{"id":294154,"date":"2025-10-21T06:00:00","date_gmt":"2025-10-21T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.on24.com\/blog\/drei-moglichkeiten-wie-medien-und-verlage-sich-an-die-digitale-welt-anpassen-konnen\/"},"modified":"2026-02-05T08:44:04","modified_gmt":"2026-02-05T16:44:04","slug":"three-ways-media-and-publishing-can-adapt-to-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.on24.com\/de\/blog\/three-ways-media-and-publishing-can-adapt-to-digital\/","title":{"rendered":"Drei M\u00f6glichkeiten, wie Medien und Verlage sich an die digitale Welt anpassen k\u00f6nnen"},"content":{"rendered":"

Wenige Branchen wurden so hart getroffen wie die Medien- und Verlagsbranche. Zeitungen, Fachzeitschriften, Magazine und mehr haben Auflagen verloren oder geschlossen. Buchverlage k\u00e4mpfen um E-Books und Vertriebsrechte. Streaming ist jetzt Standard und Blockbuster, ber\u00fchmt, gibt es nicht mehr. Die meisten wissen, was passiert ist: Digitale Technologie bot ein einfacheres, schnelleres und g\u00fcnstigeres Medium, um dieselben Informationen zu \u00fcbermitteln.<\/p>\n

Dennoch lebt die Medien- und Verlagsbranche \u2013 auch wenn sie sich drastisch ver\u00e4ndert hat. Aber wie hat sich die Branche an die digitale Welt von heute angepasst? Im Jahr 2019 haben wir unsere Kunden aus der Medien- und Verlagsbranche nach ihrer Meinung zum Zustand ihrer Branche befragt. Die Ergebnisse der Umfrage und Daten zur Nutzung von Webinaren in der Branche finden Sie in unserem Bericht, \u201eON24 Webinar Benchmarks Report: Medien- und Verlagstrends<\/a>.\u201d<\/p>\n

Was wir festgestellt haben, ist eine Branche, die agiler und widerstandsf\u00e4higer wird. Dennoch gibt es einige Probleme \u2013 von Abonnements und Werbung bis hin zu digitalen Erlebnissen \u2013 die Verlage l\u00f6sen m\u00fcssen, wenn sie wettbewerbsf\u00e4hig bleiben wollen.<\/p>\n

Hier ist eine kurze Zusammenfassung unserer Ergebnisse:<\/p>\n

Das Abonnement-Werbe-Dilemma<\/h2>\n

\"Eine<\/p>\n

Viele Unternehmen in der Medien- und Verlagsbranche erzielten Einnahmen aus bezahlten Anzeigen in gedruckten Materialien. Aber das werbebasierte Einnahmenmodell l\u00e4sst sich nicht gut in die digitale Welt \u00fcbertragen.<\/p>\n

Einerseits sind die Kosten f\u00fcr Online-Werbung viel, viel niedriger. Werbek\u00e4ufer haben andererseits eine kosteng\u00fcnstige \u2013 und datengest\u00fctzte \u2013 Alternative mit Auktions-basierten Medienkaufkan\u00e4len. Andererseits k\u00f6nnen Verbraucher die Informationen, die sie suchen, einfach und kosteng\u00fcnstig finden, ohne f\u00fcr ein Abonnement zu bezahlen und \u2013 in einigen F\u00e4llen \u2013 ohne Anzeigen ansehen zu m\u00fcssen.<\/p>\n

Einige Modelle bieten Verbrauchern die M\u00f6glichkeit, eine Pauschalgeb\u00fchr f\u00fcr ein werbefreies Erlebnis zu zahlen. Obwohl dies eine beliebte Option ist \u2013 44 % der Befragten nannten „keine Werbung“ als einen der Hauptgr\u00fcnde f\u00fcr kostenpflichtige Abonnements \u2013 deuten Branchenanalysten darauf hin, dass Abonnements allein auf lange Sicht nicht nachhaltig sind und dass ein gemischtes Modell \u2013 eines mit Abonnements und Werbung \u2013 erfolgreich sein k\u00f6nnte, wenn das Unternehmen einen kundenorientierten Ansatz f\u00fcr Werbung verfolgt.<\/p>\n

F\u00fcr Verlage bedeutet das, Werbung in das gesamte Kundenerlebnis zu integrieren \u2013 von der Reduzierung der Anzahl der Anzeigen bis hin zur Verschmelzung dieser in das gesamte digitale Erlebnis. Eine herausfordernde Aufgabe, das steht fest, aber nicht unm\u00f6glich.<\/p>\n

Der Kunde steht an erster Stelle<\/h2>\n

\"Tablet<\/p>\n

Digitale Zielgruppen haben hohe Erwartungen, insbesondere wenn es um die Interaktion mit einem Medium oder einer Marke geht. Die Suche und Entdeckung auf einer Seite sollte einfach sein. Werbung sollte abwesend oder unauff\u00e4llig sein. Desktop- und mobile Seiten sollten gleichwertig hochwertige Erlebnisse bieten.<\/p>\n

F\u00fcr die Medien- und Verlagsbranche ist es eine Herausforderung, hochwertige, nahtlose Erlebnisse zu entwickeln, die sowohl den Bed\u00fcrfnissen von Inhalten als auch von Werbung gerecht werden, aber eine notwendige. Um diesen Wandel zu navigieren, m\u00fcssen Medien die Vorteile einer kritischen Art von Daten nutzen: Erstparteidaten<\/a>.<\/p>\n

Durch die Nutzung von Erstparteidaten k\u00f6nnen Medien- und Verlagsunternehmen Kundeneinbindungsdaten<\/a> durchforsten, Interessen einsch\u00e4tzen, Werbung segmentieren und einem Verbraucher ein digitales Erlebnis bieten, das f\u00fcr ihn ma\u00dfgeschneidert wirkt.<\/p>\n

Die Zukunft der Werbung in Medien und Verlagen<\/h2>\n

\"Frau,<\/p>\n

Ein potenzieller Bereich liegt in der Nutzung von nativer Werbung und kommerziellen Partnerschaften. Wie Margaret Sullivan bemerkte<\/a> w\u00e4hrend ihrer Zeit bei der New York Times:<\/p>\n

\u201eWerbung und Nachrichteninhalte sind immer Seite an Seite in gedruckten Zeitungen gelaufen. Jetzt, da die meisten Leser die Times auf digitalen Plattformen sehen und die Printwerbung einen langfristigen, irreversiblen R\u00fcckgang erlebt, sucht das Unternehmen nach neuen Einnahmequellen\u2026 Die enge Zusammenarbeit zwischen Nachrichten und Werbung erfordert jedoch besondere Sorgfalt. Und Sponsoren \u2013 die einen bestimmten Werbetreibenden eng mit einem bestimmten St\u00fcck Journalismus verbinden \u2013 bringen ihre eigenen speziellen Bedenken mit sich.<\/p>\n

Ein nahtloses Erlebnis zusammenbringen<\/h2>\n

\"Frau<\/p>\n

Die Medien- und Verlagsbranche hat die doppelte Aufgabe, im digitalen Zeitalter wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben. Zuerst muss sie den Verbrauchern die Inhalte bieten, die sie wollen, wann sie sie wollen. Zweitens muss die Branche ein einheitliches, nahtloses Erlebnis bieten, das die Bed\u00fcrfnisse der Verbraucher antizipiert. Um dies zu tun, m\u00fcssen Branchenorganisationen sich auf Erfahrungen konzentrieren und darauf, wie Kunden\/Besucher sowohl mit Inhalten als auch mit Werbung interagieren.<\/p>\n

Das bedeutet, dass Werbung und Inhalte sowohl unterscheidbar als auch nahtlos sein m\u00fcssen. Werbung muss zielgerichtet und relevant, dabei jedoch unaufdringlich sein; es sollte einfach sein, zwischen Inhalten und Werbung auf einer Website zu unterscheiden. Schlie\u00dflich m\u00fcssen die beiden Elemente zusammengef\u00fcgt Teil der Identit\u00e4t einer Marke werden \u2013 eine, die die W\u00fcnsche des Verbrauchers an erste Stelle setzt und sich agil an sie anpasst.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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