{"id":294368,"date":"2025-01-10T13:01:16","date_gmt":"2025-01-10T21:01:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.on24.com\/blog\/warum-content-marketing-fur-wachstum-und-engagement-im-jahr-2025-so-wichtig-ist\/"},"modified":"2026-02-05T08:35:28","modified_gmt":"2026-02-05T16:35:28","slug":"why-content-marketing-matters-for-unlocking-growth-and-engagement-in-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.on24.com\/de\/blog\/why-content-marketing-matters-for-unlocking-growth-and-engagement-in-2025\/","title":{"rendered":"Warum Content-Marketing f\u00fcr Wachstum und Engagement im Jahr 2025 so wichtig ist"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Inhalte spielen eine wichtige Rolle bei der Entscheidungsfindung der Kunden \u2013 deshalb ist Content-Marketing f\u00fcr den Gesch\u00e4ftserfolg so wichtig.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Publikum verl\u00e4sst sich zunehmend auf digitale Inhalte, um L\u00f6sungen f\u00fcr Probleme zu finden und sich mit verschiedenen Marken, Produkten und Dienstleistungen vertraut zu machen. Content-Marketing ist der Weg, um in dieser entscheidenden Entscheidungsphase Vertrauen und Aufmerksamkeit aufzubauen und ist daher unabh\u00e4ngig von der Gr\u00f6\u00dfe oder Branche Ihres Unternehmens eine unverzichtbare Strategie.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/how-to-use-webinars\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-137026 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2.jpg\" alt=\"Wie man Webinare nutzt, um neue Inhalte und Kampagnen zu generieren\" width=\"475\" height=\"475\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2.jpg 530w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2-150x150.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 475px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In diesem Blogbeitrag wird erl\u00e4utert, warum Content-Marketing unerl\u00e4sslich ist und welche Vorteile es f\u00fcr Unternehmen bietet. Wir werden darauf eingehen, wie man eine effektive Content-Marketing-Strategie umsetzt, h\u00e4ufige Herausforderungen bew\u00e4ltigt und den ROI gegen\u00fcber wichtigen Stakeholdern aufzeigt.\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Content-Marketing verstehen<\/b><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111832 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog-.png\" alt=\"Frau, die auf Laptop schaut\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-laptop-3_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Der Begriff \u201eContent\u201c kann vieles bedeuten. Bevor wir also fortfahren, wollen wir definieren, was er ist und welche Rolle er im Marketingkontext spielt.<\/span><\/p>\n<h3><b>Definition und Kernkonzepte<\/b><\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/guides\/content-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Content-Marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> bezieht sich auf die Erstellung und Verbreitung von Inhalten, die f\u00fcr Ihr Unternehmen relevant sind und Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten. Es ist eine strategische Methode, um Kunden zu gewinnen und zu binden, indem man seine Expertise pr\u00e4sentiert und eine konsistente Markenpr\u00e4senz aufbaut.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im Content-Marketing bezeichnet der Begriff \u201eContent\u201c Material, das erstellt wird, um ein bestimmtes Publikum zu informieren, zu bilden oder zu unterhalten. Es kann Folgendes umfassen:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Blogbeitr\u00e4ge<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Videos<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Webinare<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Infografiken<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Whitepapers<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">E-Books<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Podcasts<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Hauptziel von Content-Marketing ist es, die Zielgruppe einzubinden. Im Gegensatz zu traditionellen Vertriebs- und Werbetechniken, die den Menschen einfach nur mitteilen, was Sie anbieten, zeichnet sich Content-Marketing dadurch aus, dass es zeigt<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Ihrer Zielgruppe den Wert, den Ihr Unternehmen bietet.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Da sich das Kundenverhalten ins Internet verlagert hat, musste sich auch das Content-Marketing anpassen. Von den Anf\u00e4ngen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) bis zum Aufstieg der sozialen Medien entwickelt sich das Content-Marketing st\u00e4ndig weiter, um den sich \u00e4ndernden Bed\u00fcrfnissen und Vorlieben des Publikums gerecht zu werden.<\/span><\/p>\n<h3><b>Ver\u00e4ndertes Kundenverhalten und die Rolle von Inhalten<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das moderne Kundenverhalten hat sich von Offline-Umgebungen hin zu digitalen Interaktionen verlagert, wobei<\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/press-releases\/on24-research-finds-that-digital-engagement-is-preferred-by-b2b-buyers-and-sales-and-marketing-teams\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">70 %<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> von B2B-K\u00e4ufern, die es vorziehen, \u00fcber digitale Kan\u00e4le mit Marken in Kontakt zu treten. Der Gro\u00dfteil des Kaufprozesses findet heutzutage online statt, wo potenzielle Interessenten eigene, detaillierte Recherchen durchf\u00fchren k\u00f6nnen, bevor sie direkt mit einem Unternehmen Kontakt aufnehmen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Inhalte spielen w\u00e4hrend des gesamten Kaufprozesses eine wichtige Rolle, insbesondere aber in den Phasen der Bewusstseinsbildung und der \u00dcberlegung. Es hilft Ihnen, Ihre Online-Sichtbarkeit zu verbessern, spezifische Zielgruppen zu erreichen und zu vermitteln, warum Ihr Unternehmen als L\u00f6sung f\u00fcr deren Problem in Betracht gezogen werden sollte.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Zum Beispiel eine<\/span><a href=\"https:\/\/files.brightcove.com\/WP_The_Power_Of_Video_in_B2B.pdf\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Brightcove-Umfrage<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> Eine Studie ergab, dass 88 % der B2B-K\u00e4ufer in den letzten drei Monaten Videos angeschaut hatten, um sich \u00fcber die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens zu informieren. Die Lehre daraus ist einfach: Wenn Ihre Zielgruppe sich mit Inhalten besch\u00e4ftigt, dann m\u00fcssen Sie Inhalte erstellen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Indem Sie relevante und hilfreiche Inhalte erstellen, k\u00f6nnen Sie Ihre Zielgruppen dort erreichen, wo sie sich befinden, und sie durch ihren Entscheidungsprozess begleiten, Vertrauen aufbauen und Ihr Unternehmen als die optimale L\u00f6sung f\u00fcr ihre Bed\u00fcrfnisse positionieren.<\/span><\/p>\n<h2><b>Die Bedeutung von Content-Marketing f\u00fcr das Unternehmenswachstum<\/b><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111836 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-tablet_Blog-.png\" alt=\"Frau schaut auf Tablet\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-tablet_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-tablet_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-tablet_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-looking-at-tablet_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Bedeutung von Content-Marketing in der heutigen Gesch\u00e4ftswelt kann nicht hoch genug eingesch\u00e4tzt werden. Es ist unerl\u00e4sslich, um mit Kunden in Kontakt zu treten, das Engagement zu steigern und langfristiges Wachstum zu erm\u00f6glichen. Hier sind die wichtigsten Vorteile von Content-Marketing und wie Sie dessen Potenzial optimal aussch\u00f6pfen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n<h3><b>Markensichtbarkeit durch Suchmaschinenoptimierung steigern<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hochwertige, suchmaschinenoptimierte Inhalte sind der Schl\u00fcssel zur Verbesserung der Online-Pr\u00e4senz Ihres Unternehmens, damit potenzielle Kunden Sie leicht finden k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durch die Anwendung bew\u00e4hrter Methoden der Suchmaschinenoptimierung (SEO) k\u00f6nnen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke im Laufe der Zeit steigern und einen stetigen Strom organischer Besucher auf Ihre Website generieren. Zu den Best Practices f\u00fcr SEO-Content geh\u00f6ren:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Ausrichtung auf relevante Schl\u00fcsselw\u00f6rter<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Einhaltung eines regelm\u00e4\u00dfigen Ver\u00f6ffentlichungsplans<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Optimierung von Seitentiteln, Beschreibungen und Bildern<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Interne Links zwischen Seiten erstellen<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Sicherstellen, dass die Inhalte gut strukturiert und f\u00fcr die Leser ansprechend sind.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es ist zwar leicht, in die Falle zu tappen, f\u00fcr Suchmaschinen und nicht f\u00fcr die Zielgruppe zu optimieren, aber gro\u00dfartige Inhalte sollten beides leisten. Durch die sorgf\u00e4ltige Auswahl Ihrer Keywords und die Erstellung von Inhalten, die auf die h\u00e4ufigsten Probleme und Bed\u00fcrfnisse Ihrer Kunden eingehen, k\u00f6nnen Sie hochwertige Leads gewinnen, die aktiv nach den von Ihnen angebotenen L\u00f6sungen suchen.<\/span><\/p>\n<h3><b>Vertrauen und Autorit\u00e4t aufbauen<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die regelm\u00e4\u00dfige Erstellung und Verbreitung hochwertiger Inhalte kann eine solide Grundlage f\u00fcr Ihre Kundenbeziehungen bilden. Es tr\u00e4gt dazu bei, Ihre Marke als vertrauensw\u00fcrdige Quelle zu positionieren, auf die man sich verlassen kann, um die Bed\u00fcrfnisse der Kunden zu erf\u00fcllen, was wiederum dazu beitr\u00e4gt, die Kundenbindung zu st\u00e4rken und letztendlich den Umsatz zu steigern.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um Glaubw\u00fcrdigkeit und Autorit\u00e4t bei Ihrer Zielgruppe aufzubauen, m\u00fcssen Sie authentische Bildungsinhalte bereitstellen. Studien zeigen, dass <\/span><a href=\"https:\/\/www.edelman.com\/trust\/2024\/trust-barometer\"><span style=\"font-weight: 400;\">75 % der Verbraucher<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> Sie vertrauen eher Marken, die Bildungsinhalte anbieten. Der Fokus sollte auf der L\u00f6sung von Kundenproblemen liegen, anstatt die eigenen Produkte oder Dienstleistungen aggressiv zu bewerben.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein Unternehmen f\u00fcr Sicherheitssoftware k\u00f6nnte beispielsweise einen Abschnitt seines Blogs der Aufkl\u00e4rung der Leserschaft \u00fcber den Umgang mit den neuesten Online-Betrugsmaschen widmen. Durch regelm\u00e4\u00dfige Aktualisierungen des Blogs mit Tipps zum Erkennen von Phishing-Angriffen und zur Sicherheit in der sich st\u00e4ndig ver\u00e4ndernden Online-Welt versichern sie potenziellen Kunden, dass sie sicher sein werden.<\/span><\/p>\n<h3><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/how-to-use-webinars\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-137026 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2.jpg\" alt=\"Wie man Webinare nutzt, um neue Inhalte und Kampagnen zu generieren\" width=\"475\" height=\"475\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2.jpg 530w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2-150x150.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 475px\" \/><\/a><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Weitere M\u00f6glichkeiten, Ihre Inhalte wertvoller und vertrauensw\u00fcrdiger zu gestalten, um langfristige Beziehungen aufzubauen, die zu Folgeauftr\u00e4gen f\u00fchren, sind:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Einbeziehung von Kundenfallstudien<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Behauptungen mit Expertenmeinungen und Statistiken untermauern<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Forschungsberichte der Verlagsbranche<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Erstellung von Inhalten zur Meinungsf\u00fchrerschaft<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>F\u00f6rderung der Kundenbindung<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Content-Marketing er\u00f6ffnet neue Wege zur Kontaktaufnahme mit Ihrer Zielgruppe. Durch die regelm\u00e4\u00dfige Ver\u00f6ffentlichung zielgerichteter Inhalte k\u00f6nnen Sie Zielgruppen auf verschiedenen Plattformen und in unterschiedlichen Phasen der Customer Journey erreichen und Interaktionen f\u00f6rdern, die Leads durch den Sales Funnel f\u00fchren.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Pflege von Leads durch ansprechende Blogs, Videos und Webinare tr\u00e4gt zur Schaffung tieferer Beziehungen bei \u2013 doch in einer Welt, in der Kunden zunehmend<\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/blog\/how-to-deliver-a-high-impact-personalized-digital-experience\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">personalisierte digitale Erlebnisse<\/span><\/a>erwarten<span style=\"font-weight: 400;\">, reicht es nicht mehr aus, einfach nur gro\u00dfartige Inhalte zu erstellen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Interaktive Inhalte und Personalisierungsstrategien sind der Schl\u00fcssel zur Maximierung<\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/blog\/the-ultimate-guide-to-customer-engagement-for-business-success\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">des Kundenengagements.<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> im Content-Marketing. Dies k\u00f6nnte in Form von anpassbaren Blog-Feeds, personalisierten Videoempfehlungen oder der Nutzung von Umfragen, Abstimmungen und anderen interaktiven Webinar-Funktionen erfolgen.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Unterst\u00fctzung anderer Marketingma\u00dfnahmen<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Einer der gr\u00f6\u00dften Vorteile von Content-Marketing ist, dass es andere Marketingstrategien unterst\u00fctzt. Wenn Sie einen Inhalt erstellen, schaffen Sie nicht nur einen Inhalt \u2013 Sie schaffen auch M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Kan\u00e4le wie E-Mail-Marketing und soziale Medien.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Inhalte k\u00f6nnen als Grundlage f\u00fcr die Bem\u00fchungen \u00fcber diese Kan\u00e4le hinweg dienen und Material bereitstellen, um das Publikum einzubinden und die Qualit\u00e4t der Interaktionen zu verbessern. Content-Marketing erg\u00e4nzt zwar andere Kan\u00e4le, aber im Gegenzug verst\u00e4rken diese Ihre Content-Aktivit\u00e4ten.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/guides\/what-is-content-repurposing-does-it-work\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Die Wiederverwendung von Inhalten<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> f\u00fcr andere Kan\u00e4le ist eine einfache M\u00f6glichkeit, den Wert Ihrer Content-Erstellung zu steigern und ein breiteres Publikum anzusprechen, um Engagement zu erzielen und das Wachstum anzukurbeln.<\/span><\/p>\n<h2><b>Implementierung einer effektiven Content-Marketing-Strategie<\/b><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111845 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-1_Blog-.png\" alt=\"Ein Mann, der auf einem Laptop tippt.\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-1_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-1_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-1_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Male-typing-on-laptop-1_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Erfolgreiche Content-Marketing-Strategien basieren auf solider Planung, gekonnter Umsetzung und \u2013 als oberstes Prinzip \u2013 klarer Ausrichtung auf die Gesch\u00e4ftsziele.<\/span><\/p>\n<p>Der<a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/enterprise-content-marketing-benchmarks-budgets-and-trends\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Enterprise Content Marketing-Bericht 2023<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">des Content Marketing Institute<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> beschreibt, was erfolgreiche B2B-Content-Marketer richtig machen. Um die Sache zu vereinfachen, haben wir einige wichtige Punkte in einer Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung zum Aufbau einer effektiven Content-Marketing-Strategie zusammengefasst.<\/span><\/p>\n<h3><b>Identifizierung der Zielgruppe<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Beim Content-Marketing dreht sich alles darum, die Zielgruppe zu bedienen. Um das zu erreichen, m\u00fcssen Sie sich jedoch dar\u00fcber im Klaren sein, wen Sie ansprechen wollen und welche Bed\u00fcrfnisse diese Zielgruppe hat.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Erstellung detaillierter Buyer Personas tr\u00e4gt dazu bei, ein umfassendes Bild Ihrer Zielkunden zu gewinnen, einschlie\u00dflich ihrer Bed\u00fcrfnisse, Vorlieben und Herausforderungen. Das k\u00f6nnen Sie folgenderma\u00dfen tun:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Marktforschung durchf\u00fchren<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Analyse vorhandener Kundeninformationen<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Muster im Verhalten, in der Demografie, in den Berufsrollen und bei den Problemen erkennen<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Verwendung dieser Muster zum Erstellen fiktiver Pers\u00f6nlichkeiten<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Buyer Personas helfen Ihnen, Ihre Zielgruppe menschlicher zu gestalten, sodass Sie authentischere Interaktionen herstellen k\u00f6nnen. Die gewonnenen Erkenntnisse und das daraus gewonnene Verst\u00e4ndnis k\u00f6nnen Sie dann nutzen, um Ihre Inhalte so zu gestalten, dass sie bei der Zielgruppe Anklang finden.<\/span><\/p>\n<h3><b>Klare Ziele setzen<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Content-Marketing umfasst ein breites Spektrum an Aktivit\u00e4ten. Deshalb ist es besonders wichtig, fr\u00fchzeitig klare und messbare Ziele zu definieren, damit Ihre Bem\u00fchungen auf Kurs bleiben.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ihre Ziele sollten mit \u00fcbergeordneten Gesch\u00e4ftsstrategien \u00fcbereinstimmen, wie z. B. der Steigerung der Markenbekanntheit, der Vergr\u00f6\u00dferung des Kundenstamms oder der Verbesserung der Kundenbindungsraten. Beispiele f\u00fcr realistische, messbare Content-Marketing-Ziele sind:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Steigern Sie den Website-Traffic innerhalb von sechs Monaten um 30 %<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Generieren Sie monatlich 50 marketingqualifizierte Leads.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Verbesserung der Kundenbindungsrate um 2 %<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Inhaltsplanung und -erstellung<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nachdem Sie Ihre Zielgruppe identifiziert und Ihre Ziele festgelegt haben, besteht der n\u00e4chste Schritt in der Planung Ihres Redaktionskalenders. Hier sollten Sie Inhaltstitel, Formate und Ver\u00f6ffentlichungspl\u00e4ne festlegen, bevor die Inhaltserstellung beginnen kann.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Content-Kalender helfen dabei, den Content-Produktionsprozess zu organisieren, die Kommunikation zwischen den Teammitgliedern zu optimieren und die Konsistenz \u00fcber alle Formate hinweg zu gew\u00e4hrleisten.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bei der Themenwahl sollten Sie folgende Tipps beachten:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">F\u00fchren Sie eine Keyword-Recherche durch, um herauszufinden, wonach Ihre Zielgruppen online suchen.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Nutzen Sie Ihre Buyer Personas, um Themenideen zu entwickeln, die h\u00e4ufige Probleme und Herausforderungen ansprechen.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Bleiben Sie \u00fcber Branchenneuigkeiten und -trends auf dem Laufenden, um inspirierende Inhalte f\u00fcr Vordenker zu erstellen.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sobald Sie wertvolle und relevante Themen identifiziert haben, die Sie untersuchen m\u00f6chten, k\u00f6nnen Sie ausw\u00e4hlen, welche Formate und Plattformen am besten geeignet sind, um verschiedene Informationen zu vermitteln.<\/span><\/p>\n<h3><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/how-to-use-webinars\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-137026 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2.jpg\" alt=\"Wie man Webinare nutzt, um neue Inhalte und Kampagnen zu generieren\" width=\"475\" height=\"475\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2.jpg 530w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2-150x150.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 475px\" \/><\/a><\/h3>\n<h3><b>Vertrieb und Werbung<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nachdem Sie Zeit und M\u00fche in die Erstellung hochwertiger Inhalte investiert haben, die Ihrem Publikum einen Nutzen bringen, w\u00e4re es eine Verschwendung, wenn nur ein Teil davon diese Inhalte zu sehen bek\u00e4me.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hier kommen effektive Vertriebs- und Werbestrategien ins Spiel. Sie k\u00f6nnen die Reichweite Ihrer Inhalte erweitern, indem Sie:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Teilen Sie es auf Ihren Social-Media-Plattformen.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Versenden von zielgerichteten E-Mail-Newslettern<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">F\u00f6rderung \u00fcber Partnerorganisationen<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Inhalte k\u00f6nnen auch angepasst und f\u00fcr verschiedene Plattformen umfunktioniert werden, was ihren Wert maximiert und es Ihnen erm\u00f6glicht, Ihre Verbreitung auf die Vorlieben bestimmter Zielgruppen abzustimmen.<\/span><\/p>\n<h3><b>Erfolgsmessung mit KPIs<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Messung des Erfolgs Ihrer Content-Marketing-Aktivit\u00e4ten erm\u00f6glicht es Ihnen zu erkennen, was Sie richtig machen. Indem Sie verstehen, welche Strategien und Themen die Aufmerksamkeit des Publikums effektiv fesseln, k\u00f6nnen Sie zuk\u00fcnftige Bem\u00fchungen optimieren und Wachstumspotenziale freisetzen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) zur Bewertung der Content-Performance h\u00e4ngen von den verwendeten Content-Formaten, den Verbreitungsplattformen und den Zielen Ihrer Kampagne ab. Zu den h\u00e4ufigsten geh\u00f6ren:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Website-Traffic<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Engagement-Raten<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Lead-Konvertierungen<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Google Analytics ist die Plattform der Wahl f\u00fcr die Verfolgung der Performance von Inhalten auf der Website. Sie k\u00f6nnen damit sehen, wie viele Nutzer Ihre Website besuchen und Ihre Inhalte ansehen, einschlie\u00dflich der Verweildauer auf der Seite.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mit der Google Search Console und Tools wie Ahrefs und Semrush k\u00f6nnen Sie die Performance von SEO-Inhalten verfolgen und sehen, wie sich Ihre Online-Sichtbarkeit verbessert. Social-Media-Plattformen verf\u00fcgen au\u00dferdem \u00fcber integrierte Analysefunktionen, die anzeigen, welche Beitr\u00e4ge die gr\u00f6\u00dfte Resonanz erzielen und bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Webinare zu Ihrem Content-Marketing-Arsenal geh\u00f6ren,<\/span>bietet<a href=\"https:\/\/www.on24.com\/de\/platform\/ai-analytics-content-engine\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">die Analytics and Content Engine<\/span><\/a>von ON24<span style=\"font-weight: 400;\"> detaillierte Analysen zum Teilnehmerengagement, zur Content-Performance und zur Lead-Qualifizierung.<\/span><\/p>\n<h2><b>H\u00e4ufige Herausforderungen im Content-Marketing meistern<\/b><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111822 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog-.png\" alt=\"Frau am Laptop\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-thinking-at-laptop_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Richtig umgesetzt, ist Content-Marketing ein wirkungsvolles Mittel, um die Kundenbindung zu st\u00e4rken und das Unternehmenswachstum anzukurbeln. Wie bei allem gibt es jedoch einige allgemeine H\u00fcrden, die \u00fcberwunden werden m\u00fcssen, um die Wirkung zu maximieren.<\/span><\/p>\n<h3><b>Ressourcenbeschr\u00e4nkungen<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bei der Erstellung wirkungsvoller Inhalte geht es viel mehr um Qualit\u00e4t als um Quantit\u00e4t. Bei korrekter Umsetzung kann ein einzelner qualitativ hochwertiger Inhalt Hunderte von Leads generieren. Im Gegensatz dazu werden zehn schlecht recherchierte Inhalte mit minimaler Relevanz f\u00fcr Ihre Zielgruppe nichts zum Wachstum Ihres Unternehmens beitragen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Falls Sie nur \u00fcber begrenzte Ressourcen verf\u00fcgen, finden Sie hier einige praktische Tipps f\u00fcr die Umsetzung:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><b>Setzen Sie Ressourcen strategisch<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ein \u2013 priorisieren Sie hochwertige Inhalte und verbessern Sie deren Qualit\u00e4t, wo immer m\u00f6glich, indem Sie Ihre Daten und interne Experten nutzen, um einzigartige Erkenntnisse zu gewinnen.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><b>Vorhandene Inhalte wiederzuverwenden <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u2013 beispielsweise alte Blogbeitr\u00e4ge zu aktualisieren, um deren Genauigkeit zu verbessern, oder Webinare in kurze Videoclips f\u00fcr soziale Medien umzuwandeln, ist eine kosteneffiziente M\u00f6glichkeit, Ihre Content-Marketing-Aktivit\u00e4ten zu steigern.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><b>Lagern Sie bestimmte Aufgaben aus <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u2013 die Auslagerung bestimmter Elemente der Inhaltserstellung an Freiberufler oder Agenturen bietet mehr Flexibilit\u00e4t bei begrenzten Ressourcen.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/how-to-use-webinars\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-137026 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2.jpg\" alt=\"Wie man Webinare nutzt, um neue Inhalte und Kampagnen zu generieren\" width=\"475\" height=\"475\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2.jpg 530w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2-150x150.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 475px\" \/><\/a><\/h3>\n<h3><b>Konsistenz wahren<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Aufrechterhaltung einer konsistenten Content-Produktion ist entscheidend f\u00fcr den Aufbau eines starken Markenimages, die F\u00f6rderung des Vertrauens beim Publikum und die Verbesserung der Suchmaschinenplatzierung. Wenn Sie bereits einen Redaktionsplan erstellt haben, dann haben Sie die halbe Miete \u2013 die andere H\u00e4lfte besteht darin, ihn auch einzuhalten.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es ist viel einfacher, auf Kurs zu bleiben, wenn man sich realistische Ziele setzt. Konzentriere dich auf das, was du erreichen willst und was mit deinen verf\u00fcgbaren Ressourcen m\u00f6glich ist. Scheuen Sie sich nicht, Ihre Strategie anzupassen, wenn Sie feststellen, dass sie nicht funktioniert.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Nutzung von Planungstools, die die Ver\u00f6ffentlichung von Inhalten zu regelm\u00e4\u00dfigen Zeiten auf verschiedenen Plattformen automatisieren, kann ebenfalls dazu beitragen, eine gewisse Kontinuit\u00e4t f\u00fcr Ihr Publikum zu schaffen.<\/span><\/p>\n<h3><b>ROI-Messung<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Da Content-Marketing eine langfristige Strategie ist, die sich haupts\u00e4chlich auf Aktivit\u00e4ten am Anfang des Verkaufstrichters konzentriert, kann es schwierig sein, ihren Wert nachzuweisen. Die Customer Journey ist oft komplex und es kann schwierig sein, nachzuvollziehen, welche Interaktionen dazu gef\u00fchrt haben, dass ein Lead zum Kunden wurde.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aus diesem Grund werden Leistungskennzahlen (KPIs) h\u00e4ufig als N\u00e4herungswert f\u00fcr die monet\u00e4re Kapitalrendite (ROI) verwendet. Durch die Verfolgung von Kennzahlen, die speziell auf Ihre Gesch\u00e4ftsziele abgestimmt sind, k\u00f6nnen Sie feststellen, ob Ihre Content-Marketing-Aktivit\u00e4ten zum Gesch\u00e4ftserfolg beitragen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Allerdings ist es m\u00f6glich, den ROI von Content-Marketing mithilfe der probabilistischen Attribution zu berechnen. Beispielsweise k\u00f6nnen Sie den Wert einer Webinar-Anmeldung mit folgender Formel berechnen:<\/span><\/p>\n<p><b>Durchschnittlicher Kundenlebenszeitwert (CLTV) x Teilnehmer-zu-Kunden-Konversionsrate = Wert der Webinar-Registrierung<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mit anderen Worten: Wenn Ihr durchschnittlicher CLTV 2.000 US-Dollar betr\u00e4gt und 5 % Ihrer Webinar-Teilnehmer zu Kunden werden, dann betr\u00e4gt der Wert einer Webinar-Registrierung 100 US-Dollar.<\/span><\/p>\n<h2><b>Abschluss<\/b><\/h2>\n<figure id=\"attachment_111829\" aria-describedby=\"caption-attachment-111829\" style=\"width: 820px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-111829\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-holding-tablet-and-smiling_Blog-.png\" alt=\"Holding tablet and smiling.\" width=\"820\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-holding-tablet-and-smiling_Blog-.png 1340w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-holding-tablet-and-smiling_Blog--300x180.png 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-holding-tablet-and-smiling_Blog--1024x614.png 1024w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Female-holding-tablet-and-smiling_Blog--768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-111829\" class=\"wp-caption-text\">Female holding tablet and smiling.<\/figcaption><\/figure>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dieser Blog hat hoffentlich die Bedeutung von Content-Marketing verdeutlicht \u2013 insbesondere seine entscheidende Rolle bei der F\u00f6rderung von Wachstum und Engagement. Weitere Einblicke und Anleitungen zur Umsetzung effektiver Content-Marketing-Strategien finden Sie in unseren [Website\/Diensten\/etc.].<\/span><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Ressourcenzentrum<\/span><\/a>.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.on24.com\/resources\/asset\/how-to-use-webinars\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-137026 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2.jpg\" alt=\"Wie man Webinare nutzt, um neue Inhalte und Kampagnen zu generieren\" width=\"475\" height=\"475\" srcset=\"https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2.jpg 530w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.on24.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Elite-Login_530x530_OD-2-150x150.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 475px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Inhalte spielen eine wichtige Rolle bei der Entscheidungsfindung der Kunden \u2013 deshalb ist Content-Marketing f\u00fcr den&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":304440,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1079],"modal_target":[],"class_list":["post-294368","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nicht-kategorisiert"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/294368","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=294368"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.on24.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/294368\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":297856,"href":"https:\/\/www.on24.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/294368\/revisions\/297856"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/304440"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.on24.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=294368"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=294368"},{"taxonomy":"modal_target","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.on24.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/modal_target?post=294368"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}