Wenn es darum geht, einen Event-Marketingplan zu erstellen, gibt es keine Einheitsgröße.
Jede Organisation hat ihre eigenen Ziele für ihre Inhalte. Jedes Team bewirbt sein Webinar oder seinen Webcast bei Zielgruppen mit unterschiedlichen Anforderungen. Was also bei einer Marke funktioniert, führt bei einer anderen nicht zu denselben Ergebnissen.
Die Kunst besteht darin, Ihre Event-Marketing-Strategie darauf abzustimmen, was Sie anbieten können, was Ihr Publikum von Ihnen braucht und was Sie intern erreichen wollen.
Dennoch gibt es einige grundlegende Prinzipien, die das Engagement und die Zahl der Anmeldungen für jedes Unternehmen, egal in welchem Sektor, erhöhen. Vielleicht brauchen Sie also ein paar Ideen für das Eventmarketing, die das digitale Engagement und die Beteiligung verbessern.
Hier sind also drei der besten Event-Marketing-Ideeneinschließlich B2B-Marketing-Ideen, die Ihnen helfen werden, Ihre Online-Veranstaltung bekannter zu machen.(Sie sind genauso effektiv für die Werbung für persönliche und hybride Veranstaltungslösungen).
1. Schaffen Sie einen zentralen Bezugspunkt, den Ihre potenziellen Teilnehmer in ihrem eigenen Tempo erkunden können
Die Menschen müssen wissen, was sie von Ihrer Veranstaltung erwarten können. Außerdem möchten sie Inhalte im Zusammenhang mit der Veranstaltung zu ihrer eigenen Zeit und zu ihren eigenen Bedingungen entdecken und sich mit ihnen beschäftigen.
Egal, ob es sich um einen Blogbeitrag, eine spezielle Landing Page oder einen dynamischen Content Hub handelt, Sie sollten einen zentralen Bezugspunkt für potenzielle Teilnehmer schaffen. Mit diesem strukturierten Inhalt können Sie potenziellen Kunden die Informationen zur Verfügung stellen, die sie benötigen, um Ihre digitale Erfahrung und Meinung zu bewerten.
Es reicht jedoch nicht aus, dass dieser Bezugspunkt existiert. Er muss einen Mehrwert für Ihr gesamtes digitales Veranstaltungserlebnis bieten.
Nehmen wir an, Sie wollen eine separate Landing Page auf Ihrer bestehenden Website erstellen. Das müssen Sie tun:
- Verwenden Sie auf der gesamten Seite einheitlich Ihre Markenfarben, Typografie und Bilder, um dem Design einen professionellen Charakter zu verleihen.
- Geben Sie spezifische Veranstaltungsinformationen an, einschließlich Uhrzeit und Datum der Sitzung, für wen sie geeignet ist und was die Teilnehmer erhalten, wenn sie sich anmelden, z. B. Zugang zu aufgezeichneten Sitzungen oder eine exklusive Fragerunde mit einem wichtigen Meinungsführer oder Gastgeber.
- Platzieren Sie Ihre wichtigste Aufforderung zum Handeln oberhalb der Falz.
- Achten Sie darauf, dass die Seite leicht zu navigieren ist und nicht in eine Sackgasse führt.
2. Nutzen Sie Content Marketing, um die Botschaft zu verbreiten
Das Versenden relevanter und ansprechender Inhalte im Vorfeld der Veranstaltung trägt dazu bei, die Vorfreude zu steigern, und ermöglicht es Ihren Teilnehmern, sich ein Bild davon zu machen, was sie von Ihrer Veranstaltung erwarten können. Einige Ideen für B2C- und B2B-Eventmarketing in Bezug auf Inhalte sind:
- Inhalte, die hinter die Kulissen blicken, eignen sich besonders gut; schließlich möchte jeder das Gefühl haben, etwas Exklusives zu erfahren. Um Ihren Teilnehmern einen Vorgeschmack auf das zu geben, was sie erwartet, sollten Sie Interviews mit Ihren Keynote-Speakern aufnehmen oder transkribieren, in denen sie über ihre Ausbildung, ihren bisherigen Werdegang und ihre Gedanken zu aktuellen Themen sprechen.
- Verfassen Sie Blog-Beiträge , die das Thema Ihrer Veranstaltung näher beleuchten. Nutzen Sie Ihre Artikel, um eine Statistik oder eine Branchenprognose näher zu beleuchten oder eine Lösung für ein häufiges Problem zu bieten.
- Teilen Sie Zitate von Rednern, interessante Statistiken und Aktualisierungen von Veranstaltungen über Ihre sozialen Kanäle. Auf diese Weise verbreiten Sie Ihre Botschaft und ermutigen Ihre Anhänger, mit Ihren Inhalten zu interagieren. Sie erhalten Bonuspunkte, wenn Sie Ihrem Publikum Fragen stellen und Diskussionen im Vorfeld der Veranstaltung anregen - und Sie können Ihre Social-Media-Präsenz sogar nutzen, um im Vorfeld Fragen an Ihre Referenten zu sammeln.
3. Planen Sie eine solide Nurture-E-Mail-Marketing-Kampagne
Bei Nurture-E-Mail-Kampagnen werden mehrere Nachrichten verschickt, um die Empfänger an Ihre Veranstaltung zu erinnern und sie dazu zu bringen, Ihre Inhalte zu erkunden, bevor Ihre Sitzung beginnt.
Sie können Ihre Nurture-Kampagnen nutzen, um:
- Geben Sie all die brillanten Blogs, Videos und anderen Inhalte weiter, die Sie im Rahmen Ihrer Content-Marketing-Strategie für Veranstaltungen erstellt haben.
- Steigern Sie die Konversionsrate. Nurture-E-Mails können als Erinnerung daran dienen, dass Empfänger, die bereits angemeldet sind, noch Zeit haben, sich für Ihr Event zu registrieren.
- Teilen Sie wichtige Veranstaltungsinformationen mit, z. B. Änderungen des Zeitplans oder des Veranstaltungsprogramms.
Im Rahmen Ihres Event-Marketingplans empfehlen wir, in den zwei Wochen vor der Veranstaltung drei Nurture-E-Mails zu versenden. Die letzte E-Mail sollte am Tag der Veranstaltung verschickt werden, um Teilnehmer, die in letzter Minute noch eintreffen, aufzufangen. Jede E-Mail sollte einen anderen Aspekt Ihrer Agenda hervorheben, um den Empfängern einen umfassenden Überblick über das Angebot zu geben.
Denken Sie daran: Sie erzielen oft bessere Ergebnisse, wenn Sie Ihr Publikum segmentieren und bestimmte Nutzer mit spezifischen Inhalten ansprechen. Wenn Sie z. B. wissen, dass einer Ihrer Veranstaltungsredner Teilnehmer mit einer bestimmten Funktion oder einem bestimmten Fachgebiet ansprechen wird, sollten Sie die Präsenz dieses Redners in einem E-Mail-Segment für Nutzer mit ähnlichen beruflichen Anforderungen und Interessen hervorheben.
Auch wenn die Einzelheiten Ihres Event-Marketingplans je nach Inhalt und Zielsetzung variieren, ist eines sicher: Sie müssen Ihre Teilnehmer begeistern begeistern für das Kommende begeistern - und wir hoffen, dass Sie die oben genannten Ideen für das Eventmarketing nutzen, um Ihnen dabei zu helfen. Wir haben eine Vielzahl von Marketing-Strategie-Leitfäden um Sie auf Ihrem Weg zu unterstützen.
