{"id":293323,"date":"2025-12-22T06:00:53","date_gmt":"2025-12-22T14:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.on24.com\/blog\/4-marketingtrends-im-bereich-life-sciences-im-jahr-2026-in-aktion\/"},"modified":"2026-02-05T09:49:59","modified_gmt":"2026-02-05T17:49:59","slug":"4-life-sciences-marketing-trends-to-action-in-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.on24.com\/de\/blog\/4-life-sciences-marketing-trends-to-action-in-2026\/","title":{"rendered":"4 Marketingtrends im Bereich Life Sciences im Jahr 2026 in Aktion"},"content":{"rendered":"

Die Lebenswissenschaften gehen mit einer ganz anderen Betriebsrealit\u00e4t ins Jahr 2026. Die wissenschaftliche Innovation beschleunigt sich, aber ebenso wie Druckpunkte: ein globaler Personalmangel, anhaltendes Burnout bei \u00c4rzten, komplexere Versorgungswege und steigende Erwartungen an digitale Erlebnisse.<\/span><\/p>\n

F\u00fcr Life-Sciences-Marketer stellt dies eine Herausforderung dar: Wie k\u00f6nnen sie Gesundheitsfachkr\u00e4fte (HCPs) und andere wichtige Life-Science-Fachkr\u00e4fte unter dem Druck gewinnen, unter dem sie stehen? Und wie k\u00f6nnen sie ihre Au\u00dfendienstteams und Vertreter angesichts solcher Ver\u00e4nderungen unterst\u00fctzen?<\/span><\/p>\n

Basierend auf der Arbeit von ON24 mit f\u00fchrenden Marken aus Pharma, Biotech und Medtech, unseren Life-Science-Benchmarks und einer Reihe externer Forschungen sind hier folgende <\/span>Vier Trends<\/b> Wir sehen das Engagement im Bereich Life Sciences im Jahr 2026 pr\u00e4gen.<\/span><\/p>\n

Achten Sie darauf, diese in Ihre Marketingstrategie einzubeziehen.<\/span><\/p>\n

\"Ein<\/a><\/p>\n

1. KI-gest\u00fctzte Bildung wandelt sich vom Pilotprojekt zur Standardpraxis<\/b><\/h2>\n

Entwicklungen in der Medizin haben das Gesundheitswesen weltweit grundlegend ver\u00e4ndert. Allerdings gibt es einfach nicht genug ausgebildete Fachkr\u00e4fte, um den Patienten die ben\u00f6tigte Versorgung zu bieten. Die Weltgesundheitsorganisation <\/span>Sch\u00e4tzungen<\/span><\/a> dass die Welt sich einer <\/span>Mangel von etwa 11,1 Millionen Gesundheitsarbeitern bis 2030<\/b>.<\/span> Da die Nachfrage nach Gesundheitsversorgung das Angebot \u00fcbersteigt, <\/span>nationale Umfragen, die von der American Medical Association und anderen koordiniert wurden<\/span><\/a> Weiterhin festzustellen, dass <\/span>Etwa die H\u00e4lfte der \u00c4rzte berichtet mindestens ein Symptom von Burnout<\/b>, selbst nach Verbesserungen seit dem H\u00f6hepunkt der Pandemie.<\/span><\/p>\n

\"\u00c4rzte<\/p>\n

Dennoch m\u00fcssen akkreditierte HCPs mit Forschung und Entwicklungen Schritt halten, sowohl um den professionellen Status zu wahren als auch um die bestm\u00f6gliche Versorgung f\u00fcr Patienten zu gew\u00e4hrleisten. Online-Kan\u00e4le sind f\u00fcr sie zu einer bevorzugten M\u00f6glichkeit geworden, dies zu tun, sodass sie ihre t\u00e4glichen Aufgaben mit kontinuierlichem Lernen in Einklang bringen k\u00f6nnen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Vor diesem Hintergrund wird Gesundheitsbildung und -engagement zunehmend zu einem strategischen Hebel. <\/span>Laut von Grand View Research ver\u00f6ffentlichten Zahlen<\/span><\/a>, der Wert von <\/span>Der globale Markt f\u00fcr Gesundheitsbildung erreichte im Jahr 2024 124,71 Milliarden US-Dollar<\/b> und wird voraussichtlich erreicht <\/span>387,40 Milliarden Dollar bis 2033<\/b>, angetrieben von E-Learning, KI und immersiven Technologien, mit einer erwarteten CAGR von 13,5 % von 2025\u20132033.<\/span>\u00a0<\/span><\/a><\/p>\n

F\u00fcr medizinische Aff\u00e4ren, kommerzielle und digitale Teams ist die Frage nicht mehr, ob in digitale Bildung und Engagement investiert werden soll. Es geht darum, ein vernetztes, datenreiches \u00d6kosystem aufzubauen, das HCPs, Patienten und interne Teams \u00fcber den gesamten Produktlebenszyklus hinweg unterst\u00fctzt. Hier kann KI-gest\u00fctzte Bildung helfen.<\/span><\/p>\n

Generative KI entwickelt sich rasant von experimentellen Pilotprojekten zu eingebetteten F\u00e4higkeiten im Gesundheitswesen und in der medizinischen Ausbildung. Das <\/span>AMAs ChangeMedEd-Initiative<\/span><\/a> und seine <\/span>„Meister adaptiver Lerner“<\/b> Das Framework betont, dass Kliniker selbstgesteuerte, adaptive Lernende werden, die mit sich st\u00e4ndig weiterentwickelnden Evidenzen und Technologien Schritt halten k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

F\u00fcr Life-Science-Unternehmen wird 2026 weniger darum gehen, mit eigenst\u00e4ndigen KI-Tools zu experimentieren, sondern mehr darum, KI zu nutzen, um:<\/span><\/p>\n