted est\u00e1n utilizando la IA<\/span><\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/state-of-ai-b2b-marketing\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-125718 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10.png\" alt=\"El estado de la IA en el marketing B2B en 2024\" width=\"475\" height=\"248\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10.png 1200w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10-300x157.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10-1024x535.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Social-1200x627-10-768x401.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 475px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las empresas B2B no solo est\u00e1n utilizando la IA, sino que tambi\u00e9n est\u00e1n interesadas en expandir su uso en el futuro. Tambi\u00e9n pone de manifiesto la importancia de utilizar la IA si los profesionales del marketing realmente quieren obtener m\u00e1s valor de sus seminarios web.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Descargue el informe ahora para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los especialistas en marketing B2B no son ajenos al cambio, especialmente cuando se introducen nuevas tecnolog\u00edas&#8230;.<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":111818,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1078],"modal_target":[],"class_list":["post-293238","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/293238","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=293238"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/293238\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":293239,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/293238\/revisions\/293239"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/111818"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=293238"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=293238"},{"taxonomy":"modal_target","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/modal_target?post=293238"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}