Das Marketing befindet sich in einem st\u00e4ndigen Wandel. Und jeder evolution\u00e4re Schritt erscheint in seinem Augenblick bedeutsam. Doch die jetzige Situation ist anders.<\/p>\n
In meiner fast vierzigj\u00e4hrigen Karriere im Marketing habe ich schon alles gesehen. Meine ersten Erfahrungen sammelte ich in den analogen Jahren bei Procter & Gamble und Quaker Oats im Marketing von Nahrungsmitteln f\u00fcr Menschen und Haustiere. Ich ritt auf der Technologiewelle mit, brachte den PalmPilot in die neue mobile Welt und half beim Wachstum und der Skalierung der Netzwerksicherheit von SonicWALL, die zu einem Teil von Dell wurde. Und nun, bei meiner j\u00fcngsten Herausforderung als CMO, zuerst im Fintech-Bereich mit Yodlee und dessen Finanzdatenaggregation und jetzt im Martech-Bereich mit ON24 und KI-gest\u00fctzter Kundenbindungstechnologie, sp\u00fcre ich, dass mehr auf dem Spiel steht.<\/p>\n
Das ist etwas anderes.<\/p>\n
Die Bedeutung des tiefgreifenden Wandels, den das Marketing derzeit durchl\u00e4uft, kann gar nicht hoch genug eingesch\u00e4tzt werden. Von der Entwicklung digitaler Technologien bis zum Aufkommen von maschinellem Lernen, Automatisierung, pr\u00e4diktiver Analytik und der weltver\u00e4ndernden Kraft der KI \u2013 alles ist im Wandel. Und die Transformation vollzieht sich mit Lichtgeschwindigkeit.<\/p>\n
Bei ON24 haben wir einen Insider-Einblick in viele der erfolgreichsten Marken aus allen wichtigen Branchen weltweit. Als f\u00fchrender Anbieter von First-Party-Kundenbindungsl\u00f6sungen arbeiten wir eng mit branchenf\u00fchrenden Marketingorganisationen und F\u00fchrungsteams zusammen. Wir kennen ihre Herausforderungen und unterst\u00fctzen sie bei der Anpassung, Optimierung und Neugestaltung ihrer Strategien, um dieser neuen Realit\u00e4t gerecht zu werden.<\/p>\n
Und w\u00e4hrend viel dar\u00fcber diskutiert wird, wie sich die verschiedenen neuen Technologien auf die Mechanismen des Marketings auswirken, habe ich aus erster Hand beobachtet, wie herausfordernd diese Zeit f\u00fcr CMOs und andere Marketingverantwortliche war. K\u00fcnstliche Intelligenz und die digitale Transformation, dezentralisierte Belegschaften, makro\u00f6konomische Schwankungen, st\u00e4ndige Budgetinstabilit\u00e4t und dramatische Ver\u00e4nderungen im Kundenverhalten und in den Kundenerwartungen \u2013 all dies hat die T\u00e4tigkeit als Marketingmanager zu einer besonders herausfordernden Aufgabe gemacht.<\/p>\n
Der Aufbau einer modernen Marketingorganisation bedeutet mehr als nur die Einf\u00fchrung neuer Technologien; es bedeutet, die Art und Weise, wie Teams aufgebaut, Strategien entwickelt und Programme konzipiert, durchgef\u00fchrt und gemessen werden, grundlegend neu zu \u00fcberdenken. Die Modernisierung des Marketings bedeutet, alles neu zu \u00fcberdenken, und das beginnt in der Chefetage.<\/p>\n
Dieser Newsletter wird die Ver\u00e4nderungen widerspiegeln, die wir in der Marketinglandschaft beobachten. Wir werden Perspektiven, Ideen und Strategien austauschen, die den Status quo in Frage stellen und hoffentlich einen produktiven Dialog f\u00fcr CMOs, andere Marketingverantwortliche und Branchenf\u00fchrer ansto\u00dfen, w\u00e4hrend wir alle gemeinsam voranschreiten.<\/p>\n
Wir freuen uns auf ein anregendes Gespr\u00e4ch.<\/p>\n