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Was ist Content Repurposing und funktioniert es?

Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine der schnellsten Möglichkeiten, die Produktion von Inhalten zu steigern und gleichzeitig den Wert und die Effizienz zu maximieren. 

Die Nachfrage nach Inhalten steigt ständig, aber für Marketingspezialisten kann es eine Herausforderung sein, immer wieder neue Ideen für hochwertige Inhalte zu finden. Die Wiederverwendung von Inhalten nimmt einen Teil des Drucks ab und hilft dir, neue Zielgruppen zu erreichen, ohne jedes Mal den gesamten Prozess der Inhaltsproduktion durchlaufen zu müssen.

In diesem Leitfaden geben wir dir einen detaillierten Einblick in die Wiederverwendung von Inhalten, warum du das tun solltest und wie du deine eigenen Inhalte am besten wiederverwendest. 

Frau beim Schreiben neben dem Laptop_Blog

Einführung in die Wiederverwendung von Inhalten

Was ist Content Repurposing?

Die Wiederverwendung von Inhalten (manchmal auch "Content Recycling" oder "Content Reuse" genannt) ist die Wiederverwendung von Inhalten für einen anderen Zweck als den ursprünglichen Zweck. 

Das kann von der Umwandlung von Videos in Blogbeiträge reichen, Webinare in Online-Kurse oder Berichte in Infografiken verwandeln. Bei so vielen verfügbaren Inhaltsformaten sind die Möglichkeiten endlos, und das ist eine gute Nachricht für Marketer/innen.

Bei der Umwandlung bestehender Inhalte in neue Formate geht es nicht nur darum, Zeit zu sparen und den Output zu erhöhen (obwohl das große Vorteile sind). Es ist auch eine großartige Möglichkeit, ein breiteres Publikum zu erreichen, indem du die Inhalte über mehr Kanäle verbreitest und sie an die Vorlieben der verschiedenen Zielgruppen anpasst. 

Die Bedeutung der Wiederverwendung von Inhalten

Die Wiederverwendung von Inhalten ist entscheidend für den modernen Marketingerfolg. Das Publikum ist hungrig nach Inhalten, aber es ist schwieriger denn je, sie ihm zu vermitteln. Die Produktion von Inhalten zu steigern, ist nicht die einzige Lösung, du musst auch die Verbreitung diversifizieren.

Realistisch betrachtet hat niemand die Zeit oder das Budget, um endlose Inhalte von Grund auf zu erstellen - und das ist auch nicht nötig. Wenn du viele Stunden in die Erstellung eines hochwertigen Blogbeitrags oder einer Webinarreihe gesteckt hast, ist es sinnvoll, dafür zu sorgen, dass so viele Menschen wie möglich davon profitieren können. 

Bei der Wiederverwendung von Inhalten geht es nicht darum, an der falschen Stelle zu sparen oder den Output zu erhöhen, während die Qualität darunter leidet. Es geht darum, die Produktion von Inhalten zu optimieren und die Reichweite zu erhöhen, um das Engagement zu steigern, die Lebensdauer der Inhalte zu verlängern und die Online-Sichtbarkeit zu verbessern.

Strategien zur effektiven Wiederverwendung von Inhalten

Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine der effizientesten Methoden, um deine Marketingbemühungen zu maximieren und eine Vielzahl von Zielgruppen anzusprechen. Hier sind einige effektive Möglichkeiten, wie du das machen kannst.

Weibliches Denken am Laptop

Wiederverwendung von Langform-Inhalten

Langfristige Inhalte umfassen Dinge wie:

    • E-Books
    • whitepapers
    • Blogbeiträge über 1.200-2.000 Wörter
    • Videos über 5-10 Minuten 

Die genauen Definitionen für die Anzahl der Wörter oder die Länge des Videos, die einen langen Inhalt ausmachen, können variieren. Was jedoch alle Langform-Inhalte gemeinsam haben, ist, dass sie nicht darauf ausgelegt sind, schnell konsumiert zu werden, sondern dass sie einen tieferen Einblick in ein bestimmtes Thema bieten.

Die Wiederverwendung von langen Inhalten ist bei Marketingfachleuten besonders beliebt, da ein Whitepaper oder ein Artikel mit 5.000 Wörtern eine enorme Menge an Informationen enthält. Aus einem bestehenden Inhalt kannst du mehrere neue erstellen und deine Content-Strategie mit minimalem Arbeitsaufwand aufwerten.  

Eine nützliche Technik für die Wiederverwendung von langen Inhalten ist, sie in eine Reihe von sehr fokussierten Inhalten zu einem übergreifenden Thema aufzuteilen. Beispiele dafür sind die Erstellung eines:

    • Webinarreihe
    • Newsletter-Reihe
    • Serie von Posts in den sozialen Medien

Werfen wir einen Blick auf einige andere effektive Möglichkeiten, um lange Inhalte wiederzuverwenden.

Blogbeiträge

Leistungsstarke Blogbeiträge können in visuelle und akustische Medien umgewandelt werden, um ein Publikum auf verschiedenen Plattformen zu erreichen. Indem du den Text als Basis-Skript oder eine Reihe von Aufforderungen verwendest, kannst du eine informative Podcast-Episode, ein YouTube-Video mit Anleitungen oder kurze Videoinhalte für soziale Netzwerke erstellen. 

E-Books

E-Books werden oft genutzt, um potenzielle Kunden anzulocken, indem sie wertvolle Einblicke und Thought Leadership-Inhalte im Tausch gegen Kontaktinformationen anbieten. Aber warum sollte man ihre potenzielle Anziehungskraft einschränken, indem man den Inhalt auf ein bestimmtes Format beschränkt? 

Die in einem E-Book enthaltenen Informationen können die Grundlage für ein Webinar, einen Workshop oder einen Online-Kurs bilden, mit denen du neue Zielgruppen erreichen kannst. Wichtige Erkenntnisse können auch in Infografiken umgewandelt werden, die in sozialen Netzwerken geteilt oder zu relevanten Blogbeiträgen hinzugefügt werden können. 

Whitepapers

Whitepapers sind vollgepackt mit wertvollen Informationen, die du aufteilen und anderweitig nutzen kannst. Du könntest die wichtigsten Erkenntnisse in eine Reihe von zielgerichteten E-Mails oder bissigen LinkedIn-Karussell-Posts aufteilen. Die Aufteilung des Whitepapers in mehrere kleinere Blog-Beiträge kann helfen, organischen Traffic aus Nischen zu gewinnen, indem du auf Long-Tail-Keywords abzielst.

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Wiederverwendung von visuellen Inhalten

Textformate sind das Rückgrat des Content Marketing aber visuelle Formate werden immer beliebter, was vor allem an ihrer natürlichen Fähigkeit liegt, zu fesseln. Indem du deine textbasierten Inhalte in visuelle Formate umwandelst, kannst du von dieser Qualität profitieren, ohne eine komplette Strategie von Grund auf aufbauen zu müssen.

Die Wiederverwendung von Inhalten wie Blogbeiträgen, Artikeln und Leitfäden in neue visuelle Inhalte kann ebenfalls dazu beitragen, die Online-Sichtbarkeit zu erhöhen. Visuelle Inhalte werden häufiger geteilt als textbasierte Inhalte und können die Sichtbarkeit bei der Suche erhöhen, indem sie in den Google-Bilder- oder Videoergebnissen erscheinen.

Wenn du überlegst, wie du deine textbasierten Inhalte in ansprechende visuelle Formate verwandeln kannst, solltest du die folgenden Techniken in Betracht ziehen. 

Infografiken

Inhalte, die voller Statistiken oder komplexer Informationen sind, können durch die Erstellung einer Infografik in ein leichter verdauliches Format gebracht werden. Das Verfahren dafür ist einfach:

  1. Picke wichtige Daten oder Ideen aus deinem textbasierten Inhalt heraus 
  2. Analysiere die Informationen, um zu prüfen, ob die Punkte miteinander in Beziehung stehen und die Statistiken auf dem neuesten Stand sind
  3. Organisiere die Informationen in einem logischen Fluss 
  4. Schreibe den Text in prägnante Aufzählungspunkte um  
  5. Gestalte ansprechende Elemente, indem du numerische Daten in verständliche Diagramme und Symbole umwandelst
  6. Füge alle Elemente in eine optisch ansprechende Infografik ein
  7. Nimm letzte Anpassungen vor, um sicherzustellen, dass die Botschaften und das Bildmaterial aufeinander abgestimmt sind.
  8. Teilen auf den von dir gewählten Plattformen

Videos

Videos sind eines der fesselndsten Inhaltsformate. Viele Menschen ziehen es vor, Informationen auf diese Weise zu lernen. Deshalb sollte jeder Vermarkter Blogbeiträge und andere textbasierte Inhalte in neue Videos umwandeln. 

Wie bei der Erstellung von Infografiken ist der Prozess relativ einfach:

  1. Entscheide, ob dein Video gefilmt, animiert oder eine Mischung aus beidem sein soll.
  2. Bearbeite den vorhandenen Text in ein Skript und konzentriere dich darauf, ihn verbal ansprechend zu gestalten.
  3. Erstelle ein visuelles Storyboard und alle benötigten Assets wie Grafiken. 
  4. Erstelle die Animation oder nimm das Video auf. 
  5. Bearbeite sie in Übereinstimmung mit deinem Storyboard, um ein stimmiges Endprodukt zu schaffen.
  6. Füge Untertitel hinzu, um die Zugänglichkeit zu verbessern.

Dein Video kann dann in den ursprünglichen Textinhalt integriert, auf YouTube hochgeladen, in sozialen Netzwerken geteilt oder zu einem Video-Hub auf der Website hinzugefügt werden.

Dia-Präsentationen

Eine der einfachsten Möglichkeiten, textbasierte Inhalte weiterzuverwenden, ist, sie in eine visuelle Präsentation zu verwandeln. Das erfordert nur wenig Arbeit, kann aber die Reichweite drastisch erhöhen, wenn du sie auf einer Content-Sharing-Seite wie SlideShare einstellst. 

Alles, was du tun musst, ist, den Inhalt in Abschnitte pro Folie aufzuteilen und lange Sätze zu kürzen, wo es nötig ist. Wenn dein Textinhalt bereits eine solide Überschriften- und Zwischenüberschriftenstruktur hat, ist dieser Teil noch einfacher. Du kannst dann Grafiken und visuelle Effekte hinzufügen, um den Text aufzupeppen und ihn formatfreundlicher zu gestalten.

Wiederverwendung von Audio- und Videoinhalten

Man muss kein Marketingexperte sein, um zu wissen, dass Videoinhalte im Moment groß im Kommen sind und das schon seit einiger Zeit. Das Gleiche gilt zunehmend auch für Podcasts und andere Audioformate. Doch trotz ihrer vielen Vorteile sind bestimmte Arten von Video- und Audioinhalten nicht unbedingt für jeden Anwendungsfall die beste Wahl.

Textbasierte Inhalte lassen sich leichter nach relevanten Informationen durchsuchen, können überall und ohne Kopfhörer abgerufen werden und sind immer noch das vorherrschende Format auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs). Wenn du Audio- und Videoinhalte in textbasierte Formate umwandelst, kannst du sicherstellen, dass du diese Zielgruppen weiterhin bedienen kannst. 

Manchmal ist es die einfachste Lösung, kurze Videos oder Audioschnipsel aus längeren Video- oder Audioinhalten zu erstellen. Das bietet mehr Flexibilität bei der Verwendung der Inhalte und kann eine Fülle von Materialien für soziale Posts liefern.

Hier sind einige Ideen, wie du beliebte Arten von Audio- und visuellen Inhalten wiederverwenden kannst.

Webinare

Webinare bieten einen detaillierten Einblick in ein bestimmtes Thema und sind vollgepackt mit Erkenntnissen von Branchenexperten. Sie sind eine Fundgrube für wertvolle Inhalte. Deshalb sind einige der häufigsten Möglichkeiten, Webinar-Inhalte weiterzuverwenden:

    • Blogbeiträge
    • Artikel
    • E-Books 

Da Webinare in der Regel etwa eine Stunde lang sind, kann es hilfreich sein, sie in verdauliche Abschnitte aufzuteilen, um den Nutzen zu maximieren. Die KI-gestützte ON24 Analytics und Content Engine erkennt automatisch Schlüsselmomente innerhalb deines Webinars auf der Grundlage von Daten über das Engagement der Teilnehmer/innen und wandelt diese in kurze Videoclips um, die nach dem Webinar weiterverwendet werden können.

Podcasts

Podcasts sind eine der zwangloseren Formen von Inhalten, und ihre menschliche Anziehungskraft macht sie ideal, um Zitate für soziale Medien herauszuziehen. Diese können als begleitende Audios, Untertitel oder textbasierte Bilder verwendet werden. 

Da Podcasts oft ungeschrieben sind, können Gespräche überraschende Wendungen nehmen und interessante Meinungen zu Tage treten. Deshalb eignen sie sich perfekt für die Wiederverwendung als Thought Leadership Content. 

Video Inhalt

Die Erstellung von Videoinhalten kann zeitaufwändig sein. Deshalb ist es wichtig, dass du sicherstellst, dass sie ihr Potenzial ausschöpfen. Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine der Möglichkeiten, dies zu tun, und es ist viel einfacher, als du vielleicht denkst. 

Indem du die Videoabschrift nimmst und ein paar einfache Änderungen vornimmst, kannst du einen brandneuen Blogbeitrag erstellen, der für relevante Keywords ranken und ein größeres Publikum erreichen kann. 

Andere Möglichkeiten sind kurze Ausschnitte, die du in sozialen Netzwerken teilen kannst, oder die Wiederverwendung des Videos als Podcast, indem du einfach die Audiodatei säuberst und die Verweise auf visuelle Elemente entfernst.

Vorteile der Wiederverwendung von Inhalten

Die Wiederverwendung von Inhalten bietet viele Vorteile, sowohl in Bezug auf die Leistung als auch auf die Ressourcen. Hier sind einige der wichtigsten Gründe, warum du sie in deine Content-Marketing-Strategie aufnehmen solltest.

Ein Arbeiter schaut auf einen Laptop.

Verbesserte SEO und Online-Sichtbarkeit

Die Wiederverwendung von Inhalten kann die Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbessern und die Online-Sichtbarkeit erhöhen. Einige der Möglichkeiten, wie es die SEO-Leistung verbessern kann, sind:

    • Ausweitung der Schlagwortabdeckung durch die Erstellung gezielterer Blogbeiträge
    • Signalisierung von Themenautorität durch eine größere Menge an Inhalten zum selben Thema
    • Frische Inhalte hochladen, um die Indexierung zu verbessern

Wenn es darum geht, die Online-Sichtbarkeit zu erhöhen, spielt die SEO-Leistung eine Rolle, aber es gibt noch andere Gründe, warum die Wiederverwendung von Inhalten von Vorteil ist. Wenn du aus längeren Beiträgen kurze Inhalte produzierst, können diese besser geteilt werden, vor allem wenn es sich um Videos handelt, und du bekommst mehr Aufmerksamkeit für deine Inhalte. 

Wenn du deine Inhalte auf verschiedenen Plattformen verbreitest, erhöht sich die Sichtbarkeit insgesamt. Indem du die Bedürfnisse und Vorlieben der Nutzer/innen besser berücksichtigst, kannst du das Engagement auf diesen Plattformen erhöhen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Algorithmen deine Inhalte bevorzugen. 

Kosten- und Zeiteffizienz

Die Wiederverwendung von Inhalten ist keine Ausrede, um sich vor der Arbeit zu drücken, aber sie macht es einfacher, die Produktion von Inhalten auszuweiten. Indem du die Nutzung vorhandener Inhalte maximierst, kannst du Zeit und Ressourcen sparen und gleichzeitig das Nutzererlebnis und die Gesamtleistung der Inhalte verbessern. 

Neues Material von Grund auf zu erstellen, kostet Zeit, und wenn du versuchst, deine Sichtbarkeit im Internet schnell zu erhöhen, bedeutet das in der Regel entweder Qualitätseinbußen oder einen großen Aufwand an wertvollen Unternehmensressourcen. Die Wiederverwendung von Inhalten bedeutet, dass du beides nicht tun musst. 

Anstatt ständig Ideen zu sammeln, zu recherchieren, zu verfassen und zu bearbeiten, kannst du dich auf die Verfeinerung und Anpassung bestehender Inhalte konzentrieren und hast so mehr Zeit für andere Wachstumsstrategien.

Audience Engagement und Reichweite

Menschen lernen auf unterschiedliche Weise und nutzen verschiedene Plattformen. Das bedeutet, dass du etwas verpasst, wenn du deine Inhalte nicht diversifizierst. Jede Plattform und jeder Kanal hat eine eigene Nutzerbasis, die du erreichen kannst, indem du deine Inhalte in geeigneten Formaten neu aufbereitest. 

Dadurch wird das Nutzererlebnis verbessert und es entstehen mehr Inhalte, die geteilt werden können, was zu einem höheren Engagement führt. Du kannst das Engagement auch erhöhen, indem du trockenere Inhalte wie Forschungsberichte in ansprechende Infografiken und interaktive Features verwandelst. 

Herausforderungen und Best Practices bei der Wiederverwendung von Inhalten

Die Wiederverwendung von Inhalten birgt wie alles andere auch besondere Herausforderungen, die jedoch durch die Anwendung von Best Practices überwunden werden können.

Frau schaut auf Laptop

Gemeinsame Herausforderungen

Einige der häufigsten Herausforderungen, denen du bei der Wiederverwendung von Inhalten begegnen kannst, sind: 

    • Qualität beibehalten - Wenn du Inhalte in neue Formate konvertierst, besteht die Gefahr, dass die Qualität beeinträchtigt wird.
    • Schwaches Messaging - die ursprüngliche Botschaft kann verwässert werden, wenn du Inhalte anpasst
    • Übersättigung - Ohne eine solide Strategie kann sich die Wiederverwendung von Inhalten wiederholen.
    • Duplizierte Inhalte - Zu ähnliche Inhalte können sich negativ auf die SEO-Leistung auswirken.

Beste Praktiken

Glücklicherweise kannst du die Herausforderungen, die mit der Wiederverwendung von Inhalten verbunden sind, umgehen, wenn du dich mit den besten Praktiken auseinandersetzt. Die wichtigsten Tipps, die du befolgen solltest, sind:

SEO-Optimierung

Achte darauf, dass alle Inhalte, sowohl die ursprünglichen als auch die wiederverwendeten, mit eindeutigen Strategien für Schlüsselwörter und Absichten versehen sind, um doppelte Inhalte zu vermeiden.

Anpassung des Inhalts

Halte die Qualität angepasster Inhalte aufrecht, indem du dich darauf konzentrierst, sie für ein neues Publikum zu aktualisieren und aufzufrischen. Nimm nicht einfach einen leistungsstarken, immergrünen Blogbeitrag und verwende ihn als Skript für ein Webinar - überprüfe vorher, ob alle Fakten und Statistiken auf dem neuesten Stand sind und finde einen neuen Blickwinkel, der den Inhalt wertvoll und relevant für dein Webinarpublikum macht.  

Audience Das Ziel ist

Verwende nicht alles und überall neu. Denke an den Kontext - was für die eine Zielgruppe funktioniert, funktioniert vielleicht nicht für eine andere. Das ist die gesamte Philosophie der Wiederverwendung von Inhalten und es ist wichtig, dass du dir das immer wieder vor Augen führst, wenn du maximale Ergebnisse erzielen willst.

Fazit

Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine der effektivsten Strategien für Vermarkter, die die Produktion und den Wert von Inhalten auf nachhaltige und kosteneffiziente Weise steigern wollen. Indem du bestehende Inhalte in neue Inhalte umwandelst, kannst du ihre Lebensdauer verlängern, ihre Online-Sichtbarkeit verbessern und ein größeres Publikum auf einer tieferen Ebene ansprechen. 

Versuche, die Strategien in diesem Leitfaden umzusetzen - du kannst klein anfangen, indem du einfach einen Auszug aus einem Blog nimmst und ihn in sozialen Netzwerken postest, oder du kannst ein Thema, das in einem Webinar besprochen wurde, zu einem vollständigen Artikel ausbauen. 

Die Wiederverwendung von Inhalten ist ein flexibler Prozess, und das Ausmaß, in dem du ihn durchführst, hängt von dir ab. Wie weit du auch gehst, es ist wichtig, dass du immer wieder testest, um herauszufinden, was für dich und dein Publikum funktioniert.

Frau starrt am Laptop vorbei